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來源/IT時報

30秒快讀

1、今秋，十天不到的時間內，蘋果接連發布了兩條關于App Store的更新，聲明在銅墻鐵壁的App內支付系統開一個口子，允許“閱讀器”類App在應用內提供一個單一訪問開發者網站的鏈接。這意味著，這些App也許將能繞過蘋果直接向用戶收費，而不需要繳納“蘋果稅”。

2、更大的潰敗來自于韓國市場，最新通過的韓國《電信業務法部分修正案》，要求包括App Store在內的所有平臺都不可再強制要求開發者使用唯一的支付系統。韓國真的會成為第一個完全沒有“蘋果稅”的國家？

3、韓國之后，9月10日，游戲開發者Epic Games對蘋果的反壟斷訴訟成功，美國加州法院法官勒令蘋果不得強迫開發者使用應用內支付，并允許使用第三方支付，該法令將于12月生效，這一禁令使得蘋果市值在一個交易日蒸發5400多億元人民幣。而在韓國之前，歐盟也對蘋果提起反壟斷訴訟，可能導致蘋果被處以相當于其全球營收10%的罰款。

說起“蘋果稅”，無論是開發者還是消費者，都苦之久矣。

蘋果的“戰線”正在步步倒退，開發者和應用開發公司將有機會徹底甩掉“蘋果稅”這個包袱。但是，在App內增加一個網絡鏈接是否就意味著蘋果的大幅讓步？“蘋果稅”是否真的要迎來終結？即便真的終結，App開發者會讓利于消費者，不對蘋果手機用戶收取更高的會員費，甚至相應減免嗎？? ??

蘋果的“多事之秋”

今年秋天，蘋果公司頗不寧靜。

8月26日，蘋果宣布將對App Store進行一系列更新。開發者可以向用戶介紹他們在iOS App之外的購買選項；增加開發者針對訂閱、App內購買與付費App可提供的價格點數量；并設立一項新基金，以協助符合資質的美國開發者。

蘋果的這一回應，針對的是2019年美國小型應用開發者針對蘋果公司的一起集體訴訟。開發者指控蘋果公司存在反競爭行為，包括蘋果在銷售應用時收取30%的傭金以及限制開發者與客戶之間的直接溝通。而App Store新政策的落地，意味著開發者和蘋果之間的集體訴訟以蘋果在“蘋果稅”等相關政策上的讓步而告終。

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在蘋果公司與美國開發者的糾紛剛剛告一段落之后，9月2日，蘋果官網公布了對App Store的另一項更新。消息稱，蘋果和日本公平貿易委員會(JFTC)達成和解。為此，蘋果稱將允許“閱讀器”類App的開發者在App內提供訪問其網站的鏈接，以便用戶設置或管理賬戶，而且這項更新將推廣至全球。預計這一更改將于2022年初生效。

圖源：蘋果官網

這一更新同樣指向開發者詬病已久的“蘋果稅”。在8月26日的公告中，蘋果表示“為了給予開發者接觸消費者的更多靈活性，蘋果公司宣布開發者們可以使用溝通方式（比如電子郵件）來分享iOS應用之外的支付方式。而針對在應用程序內發生的交易，如設置第三方支付、應用內H5頁面等依舊不被允許。”但短短幾天之后，在9月2日發布的新公告中，蘋果公司放開了App內的鏈接，允許開發者和用戶通過App內提供的單一鏈接訪問開發者網站。進一步放開了對App內購買的限制。

然而，蘋果官方并未給出正式回應，或者說，蘋果官方似乎有意忽略了一件大事。8月31日，據多家韓媒報道，在韓國國民大會全體表決中，以180票贊成、0票反對、8票棄權通過了《電信業務法部分修正案》。該法案要求，無論是谷歌Google Play商店還是蘋果App Store，在韓國市場都不可再強制要求開發者使用平臺唯一的支付系統。修正案還包括禁止應用市場經營者不當拖延內容審查等行為，以及允許韓國政府開展應用市場運營情況調查的內容等。

盡管該法案還未正式生效，但箭在弦上，一觸即發。《電信業務法部分修正案》只需要韓國總統文在寅的簽名，就將正式成為法律。作為全球首個明確針對“平臺稅”的正式法案，這似乎意味著，在韓國市場，3：7分成即將終結。韓國或將成為第一個完全沒有“蘋果稅”的國家。?

蘋果可以退讓，但不會取消“蘋果稅”

“蘋果稅”真的進入倒計時了嗎？

“已經開始執行了嗎？”針對韓國通過《電信業務法部分修正案》一事，國內iOS獨立開發者Sheldon判斷：“蘋果肯定不會配合的！”

在Sheldon看來，只要蘋果和谷歌配合整改，韓國搖身一變即可成為IT界的開曼群島（避稅天堂），許多韓國境外的開發者和公司會選擇到韓國設立子公司避稅。“蘋果2020年光App Store的營收就達到了640億美元，相當于2個小米，這個蛋糕蘋果是不會允許出現任何一絲裂縫的。”他說，因此蘋果、谷歌兩巨頭不可能接受整改，甚至可能直接暫停韓國方面的充值通道，而韓國開發者要想生存，只能注冊境外賬號。

蘋果對該事件的回應中，似乎也未見退縮。蘋果方面重申了此前所發布的聲明，稱這項法案將使從其他來源購買數字商品的用戶面臨欺詐風險，破壞他們的隱私保護，并使他們難以進行管理。這項提議可能會削弱消費者對App Store購買的信任，這將會導致韓國超過48萬名開發者減少機會，而他們迄今已經在蘋果生態中賺取了超過8.55萬億韓元（約合人民幣471億元）。

