來源/不二研究

萬圣節將至！哈利波特的魔法世界過節嗎？

在《哈利波特：魔法覺醒》的手游世界，萬圣節任務已經在等待玩家魔法開啟。

此前，環球影城度假區的哈利·波特主題園區，在試運營中人氣高漲；由網易（09999.HK）出品的《哈利波特：魔法覺醒》手游借勢營銷，可謂乘風而起。

“你被霍格沃茨魔法學校錄取了！”許多哈迷意外接到一個錄取電話，奔走相告著結伴入學；9月9日，《哈利波特：魔法覺醒》如約上線。

在“重返霍格沃茨”的誘惑之下，其開服首日下載量突破1000萬，連續17天霸榜App Store免費游戲榜。

與火爆的游戲下載量不同，二級資本市場似乎反響“平平無奇”，哈利波特的“魔法”未能緩解網易股價跌勢。

「不二研究」發現，9月9日哈利手游上線，網易報收133.53港元/股，跌幅11.06%；9月20日，環球影城正式開園、拉動哈利IP，網易報收126.8港元/股，跌幅1.48%。

盡管網易股價此后逐漸回暖，截止10月29日港股收盤，報收153.7港元/股；但與年初高點的206.9港元/股相比，其跌幅近三成。

作為全球最賺錢的十大IP之一，「哈利·波特」IP效應可謂“冰火兩重天”：一方面，《哈利波特：魔法覺醒》手游借勢火爆“出圈”；另一方面，在資本市場頻頻遇冷，網易并未因其IP紅利提振股價。

正傳完結十年之后，網易的《哈利波特：魔法覺醒》手游，究竟會“魔法覺醒”，還是“變成麻瓜”？

哈利手游出圈真相

1997年至今，7部小說、8部電影，「哈利·波特」已成長為一個全球性IP。

當環球影城度假區正式開園，哈利波特主題園區堪稱身臨其境的新奇體驗，再次點燃哈迷心中的那團火。

《哈利波特：魔法覺醒》借勢出圈、開局爆火。

9月6日預載開始，一直蟬聯App Store免費榜榜首長達17天。首日下載量破1000萬，有些服排隊入學的“巫師”甚至超過五千名。

上線首日，該款游戲相關話題閱讀量高達2.3億，3天破25億，四大學院、魔法課、魁地奇、探索禁林等輪番上了十幾次熱搜。

現在距《哈利波特：魔法覺醒》上線已過去近兩個月時間，截止10月29日，在App Store時下暢銷榜上依舊霸榜前五。

作為RPG（Role-playing game，角色扮演游戲）類型手游，《哈利波特：魔法覺醒》富含濃厚的社交屬性，以及卡牌玩法為主，但不限于音游、副本、收集等內容。

社交屬性方面，《哈利波特：魔法覺醒》擁有 “校園網”，玩家可以發博客，收獲粉絲，更有量身定制的新聞，學院比賽直播等內容。

卡牌作為主要玩法，雖有“黑魔法覺醒”的槽點，依舊是不少玩家的樂趣所在，“一上線就決斗”，勝負欲滿滿。

據「不二研究」不完全統計：從2001年至今，「哈利·波特」IP的相關授權游戲已有10余款;《哈利波特：魔法覺醒》并非其首款授權手游。

早在2001年，華納聯合EA推出「哈利·波特」影游聯動產品，由于年代較早技術有限，且為了配合電影、玩法較少，玩家評價并不高。

此后，其依照電影順序陸續推出7部作品。

在2010-2011年，樂高制作發售的《樂高哈利·波特：1-4年級》和《樂高哈利·波特：5-7年級》為HP游戲拉回一波好感，但受限于平臺和受眾，并未能掀起太大水花。

2018年，網石游戲旗下手游工作室Jam City，曾開發「哈利·波特」IP的首款手游——《哈利波特：霍格沃茨的秘密》；作為玩法偏向文字冒險的RPG，并不能完全滿足哈迷對魔法世界的憧憬，但依舊拿到首月流水3000萬。

