來源/韭菜財經(jīng)

作為國內(nèi)成長最快的獨角獸，字節(jié)跳動頻頻在社交、教育、音樂、醫(yī)療、游戲等諸多領(lǐng)域發(fā)力。而社交作為互聯(lián)網(wǎng)時代重要的入口之一，更是字節(jié)跳動布局的重點領(lǐng)域。因此無論是視頻社交App“多閃”，還是興趣社交App“飛聊”，字節(jié)跳動在社交細分領(lǐng)域的動作從未間斷。

字節(jié)跳動的社交產(chǎn)品層出不窮，雖然大多鎩羽而歸，但其做社交的決心卻絲毫未減。于是，繼前不久推出的視頻社交之后，字節(jié)跳動這次又將目光瞄準了游戲社交。

（配圖來自Canva可畫）

社交夢不滅

近日，字節(jié)跳動旗下的抖音內(nèi)測了小游戲“抖抖樂園”，主打游戲社交，這標志著字節(jié)跳動這次把社交的觸角又伸向了小游戲領(lǐng)域。而字節(jié)跳動之所以另辟蹊徑從游戲進軍社交，其目的不言而喻。

一方面，游戲社交有助于字節(jié)跳動形成多層次的流量結(jié)構(gòu)。隨著流量紅利的衰退，字節(jié)跳動的流量生意已經(jīng)接近天花板。雖然無論是加碼游戲還是布局社交，都能為其吸引一些用戶，但由于二者的用戶屬性不同，吸引的流量就十分有限。而發(fā)力游戲社交，則能夠通過二者的結(jié)合為其打開一個包含游戲和社交的多層次流量空間，而這也意味著字節(jié)跳動能擁有新的流量機會，拓展出更多的流量場景，從而更好地實現(xiàn)用戶沉淀。

另一方面，游戲社交有助于字節(jié)跳動形成多元化的變現(xiàn)方式。眾所周知，游戲是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的現(xiàn)金奶牛。而字節(jié)跳動發(fā)力社交游戲，可以為其帶來一些除B端廣告收入以外的C端游戲收入，這也會使游戲內(nèi)的社交系統(tǒng)和字節(jié)跳動的產(chǎn)品形成有效連接，從而推動流量的循環(huán)和沉淀。另外字節(jié)跳動將自身流量消耗在自己產(chǎn)品上，也可助其完成流量的內(nèi)部轉(zhuǎn)化，實現(xiàn)利益最大化。

不僅如此，游戲社交還改變了現(xiàn)有的社交方式，這對字節(jié)跳動而言無疑是其進軍社交的一個很好的突破口。如今社交行業(yè)的頭部位置雖然被微信、QQ、陌陌、Soul牢牢把持，但整個社交賽道的玩家卻是數(shù)不勝數(shù)。而字節(jié)跳動從游戲領(lǐng)域切入社交腹地，不僅避開了競爭鋒芒，還完全打破了生活和游戲的邊界，挖掘出了社交的巨大潛力。

所以說，字節(jié)跳動表面上看似是在發(fā)力游戲，但實際上還是以另辟蹊徑的方式，繼續(xù)圓著自己的社交夢。

游戲社交路難走

國內(nèi)社交軟件千千萬，但真正能跑出的卻是寥寥無幾，除了霸榜熟人社交領(lǐng)域的微信之外，陌生人社交至今未能有一個真正的巨頭出現(xiàn)，其難度可想而知。而作為陌生人社交的一種，字節(jié)跳動游戲社交的難度自然也顯而易見。

首先，要做出能吸引用戶留存的爆款游戲本身就比較困難。據(jù)第三方Steam數(shù)據(jù)統(tǒng)計平臺統(tǒng)計，2020年有超過1萬款新游戲發(fā)售， 2021年的新游戲數(shù)量目前也已經(jīng)達到了3979款。每年橫空出世的新游戲不勝枚舉，其中雖然不乏精品，但數(shù)量極其有限。因此，即便是騰訊、網(wǎng)易這樣的游戲大廠，也時常深陷“爆款難尋”的窘境，更別說根基尚淺的字節(jié)跳動。