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和蘋果在日本、美國方面遭到的挑戰相比，韓國《電信業務法部分修正案》一旦正式實施，對蘋果而言無異于釜底抽薪。無論是針對小型企業推出“蘋果稅”優惠，還是允許“閱讀器”App內設置單一鏈接，對于蘋果來說，或許都還沒觸及到其根本利益。

2020年底，Sensor Tower的報告顯示，App Store的開發者約有98%都有資格享受15%“蘋果稅”的優惠政策，然而這些開發者僅占App Store總營收的5%。而在App內提供訪問開發者網站的鏈接，是否真的能夠達到預期效果，受到iOS用戶歡迎，也未可知。

今年初，Sheldon開始享受“蘋果稅”的優惠政策。在他看來，15%的抽傭已經非常良心。

“如果你去其他平臺，可能收得更多”。作為一個iOS開發者，“蘋果稅”更像是進入蘋果生態的入場券。“我主要做手表App，智能手表的生態這方面蘋果是業界最佳的，其他的都不能打。”Sheldon說，“這個生態蘋果花了很大的精力去打造，為獨立開發者搭建了開發平臺，提供了很多免費的工具，讓我即便是一個人，沒有公司的資金支持，也能利用很好的工具做出很好的App。”

所以，Sheldon認為蘋果收點錢理所當然。?

一個外鏈能撬動“蘋果稅”？

在9月2日蘋果發布的App Store更新方案中，有兩點讓很多開發者詬病。第一，是對“閱讀器”App的定義不明確；第二，是其中的“單一鏈接”缺乏詳細的說明。

關于“閱讀器”應用，蘋果給出的解釋是，包含數字雜志、報紙、書籍、音頻、音樂和視頻類App，因為他們不包含“應用內的數字商品和服務”。

正因如此，外媒普遍認為，Netflix、亞馬遜、Spotify等應用將成為最大的受益者。而對標國內市場，是否意味著愛奇藝、騰訊視頻、優酷，以及起點、快看漫畫、微信讀書等一些產品也將在2022年享受到新的規定？那么B站、斗魚等直播類的應用又到底算不算？

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為此，《IT時報》記者咨詢了蘋果官方客服。客服表示，暫時沒法給出關于“閱讀器”類App的明確定義，開發者只有通過提交App，經由開發者審核團隊審核之后，才能明確此類是否符合聲明中所提及的“閱讀類”App。

由于對“閱讀器”沒有缺乏明確的定義，此項新規所涉及的范圍很難得到評估。

在蘋果的表述中，蘋果允許這些App 的開發者與用戶分享訪問他們網站的單一鏈接，以幫助用戶設置與管理他們的賬戶。但是“單一鏈接”所能達到的效用和范圍，蘋果并未給出明確的說明。

開發者Troughton Smith認為，基于蘋果的新聞稿，開發者可以做出大膽的假設，即在今年剩下的幾個月里，不會強制要求進一步改變其引導做法。蘋果限制僅在“閱讀器”應用內推行該做法以及放開一個單一的應用內鏈接，仍是遠遠不夠的。

開發者John Siracusa則提出疑問：“你的‘閱讀器’類 App 能夠包含一條經過批準的網站鏈接……但是開發者能否在鏈接周圍提供一些文字描述，解釋和引導用戶進行點擊呢？”

在2022年新年到來之前，蘋果或許正在為“閱讀器”“鏈接”“支付”等概念加上各種各樣的限制和條件，以保證自己的核心利益。

記者觀察：消費者能受惠嗎？

對消費者來說，“蘋果稅”取消之后，他們也能分到那杯羹嗎？

一直以來，iOS用戶的App內付費標準略高于Android用戶已成為一種“潛規則”。但經過多年“蘋果稅”的調教，不少App在經過多方權衡后，已經做出了各自的選擇。例如，此次涉及的“閱讀器”類App在國內大多已經可以通過網頁形式進行充值，以此來繞開App內購買。

例如“晉江文學城”App，在網頁端，充值比例為1：100，而在iOS端，App內充值比例只有1：60。但只要使用同一個賬號，通過網頁端充值，就可避開App內購買。

但也有不少App，其網頁端的充值標準收費和iOS端持平，例如愛奇藝、起點中文等。甚至一些App在iOS端價格更加優惠，比如QQ音樂，在iOS端就推出了綠鉆會員首月1元的優惠，但在其網頁端，則沒有找到。

當下這種情景下，如果有方式能夠繞開蘋果的官方支付，少付這30%的“蘋果稅”，這些“閱讀器”類App真的能夠讓惠于民嗎？顯然這種可能性并不大。

無論蘋果還是其他手機廠商的應用市場，向App開發者收取一定比例的“稅”已成為行業慣例，且蘋果應用市場的分成比例并不比一些Android平臺來得高。

蘋果是一個優質移動生態的開創者和建造者，蘋果不會做那個“冤大頭”，如果“天要變”，必須整個移動行業生態一起聯動。

所以，“蘋果稅”的取消是一場“神仙戰”，咱老百姓就看個熱鬧。

作者／IT時報見習記者 范昕茹

編輯／王昕?挨踢妹?

排版／季嘉穎

圖片／蘋果官網、東方IC、網絡、競核、財信證券

來源／《IT時報》公眾號vittimes