來源/柒財經? 作者/沐辰

庫克，一位已掌舵蘋果公司十年的管理者。盡管他已不再是“屠龍少年”，可在其領導下，蘋果公司市值已超過2.4萬億美元，今年第三季度營收達814億元，為十年前的近三倍。

在很多人看來，喬布斯是位創新天才。相比，庫克商人屬性更濃。而這帶來一個結果是，隨著蘋果公司推出一個又一個新品，人們對其產品性能創新的期待度逐漸下滑。

不過，蘋果手機從不缺少“流量”。特別是蘋果公司剛推出的iPhone13系列手機，被網友戲稱為“十三香”。而“香”的點并不在于創新，甚至被認為低于市場預期。

值得一提的是，創新能力被吐槽不足，這并未影響iPhone13系列的銷售。9月17日，iPhone13系列手機開始預售，蘋果公司官網一度被搶“崩”。

9月24日8時，iPhone13系列手機正式開售。據公開報道，僅過10分鐘，蘇寧易購平臺顯示，第一批產品已售罄。而蘋果公司這次走貨的真正秘訣是“性價比”。

具體而言，iPhone13系列手機在標準容量提升至128GB的前提下，并未延續前幾代產品漲價的策略，反而比iPhone12同等內存版本的發售價有所下滑。

不僅如此，國產手機品牌推出的高端機售價基本上在5000元以上，甚至有的上萬元，而iPhone13系列產品起售價為5199元。對比下來，蘋果新款手機確實很“香”。

不過，在一些國產手機品牌線下銷售人員看來，蘋果公司這次的降維打擊，對其高端產品線不會造成很大影響。而于消費者而言，蘋果手機與國產高端機，他們更傾向于哪個呢？

▲?蘋果線下門店，人們圍著看iPhone13樣機

蘋果的“香”調

蘋果手機到底是不是yyds？這個問題見仁見智。不過，此次iPhone13系列全線降價銷售令很多人始料未及，特別是iPhone12用戶。

蘋果官網顯示，iPhone 13 mini 128G、256G、512G價格（國行版，下同）分別為5199元、5999元、7599元。相比，去年64G版iPhone12 mini售價5499元，128G版價格為5999元。

再者，128G版iPhone13發售價5999元，相同內存的iPhone12價格為6799元。

需特別指出的是，消費者在今年花6000元可以買一部iPhone13。而放到去年，6000元的成本，消費者只能入手mini版。就算是64G版iPhone12這款，去年消費者也要花上6299元。

且柒財經注意到，消費者僅需6799元就可入手256G版iPhone13，如前述所言，該價格正好是128G版iPhone12的官方售價。

▲?iPhone13藍色款樣機

另更為高端的128G版iPhone13 Pro價格比同等存儲容量的iPhone 12 Pro便宜500元。去年256G版iPhone12 Pro MaX發售價為10099元，比256G版iPhone 13 Pro Max貴了300元。

可以說，較之去年，iPhone13系列這次不同尋常的親民路線，迎合了國內消費Style。同時，iPhone13系列雖被吐槽創新不足，可性能、功能仍有所改善與提高。

而加量不加價的iPhone13系列再一次讓蘋果處在“流量場”的中心。9月17日，蘋果官方和各大電商平臺啟動預售后，僅幾分鐘全部售罄，蘋果公司官網一度癱瘓。

9月23日，iPhone13系列正式開售前一天，柒財經走訪兩家位于北京北五環的蘋果線下官方授權店。其中一門店店員張華表示，24日店里會有現貨，但要先給已經預購的消費者。

“前面預購的人都是七八天前就已經來了，明天（24日）你要現場買，得看現貨是否充足。”張華稱，預購成功的消費者在24日這天就可以提貨。

9月23日中午，柒財經掃描該店員提供“Apple授權專營店”小程序二維碼，上面顯示iPhone 13 mini、iPhone 13 Pro、iPhone 13 Pro Max所有版本無法預購，只有iPhone 13可以。

對此，張華提到，iPhone 13 Pro、iPhone 13 Pro Max下一批的預購時間尚不確定。“我們和電信有合作，若辦理電信套餐，消費者可盡快拿到這兩種機型的現貨，目前很多人已經訂了。”

而另一個門店店員徐琳同樣稱道，“首批不知道會來多少貨，若iPhone13現貨充足，你24日可到店直接購買。現在已經有24人預訂Phone13，Pro、Pro Max現在沒辦法訂。”

她表示，消費者直接在蘋果公司官網訂iPhone 13 Pro、iPhone 13 Pro Max，預計要兩個月后才能拿貨。要想立馬買到Phone 13 Pro或iPhone 13 Pro Max，消費者得溢價購買。

9月25日（開售次日），徐琳向柒財經透露，iPhone 13 Pro目前溢價1500元，iPhone 13 Pro Max溢價1500-2000元，存儲容量越大，溢價越高。

她還提到，粉色機身的iPhone13格外受歡迎，溢價800-1000元。“若想原價購機，你至少需要等一個月。”

柒財經注意到，（9月25日）該門店只有一部樣機是iPhone13系列產品。徐琳稱，“因為（產品）都賣完了。”

9月25日晚，“Apple授權專營店”小程序顯示，iPhone 13 Pro、iPhone 13 Pro Max均顯示“補貨中”，而iPhone 13、iPhone 13 mini個別內存與顏色在部分門店里有現貨。

