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對于網易來說，這是個悲喜交加的九月。

伴隨著游戲“禁令”，網易新游《哈利波特：魔法覺醒》自9月9日上線在iOS暢銷榜上已經連續霸榜一周，收入頗豐。仿佛騰訊旗下的《英雄聯盟手游》延期公測，與《王者榮耀》新賽季延遲都是為自己讓路。

《哈利波特：魔法覺醒》可謂是網易近兩年來公測玩家聲量較大的游戲。或許你不玩網易的游戲、你沒有看過哈利波特，但是你絕對在微博、知乎、貼吧或者自己的朋友圈，見證了這款游戲的上線與無數人感慨情懷，猶如回到了《摩爾莊園》公測的盛況。

然而，這已經是網易上個大爆款游戲《陰陽師》的第五個年頭了。

作為國內游戲最具代表性的“老二”，面對著騰訊旗下《王者榮耀》、《和平精英》等的持續火爆，觀望著上海游戲四小龍中米哈游并借著《原神》步步緊逼；網易手中的二十年“夢幻”、與被新二次元手游逐漸蠶食的“陰陽師”，多多少少顯得有些有氣無力。

甚至，面對著國家8月份游戲版號遲遲未公布引發“相關部門將暫停網絡游戲的審批”的猜測，網易CEO丁磊競親自下場對其辟謠。可見，網易當下對于游戲版圖與風向的重視，與面對當下格局與不利因素的急迫。

那么，吃盡情懷與9月空檔期福利的《哈利波特：魔法覺醒》能成為網易下一個“長線”爆款，救網易于水火之中嗎？

?“模糊化”風格中的“設想”與“利空”

如若基于情懷，怕是不能。

《哈利波特：魔法覺醒》作為“哈利波特系列”IP衍生游戲，未公測時的千萬級預約量與公測后大量玩家的涌入與討論，很多人都避不開一個詞——情懷。

然而，情懷是會被消磨掉的。

當玩家涌入游戲后，發現已經把哈利波特原有的劇情給弱化，可供玩家自行選擇，猶如“擺設”一樣的分院儀式；作為一位魔法新生“氪金大佬”與“歐皇們”，在決斗場上互相扔著被稱之為“三大不可饒恕咒”的鉆心咒、阿萬達索命與奪魂咒；或許到這里就有不少原著黨，默默關掉了游戲。

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因為這不是看著J.K.羅琳小說與《哈利波特》系列電影的那群人心中所向往的魔法世界，那個世界是正義并努力著的，而不是到處充斥著黑魔法與捷徑。所以說情懷可以成就數據，也能毀掉一個游戲。

就如因情懷爆火的《摩爾莊園》，由Sensor Tower數據可知，其第一個月上市火爆，使得當月其母公司雷霆游戲收入環比激增143%，達到去年同期12倍，首次躋身中國手游發行商收入榜第6名，《摩爾莊園》自身拿下了中國APP Store手游收入排行榜第4名的好成績。

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然而出道即巔峰，之后在中國APP Store手游收入排行榜再也找不到《摩爾莊園》的名和姓，只是因為玩家發現哪怕情懷仍在，但是自己小時候的那個《摩爾莊園》再也找不回來了。

除去情懷，回到游戲本身，從玩法與可玩性上來說，怕是也不能。

這款游戲更像是披著哈利波特表皮的“縫合怪”，《第五人格》的畫風、移動塔版《皇室戰爭》的玩法、《QQ炫舞》一樣的舞會、空中版《天天酷跑》般的魁地奇球場加上PVE禁林玩法。“抽卡+對戰+每日任務（社團/院/限時活動、作業）”的構造猶如翻版《陰陽師》，給人上班的既視感。

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如此陳陳相因，不禁然讓玩家懷疑網易是否已經陷入了“江郎才盡”的境地。

“縫合”那么多游戲的經典玩家并且進行二創加工，足以可見網易在開發這款游戲時的費時費心以及“用玩法留住玩家”的設想，。但是繁雜的玩家，必將使得其重點不突出、風格模糊化，最后或許將成為“物極必反”走向利空的典型。

整款游戲只讓人想到了中國民間的一句老話：過猶而不及。畢竟，喜歡《爐石傳說》、《皇室戰爭》等卡牌競技游戲的玩家，大多數尋求的是卡組搭配與對戰時的刺激燒腦，極少數會有玩家為了抽卡、對戰去一關又一關的過劇情、為了資源去一遍又一遍刷PVE模式的禁林副本。

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而喜歡《陰陽師》這種由劇情向引導發展的玩家，包括哈利波特原著黨們，在不選擇跳過劇情、一絲不拉的看完后，怕是也找不回自身的期待與原有的“感動”。

而且整款游戲氪金度偏高，就拿其“作業”系統用來比較，其普通版本88元的價格，無論是對標自家游戲《陰陽師》花合站30元的價位，還是《王者榮耀》戰令系統38.8元的價位，或者同為卡牌游戲中經典級別的《皇室戰爭》30元的價位，皆是高出2~3倍。

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雖然這符合網易自身的作風，但是當玩家過了“沖動期”，加上二級交易市場行情不樂觀的情況下，對游戲本身“價值”層面來說或許還是很大的影響。

