十年彈指一揮間！昨晚，雷軍舉行了一場久違的重磅演講，無數米粉被感動得熱淚盈眶。當雷軍決定豪送3.7億回饋初代米粉時，整場發布會達到了最高潮，清一色的好評，刷爆了全網！

不過，沸騰了一整夜，激情平息過后，一系列尖銳的問題也浮出水面：

馬云老婆張瑛究竟有沒有投資小米？重磅新品MIX4為何沒了聲浪？小米三年勇奪全球第一，雷軍有幾成贏面？

01，雷軍辟謠：煽情營銷反噬！

8月10日晚，小米舉行了雷軍演講暨年度新品發布會，雷軍保持了一貫的高水平發揮，將煽情指數拉滿，并在發布會末尾設置了一個3.7億回饋初代米粉的環節，引得經久不息的掌聲與全網好評，不過，深諳互聯網營銷真諦的雷軍，也為自己招來了一些煩惱：

8月11日上午，久未公開露面的馬云，突然強勢回應其夫人“張瑛訓斥雷軍”的傳言，并稱“我們馬上報案”！見慣了大場面的馬云，為何如此急火攻心？

原來，8月10日雷軍演講中，揭示了自己不為人知的傷心事，簡單說就是，小米股價跌跌不休后，被投資者追到了辦公室，其中一名投資者，像訓小學生一樣，愣是把雷軍劈頭蓋臉數落得體無完膚，雷軍的襯衣都汗濕，就差找個地洞鉆進去，會后，雷軍獨自將自己關在辦公室，陷入了久久的沉思與絕望。

一個世界500強的CEO，居然當著全國觀眾的面揭自己的“傷疤”，好家伙，發布會情緒立馬得到了100分的渲染，就在網友感慨小米創業不易，雷軍勞苦功高之際，有財經大V@林登萬大人直接替吃瓜群眾揭了謎底，稱那個讓雷軍濕襯衣的投資人，正是馬云的妻子張瑛。還貼出了著名媒體人林軍的朋友圈截圖，平增了可信度，該條微博很快轉發破千，引發了輿情。

林軍是何許人也？為何他的爆料可信度高？據資料顯示，林軍是雷鋒網發起人，而雷軍投資了雷鋒網，據自媒體大V@龔文詳爆料：“連雷鋒網項目名都是雷軍定奪的，這個媒體項目也是為小米雷軍服務的，林軍的爆料100%為真，但這次爆料挑撥了馬云和雷軍的關系，對雷軍不好交待，怕是以后職業路就窄了……”

于是我們才接連看到，今天上午，先是雷軍辟謠，接著馬云報案，再后來雷軍稱被數落橋段僅僅是出于自我鞭策的目的，不特指人和機構。明白人都知道，以雷軍的性格與能力，要是有人膽敢造謠他和張瑛，小米法務部豈是吃素的？肯定上來就是一封律師函警告啊。

倒是馬老師的“馬上報案”，意味深長，而且，大家注意看，最初爆料者@林登萬大人的相關微博，已經打了個嘆號提示，提示的內容就雷軍所稱的不特指人和機構，而一般被認定為謠言的，嘆號直接提示為謠言已處理之類，所以，大家自己品一品。

另外，關于馬云的報案，還存在另一種可能，并非因網傳的“妻子訓斥雷軍”這件事，還是指向林軍所稱的與趙薇和金立前老板涉D的事，這個對馬云的負面影響顯然大得多，當然，這種“瓜中瓜”，也實屬罕見，不妨讓子彈飛一回。剛剛，截至筆者發稿前，林軍更新了朋友圈，稱昨晚喝高……

事情到這一步，真相可能已不重要了，負面影響已然造成，而這一切，本來可以避免，假如昨晚雷軍沒有在演講素材中加上這一段精彩的往事，可能也就不存在今天鋪天蓋地的傳言風波了，還把小米早期投資人馬云卷了進來。

雷軍是國內科技企業的CEO中，具有極高演講水平、控場能力以及情緒感染力的優秀企業家，很多米粉直言不諱，多少次對小米產品在路人邊緣徘徊時，又被雷軍給拉了回來，但不可否認的是，雷軍追求的情感共鳴的傳播效果，是以讓渡了風險系數的代價為前提的。

煽情營銷，是把雙刃劍，過猶不及！

02，全球第一：小米火候不夠！

小米欲全球稱霸，靠的絕不僅僅是營銷，最終還是回歸到產品與研發實力層面上，但回顧昨晚的整場演講，人們除了記得雷軍的瓜外，對產品還有哪些印象？

熱熱鬧鬧上了8條熱搜，乍一看，很是令人激動，可再一看，排在最靠前的都是“雷軍刪炒股軟件”，“雷軍和蘇炳添長得像”，“雷軍回擊蘋果嘲笑”之類的不痛不癢的情節，真正因硬核產品功能和創新技術上熱搜的詞條，又在哪？號稱三年磨一劍的重磅新品小米MIX 4為何只排在了熱搜第45名？

