在滿是蟑螂的地方，做一杯賣30多塊錢的奶茶。

這就是“奈雪的茶”，最近給人的印象。

上市兩個月不到，就把自家的口碑砸到這種程度，說實話，真是算是前無古人了。

蟑螂遍地水果腐爛，新華社記者曝光北京西單“奈雪的茶”門店

老話曾說，丟人也是要分地方的。

你在家里丟人，那叫風(fēng)趣。但如果你到大街上丟人，那就是丟臉。

如果你再混賬點，跑到京城，當(dāng)著所有人的面丟了人，那可能就是丟命了。

前不久，新華社的記者臥底北京西單大悅城，在奈雪的茶應(yīng)聘了員工職位，發(fā)現(xiàn)了這家看起來干凈又高檔的奶茶店，根本不像表面看著那么美好。

有蟑螂光明正大地跑向面包間，但是店員卻是一副見怪不怪的模樣，還跟偽裝成新員工的記者說，正常現(xiàn)象，不用理它。

不僅如此，變質(zhì)發(fā)黑的芒果，刮掉壞掉的部分繼續(xù)用來打果汁；當(dāng)天沒有賣完的新鮮面包，也不用處理掉，把時間標(biāo)簽改改，就能當(dāng)做新出爐的繼續(xù)賣；抹布也別洗，洗也洗不干凈，與其浪費時間，不如擦了桌子多做幾份外賣......

如果不是權(quán)威媒體的記者曝光，奈雪的茶給人的印象，怎么都跟臟亂差的環(huán)境扯不上關(guān)系。如今真相被扒得干干凈凈，很讓人有種揭開一個絕世美女的面紗，卻發(fā)現(xiàn)那是張滿是麻子，又齙牙歪嘴臉的感覺。

尤其是聯(lián)想起奈雪的茶動輒30元以上，最高甚至有88元一杯的奶茶，再想想那金玉其外敗絮其中的衛(wèi)生環(huán)境，實在是把所有人都當(dāng)成了傻子。

要知道，就算變質(zhì)水果、過期面包之類的事情，還能拿著不愿意浪費食物的理由搪塞過去。但蟑螂這種東西，只要你發(fā)現(xiàn)了一只，哪怕是很小一只，就代表你整個屋子里早已經(jīng)被小強占領(lǐng)了。

面包間里見到一只蟑螂，說不定，對外銷售的歐式面包，看似高端大氣上檔次的背后，已經(jīng)被爬過不知多少遍了。

很自然的，奈雪的茶口碑爆炸，遭到相關(guān)部門的立案調(diào)查，在8月3日當(dāng)天，股價立刻迎來了一波“腰斬”式暴跌。從6月份上市時，首發(fā)19.8港元的價格，跌落至9.72港元。

雖然截至發(fā)稿時，其股價已經(jīng)回漲到10.16港元，但經(jīng)歷過這波危機后，損失不可謂不大。畢竟從天眼查的數(shù)據(jù)可以看出，奈雪的茶創(chuàng)始人彭心有123家公司，以奈雪的茶不做加盟的風(fēng)格，也就是有123家分店。

如今涉事的門店已經(jīng)被停業(yè)關(guān)店，其它店面所收到的影響，將會比想象中更大才對。

要知道，奈雪的茶雖然上了市，但它一直處于虧錢狀態(tài)，已經(jīng)很多年沒掙到利潤了。

比起親民的蜜雪冰城，人們很難原諒連續(xù)虧損3年的奈雪的茶

資本市場一直都是個很有趣的地方。

越是把生意做到賠錢賠的沒邊，就越是有很多人倒貼著給你送錢。而且送完錢還希望你能在短時間把錢都燒光，少燒一分錢，他們都會鄙視你的那種。

奈雪的茶這幾年的經(jīng)營狀況早已經(jīng)不是秘密了，雖然店面是越開越多，營收數(shù)據(jù)也越來越好看，但是真正算下來，從2018年開始，奈雪的茶的利潤就是負(fù)值了。

一兩年虧損倒也罷了，關(guān)鍵是3年過去了，奈雪的茶還是沒有實現(xiàn)盈利。甚至在上市的招股書上，他們都寫明白了，奈雪的茶可能近幾年都會處于虧損狀態(tài)。

即便如此，奈雪的茶還是上市了。盡管上市當(dāng)天，股價就來了一波跌落，但不管怎么說，連年虧損的奶茶品牌，還是融入了資本市場。

也不知道當(dāng)初看好奈雪的投資者們，現(xiàn)在會不會后悔地拿頭撞墻。

其實最近被曝光食品安全問題的餐飲品牌不止奈雪一家，怎么就沒聽說被點名的那幾家淪落到要死不活的地步？

前不久同行業(yè)的蜜雪冰城也因為相似的原因，被市場監(jiān)管總局處罰并關(guān)停了好幾家店面，怎么就沒什么太大影響，難受了兩天后還因為一首歌火爆全網(wǎng)，得到了所有人的原諒？

問題顯然是出在了價格上。

想比蜜雪冰城，奈雪的茶貴了不止一個檔次，而且顯然走的也不是親民路線，主要應(yīng)和的是那些享受生活的高收入、高身份群體。

低廉難免會和低賤相提并論，所以售價很低的蜜雪冰城，人們其實根本就不對它報以太多期望。

而昂貴意味著高貴，“貴人”們怎么都不可能接受，自己花了明顯離譜的價錢買來的飲品，會是個連街邊黑店差不多的制作環(huán)境。

而且，蜜雪冰城是加盟制的經(jīng)營方式，相比奈雪的茶只有直營店的高傲，本就是多了很多不可控因素。因此，人們可以很快原諒前者，但對后者，就沒有這份寬容了。

就更別提，奈雪的茶在被記者曝光后，發(fā)了一通從頭到尾都在推卸責(zé)任的道歉公告了。

在賺錢之前，還是先管好自己吧！