作者 | 梁春富??編輯 | 蔡真??來源 | 野馬財經

字節跳動跑了。

10月27日，有消息稱，由于李子柒與杭州微念存在糾紛，微念的股東字節跳動已于10月16日啟動退出流程，投資不過數月。

當初字節跳動投資微念，主要就是看好李子柒。如今李子柒和微念鬧“分家”，字節也沒必要卷入這場鬧劇。

與此同時，除仍在申請狀態中的“李子柒”商標，微念申請的其余“李子柒”商標均被駁回，商標流程狀態變更為已無效、等待駁回復審等，國際分類涉材料加工、餐飲住宿等。

李佳佳與東家利益分配不公？

停更三個月后，李子柒狀告微念，把雙方的矛盾搬上臺面。

愛企查信息顯示，10月25日，四川子柒文化傳播有限公司（下稱“子柒文化”）新增立案信息，一審被告為杭州微念老板劉同明。

來源：愛企查

根據股權結構，子柒文化由李佳佳（李子柒本名）擔任法定代表人，持股49%；杭州微念持股51%，而劉同明是杭州微念的實際控制人。

這起案件的原告是子柒文化，對大股東劉同明提起訴訟，意味著子柒文化實控權在李子柒手中，且掌握著公司公章。另外從《公司法》的規定看，如果認為股東損害了公司的利益，公司法人也可以起訴公司股東。

在此之前，8月30日，李子柒在綠洲賬號表示，“大清早報個警”，并附上一張自己在警察局里的照片。在評論里她回復網友：“已經讓律師做了保存，太可怕了！資本真的是好手段。”隨后很快刪除。此時距離李子柒最近的一條視頻《鹽》已經過去一個半月，斷更加之“報警”，引發了輿論猜測和騷動。

半個月后的9月13日，李子柒助理在微博表示，李子柒在整理公司與第三方公司的問題。李子柒與微念鬧矛盾也從最初的流言變成了板上釘釘。

不止一位業內人士猜測，雙方矛盾的核心是，李子柒IP走紅后，利益分配不均。誰也沒料想到，李子柒IP成名如此之快，不過兩年時間，在國內各大平臺，李子柒賬號合計擁有超1億粉絲，海外賬號也有超過1500萬名粉絲關注，其品牌價值也水漲船高，在沒有一場帶貨直播的情況，網店銷售額一年增長了三倍。

海豚智庫數據顯示，2020 年李子柒品牌銷售額16億元，同比增長300%，光是李子柒螺螄粉一年就賣出了5個億的銷售額。而李子柒螺螄粉生產商是廣西興柳食品有限公司，微念持股70%，杭州創柳食品有限公司持股 30%，李子柒并不持股。此外，天貓“李子柒旗艦店”的運營主體也是微念公司。

另外根據中國商標網，微念有96條歷史商標信息，全部與李子柒相關，其中微念和子柒文化均持有大量“李子柒”商標，但李子柒電商產品相關的知識產權均是由微念持有，如李子柒與《人民日報》聯名的螺螄粉、李子柒辣牛肉醬、李子柒藕粉等等。

以上公開可查詢的信息都證明了，李子柒品牌的現金奶牛——電商相關的核心知識產權和收益都掌握在微念手中，既不是生產商股東，也不是天貓店老板的李佳佳，得到的只是一個約定好的分成比例。據騰訊“深網”的報道，李子柒從微念一兩年時間獲得的分成為數千萬元。

李子柒除了不能在她代言的網店中分得一杯羹，最重要的是，她也不能從杭州微念的快速發展中受益。

愛企查顯示，自從2016年與李子柒開始合作之后，杭州微念幾乎保持了一年一融資的節奏。

杭州微念最近一輪戰略融資是在今年7月，字節跳動持股1.48%，估值高達50億元。在字節入股之前，微念還接連獲得了華映資本、辰海資本、新浪微博、芒果文創、眾源資本等的投資，目前共有22位股東，其中劉同明持股19.45%，為第一大股東。但是這一切都與李子柒沒有關系，作為公司“招牌”，她在微念持股為零，只有一個合伙人職位。