如此推測，《哈利波特：魔法覺醒》似乎將走向中國版《寶可夢大探險》的舊路，同為網易的游戲，同為經典大IP，同樣的開局火爆；如果說有那點不同，那或許就是《哈利波特》的火燒的大一些，可以燒的久一些。

?游戲“禁令”下的網易：前狼后虎、外患內憂？

1.?游戲界的“拉鋸戰”

9月8日，Sensor Tower發布8月中國APP Store手游收入排行，收入前十名的游戲中，網易僅有一款《夢幻西游》上榜，位列第三。而騰訊前十占據一半席位，分別是第一的《王者榮耀》、第二的《和平精英》、第六的《穿越火線》、第九的《天涯明月刀》、第十的《QQ飛車》，還有一款憑借著6天收入拿下第十一位的英雄聯盟云頂之弈授權的自走棋手游《金鏟鏟之戰》。

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雖然在人們心中說起來國內游戲公司，網易與騰訊一直并列而標，但是面對于赤裸裸的數據排行，可見當下網易在手游世界的勢力單薄。

除了有著20年生命力的西游系列，其他的幾乎毫無一戰之力。而大家眼中網易手游的代表作《陰陽師》在自己的第五個年頭，已經很少能出現在前20的榜單之中，與自己同時期的《王者榮耀》走向了不同的道路，使得網易與騰訊之間拉開的越來越遠。

除了前方有著騰訊這座大山，還有國產一眾游戲新秀在后方緊追不舍。

最具代表性就是上海游戲四小龍之一米哈游旗下的《原神》，創造了國內游戲出海的神話，其僅8月移動端海外收入超過1.1億美元，繼續蟬聯出海手游冠軍。

9月份一周年慶典《原神》2.1版本上線后，僅7天其移動端（不包括第三方安卓商店數據已經達到了1.51億美元。而由Sensor Tower估計，迄今為止《原神》在APP Store 和Google Play商店的全球總收入已經接近19億美元，約合120多億人民幣。

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而由網易發布的2020年財報顯示，其游戲收入546.1億元，也就是說《原神》一款游戲的收入已經接近網易平均一個季度的收入。可見，網易國內游戲公司第二的位置，雖然依然不可替代，但是被后生在逐漸拉近。

2. “外患內憂”何解？

同樣是9月8日，中央宣傳部、國家新聞出版署有關負責人會同中央網信辦、文化和旅游部等部門，對騰訊、網易等重點網絡游戲企業和游戲賬號租售平臺、游戲直播平臺進行約談。

此消息一出，使得游戲股持續走跌。9月9日港股收盤時，網易跌幅超過11%，為跌幅最大成分股。此次暴跌，除了官方部門的約談，也與《華南早報》在9日下午放出消息，有知情人爆料國內將暫停網絡游戲的審批工作不無關系。雖然網易CEO丁磊對其消息的辟謠圖早早被傳出，但是也并沒有能挽救得了網易的股價。

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究其原因，無非是此消息網易或成為最大“利空者”。

首先，游戲業內流傳網易調動了旗下多個游戲項目組，包括陰陽師IP音游、光明大陸、命運因子等，或砍或被縮減，風向對于網易來說本就不利。

其次，網易作為國內體量較大的游戲公司，幾乎是在研項目最多的。如果版號收緊，對于網易來說，損失比也是最大的。

而且，網易已發行的游戲無論是海外、還是國內，都是幾個老游戲在打天下，已經很久沒有“長線型”爆款游戲的出現；而且就前文可知，當下網易曾經幾款爆火游戲的影響力與用戶粘性都在下降。

如若版號停止，就當前游戲版圖分割狀況，對于網易來說，受到的影響可想而知。反而對于騰訊、米哈游這種擁有著占據當下用戶心智市場的公司，更為有利。這種一下一上，很容易波及到網易未來公司自身的影響力與體量。

9月，在國家整頓游戲行業的同時，網易旗下游戲《陰陽師》就五周年慶典活動與玩家產生了極大的摩擦。

本來作為國內能走到五周年不多的游戲之一，網易應該拿出與玩家“普天同慶”的態度，加上原有的高口碑來吸引玩家。然而，卻反其道而行，從活動、福利、劇情都滿足不了玩家的期待，把充值贈送當做福利，并且有悖于游戲本身的畫風和脫離原本游戲主線劇情，這種做法無論放到那個游戲里都是“自毀前程”做法。

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雖然官方微博持續被罵斷更一天后，發布了2篇道歉信與補償方案挽回玩家。但是新式神的宣傳與活動已經無法更改，引得眾多玩家退游。

由此可見，網易內部團隊對于自身游戲的走向、活動設定以及用戶需求調定或許多多少少出現了一些問題。

但是這些問題偏偏趕在游戲一年一度最盛大的時候，又偏偏趕上游戲“禁令”與游戲版號遲遲未下方的時期；而且面對于前有狼后有虎的局面，不禁使人疑問網易的下一個爆款在哪里？

在網易玩家心理，定不會是在那個“縫合”的魔法世界里。