來源/互聯網那些事

“單場破百億GMV”風頭剛過，或許是人紅是非多，李佳琦又陷“學歷門”風波。不過，從最新流出的線索來看，李佳琦團隊似乎還無法甩開“學歷造假”之鍋，當然，在直播紅海的汪洋大戰中，這些只是小插曲，李佳琦要面臨的真正挑戰，還在后頭。

01，“高中生”，丟人嗎？

2021年的今天，唯學歷論早該丟進歷史的垃圾堆了，在當下，努力拼搏的“高中生”完全不丟人！

就拿網紅帶貨賽道來說，同為“直播四天王”的羅永浩就是高中學歷，一姐薇婭雖查詢不到具體學歷，但結合其18歲就“出道”的履歷，大約也是大?；蛑袑５膶W歷，快手一哥辛巴，乃小學學歷，而這些人，哪一個不是年入億計？

當然，拿高收入也不表示就是成功，但拿著最低檔的收入，肯定不算成功，錢多錢少反映能力與機遇，這也不該成為爭議的焦點，但問題是，羅永浩、薇婭和辛巴從來也沒在學歷上過分包裝美化，羅永浩更不止一次自嘲自己就是個沒文化的“高中生”，而唯獨李佳琦（團隊），在學歷的傳達上動了些善意的“手腳”，才為這次“學歷造假”風波，埋下了伏筆。

2021年11月8日，有一張公示牌照片，在網絡上廣泛流傳開來，廣大網友在公布的3名候選人中，一眼就認出了“超級網紅”李佳琦。

不過，僅高中學歷的李佳琦夾在另2名候選人（一個本科一個研究生）中，也確實有些“扎眼”，更重要的是，李佳琦不一直是以211南昌大學學歷示人的嗎？

而且南昌大學官微還多次點名@李佳琦，稱其為南昌大學校友，甚至在南昌大學的優秀校友展示墻上，還有“2011級校友”李佳琦濃墨重彩的宣傳介紹，這還能有假？

在辨真偽之前，我們有注意到一些有意思的細節，在公示牌照片未曝光前，百科人物資料一欄中，李佳琦的畢業院校一欄清晰填寫的是南昌大學，而在照片曝光引發熱議后，相關平臺已經連夜將李佳琦的學歷改為高中。

前后對比（一）

前后對比（二）

不僅學歷做了更改，在人物介紹一欄中，原本寫有2015年“大學畢業后”的字樣也神奇消失了，但仍然做了2011~2015年間社會履歷的留白，也就是說，正常人看到后，只會記得他的確考入南昌大學并且是從南昌大學四年本科畢業的。

2021年11月9日，李佳琦團隊美ONE相關負責人就“學歷造假”事件進行了回應，稱“李佳琦確實曾經就讀于南昌大學，因工作原因提前離校。我們此前各項對外填報的材料最高學歷都是填寫的高中學歷?！蓖眨喜髮W官微也一條慶祝辦學100周年的預熱微博中，刪除了#李佳琦祝福母校南昌大學#的tag。

2021年11月10日，南昌大學又給李佳琦話題標簽給加了回來，據時間視頻報道，南昌大學沒有回應為何刪除李佳琦tag（后又加回），并且，該校學籍科工作人員稱，查詢學生畢業信息屬于個人隱私。

未取得大學畢業證，沒有大學文憑，自然不能稱為大學生，干脆點寫高中畢業也不會導致這次的“學歷門”事件了，為何要在學歷上進行美化拔高呢？所以，美ONE的回應，并未能完全消弭大眾的質疑。

而南昌大學針對李佳琦學歷語焉不詳的“暖昧”回應，也令網友大感迷惑，難道真的如網傳的利用李佳琦名氣吸引招生？否則難以解釋多次高調宣傳一個沒拿畢業證的學生的動機。

極目新聞曾犀利指出“李佳琦是什么學歷不重要，但有沒有造假就很重要，雖然李佳琦并不是靠學歷才成為一哥，但各種宣傳中，211大學畢業，也是他頭頂的光環之一……”。

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不過，對于李佳琦本人而言，一心搞事業，忙得連孤獨的時間都沒有的他壓根不可能把這些小插曲放心上，真正能刺激到他的，只有破紀錄的GMV，在還沒有坐穩“四大天王”第一之前，一切喧囂都毫無意義……