在早年間接受媒體采訪時，李子柒就曾坦言，她14歲就決定孤身一人去城市打工：端過盤子，做過DJ，睡過橋洞，一包方便面掰成兩半吃，相比淡泊名利，“銀行卡里的余額更讓人安心”。如今看來，作為李子柒”代言人的李佳佳，要為自己爭取更多利益。

也有業內人士指出，字節入股時，協議里說要給李子柒9-10%的股權，“但問題是，李子柒覺得可以拿更多。再加上其他資本答應拆伙之后投資的話，她就更有底氣了。”

昔日伯樂，今時被告

李子柒與微念的結緣始于劉同明的一條微博私信。

李子柒2015年開始拍攝并制作美食主題的短視頻，最初主要在美拍上發布作品，2016年初轉戰微博。她的作品具有濃濃的中國風，各種農家生活和生產方式具有鮮明的中華傳統文化印記，加上視頻后期制作配有的傳統曲風，成功塑造了一種詩意的山居生活情境。

就是在這時，李子柒風格獨特的視頻引起了劉同明的注意。2016年9月的一天，劉同明通過微博私信表達了他對李子柒視頻內容的喜愛，覺得圓了自己的桃源夢，并希望能和她見上一面。這成了雙方合作的開端。彼時李子柒微博粉絲數只有一萬左右。

從2016年9月開始，杭州微念采用合約模式為李子柒提供微博資源推廣等服務。當年11月，李子柒就因短視頻“蘭州牛肉面”大火而一舉成名。

2017年5月，李子柒因遭遇網絡暴力公開了自己的身世，并宣布“暫時停更”。該事件促使李子柒與杭州微念的合作更進一步，從合約模式轉為合資公司模式，共同成立子柒文化，籌備李子柒品牌。

劉同明因而被外界稱為李子柒的“伯樂”，他曾對微念的投資人透露：“會好好珍惜李子柒這個品牌，不想讓商業化消耗掉她，不想給她做植入廣告，也不讓她給別的品牌帶貨。”

就這樣，微念做運營推廣、商業變現，李子柒則專注于優質內容，然后就是李子柒高速漲粉的幾年。

在視頻中，李子柒活成了許多城市青年羨慕的樣子：鄉風古韻、美食美景、插秧打谷、采花釀酒、繡花染布，樣樣手到擒來。她拍土豆的一生、水稻的一生、黃豆的一生，拍紙墨筆硯怎么來，追根溯源，從頭到尾講得清清楚楚，其脫離工業城市的意境也贏得了海內外網友的大力追捧。

目前在國內主流的視頻網站，李子柒的粉絲數至少百萬級，其中微博粉絲2700萬，B站粉絲800萬、抖音及西瓜視頻粉絲是5500萬。在海外的YouTube，李子柒頻道有超過1500萬關注，大多數視頻點擊量破千萬。

但如今由于股權和利益分配的問題，雙方關系走向破裂，昔日的伯樂站在了被告席上。問題是，此次李子柒狀告杭州微念，勝算有多大？訴求有多少？

從目前環境看，網紅與MCN機構的關系中，MCN機構多半是強勢一方，掌握更大的話語權。網紅想要脫離MCN，大都要按雙方簽的合約賠一筆不小的違約金。

但李子柒不是一般意義上的網紅，她是被央媒多次以文化輸出的標簽點名贊揚的人物。在停更期間，李子柒也沒有閑著，而是忙著參加各種地方活動和接受央媒采訪。

9月23日，消失了2個多月的李子柒以“四川農耕文化形象大使”的身份公開露面，出現在當地農民豐收節現場；10月12日，李子柒再次出現在線下，參加太湖世界文化論壇活動。據已發布的活動預告，李子柒還將于10月30日參加山東青島的微博超級紅人節。

