還記得2017年春天刷屏的達(dá)康書記嗎？

“達(dá)康書記別低頭，GDP會(huì)掉。”

“總有小人要害我，累覺不愛。”

“我背黑鍋。”“你咋不上天呢？”

“笑不出來。”“強(qiáng)忍淚水。”

那一年，即使你沒看過熱播劇《人民的名義》，鋪天蓋地的微信表情包也會(huì)讓你秒懂劇中的達(dá)康書記是一位怎樣的“背鍋俠”“耿直boy”以及“GDP控”。

每當(dāng)有新鮮事物在網(wǎng)上冒泡，大量惡搞向或賣萌向的表情包就會(huì)迅速出圈，占據(jù)人們的對(duì)話框。

很多人也許是見識(shí)過“楊超越錦鯉”之后才知道《創(chuàng)造101》，欣賞過“雞你太美”的籃球舞表情包之后才認(rèn)識(shí)了蔡徐坤。

我看見你、我看見笑臉、我看見煙花、我看見一首歌、我看見你看見的……如果干巴巴的文字表達(dá)不出你內(nèi)心澎湃的情感，那就用表情包讓情緒被“看見”吧。

《IT時(shí)報(bào)》拍了拍你，從此我們就是勾肩搭背的伙計(jì)。

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十二棟文化旗下卡通形象IP“長草顏團(tuán)子”的創(chuàng)作者@腿麗絲認(rèn)為，有了表情包，大家在聊天中的表達(dá)更輕松了，“有時(shí)候語言文字無法描述的感覺，發(fā)一個(gè)表情就能讓人馬上理解，也能從大家用的表情中感受到每個(gè)人內(nèi)心不同的狀態(tài)和自我。”腿麗絲和朋友或家人聊天時(shí)，互相純發(fā)表情的情況也很多見。

除了彌補(bǔ)聊天形式的短板，一旦朋友之間聊high了，雙方開啟斗圖模式，那種互相打趣的快樂也難以用文字描述。

某種程度，表情還能作為使用者的“形象代言”，試想一個(gè)有著鋼鐵直男外形的壯漢，微信里卻沒少用萌萌噠的軟妹表情包，那他的逗比人設(shè)八成就實(shí)錘了。

創(chuàng)立于2013年的動(dòng)圖宇宙是最早一批入局微信生態(tài)的表情供應(yīng)商，彼時(shí)的表情商店還是邀請(qǐng)制的PGC內(nèi)容，不支持UGC。

如今的表情商店越來越開放，各路畫手都能自由上傳自己的表情作品。

隨著業(yè)態(tài)日漸豐富，人們?cè)谑褂昧?xí)慣上也對(duì)表情包愈發(fā)依賴，幾乎到了不發(fā)圖不說話的程度。張小龍也表示，得益于許多用戶貢獻(xiàn)的自定義表情，人們總能看到最新的表情在微信里運(yùn)轉(zhuǎn)。

“現(xiàn)在不用看群名，光看大家在發(fā)哪些表情包就知道你在哪個(gè)微信群里。”動(dòng)圖宇宙聯(lián)合創(chuàng)始人、CEO尹家鳴說，親戚群里可能會(huì)時(shí)常見到一些辣眼睛的老年人表情包，同學(xué)群的表情包估計(jì)會(huì)比較無節(jié)操。倘若是和老板對(duì)話，也許表情包又會(huì)換成跪舔的畫風(fēng)。

從1982年美國卡耐基·梅隆大學(xué)的斯科特·法爾曼教授在電子公告板上輸入了字符“：-)”（微笑）開始，人類解鎖了顏文字這類初代表情包。

在智能手機(jī)和微信進(jìn)入大眾視野之前，逢年過節(jié)時(shí)群發(fā)的短信里沒少見各種由顏文字組成的愛心、圣誕樹等祝福語。

1999年，日本的栗田穣崇創(chuàng)作了emoji表情符號(hào)，借助蘋果iOS輸入法的推廣，小黃臉表情開始風(fēng)靡全球。而到了今天，主題更加多元化的表情包反映了人們對(duì)個(gè)性化表達(dá)的渴望。

