來源/互聯網那些事

最近，手游《哈利波特：魔法覺醒》感受到了高開低走。

在公測前，《哈利波特》在TapTap上評分超過9分。游戲上線前，國內的游戲下載預約量已超過1500萬，上線當天，游戲服務器一度被“擠爆”，甚至出現上萬名玩家排隊等待的盛況。

網易終于在《陰陽師》之后，再次看到了希望。

然而，《哈利波特》并沒有延續《陰陽師》的強大生命力，游戲在魔法情懷上血槽拉滿，但缺難掩口碑乏力的事實。

截至目前，《哈利波特》在TapTap上評分降至6.3分；在APP Store上，該款游戲的評分也從4.6分跌落至4.2分。

評論中，吐槽集中在“氪金”機制、與原著相悖的設定和劇情拉胯。原著書粉不滿意劇情的設置，游戲黨對于卡牌機制的簡單玩法也是十分不滿。

《哈利波特》也沒能緩解網易的股價跌勢。

截至收盤，網易港股收報145港元/股，較今年初的高點207港元/股，其跌幅近3成。

作為改編自世界級名著哈利波特的首款手游，無論是書粉還是游戲迷，期待值不可謂不高。一經推出，掀起了一場游戲社交的浪潮，哈利波特手游也因此被稱為“社交硬通貨”。

這樣的頭銜從游戲的宣傳效果來說，自然是錦上添花。

但是，作為一部改編自大熱IP，有著網易豪華制作班底的手游，少見討論游戲內核游戲制作，卻頻頻以社交屬性出圈，真的是一件好事嗎？網易的傾力之作，又能否突破現有的游戲格局呢？網易如何突破騰訊的大山？

一、網易 + 哈利波特 = 出圈 ？

單純從營銷來說，哈利波特手游近乎完美。

公測后連續10多天霸榜第一，連續20多天霸榜ios手游暢銷榜前三，就算是騰訊的《王者榮耀》《和平精英》，大熱的《原神》也得在這樣的大勢面前靠邊站站。

憑借著網易精湛的制作班底和大熱IP的加持，可以說，無論是游戲粉，原著粉，還是路人粉，都紛紛加入哈利波特手游的陣營，比從前多款手游發行只有短暫一周左右的“火熱期”，哈利波特手游持續霸榜的盛況已經是遠超市場預期了。

更何況哈利波特手游還有眾多手游難以企及的一個點——強社交屬性，這里有IP本身帶來的，以及游戲本身制作上對于玩法的聚集性，增加游戲里玩家之間的互動性，使得哈利波特手游通過人人傳播的方式快速攻略市場，制造出了現象級火爆的社交游戲場面。

也正是因此，網易的CEO丁磊自信的在最近的財報分析會上表示：基于 IP 的受歡迎程度，有信心哈利波特這款高質量游戲會在中國和海外市場成功，同時也能夠加強全球玩家心目中的網易品牌形象。

除了網易形象上的提升，哈利波特手游更是拉動了網易游戲的收入占比。

根據Sensor Tower商店情報平臺顯示，2021年9月中國手游發行商在全球 App Store 和 Google Play 的收入數據顯示，網易《哈利波特：魔法覺醒》自從9月初上線，使得9月網易移動游戲收入環比增長38%，同比增長26.2%。

可以說氪金的哈利波特手游的確能吸金。

背靠哈利波特這樣世界著名的大IP，哈利波特手游出圈在情理之中。

問題是，究竟是IP本身自帶競爭力，還是游戲本身制作精良以“技”服人？究竟是原著粉在玩還是真正的游戲迷在玩？究竟游戲能不能撐起原著？游戲本身，又能夠走多遠？

其實自帶大熱IP，既有可能在前期助推游戲，吸引流量，但也有可能太過拔高人們的期望從而用戶導致更加失望。

閱文集團副總裁朱靖就曾解釋說，這是因為文字著作和游戲還是從屬于不同的領域，其區別主要在于小說是想象力和故事性的結合，它的載體是文字，游戲是趣味性和合理性的展示，其核心是玩法，想要做到二者之間的完美轉換，其實是很難的。

并不是有IP就有用戶、留存率就高、流水就高。

IP改編首要的是符合受眾的情感需求，心理預期，而游戲的可玩性，數值設置是否合理，運營活動是否豐富則更多地決定了留存率和流水的高低。

在游戲領域里，從來都不是“得IP者得天下”。

但有IP加持，尤其是哈利波特這樣在全世界有著廣泛讀者基礎和受眾群體的大熱IP，對游戲改編來說無疑是有先天優勢的。

首先便是小說的受眾玩家有了保障，從目前來看，玩哈利波特并且愿意為之宣傳推廣的，幾乎都是原著粉，讓這個游戲可以在一開局便有破竹之勢。

但網易想要的絕非只是原著粉，真正能夠保持這個游戲熱度和流水的，其實還是游戲粉。

一款游戲，無論再怎么還原原著，總是不能將原著小說里龐大的世界觀，那些細枝末節的東西都通通還原，能夠做到的，就是盡量地貼合原著，滿足原著粉絲的期望。

可這個期望終究是有限度的，當哈利波特原著粉摸清楚了手游的整個架構，學會了咒語，做了任務。明白了玩法，過了一時間的所謂游戲社交新鮮勁，又有多少只因為原著而留下來的玩家？