我們就來進行一個新品速評，看看能否找到，這一次，小米產品力不夠驚艷的原因：

小米MIX 4是廣大米粉和數碼發燒友期待已久的產品，它承載了小米不惜成本引領行業發展與突破科技天花板的厚望，但昨晚，雷軍卻給我們帶來了這樣一份新MIX答卷：

除了首發888+之外，屏幕不支持2K+超清分辨率，屏下噱頭大于實際，自拍湊合，所謂的一體化無孔屏只可遠觀，影像模組相比小米 11 Pro和11 Ultra降級了整整兩個檔，手機不支持IP68專業防塵防水，USB接口傳輸標準依舊是萬年USB2.0……

難以想象，這就是雷軍打磨了3年之久的MIX新作，可能雷軍也自知底氣不足，連定價都比小米數字系列11 Ultra低了一檔，那一刻，人們明白，當年初代MIX驚艷全網的時光，不復存在了。

小米平板5也是闊別許久的新品Pad，同樣被網友寄予厚望，可是，希望越大，失望越大，米板5不支持USB 3.0的全功能，不能視頻輸出，不支持TF卡拓展存儲，低配版不支持SIM卡，連和米家設備的互聯APP都沒做專門適配優化，盡管價格有誘惑力，但技術創新與綜合體驗上的短板，也令不少米粉處在觀望狀態。講白點就是，你已經擁有別的品牌Pad的前提下，似乎也沒有換米板5的必要，反正都是買后愛奇藝……

整場發布會，真正算有新意的，其實是那只名為CyberDog的“鐵蛋”機器人，但是，純粹是雷軍為炫技而生的，目前并不具備規模量產的條件，而且9999元的定價，也讓大多數囊中羞澀的米粉望而生畏。

我們將視野拓寬，其實，早有廠商，在小米“鐵蛋”之前，就發布了類似的仿生機器人產品，比如，今年的4月25日亮相的中興5G小牛。所以，“鐵蛋”也不能算是國內首發創新，就更別提世界范圍內的機器狗鼻祖波士頓動力了。這樣的產品，也就在國內還能賺點眼球，在國際上，并沒有什么殺手锏能技驚四座。

那至于小米電視6，最大的驚喜也僅僅是價格了，所以，通過簡單的產品梳理，我們就發現，盡管雷軍的演講誠意滿滿，傳播效果拉滿，但是，發布的數款新品，卻沒有一款能讓人為之驚艷沸騰的，這其實算是一個危險的訊號，科技公司最終靠的不是拼情懷和講故事的能力，而要靠實打實的產品力啊。

縱觀2015年至2020年，這6年里，全球一線科技巨頭的研發投入比中，華為持續穩定在11%以上，2020年，華為的研發投入比甚至已接近13%，小米2020年的研發投入比約3%，不僅與華為差距較遠，與三星和蘋果也有顯著差距。

此外，如果論研發投入絕對值，三星2020年研發投入高達125.28億歐元，排名世界第二，微軟2020年研發投入110.11億歐元，排名第五，華為2020年研發投入達83.58億歐元，排名第八，蘋果2020年研發投入74.10億歐元，排名第12。小米2020年的研發投入只有約12.4億歐元，差距同樣明顯……

除了因研發水平受限導致無法獨享獨研技術創新成果之外，小米近期還飽受質量門事件困擾，比如大范圍爆發的小米11的燒主板事件，以及，吐槽不斷的MIUI軟件系統等。

硬件是本，軟件是魂，真正的高端產品，必須要在硬軟體驗上，兩手抓，兩手都要硬，年輕的小米，想稱王稱霸是好事，但是也應認清現實，看清差距。

單手機賽道，蘋果、華為和三星都擁有自移高性能移動計算平臺的能力，小米唯一的抓手只有高通，當手機的SoC都無法擁有核心自主知識產權的話，被牽制是在所難免，再說系統，蘋果有自家iOS，華為也搞出了鴻蒙自研OS，小米還得看谷歌臉色，在Android的基礎上縫縫補補。

于是又到了扎心一幕：

多年前，余承東揚言華為要5年拿下全球第一，盡管5年期到后，華為沒拿下，但是已經超越了蘋果，成為全球第二，而且如若不是制裁，已經實現了第一的目標，而這一切，主要歸功于硬核的自主研發實力。

昨晚，雷軍豪言，三年拿下全球第一，SoC無法自主，OS也無法自主，研發投入不比OPPO，專利保有量也不及OPPO和vivo，既便把華為排除在外，在國內市占率僅第三的小米，又靠什么獨門秘技擊敗三星？

別忘了，蘋果一機打天下，秋季的iPhone 13系列還未發，那才是它全面爆發的時刻，三星的下半年秋季新品同樣也未發布，小米此刻的2季度全球第二，能保持多久？憑MIX4的產品力對標三星和蘋果的新機？

夠嗎？

后記：

雷軍是個了不起的企業家，曾經以一個門外漢斜刺手機賽道，愣是把小米做到了如今全球第二的位置，其間經歷了無數難關，還有2016年市場份額暴跌36%的噩夢，但最終憑借雷軍的執著，創造了世界上唯一一家手機公司，在銷量大幅下滑的前提依然逆襲翻身的神話！

只是，當下，雷軍的高端夢成，僅靠感動人心的好產品遠遠不夠，小米迫切需要的是真正能立足腳跟，甩友商一條街的驚艷之作，這難度不比蘇炳添跑進9秒85，何時能實現這一步？下一個十年，不妨共同見證吧。

參考資料：

雷軍年度演講暨小米新品發布會，相關微博動態等。