盡管隨著時(shí)間推移，微信的屬性逐漸由熟人社交轉(zhuǎn)向泛社交，越來越多的“三天可見”讓朋友圈的壁壘越來越高，工作的意味似乎比交友更濃，但十二棟文化聯(lián)合創(chuàng)始人、COO亂亂（本名曹潔）認(rèn)為，表情包自帶一種“破壁”力：“表情包具有情緒感染、打破隔閡的能量。在聊天中發(fā)送一個(gè)表情，你也喜歡、我也喜歡，會(huì)有一拍即合的效果，一定程度上也形成了一種圈層。”

“微信表情商店應(yīng)該是國內(nèi)最大也是對(duì)創(chuàng)作者最友好的平臺(tái)了，市場(chǎng)很大，機(jī)會(huì)也很多。”表情包“小黃鴨鴨”的創(chuàng)作者M(jìn)os說道。

畢業(yè)于四川美院的他本就有繪畫基礎(chǔ)，2016年底開始表情包創(chuàng)作，講述一只鴨和一坨蔥的故事。因?yàn)镸os的表情多是以家人為原型，“小黃鴨鴨”是妻子，“狗蛋兒”是寶寶，“鍋蓋”是自家養(yǎng)的貓，“洋蔥蔥”則是其本人。

圖源：知乎@Mos

早期表情包都是“自產(chǎn)自銷”，只有Mos和家人在用。不僅家人在聊天時(shí)用了Mos畫的表情會(huì)很開心，Mos也覺得以家人為原型去創(chuàng)作角色能夠更準(zhǔn)確地把自己的情感代入。??

小黃鴨鴨的故事線往往和作者的生活同步。比如第三季畫的是小黃鴨鴨孵蛋中，暗示了懷孕的妻子，是家里的重點(diǎn)保護(hù)對(duì)象，這時(shí)上新的表情中能看出洋蔥蔥對(duì)小黃鴨鴨滿滿的寵溺。2020年11月上架的第四季中，寶寶狗蛋兒已經(jīng)降生了。

雖然家庭生活是Mos的靈感源泉，但后期他也準(zhǔn)備在更新時(shí)配合一些熱點(diǎn)詞匯。已有的表情包里就有一些經(jīng)典不過時(shí)的關(guān)鍵詞，比如B站用戶一看就懂的“下次一定”，女孩子通常吐槽男孩子用的“大豬蹄子”等等。

對(duì)于民間創(chuàng)作者而言，微信表情商店是很好的個(gè)人IP孵化平臺(tái)。

正如亂亂感受到的圈層效應(yīng)，腿麗絲也希望廣大網(wǎng)友可以通過表情找到一些共鳴。她筆下的長草顏團(tuán)子誕生于2013年，正是她面臨高考，需要疏解學(xué)習(xí)壓力的時(shí)期，最初只是在微博上分享，兩年后她才開始將作品搬上微信。頭上長草、圓手圓腳的團(tuán)子不僅外形軟萌可愛，而且代表著夢(mèng)想和希望，在表現(xiàn)繁忙、打工人之類的情緒時(shí)也會(huì)帶有自己的人設(shè)性格。

“偶爾和粉絲交流，發(fā)現(xiàn)他們也是和團(tuán)子一樣可可愛愛、懷揣夢(mèng)想并且充滿希望的人兒。”腿麗絲說道。

根據(jù)十二棟統(tǒng)計(jì)的長草顏團(tuán)子粉絲數(shù)據(jù)，女性用戶占比約65%，粉絲年齡集中在90后和00后。Mos的粉絲群同樣以女性居多，主要是大學(xué)生和白領(lǐng)，“不同的角色有不同的個(gè)性，會(huì)吸引到對(duì)應(yīng)的群體。比如年輕群體更喜歡‘面帶微笑實(shí)際吐槽’的表情，微信表情商店排名靠前的很多是這個(gè)方向。”

