作者/李東耳?來源/GPLP

一場外包給MCN機構的“黎明計劃”無疾而終，令人們開始思考平臺該如何吸引優質內容。

2021年11月17日，騰訊內容開放平臺發布致歉公告，并宣布終止企鵝號“黎明計劃”項目。

來源：騰訊內容開放平臺公眾號

先來看看這次的“黎明計劃”到底是什么。

據騰訊內容開放平臺官網顯示，“為促進平臺內容生態多樣性，激勵騰訊內容開放平臺機構合作伙伴，騰訊內容開放平臺現面向廣大機構啟動‘黎明計劃，投入千萬現金資源及全方位的機構工具能力賦能機構合作伙伴。”

對于參加此次黎明計劃的時間和對象，騰訊方面給出的要求是這樣的。

來源：騰訊內容開放平臺公眾號

也就是說，這個黎明計劃的最終目標雖然是獲得大量優秀原創內容，但直接目標就是各MCN機構，再通過MCN機構獲取大量優質原創內容。

從黎明計劃的規則上看，這不過是企鵝號的一次很普通的行為，對于內容創作者而言，在不違約的情況下，誰開的價高就跟誰混，實際收益不滿意再撤也無可厚非，這在各種移動互聯網平臺上也是常有的事，似乎還不至于被大量原創內容創作者集體噴。

那么，企鵝號這次的“黎明計劃”，為何引起了眾怒？

在此次的黎明計劃事件中，有一個現象很值得注意，比如大呼受騙的多是一些中小UP主，雖然在一開始有些UP主確實有些不理性，但如今大多也反應過來，雖然企鵝號確實存在一些問題導致他們利益受損，但真正要薅他們羊毛的，是MCN機構。

什么是MCN機構？

簡單來說，MCN機構是個介于內容創作者與各社交媒體平臺之間的，類似于中介或經紀人的存在，若創作者與MCN合作，那么通常情況下，創作者只需要做好內容，MCN機構則負責幫助創作者進行后續的包裝、營銷、推廣和變現等事情。

簡而言之，就是MCN幫創作者推廣，并在這個過程中獲得收益，這原本是個互惠共贏的事，然而在現實中，這種合作關系卻變了味。

首先就是收益問題，許多創作者最初想要退出是因為沒有拿到MCN所說的收益。根據大量UP主的視頻，MCN機構在和他們接觸的過程中，大多表示會給幾百元錢的入駐費，之后每有1萬播放量會給幾十元的獎勵。有些有3個月后可自由退出之類的承諾。有些UP主覺得這是個不賠的事情，甚至有些小UP主還是第一次接到MCN機構的邀請，自然很樂意接受。

但有些創作者在加入“黎明計劃”之后，發現收益少的可憐，想要退出時發現，在企鵝號后臺找不到注銷的地方。根據企鵝號的致歉聲明，這一情況直到11月9日才得到解決，解決的方式，就是明確告知如何注銷賬戶。

不難發現，以UP主為主的創作者會感到受騙的原因，是在整個過程中都是與MCN機構在溝通，但始終以為是企鵝號的人在聯系自己，自己就是在和企鵝號合作。這或許與這些創作者不了解企鵝號有關。

很多優秀的創作者都是始于愛好終于錢包，不管是文章、音頻、視頻，不少人最開始只是出于愛好將自己制作的內容上傳到相應的平臺上，是否有收益并不關心。

由于他們往往不是專門的內容團隊，而是孤軍奮戰，對于各平臺的了解并不多，這給了MCN機構們一個鉆空子的機會。

事實上，MCN機構在與這些中小UP主們溝通的時候，給出的營業執照、工作證等都是真實信息，有些甚至直接把此次黎明計劃的公告發給了這些UP主。然而很多人不清楚，甚至都沒有細看對方給的材料，就將對方當做是騰訊的工作人員，即便是在收到相關短信等信息時，也會忽略掉里面的機構二字。