所以最重要的，流量的終極所在，就是游戲粉，他們才是會去各個地圖攻略的玩家，會去籌謀什么樣的卡牌對決能有更高傷害的玩家，會因為游戲的制作，玩法得巧妙，對決的細節，道具的輔助而沉迷其中，是氪金的真正對象。

這樣一來，對于網易來說，要想最大程度地留住這些玩家，還是要提高游戲的可玩性。但從手游目前的玩法和數據來看，雖然整體上表現優秀，數據上漲，但其隱患也不少。

哈利波特手游人物世界還原原作，魔法的世界，魔杖店，城堡密室，四大學院等場景還原，成群結隊的巫師，讓原著粉可以在魔法世界找到歸屬感和認同感。

同時網易的制作班底精良，畫面有質感，美術場景在線，游戲體驗感良好。

最后是強社交屬性，游戲玩家在游戲內有多樣的互動任務和互動場景，在線下可以與朋友們共玩一局。

但短板之處也不少：主要還是集中在游戲內“一鍋亂燉”，可玩性不強上，哈利波特手游本身的制作和題材都是上乘的，但是被人詬病的是玩法。

手游的主要玩法是PVP，還加入了走位因素，讓整個玩法變得更加硬核，復雜度和難度上升，其目標群體是卡牌競技類玩家。

同時又增加了PVE玩法，加強了合作性和社交系統，日常任務拉滿，其目標群體是休閑類玩家。

這就導致了卡牌競技類玩家難以接受日常頗多的任務，而休閑玩家又打不過決斗劇情，且游戲可玩性和精確度也比不過網易前作皇室戰爭和爐石傳說，進而導致游戲真正的、最后留下來的目標受眾群體并不明確。

可以說哈利波特手游，是比上不足，比下有余，最終呈現的成品，食之難久，棄之可惜矣！

三、哈利波特難成“超玩”

網易為哈利波特手游傾注心力，交上一份不錯的答卷，可當前國內游戲格局已定，網易還是難以突破現有的游戲格局。

從國內目前的游戲格局來看，可謂是一超多強。

以騰訊為頭部，網易、三七互娛、巨人網絡、英雄互娛等為強而有力的游戲出品方，基本格局已經定下，根據2020年中國游戲行業市場份額圖來看，騰訊一家公司就占了56.01%的市場份額，其次是網易，以19.59%位居第二，差距之大，追趕很難。

其次是各大游戲出品商的頭部作品已經占領了超玩名額。

所謂超玩，就是游戲內某熱門細分賽道最頭部的作品，同一個細分賽道只可能出現一款超玩，也只有超玩能在同一個時代內真正長盛不衰，一旦某一細分賽道的超玩出現，后入的同賽道游戲基本最多只能爭取幾強，也就是長線游戲的地位，可以說游戲格局基本就定下來了，想要突破，難度極高。

以國內游戲市場來看，騰訊在多人聯機在線競技游戲賽道上，已經有英雄聯盟和王者榮耀這兩款位于頭部的超玩。

網易在大型角色扮演賽道上有夢幻西游這個超玩，而在卡牌競技類賽道上，也就是哈利波特手游所在的這個賽道，雖有陰陽師、游戲王這樣的大熱之作，但超玩早就被爐石傳說霸占著多年，難以動搖。

就像其他大型角色扮演類游戲難以顛覆夢幻西游一般，哈利波特手游也難成超玩。

爐石傳說作為卡牌競技類的超玩，相比哈利波特手游，有一個很明顯的特征是玩法明確且操作簡單易上手，省去了很多繁雜的程序和步驟，并且爐石傳說的可玩性非常強，其隨機作戰的趣味性和可玩度非常高，力求讓目標玩家獲得直接的游戲快感。

而這也恰恰是是哈利波特手游所缺失的。

不難看出，網易極力想要破圈改勢，再現超玩，也因此，網易在哈利波特手游上很大的借鑒了爐石傳說的玩法，在此之上，還更加凸顯強社交屬性，力求以口口相傳，人人互動的病毒般復制傳播模式迅速奪下戰場。

但社交的屬性始終是建立在手游質量過硬的前提下的，今年，上一個擁有如此強社交屬性的是摩爾莊園，但最終也是難成氣候，風頭一過，流水便急速跌落。

一時的風靡并不足以為奇，歸根結底，如何再現超玩，破局重開，才是網易，也是所有非頭部游戲廠商的重中之重。

《哈利波特》不是網易游戲追趕的希望，也不是《哈利波特》粉絲夢想的烏托邦。

它只是一款供游戲玩家消遣、娛樂的游戲，不必較真，好玩就行。

必較真，好玩就行。