作者/周戎??編輯/蔡真??來源/野馬財經

近日，《工人日報》發文稱，一群佛媛雜糅兩個毫不相干的人設，站到了流量的上游：“狐貍尾巴哪是穿了袈裟就能藏住的?！?/span>

“抖音黑板報”9月23日消息稱，抖音安全中發布公告，稱部分用戶存在利用“佛媛”人設開展虛假營銷的違規行為，隨即展開專項治理行動，共處罰相關賬號48個，其中永久封禁賬號7個，同時清理違規視頻148條。小紅書也啟動專項檢查，清理違規筆記70篇，封禁賬號3個。

如今不管在抖音還是小紅書，搜索相關關鍵詞均會彈出勿立“虛假人設”的提示，頁面顯示“做真實的自己，才會被人長久喜愛。請對虛假人設、借機營銷行為說不”。

衣食住行皆因“佛媛”

佛媛來勢洶洶，不知從何時起就攻占了各大社交媒體。佛，不是放棄內卷、躺平任嘲的佛，而是佛前蓮花開三朵的真佛；媛，自然是兼具美貌和財富的“名媛”。

佛媛簡單來說就是佛系名媛。

合格的佛媛堪稱網紅屆的掃地僧，日常抄經禮佛敲木魚，轉眼已是百年。不問世事喧囂，遠離紛紛擾擾，看起來清水出芙蓉，不端又不裝。

實則渾身上下處處都是戲。

佛媛的一天從喝茶開始。裝修清雅的茶室，亦或是裝修奢華的別墅，有錢或者有佛緣，至少要有一項得表現在鏡頭前。

佛說眾生平等。你就是自然，自然就是你。于是清茶下肚，佛媛就變身為龍井山春天最嫩的新茶，披上一件素色的衣服，質感越天然越好，再戴上玉或是翡翠的首飾，領上愛馬仕迪奧的包包，高貴典雅又不諳世事，清新脫俗又華貴體面。

坐上奔馳寶馬出門去，在法喜寺普陀寺游蕩。一花一世界，一葉一菩提。輕舟細雨，山水花鳥，身在其中，雙手合一。全方位無死角展現自己的仙女美貌，還不忘深刻表達對于世界和平的美好愿景。

幾張擺拍到手，配上“大悲無淚，大笑無聲“”柔坦素樸心，慢迎歲月香“等暗含禪意的文案，彰顯著自己的無限智慧。別問什么意思，問就是佛曰皆為因果，不可說。

除了逛寺廟這種常規禮佛活動，佛媛們還熱衷于練毛筆字、臨摹心經、放生祈福、吃素打坐，鏡頭前一副恨不得剪去青絲焚香沐浴，遁入空門與青燈古佛作伴的出世之感。

但實際上她們秀的不是修身養性的禮佛日常，而是“雖然我很有錢，但我不明說”的old money做派。

秀出爸爸給的666w支票，網友卻表示“公司章不能轉入私人賬戶”，佛媛卻強撐著表示，做人嘛，最重要的是開心。

曬出十克拉的大鉆戒，話里話外都表示要把它買下來送給媽媽，面對網友的質疑又表示自己實際上是虛晃一槍沒有買。

被指出佛經抄反方向，在大腿上寫毛筆字，當佛媛不需要真的懂佛，只要自己裝得足夠像。說的話句句超凡脫俗，干的事一件比一件更俗氣。

無袖高叉的旗袍和寺廟的氛圍十分違和，腳上的拖鞋更不適合出現在禮佛的場景中，佛教僧服“海青”不應該耷拉在身上蓋不住里面的衣服，雙手更不應該下垂提著迪奧的包包而不遵規守約合掌或放掌。