此外， EA曾在2003年發行《魅地奇》單機游戲；Niantic曾在2018年發行《哈利波特：巫師同盟》AR手游，首月收入高達1200萬美元。

在WikiMili今年3月發布的 “全球最賺錢的50個IP”排行榜中，「哈利·波特」IP以322億美元的收入，位列榜單第十。

在「不二研究」看來，「哈利·波特」IP效應固然吸金，但其IP相關的游戲產品大多高開低走，最后不溫不火、反響平平。從受眾角度而言，「哈利·波特」IP授權游戲，天然吸引資深哈迷、路人粉等更多游戲用戶；但在IP情懷之外，決定游戲生命力的還是游戲品質。

盡管《哈利波特：魔法覺醒》借助IP效應迅速“出圈”，但在火爆開局之后，能否突圍“高開低走”的怪圈、真正“魔法覺醒“呢？ 網易與它的哈利手游尚需時間驗證！

難破 “千年老二”魔咒

魔法世界總是“在結束時打開”。

游戲業務曾讓網易“起死回生”，此后一直其最主要的營收來源，也被游戲行業戲稱為“千年老二”。

網易財報顯示：2021年第二季度，網易在線游戲收入為145億元，同比增長5%、環比下滑3%，在總營收占比70.73%；游戲業務的毛利潤為96億元，同比增長8.9%。

其中，來自手游的收入為105億元，在游戲收入占比72.1%，環比、同比略有下滑。

「不二研究」發現，網易游戲業務出現增速放緩的傾向：一季度，游戲業務收入為150億，同比增長10.8%；二季度為145億，同比僅增長5%。

盡管網易游戲營收連續13個季度突破百億，但它卻始終是中國游戲市場的“千年老二”。憑借《王者榮耀》等游戲，騰訊游戲常年霸居榜首；網易游戲則依靠《夢幻西游》《陰陽師》等源源不斷地貢獻流水收入。

對比騰訊游戲，根據騰訊控股（00700.HK）二季報，其游戲收入高達430億元，來自手游的收入為408億元，在游戲收入占比94.88%。

今年二季度，網易游戲收入僅為騰訊游戲的34％。

若拉長時間線，網易游戲2020年的凈利潤為147億，同比降低6%；騰訊游戲的凈利潤1598.5億元，同比增長為71%。

根據今年上半年中國區 App Store 手游收入榜，排名前 20 的游戲產品騰訊、網易各占有8款、5 款；其中，騰訊的《王者榮耀》《和平精英》、網易的《夢幻西游》位列前三。

當游戲監管政策日趨嚴格，游戲市場格局不斷變化，行業競爭“內卷”加劇。有個注腳是：從上述Top20手游的上線時間來看，僅有3款游戲為今年新上線。

相對穩健的游戲業務之下，網易游戲想要向“老大”發起沖擊，仍顯勢單力薄。

但是，追兵已至！B站、字節跳動等跨界巨頭，攜流量紅利與資金入局；米哈游、莉莉絲等后來者快速崛起；即便一家獨大的騰訊，也在不斷侵入細分游戲賽道。

移動游戲下半場，競爭更加激烈。網易游戲不能依賴固有的經典游戲與傳統IP，進攻才是最好的防守。

據Sensor Tower數據，《哈利波特：魔法覺醒》自從9月初上線，使得9月網易移動游戲收入環比增長38%，同比增長26.2%。

盡管如此，僅憑一款《哈利波特：魔法覺醒》，網易游戲也很難破除“千年老二”的魔咒。

但是，網易游戲試圖從「哈利·波特」IP授權開發中，尋求新的突破點與盈利方向。網易CEO丁磊曾在財報分析會上表示：基于 IP 的受歡迎程度，有信心哈利波特游戲成功，同時能夠加強全球玩家心目中的網易品牌形象。

理想雖然美好，但現實依然骨感。《哈利波特：魔法覺醒》首先需要回答：在IP情懷之外，它是比肩《陰陽師》的又一著作，還是僅僅曇花一現？

情懷拉滿之后

“入學第一天，在學校學習到了阿瓦達索命，闖了N次禁林，毆打了兩位數的同學，召喚食死徒護身……伏地魔，這盛世如你所愿。”曾有玩家在微博超話如此調侃《哈利波特：魔法覺醒》。

開局情懷拉滿，卻難掩口碑乏力。「不二研究」發現，在App Store，《哈利·波特：魔法覺醒》的評分，從9月10日的4.6分跌落至10月29日的4.4分（5分制）.