期間，李子柒還多次在媒體上發聲。

9月28日，李子柒在停更后首次接受了新華社的采訪，分享了自己內容創作的故事，她表示從開始到今天為止，所有的內容全部都是自己主導、自己構思。

并強調是火了之后，才有MCN公司找過來合作，“推廣成本都是共同承擔”。她認為MCN是錦上添花。

截圖來源：央視

在這些活動中，李子柒有了一個新身份——首批“中國農民豐收節推廣大使”；在接受央媒的兩次采訪中，李子柒一直以中國傳統文化的傳播者自居，而她的底氣來源于海外數千萬粉絲。

不難看出，李子柒也不再想當微念旗下的一名網紅，她想強化中國傳統文化傳播者的標簽。在與微念的訴訟中，她也許會表現得很強硬。

劉同明不急于利用李子柒IP快速變現，想為李子柒IP積攢長遠的勢能，打造品牌效應，初衷是美好的。但他也許忽略了，“李子柒”背后是活生生的李佳佳，不同于存在于虛構的漫威宇宙中的一個個超級英雄，她有做為人的情緒和考慮。

但李子柒想通過起訴，拿回品牌的所有權、控制權，難度相當大。有觀點認為，除非李子柒能在庭審中證明之前協議是被迫簽署，或者明顯利益分配不公平，以及資方利用自己的優勢獲取了不正當的談判利益，甚至是隱瞞了部分不合理條款。

這次子柒文化選擇在四川省綿陽市中級人民法院起訴劉同明。而李子柒作為成都首位非遺推廣大使，是四川的文化符號，占有一定的“地利”。此外，據“開菠蘿財經”報道，知情人士分析，李子柒她在起訴微念前通過央媒發聲，對輿論甚至官司本身，只有好處，沒有壞處。

內容創作者與MCN，誰更重要？

還有觀點認為，李子柒與微念的官司和前段時間的張策朱一旦分家，都是典型的平臺和公司倒掛的情況，“實際上，李子柒才是平臺，微念才是這個平臺上的個體。”

李子柒是現象級網紅，甚至是中國文化海外輸出代表。大眾的辨識度是在她身上，整體的流量也是在她身上，甚至官方也希望她能更好弘揚中國文化。在這個流量和官方扶持下，微念才可以順利地用螺螄粉等產品變現，甚至和柳州等地方政府合作。

即使是李子柒脫離微念，如此優質的內容博主，各大平臺都是會主動扶持甚至要花大價錢簽約的，又何必非得多一個中間方？除非MCN機構證明自己有能力再造一個“李子柒”。

從這個層面看，很大程度上是李子柒成就了如今估值幾十億元的微念。那么相應地，微念應該給到李子柒足夠的尊重和合理利益分配。業內人士指出，當一家公司的核心競爭力是特定的人，那么這位人物應該做大股東，否則公司就會不穩定，比如公號時代的羅胖和申音。

但也不能完全否定微念，畢竟做好內容，和做好商業完全不是一回事。微念承擔著李子柒 IP 的商業化運作，也同時承擔商業化失敗的風險，為此它也投入了巨大的人力物力成本，“開菠蘿財經”此前報道中，“在微念的三棟辦公樓里，其中一棟樓里是李子柒事業部”、“全公司五百多人服務李子柒一個人”。

微念借著“李子柒”IP品牌拿到數輪融資，估值暴漲，并獲得地方政府支持。微念沒了李佳佳，就算官司打贏，到手的“李子柒”也只是無根之木。如果李佳佳贏了官司，“李子柒”仍屬于微念控股的子柒文化，二股東李佳佳能把微念擠走嗎？背后是否有新的資本支持？這最后或許是一個雙輸局面，對于李子柒與資本的糾紛，你怎么看？歡迎評論區留言。