02，百億商業帝國，不穩了？

單場成交額破百億，雙十一李佳琦首次超越薇婭，成為“四大天王”中，帶貨一哥，把辛巴和羅永浩，遠遠甩在身后，但這就夠了嗎？

在各大網紅帶貨排行榜上，薇婭長年穩居第一，李佳琦的名次則在老二和老三之間不停徘徊，坊間一度有傳，他能否穩坐二哥之位，取決于辛巴的狀態（2021年8月，辛巴就以21.7億的GMV甩了李佳琦半條琦）。

就拿這次雙十一，李佳琦的絕殺逆襲來說，106億GMV是實力的體現，但也有運氣的加持。李佳琦自己都感慨，他百思不得其解為何一下子直播間涌進了2億多女性用戶，而平時，只有2千萬。

另外，我們將GMV拆分成筆均交易額來估算，薇婭單筆成交300多，李佳琦單筆成交200多，也就是說，薇婭一旦將銷量拉升上去，GMV破記錄全然不是夢。

當然，同賽道，頂流主播之間的帶貨數據PK，有贏有輸也算正常，哪有永遠的常勝將軍，相信坐到“四天王”份上的，心態都會擺得很正，真正令李佳琦擔憂的，或指向背后團隊。

很多網友容易被瑪麗蘇情節感動，過分相信劇中“男主”的超能力，現實社會里，就不存在憑一人努力走上人生巔峰的段子。薇婭離不開團隊、羅永浩辛巴離不開、李佳琦同樣離不開。

可以這么說，李佳琦成功，很大一部分原因，是背后團隊的堅守，或者可以理解為彼此相互成就。

大家都知道馬云都曾被請到李佳琦的直播間，不明真相的觀眾以為是李佳琦的名氣吸引了馬云，但彼時，李佳琦無論知名度還是帶貨能力都遠不如薇婭和雪梨等，馬云之所以光顧李佳琦直播間，靠得正是背后團隊美ONE的強悍人脈與運營能力。

2018年雙十一

據公開資料查詢得知，早在2016年初，美ONE就獲得阿里巴巴系資本湖畔山南的天使投資，2017年，美ONE又獲得了一眾資本共同參投的新一輪融資，其中仍不乏阿里系的身影（比如微博基金等）

阿里的天使投資，讓李佳琦團隊獲得了資本入場券，而淘寶的流量支持，更是李佳琦得以騰飛的六脈神劍，據報道，時任淘寶直播負責人趙圓圓曾經予李佳琦團隊做“全域網紅”的寶貴建議，而正是參照大佬秘籍。美ONE開始為李佳琦制作主流平臺運營計劃，且收效頗豐，短短半年時間，李佳琦的直播間粉絲翻了500%！

到這里，你們也就能看出來了，是阿里成就了美ONE，是美ONE一手打造了李佳琦，而李佳琦也離不開美ONE，這兩個是緊密捆綁的利益共同體，如今李佳琦更是成了美ONE的合伙（老板）人之一，也就是說，你們永遠不可能在美ONE和李佳琦身上，看到微念和李子柒的“互撕”大戲。

原本，背靠大樹好乘涼，不過，眼下，阿里自己都千頭萬緒之際，怕是再無心力和財力為美ONE“撐腰”了。

2021年Q3，阿里股價跌超34%，其在愿景基金的持倉比首次降至30%以下，而過去一年，阿里更是蒸發了3444億美元的市值，淘寶被拼多多奇襲，天貓被京東壓制，餓了么還有美團天敵，就連直播電商賽道，還有后勁生猛的抖音和快手等。

當混戰開啟，各家都不會有太多余糧，李佳琦想真正稱王，道阻且長……

參考資料：

李佳琦方回應“學歷造假”——紅網

阿里巴巴一年市值蒸發3444億美元，互聯網板塊還有機會嗎？——讀創

李佳琦背后的男人：一生豪賭只為一人——電商報Pro

美ONE：千萬級流量IP締造者，“口紅一哥”李佳琦的后盾——可馨職隅

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