在TapTap上線51天，《哈利波特：魔法覺醒》收到3萬人打出的6.3分（10分制）。

這款游戲遭遇“兩極化“評價。有人肯定了可玩性，也有人評論稱 “哈利波特黑魔法覺醒”。其中，“又肝又氪”的內在機制引起很多玩家的不滿。

“今天不學習，明天變麻瓜”，在《哈利波特：魔法覺醒》中，無論是學霸還是學渣都逃不過作業的壓迫，即使氪金也不能“放飛自我“。

而在沖上熱搜的 “148禮包”事件中。部分玩家稱，疑似虛假宣傳、存在誘導消費；隔日，網易作出調整，對購買該禮包的玩家給予一張傳說卡作為補償。

在「不二研究」看來，“通行證”消費本是游戲慣用的套路之一，但由于《哈利波特：魔法覺醒》的玩家混雜，有的僅因為「哈利·波特」IP慕名而來，并非資深游戲玩家，氪金接受度褒貶不一。

“又肝又氪”之外，玩家Ayato向「不二研究」表示，最不能接受的是游戲內存過大，要想更新哈利手游、只能放棄一款別的游戲，“平民手機覺醒不了魔法世界！”

「哈利·波特」IP本身的自來水效應吸引眾多忠實哈迷，同時也包含著玩家的高期待。僅從目前的評價數據和玩家反饋來看，顯然《哈利波特：魔法覺醒》并未能完全達到玩家的心理預期。

還記得上半年的《摩爾莊園》手游嗎？同樣頻頻登上熱搜，更是連續15天霸居App Store免費榜榜首，但由于氪金體驗不佳、游戲機制不夠完善等問題，導致許多老粉棄坑“保肝”；游戲熱度最終歸于平淡，其開發商難逃被收購的命運。

在未來，《哈利波特：魔法覺醒》若不能很好地滿足學員的期待，恐怕也要面臨玩家紛紛“退學”的慘狀。

伏地魔，這盛世如你所愿？

也許伏地魔也沒有想到，雖然被“除你武器”反殺，但他所愿的“盛世”，卻在“另一個世界”實現了。

在哈利波特原著世界中，伏地魔使用的“三大禁咒”，其中阿瓦達索命和鉆心剜骨在《哈利波特：魔法覺醒》中被設定為傳說卡牌，其威力遠高于普通咒語卡，因此成為不少玩家的優先級選擇；一些堅持本心的哈迷，只能在決斗中被吊打。

作為一款IP授權手游，如何平衡原著設定與游戲玩法的關系，網易面臨巨大考驗。

于不少哈迷而言，更希望哈利手游做成一個開放世界?；蛴捎谑跈鄷r間限制，以卡牌游戲為主要玩法、局限的探索空間、缺失的環境系統等，都成為哈迷的遺憾。

僅靠情懷拉滿，并不能支撐一款游戲走遠。何況，在這“黑魔法橫行的世界”，真能滿足哈迷的情懷嗎？

本文部分參考資料：

1.《黑魔法橫行的《哈利波特》手游：還是你向往的霍格沃茲嗎》，老司機游戲研究所

2.《《哈利波特：魔法覺醒》是怎么做社交的：無時無刻，無處不在》，游戲茶館

不二研究鄭重聲明：文中觀點系作者個人觀點，不代表本平臺就此提出任何投資建議。投資者應謹慎理性作出投資決策。

作者/秀一 微垣

排版/辰也

監制/Yoda

出品/不二研究