MCN機構就是利用了這些創作者只會做內容，有技術有才華，但對市場運作并不了解的情況，一邊薅平臺的羊毛，一邊利用創作者獲利。

客觀而言，MCN機構雖然沒有說謊，但也沒有將全部情況都告訴創作者，而用真實信息為創作者們設了一個局，一旦出現問題，創作者只會憤怒的罵平臺，平臺又不會滿足這些創作者們的“無理要求”，雙方的矛盾進一步激化，MCN機構從容退場，留下被自己賣了的創作者們。

在此次“黎明計劃”中，還有一個令眾多創作者難以接受的事情，就是入駐費。根據這些創作者們的描述，無論MCN機構所說的入駐費有多少，最終基本上都是200元，創作者們認為機構拿走了他們應得的入駐費。

實際上，雖然企鵝號最終想要的是獲得大量創作者及其原創內容，但黎明計劃的直接合作對象是MCN機構，至于創作者們所說的入駐費，更應該稱作是人頭費。

據知乎某用戶的介紹，這個所謂的入駐費并非是像其他人所說的那樣，每拉來一位創作者入駐企鵝號，就一刀切地給創作者1000元或2000元，而是根據MCN機構拉來的創作者數量逐步遞增的，該用戶表示，在黎明計劃期間，企鵝號對MCN機構的獎勵是分為4擋，以1000人、2000人、2300人為界，最低400元/人，最高1000元/人。

也就是說，這些錢本來就不是給創作者的，只不過是MCN機構用了一個創作者們更能接受的說法，從中拿出一部分錢給創作者，令其誤以為是企鵝號給的錢，這樣，就可以在創作者們不知情的情況下，將這些創作者們變成自己的庫存達人。

當然，MCN機構的套路遠不止于此。在創作者與MCN機構的關系中，創作者們往往處于劣勢狀態，平時大家一起大碗喝酒大口吃肉，但一旦發生矛盾，受傷的往往是創作者。此前鬧得沸沸揚揚的李子柒停更，正是因為李子柒與MCN機構的矛盾激化。

最后一個令創作者們無法忍受的原因，就是版權問題。由于此前無法注銷企鵝號，一旦參與了此次的黎明計劃，就意味著只要是繼續使用原賬號，不管是該賬號以前的作品，還是以后的作品，都會在企鵝號下面的各個平臺上出現。在拿不到相應的收益的情況下，創作者們感到自己的作品被200元白嫖了。

據了解，企鵝號并不是獨立的平臺，下面包括天天快報、QQ瀏覽器、QQ看點等多個平臺。自己辛辛苦苦制作的內容，就這樣被其他平臺使用，自己又拿不到應有的獎勵，這事換了誰都覺得虧。若不是此次黎明計劃被及時叫停，之后甚至還會出現原賬號無法自己使用的風險。

李子柒的事情還沒有一個最終結果，這里先不提，這里來看另一位與MCN“翻臉”的UP主小翔哥。

小翔哥在小有名氣后，曾與一家北京的MCN機構簽約，但隨后，該公司將小翔哥當時的賬號“翔翔大作戰”注冊了商標，一旦二者發生糾紛，小翔哥辛苦經營的賬號就成了MCN的賬號，如果不想繼續和MCN合作，那就只能放棄該賬號。

雖然憑借其個人影響力，小翔哥重新開了另一個賬號，并重新收獲了不少粉絲，但對于那些沒有任何運營能力的中小創作者而言，一旦賬號的所有權不在自己手中，原賬號因各種原因放棄或無法繼續使用無異于判了他們死刑。

拋開MCN機構，創作者和平臺的關系中，創作者往往也處于劣勢，這也是此次黎明計劃會被眾多創作者反擊的原因，同時也是企鵝號及其他平臺需要改進的地方。因此，此次黎明計劃也給了騰訊一個機會，一個讓創作者們重新認識它的機會，如果能夠讓創作者們主動擁抱企鵝號，擁有一定數量的專心經營其企鵝號的創作者，企鵝號的未來仍然可期。

（本文僅供參考，不構成投資建議，據此操作風險自擔）