來源/江瀚視野

一年一度的蘋果發布會都被市場稱為是世界科技界的春晚，一般在蘋果發布會的同一時間段，大部分科技企業都不會在這個時候做發布會，一方面是避免和蘋果撞車，另一方面則是大多數流量都在蘋果發布會那里了，即使做了發布會效果也會非常慘淡，不過今年有一家企業卻在蘋果發布會的當晚也弄了一場蘋果發布會，這就是中國短視頻巨頭快手，為啥快手敢在蘋果發布會當晚辦發布會？而且還是賣iphone，快手究竟想干啥？

在蘋果發布會當晚辦iPhone發布會的快手

根據藍鯨財經的報道，蘋果舉辦發布會的當天晚上，快手電商也直播舉辦了一場特殊的iphone發布會，這場iphone發布會沒有iphone13和任何新品，全是二手iphone手機，型號覆蓋從iphone3gs到iphone12的二手手機，同步快手電商在發布會上宣布，二手手機行業正式推出智能驗機和180天質保兩項服務。

活動現場，在線下做二手機就有十多年了背景的二手手機職業主播波哥展示了智能驗機盒子如何工作，“檢測完成之后的話，還會生成一個二維碼，你可以掃出來看檢測結果，客戶更直觀更放心。”波哥表示。快手電商相關業務負責人也表示未來一兩個月會進一步優化這個流程，后續通過驗證完的手機之后小黃車里點開，就會顯示“已驗機”的標簽，對客戶的信任感會更強。

根據金融界的報道，今年3月，快手電商對外正式宣布進軍二手市場，并選擇與拍拍等平臺合作，給快手的二手主播提供靠譜貨源，此前拍拍在售的所有數碼產品都有線上“身份證”，一機一報告。今年8月底，快手電商定向與機大俠合作，為每個認證職業二手手機主播定制了驗機盒子，波哥就是首批拿到盒子的主播，“我們之前的驗機流程就是接到手機之后會有一個驗機表，智能驗機對我們最大的幫助就是我們的之前的檢測表格現在就用不到了，首先是提升了我們的驗機效率，其次是用戶更愿意下單了。”

而根據科技媒體Tech情報局的報道，《2021秋季二手蘋果iPhone交易報告》卻顯示“熟透”的蘋果舊機不僅熱銷，保賣換新更香！在iPhone13系列發布前夕，不少二手iPhone紛紛降價，但令人意外的是，256GB的iPhoneX售價卻逆勢上漲了5.39%。iPhoneX雖然發布了幾年的時間但在二手機市場一直有著很好的表現，在去年不僅是年度銷冠，還是年度搜索和蘋果iPhone交易量榜單的第一名，即便是到了今年也沒有掉出交易榜單的前三。

快手同天挑戰蘋果賣二手到底想干啥？

說實在，看到快手在蘋果同天開發布會賣二手iPhone，讓人或多或少都有點快手是在給iPhone砸場子的感覺，不過快手這么做的目的到底是什么呢？為什么快手敢于在蘋果發布會當天開二手蘋果發布會呢？

首先，都是賣蘋果的確比起發布其他品牌新機要好一點。我們觀察到這些年基本上蘋果手機發布會前后都是國產各大手機廠商發布新機的密集時期，比如說OPPO發布了find X3 Pro、魅族發布了18X、華為發布了nova9等等，不過各家都很好的把握了一個節奏，這就是錯開蘋果的發布會，大家要么前一點，要么后一點，敢于和蘋果同一天發布的確是一個很高風險的事件。不過，好在快手不是手機硬件廠商，這次發布的也不是新型號的手機，而是蘋果的二手舊機，從這個角度來說，放在同一天至少也不算違和。

其次，蘋果同天開發布會也想蹭舊系列iPhone降價的熱潮。一般情況下，蘋果的新產品發布之后，很快就會有一波換新潮，中國銀河證券也曾發布研究報告預測，iPhone 13系列備貨規模將超過iPhone 12系列，2021年新iPhone出貨量預計將達到8500萬至9000萬部，iPhone整體出貨量將達到2.2億部左右，同比增長約13%。在這樣的大背景下，大量的舊款iPhone將有可能快速進入市場，這對于快手來說無疑是一次巨大的時機。而且，iPhone一直以來都是整個手機市場上最保值增值的產品，根據萬物新生大數據研究院對外發布《2020二手3C消費年度報告》，iPhone幾乎占據了二手手機市場絕大多數的市場份額，所以在這樣的情況下，快手選擇這個時候舉辦二手iPhone發布會也顯得順理成章。

第三，快手這時候大規模進軍二手賽道想干嘛呢？其實，對于當前整個中國經濟來說，當中國經濟發展到了現在的階段，大家的錢袋子已經越來越鼓，大多數人的消費需求已經從原來具有一定炫耀性的消費轉向到真正的實用性消費，那么二手市場就會快速崛起起來，伴隨著中國人消費觀念的變化，二手產業正在成為循環經濟的重要組成部分，在這樣的情況下，快手進入二手產業也就變得非常正常，而且快手的進入有幾大優勢：

一是二手手機的鑒定-供應等產業已經逐漸成熟。伴隨著萬物新生等二手循環經濟供應商的快速發展，二手手機已經逐漸形成了一整套屬于自身的發展基礎設施，原先擺在二手市場之中的劣幣驅逐良幣的市場模式正在發生根本性的變革。可以說，二手手機的市場基礎設施已經逐漸完善，這是當前快手可以短時間內進入市場的根基所在。

二是快手的短視頻直播有著巨大的二手交易優勢。對于當前二手電商交易來說，最大的難題就是容易出現信息不對稱，而快手的短視頻和直播業務無疑是解決信息不對稱最好的方式之一，消費者可以通過直播了解商品的諸多細節，然后直接下單購買，這無疑將會極大地解決傳統二手交易中存在的問題。

三是快手和二手交易平臺可以實現強強互補。當前對于萬物新生、轉轉這樣的二手交易平臺來說，最大的難點無疑就是流量，而快手作為短視頻平臺中的巨頭，大量的流量優勢可以直接轉化成為市場銷量。與此同時，快手的用戶結構也注定其市場具有較強的二手影響力，這對于當前市場來說無疑是一次強強的優勢互補。

因此，快手敢于搶占蘋果發布會當天辦發布會，也是當前二手經濟發展趨勢的必然結果，你會去快手買二手iPhone嗎？