“表情包已經(jīng)成為一種流量入口，依托微信等社交媒體平臺(tái)快速傳播被大家喜愛。很多中國原創(chuàng)的卡通形象也正是由此被大家所熟識(shí)。”亂亂表示，十二棟文化旗下的長草顏團(tuán)子、Gon的旱獺、小姜絲、破耳兔、制冷少女等形象IP的傳播量已達(dá)到百億級(jí)，基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的中國形象打破了傳統(tǒng)的做大電影、動(dòng)漫去孵化IP的路徑，可以通過社交媒體快速傳播形成影響力。

2021年的微信公開課上，張小龍?zhí)寡裕骸氨砬槭俏覀冊(cè)诒磉_(dá)方式上最基本的元素。”就像“拍一拍”彌補(bǔ)了肢體接觸上的空白一樣，未來的生活越來越線上化，大家會(huì)更懷念彼此之間最古老的交互方式。

微信上，人們的表情反映出情緒越來越強(qiáng)烈了，以至于必須經(jīng)常“裂開”。2020年11月18日，微信新上線了6個(gè)黃臉表情：[翻白眼][666][讓我看看][嘆氣][苦澀][裂開]。其中，“裂開了”尤其受網(wǎng)友追捧。

早在2017年，微信在首頁“搜一搜”中就增加了“表情”的入口，和“朋友圈”“文章”“公眾號(hào)”平起平坐，足以見得對(duì)表情的重視程度。

為什么表情包的情緒色彩如此鮮明？

亂亂認(rèn)為，表情包不僅是社交場(chǎng)景下的一種個(gè)人情緒，也是一個(gè)時(shí)代的縮影，“以制冷少女‘謝謝老板’的表情為例，它毫不掩飾對(duì)紅包的喜愛，表現(xiàn)手法極具夸張力，顯示了現(xiàn)代年輕人對(duì)真實(shí)表達(dá)自我的態(tài)度和主張。

這個(gè)單一表情的微信發(fā)送量就超過50億次，就是表情所傳達(dá)的情緒與網(wǎng)友產(chǎn)生‘共鳴’的一種佐證”。

有趣的是，尹家鳴發(fā)現(xiàn)隨著微信表情商店越來越繁榮，表情包的作用也和往年大相徑庭。

以往人們都是看過綜藝、影視劇之后再去買周邊、搜表情，現(xiàn)在恰恰相反，通常是看過各種表情包之后才有興趣去追劇、追星。

“也就是說，IM（即時(shí)通訊）流里的媒體內(nèi)容反過來在引導(dǎo)feed流（朋友圈、微博、短視頻）的內(nèi)容。”尹家鳴記得，當(dāng)年《偶像練習(xí)生》剛問世時(shí)，大量與蔡徐坤有關(guān)的熱搜率先在動(dòng)圖宇宙監(jiān)控?cái)?shù)據(jù)里引爆，百度和微博熱搜反而滯后了，可見微信這類即時(shí)消息對(duì)內(nèi)容反饋和用戶行為具有非常重要的指導(dǎo)意義。

動(dòng)圖宇宙創(chuàng)始人丁焱也曾在采訪中指出，由于社交壓力，人們有快速了解熱點(diǎn)信息的需求，因此沒有廢話、全是精華的動(dòng)圖更容易捕捉用戶的碎片化注意力。畢竟，feed流已是一片紅海，時(shí)間競(jìng)爭非常激烈。抓住了人們沉浸在各種單聊和群聊里的時(shí)間，還能讓聊天更有料，表情包的情感分量自然不言而喻。

下一個(gè)十年，表情包還可能有哪些大不同？尹家鳴希望將來只要點(diǎn)擊表情，就能一鍵跳轉(zhuǎn)到相應(yīng)的內(nèi)容，省得用戶還要自己苦苦尋找表情包的出處。