佛在她們的照片里，在人設里，在流量密碼里，唯獨不在心里。

“佛媛”生意經

如果說網紅的盡頭是佛媛，那么毫無疑問，佛媛的盡頭就是賣貨。

被封之前，#佛媛#相關視頻在抖音的播放量近60萬，很多“佛媛風”博主的粉絲都超過了十萬，累積點贊更是數百萬。

佛媛的走紅讓“信仰”不再高高在上，而是成為了可以變現的工具和生意。

在小紅書，佛媛通過去茶室打卡拍照，定位出茶室地址，便完成了與茶室一次默契無間的合作。

茶室有了流量，佛媛有了收益。酒店民宿也是同樣的道理。套著禮佛攻略的名義，和酒店合作打廣告，直言自己的照片拍自酒店的佛像投影，只要讓前臺小哥幫忙就可以。

據了解，小紅書1萬粉絲的美妝護膚類博主報價在2000元/條以上，這類粉絲基數大且轉化高的賬號進行這種探店合作，價格通常會更貴，合作方式也可能會由單一的“廣告費”變為基礎廣告費加抽成的模式。

有網友表示自己在去寺廟時廟里的小師傅問自己需不需要拍照，便是佛媛們蜂擁而至影響下的常態。

在抖音，佛媛賣貨的心思昭然若揭。

佛媛代表chanchan，曾經是泯然眾人的網紅風、手拿愛馬仕的“人間富貴花”風，如今搖身一變成佛媛，抖音粉絲36萬，在賣貨的路上越走越遠。

佛媛chanchan開通了抖音櫥窗，上架24種商品，品類覆蓋美妝護膚、家清個護、數碼3C等各品類，3個月的時間里開播帶貨66場，然而銷售額只有慘淡的2.2萬。

于是chanchan便盯上了另一種變現方式—私域賣貨。通過發布在社交平臺上的內容，chanchan將流量引到自己的微信上，向其“粉絲”售賣服裝。根據知乎網友截圖，chanchan自稱幫忙代買四季青服飾，實際上是自己進貨加價售賣賺取差價。

被曝出的另一位佛媛“芋不想乖”選擇的是更貼近佛媛人設的賣貨方式，即幫人“結緣”。手段是最簡單的低價買高價賣，一些網購平臺幾十塊錢甚至幾塊錢就能買到的手串、佛珠，被“芋不想乖”以結緣的名義賣出上百元，甚至近千元。

這是流量轉化最基礎的方式，通過賣貨變現在自媒體時代并不新鮮。然而佛媛之所以受到關注，除了飽受爭議的行為，另一方面也因為她們離奇的“賣人”方式。

“佛媛”為何屢屢得手？

釣魚和盤串，堪稱中年男人的兩大愛好。佛媛用傳統文化進行自我包裝，精準把控了中老年男人見慣了鶯鶯燕燕，只想歲月靜好的心態。

電視劇《掃黑風暴》里的高明遠，最愛的便是穿著唐裝坐在自己的別墅里品茶論道，談論古今文化，裝的是一副清心寡欲的模樣，背地里干的卻是殺人越貨的勾當。

通過“修身養性”變現，用“歲月靜好”吸金，才是佛媛真正的高明。

數年前“30萬野生仁波切”的鬧劇，鬧得相關部門出手整頓，2016年國家上線藏傳佛教活佛查詢系統，實現了國內宗教教職人員身份信息的互聯網查詢。

但利用信徒斂財斂色并未因此遁形。

今年2月份，央視曝光被體制內開除的獄警王興夫，偽造藏族身份證，錄制所謂“坐床儀式”，ps蓮花臺和佛光，10年間在全國發展弟子3000多人，非法斂財近2億元，并強奸猥褻數名女弟子。

層出不窮的假活佛足以說明“信仰”在當今時代是一門好生意。

前有野生仁波切，后有“佛媛”，人們對未來的焦慮，對財富的不安，對恬淡生活的向往，讓越來越多的人愿意為包裝出來的“美好”買單。

被佛媛收割得“粉絲”，很大程度上來自于佛媛所表現出的人設。現世安穩云淡風輕，讓不少人相信她們必然擁有一顆“虔誠”的心，出于對佛的敬重，她們也決計不會做出“割韭菜”的事情。

然而事與愿違。佛媛們用塑造出來的形象，吸引了那些向往“美好”的男女老少，雖然說并沒有做出什么違法亂紀的事情，舉動也只是有礙瞻觀。但用借用古風、禪意來拔高自己的調性，難道不是另一種形式的“坑蒙拐騙”？