其次，游戲行業(yè)的競爭十分激烈，字節(jié)跳動破圈的難度非常大。目前國內(nèi)游戲行業(yè)格局已經(jīng)基本趨于穩(wěn)定，大部分細分領(lǐng)域的競爭環(huán)境也都比較成熟，大多數(shù)玩家都擁有了穩(wěn)固的頭部產(chǎn)品。而字節(jié)跳動無論是想要撼動頭部玩家的地位，都不是短期內(nèi)能都做到的。更何況欲在游戲領(lǐng)域跨界分羹的玩家還有很多，每一個都會對字節(jié)跳動構(gòu)成不小的威脅。

最后，對字節(jié)跳動而言，要跑通游戲和社交的閉環(huán)可謂是難上加難。一款成功的游戲除了產(chǎn)品本身足夠出色能夠吸引用戶外，還需要有社交屬性的加持。而字節(jié)跳動不僅在社交上存在短板，而且也一直沒能推出一款具有影響力的自研游戲，可見字節(jié)跳動在這兩方面的積累還遠遠不夠。因此目前來看，字節(jié)跳動想要跑通社交和游戲的閉環(huán)仍存在很大的困難。

隨著抖音官方小游戲的發(fā)布，字節(jié)跳動在游戲和社交領(lǐng)域的布局進一步加深，而這也意味著，字節(jié)跳動將在騰訊引以為傲的基本盤與其展開正面沖突。

“頭騰”大戰(zhàn)加劇

其實，字節(jié)跳動和騰訊之間的戰(zhàn)爭已經(jīng)由來已久，而這二者廝殺的領(lǐng)域也遠不止游戲和社交。游戲和社交作為騰訊的命脈，是其安身立命的根本所在，而字節(jié)跳動想要打開突破口，必然需要經(jīng)歷一翻血戰(zhàn)。

一來，騰訊是游戲和社交領(lǐng)域當之無愧的霸主，初生牛犢的字節(jié)跳動還難以望其項背。騰訊的游戲在研發(fā)、發(fā)行、渠道三大重要環(huán)節(jié)都具備顯著優(yōu)勢，其微信也一直榮登國內(nèi)社交市場占有率第一的寶座。反觀字節(jié)跳動，無論是游戲人才、運營經(jīng)驗還是IP儲備，目前都無法與騰訊相提并論；社交就更不用說了，字節(jié)跳動目前還沒有能拿得出手的自研社交產(chǎn)品。

二來，騰訊游戲和社交的閉環(huán)已經(jīng)跑通，字節(jié)跳動想要形成閉環(huán)卻還需要一定的時間。騰訊經(jīng)過多年的積淀，其旗下的產(chǎn)品早已經(jīng)真正形成了關(guān)系鏈。而騰訊之所以能成為游戲霸主，其背后微信和QQ所形成的社交關(guān)系鏈至關(guān)重要，這使用戶在一定程度上保持了非常高的互動性和粘性。而字節(jié)跳動在游戲和社交方面的積累遠遠不夠，且與騰訊還有著不小的差距。

雖然與騰訊相比，字節(jié)跳動在游戲和社交領(lǐng)域根基尚淺，但作為國內(nèi)最具潛力的獨角獸之一，字節(jié)跳動的實力仍是不容小覷。如今，字節(jié)跳動已經(jīng)通過收購、入股、招聘、投資等一系列動作，在游戲研發(fā)、發(fā)行和渠道上有了一定的儲備和資源。相信未來隨著這一套密實而漂亮的組合拳落地，字節(jié)跳動與騰訊之間的差距也將進一步縮小，屆時兩者之間的戰(zhàn)爭也將進一步加劇。

就目前的情況來看，字節(jié)跳動在很長的一段時間內(nèi)還不足以動搖騰訊的霸主地位，但隨著字節(jié)跳動步步緊逼，二者之間真正的較量顯然已經(jīng)開始。