來源/時代周報

圖片來源：天貓361度官方旗艦店

上月初，361度（01361.HK）新發(fā)售的一款籃球鞋引起了不少消費者的注意。時代財經(jīng)注意到，這款籃球鞋采用了飛天茅臺酒外包裝經(jīng)典的紅白配色，并取名為“飛天扣將”。

不少人認(rèn)為“飛天扣將”籃球鞋是361度與茅臺的聯(lián)名產(chǎn)品，還有消費者打趣道：“是不是喝完3000塊錢一瓶的飛天茅臺，穿上這個鞋才會跑得會更快？”也有股民表示，“飛天扣將一詞與飛天茅臺這一醬香酒產(chǎn)品非常貼合，這次與361度聯(lián)名，應(yīng)該是茅臺年輕化策略中的舉措之一”。

圖片來源：微博截圖

白酒品牌與其他知名IP聯(lián)名的情況并不少，五糧液曾與喜茶聯(lián)合上線了白酒與茶的混搭飲品“冬未眠”，瀘州老窖也與紅極一時的冰淇淋品牌鐘薛高聯(lián)名推出過“斷片”雪糕。不少人認(rèn)為，有著上千年歷史的白酒，將在跨界與聯(lián)名中“返老還童”。

不過，吸引不少眼球的“飛天扣將”籃球鞋，并不是茅臺與361度聯(lián)名推出的產(chǎn)品。

9月3日，關(guān)于這款“飛天扣將”籃球鞋，貴州茅臺相關(guān)人士告訴時代財經(jīng)并不清楚這一情況。361度天貓旗艦店客服則明確表示，“飛天扣將”并非是與茅臺的聯(lián)名鞋款。關(guān)于上述情況，時代財經(jīng)致電361度方面，并按照對方要求發(fā)去采訪函，但截至發(fā)稿，未獲回復(fù)。

配色相似的不只有茅臺

時代財經(jīng)在361度天貓旗艦店內(nèi)看到，“飛天扣將”這款籃球鞋已經(jīng)發(fā)售，官方售價為599元/雙，共有9種配色，“飛天扣將”是其中之一。截至目前，這款鞋的月銷量為400+雙，在361度所有籃球鞋當(dāng)中，這一銷量并不算高。

與飛天茅臺外包裝相似的紅白配色，也讓“飛天扣將”籃球鞋與飛天茅臺放在一起時，顯得毫無違和感。

圖片來源：網(wǎng)絡(luò)

在B站等平臺，也有多位Up主在視頻中提到了了361度這款鞋，并著重介紹了有著茅臺配色的“飛天扣將”，但并未提及“飛天扣將”籃球鞋是361度與茅臺的聯(lián)名產(chǎn)品。

在推出“飛天扣將”籃球鞋前后，361度并未在任何官方渠道宣布過與相關(guān)品牌聯(lián)名的消息。而在此前，每逢與知名IP聯(lián)名，361度都會在官方微博、天貓旗艦店、線下門店等渠道公開宣傳。

圖片來源：Bilibili網(wǎng)站截圖

而作為A股股王和白酒龍頭，貴州茅臺更是很少與其他品牌聯(lián)名，市場上也幾乎見不到茅臺與運動鞋服品牌的聯(lián)名產(chǎn)品。

除了與飛天茅臺相似配色的“飛天扣將”籃球鞋外，361度這款籃球鞋中的其他兩個配色“女神”與“冰與火”也和兩個知名IP《圣斗士》中的女神雅典娜、美劇《權(quán)力的游戲》（又名“冰與火之歌”）當(dāng)中的人物和宣傳海報“撞車”。

據(jù)時代財經(jīng)觀察，對于借鑒知名形象對商品配色、設(shè)計進行處理的產(chǎn)品，消費者其實很難從產(chǎn)品本身去分辨該款產(chǎn)品究竟是聯(lián)名還是品牌自發(fā)設(shè)計，只能通過產(chǎn)品發(fā)售時的宣傳文案、和有無知名IP商標(biāo)等信息來判定。

這也就容易導(dǎo)致一些消費者產(chǎn)生誤解。事實上，此次361度的飛天扣將商品并未在商品描述和任何宣傳上顯示該商品與茅臺存在關(guān)聯(lián)。

算侵權(quán)嗎？業(yè)內(nèi)人士：在現(xiàn)有法律下不違法

在未經(jīng)品牌方授權(quán)就使用對方知名IP的配色是否會對品牌方構(gòu)成侵權(quán)？

曾為361度提供版權(quán)服務(wù)的東映（上海）品牌管理有限公司工作人員在9月3日接受咨詢時表示，對于品牌自發(fā)設(shè)計的產(chǎn)品，如果只是沿用了知名IP的相關(guān)形象配色，但是不涉及IP商標(biāo)、IP授權(quán)素材庫素材的，授權(quán)方和原作者不會因此追究品牌行為。