同日，“蘋果確認部分iPhone 13存在bug”登上熱搜，蘋果官網聲明稱已確認備份恢復出現Bug，在系統更新后能解決。此前，有購買者反應iPhone 13備份恢復和微距開關存在bug。

國產高端手機敗了？

橫向對比，在高端機市場中，iPhone13系列的價格讓很多國產手機品牌高端產品略顯“尷尬”。有的國產高端機起售價甚至已超過1萬元。

具體來看，華為Mate40E是今年上半年上市的5G旗艦版。9月23日，同樣位于北京北五環的華為線下門店店員向柒財經表示，該產品目前處于斷貨狀態。

由于缺少5G芯片，目前華為線下門店內5G現貨手機僅有兩款，一是Mate 40RS 保時捷版，二是MateX2（折疊屏）。華為P50系列也是旗艦機型，可其并不具備5G功能。

另外，華為這兩款5G手機并不便宜。Mate 40RS 保時捷版有8G+256GB、12G+512G兩種規格，分別售價10999元、13999元，256G版MateX2標價為17799元。

▲?華為Mate 40 RS?保時捷版

相比，榮耀旗下新款手機均5G產品，其新推出的高端機型Magic 3（8GB+256GB）售價4999元，Magic 3 Pro 8GB+256GB、12GB+512GB兩個規格售價分別為5999元、6799元。

小米也有自己高端產品線。小米11Ultra有8G+256GB、12G+256G、12GB+512G三種規格，對應分別標價5499元、5999元、6499元，較上市時全部降價500元。

另小米MIX4 8GB+128GB、8GB+256GB、12GB+256GB、12GB+512GB四種規格標價分別為4999元、5299元、5799元、6299元。

相較蘋果新品，小米高端產品到底好在哪兒？小米線下門店店員稱，“iPhone13沒有120HZ高刷新率，13 Pro才有，可售價8000元起步。同等配置，（你）可以用更少錢買小米11Ultra。”

OPPO的高端產品Find X3系列也降價了500元，現起售價為4499元。相對而言，Reno6系列為OPPO熱門款，不過起步價不足3000元。

對于蘋果手機，OPPO線下門店店員表示，IOS系統給了用戶一個“大房子”，可隨便在“房間”里安裝軟件。安卓系統則是將“房子”格局劃分好，處理器遜色于IOS系統。

“無論是系統還是續航，國產高端手機、蘋果手機都不一樣，沒有明確好壞之分。”榮耀線下門店店員李雷稱。

在李雷看來，一般買iPhone13系列的消費者都是果粉，對于國產高端機的影響不會太大。每個手機品牌都有自己的粉絲，且這些人是無法撼動的。

“有的果粉對國產高端機沒有深入了解，可能并不知道國產高端機的信號、續航有多么好。”

李雷表示，不能拿中低價位的國產手機與蘋果手機做對比。蘋果手機5000元起步，同等價位的國產高端機也不會出現卡頓這類問題。

且于他自身而言，現在蘋果手機已經成為其備用機。因為國產高端機續航、信號、充電速度均好于蘋果手機。

此外，河南某手機銷售門店老板史林向柒財經稱，“蘋果公司今年最低配置的mini版價格相對便宜，可與往年不同的是，需要單獨購買充電器、耳機，實際上并沒有降價。”

他認為，OPPO、VIVO等國產手機品牌產品性價比較高，能滿足絕大部分人的需求，高端機型正常使用年限為3到4年，與蘋果手機平均使用年限相近。

談到芯片斷供的華為手機，史林表示，購買這一品牌的消費者一般都是成功商業人士，他們更看重情懷，性價比倒是次要的。

“價格戰”下的消費者們

“面對iPhone13質量和價格的雙重吸引力，我計劃舍國產手機買iPhone。”來自東北的消費者蘇杭表示，蘋果公司通過降價鞏固高端機市場，對國產高端機型是打擊。

而山東人徐軍則沒有買iPhone13的打算。他表示，之前很喜歡用iPhone，無奈電池不抗用，轉而使用國產手機，如果iPhone電池更抗用、性能更好，他會重新選擇蘋果手機。

“我現階段更傾向于蘋果手機，因為使用起來更順暢些，還有一點，國產手機的保值率比較低。”北漂多年的陳啟向柒財經直言道。

而對于蘋果公司這次掀起的“價格戰”，資深產業經濟觀察家梁振鵬有著獨到的見解。

剔除掉華為在高端市場尷尬境地外，梁振鵬表示，小米、OPPO、VIVO等主打中端手機市場。而高端層級上，它們的品牌影響力、技術研發實力、產品創新能力無法與蘋果公司競爭。

“iPhone13系列價格下調，給小米、OPPO、VIVO等高端市場陣營帶來了相當大沖擊。除了研發能力比較弱外，它們在芯片設計研發、操作系統上沒有優勢，且處在被動地位。”

不過，梁振鵬談到，國內消費者在手機上的選擇是非常多元化的，他們絕大部分更青睞于中低端、高性價比的手機產品。

而這也是兩三千元中等價位手機占據國產手機市場大部分份額的主要原因。且未來很長時間內，中等價位手機都會是國內市場的主流。