未經(jīng)授權(quán)使用知名IP配色等素材的品牌方，其實不只361度一家。曾從事IP代理業(yè)務(wù)多年的盧曉告訴時代財經(jīng)，一般來說，茅臺屬于大型IP，361度也屬于較大的IP，這種情況下，茅臺這類IP授權(quán)方一般會按照產(chǎn)品件數(shù)來收費，比如按照每件球鞋零售價的5%收取費用。

“但如果沒有拿到茅臺授權(quán)，卻使用了對方的經(jīng)典包括配色，這種情況就屬于擦邊球行為，即便品牌方因此發(fā)起訴訟并搜集證據(jù)，但基本上都是浪費時間。因為國內(nèi)版權(quán)問題相關(guān)的法律還不完善。”盧曉告訴時代財經(jīng)。

9月3日，一位商標(biāo)、專利行業(yè)人士也告訴時代財經(jīng)，在國外，不少企業(yè)都可以申請顏色商標(biāo)，比如茅臺可以在一定情況下，將自己外包裝獨有的紅白配色申請為顏色商標(biāo)。不過，目前在國內(nèi)商標(biāo)界，并沒有顏色商標(biāo)的慣例，也很少有企業(yè)申請顏色商標(biāo)。此外，“飛天”一詞應(yīng)用廣泛，也并非茅臺獨有，現(xiàn)行法律下也無法判定。但茅臺酒的配色結(jié)合“飛天”一詞，確實給人“打擦邊球”的嫌疑。

361度曾與高達、圣斗士、三體聯(lián)名，價格不菲

實際上，361度可謂是名副其實的“聯(lián)名狂魔”，許多耳熟能詳?shù)腎P都和361度有過交集。

早在2019年，日本知名IP高達40周年之際，361度就特別打造高達聯(lián)名禮盒，包含361度高達聯(lián)名鞋，361度高達聯(lián)名T恤、高達徽章、限定專屬卡片及行李牌。同年，361度還推出了與百事的聯(lián)名產(chǎn)品。

或許是有了先前與高達的聯(lián)名經(jīng)驗，此后361度與日本知名動漫IP的合作越來越多，其中就包括《足球小將》、《圣斗士星矢》、《頭文字D》、《寶可夢》，還推出了游戲IP《QQ飛車》和文化IP《三體》的聯(lián)名產(chǎn)品。今年，361度還與代言人龔俊共同發(fā)布了與韓國IP KAKAO FRIENDS的聯(lián)名。

圖片來源：361度官方微博截圖

上述東映（上海）品牌管理有限公司工作人員稱，361度此前推出的圣斗士星矢聯(lián)名正是出自與他們的合作。

據(jù)該工作人員介紹，品牌與圣斗士星矢的版權(quán)合作主要以版權(quán)方提供的包含圖片、商標(biāo)等素材庫為基礎(chǔ)，由品牌方提供合作方案，包括產(chǎn)品設(shè)計、SKU、以及預(yù)計銷量等信息。合作費用將會以聯(lián)名商品的銷售額提成保底的形式，按生產(chǎn)的防偽商標(biāo)數(shù)量來計算，版權(quán)方收取每件商品銷售價7%的提成。

例如，如果雙方敲定以100萬元保底，那么如果銷售額沒有達到依舊要支付給版權(quán)方100萬元，超出100萬元則需要額外以超出銷售額的7%支付。

盡管聯(lián)名費用不菲，但361度的聯(lián)名產(chǎn)品并沒有掀起太大的風(fēng)浪。在天貓361度官方旗艦店中，銷量最高的聯(lián)名產(chǎn)品是一雙高達能天使聯(lián)名款男鞋，月銷量為3000+雙。原價為399元/雙，聚劃算到手價位339元/雙。此外，大多數(shù)聯(lián)名產(chǎn)品月銷量均不過1000件，且有不少產(chǎn)品月銷量僅個位數(shù)。

在潮流電商平臺得物APP上，聯(lián)名也沒有給361度的產(chǎn)品帶來更可觀的溢價空間，多款聯(lián)名球鞋正在以低于發(fā)行價的價格進行出售。

相比之下，耐克與音樂人Travis Scott、Fragment Design藤原浩三方聯(lián)名的“閃電倒鉤”籃球鞋在得物APP獲得10倍以上的溢價。這款發(fā)售時原價為1599元/雙的鞋在得物上最低售價都要超過16000元/雙。