出品/三言財(cái)經(jīng)

Facebook改名Meta全力押注元宇宙，掀起了互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的元宇宙熱。

一時(shí)間，幾乎所有的互聯(lián)網(wǎng)公司都在談這個(gè)并不算新鮮的概念，甚至有公司蹭上了熱點(diǎn)。

國內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)大廠也開始迅速跟進(jìn)，他們對元宇宙的熱情，可以從元宇宙的商標(biāo)申請中輕松窺得。

天眼查數(shù)據(jù)顯示，截至目前（11月26日），名稱中含“元宇宙”的商標(biāo)申請總量近6400條，960余家公司參與申請。

值得一提的是，9月22日之前，申請公司數(shù)量僅為130余家；10月22日，這一數(shù)據(jù)為400家左右。也就是說，近兩個(gè)月申請?jiān)钪嫔虡?biāo)的企業(yè)呈現(xiàn)倍數(shù)增長。

9月份，包括騰訊、愛奇藝、小紅書、理想汽車、努比亞等各領(lǐng)域知名企業(yè)都申請了元宇宙相關(guān)商標(biāo)；10月，歡瑞世紀(jì)、網(wǎng)易等公司加入申請行列；11月，小鵬汽車、蔚來汽車等公司也“入局”。不過，當(dāng)前元宇宙相關(guān)商標(biāo)狀態(tài)多為申請中，能否成功注冊尚屬未知。

那么各家對元宇宙觀點(diǎn)和產(chǎn)品情況如何？三言財(cái)經(jīng)將為你盤點(diǎn)互聯(lián)網(wǎng)大廠的元宇宙布局。

騰訊

早在2019年5月，騰訊與Roblox達(dá)成戰(zhàn)略合作，獲得國內(nèi)代理權(quán)。半年多后，騰訊參與投資Roblox，成為股東之一。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，截至今年10月，騰訊直接或間接投資了67家游戲公司，這其中就包括今年1月對Roblox投資5.2億美元，而游戲被認(rèn)為是元宇宙的入口之一。

在11月10日的業(yè)績電話會(huì)議上，騰訊總裁劉熾平表示，“我相信騰訊擁有大量探索和開發(fā)元宇宙的技術(shù)和能力，例如在游戲、社交媒體和人工智能相關(guān)領(lǐng)域，我們都有豐富的經(jīng)驗(yàn)。”

此前也有爆料稱，天美工作室正在籌備跨平臺(tái)3A大作，對標(biāo)電影《頭號玩家》中的虛擬社區(qū)“綠洲”。

2020年騰訊內(nèi)部刊物《三觀》中，當(dāng)時(shí)馬化騰第一次提出“全真互聯(lián)網(wǎng)”概念。

在今年11月4日的騰訊生態(tài)大會(huì) Techo Day上，騰訊首席科學(xué)家、騰訊AI Lab和Robotics X實(shí)驗(yàn)室主任張正友進(jìn)一步闡述：“真”就是真實(shí)世界，和“真”對應(yīng)的是虛擬世界或者數(shù)字世界。

張正友指出，全真互聯(lián)意味著連接一切、打通虛實(shí)。“全真”意味著虛擬世界和真實(shí)世界一樣，兩者密不可分。線上和線下更全面地一體化，實(shí)體和電子方式更深度地融合，從而將人、信息、物、服務(wù)、制造越來越緊密地連接到一起。

百度

在10月正式發(fā)布基于百度大腦的百度VR 2.0產(chǎn)業(yè)化平臺(tái)，該平臺(tái)包含VR內(nèi)容平臺(tái)和VR交互平臺(tái)兩大平臺(tái)，前者圍繞素材采集、編輯管理、內(nèi)容分發(fā)和采集設(shè)備/素材/統(tǒng)一協(xié)議；后者則圍繞元宇宙場景、虛擬化身、多人交互、VR頭顯/社交網(wǎng)絡(luò)，探索三維化信息在元宇宙中的更多可能。

本月，百度在蘋果App Store和安卓應(yīng)用商店上線了一款名為“希壤”的社交 App，發(fā)力元宇宙。

百度稱，將打造一個(gè)身份認(rèn)同、跨越虛擬與顯示、永久續(xù)存的多人互動(dòng)虛擬世界。

不過，三言財(cái)經(jīng)實(shí)際體驗(yàn)感覺這更像一個(gè)試驗(yàn)品。用戶雖然可以自行創(chuàng)建虛擬形象，但是APP中基本只能用“參觀”一次形容，可以游覽馮唐藝術(shù)層、百度世界大會(huì)、鮮奶體驗(yàn)館三個(gè)場景，基本沒有互動(dòng)內(nèi)容。

在本月的百度AI開放日活動(dòng)上，百度副總裁馬杰分享了自己對于元宇宙的看法。

他表示：元宇宙本質(zhì)上是對現(xiàn)實(shí)世界的虛擬化、數(shù)字化過程，元宇宙的發(fā)展是循序漸進(jìn)的，是在共享基礎(chǔ)設(shè)施的支撐下，由眾多工具、平臺(tái)不斷融合、進(jìn)化而最終成形。

馬杰認(rèn)為，當(dāng)下需要解決最棘手的三個(gè)問題，即實(shí)時(shí)高刷的沉浸式體驗(yàn)畫面效果、多人交互的算法支持以及高成本的VR內(nèi)容生產(chǎn)導(dǎo)致無法形成生態(tài)閉環(huán)。

阿里

10月下旬，阿里成立XR實(shí)驗(yàn)室，探索下一代云網(wǎng)端融合架構(gòu)下的未來操作系統(tǒng)以及著力于新一代移動(dòng)計(jì)算平臺(tái)的研究。該實(shí)驗(yàn)室主要做基于AR（增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)）、VR相關(guān)的技術(shù)研究，和元宇宙息息相關(guān)。

阿里巴巴達(dá)摩院XR實(shí)驗(yàn)室負(fù)責(zé)人譚平認(rèn)為，元宇宙就是VR/AR眼鏡上的整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)。AR/VR眼鏡是即將要普及的下一代移動(dòng)計(jì)算平臺(tái)，而元宇宙，則是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)在這個(gè)新平臺(tái)上的呈現(xiàn)。

譚平指出，從這個(gè)角度來看的話，元宇宙的范疇非常廣泛，它包含了社交、電商、教育、游戲，甚至支付。今天熟悉的各種各樣的互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用，在元宇宙上都會(huì)有它自己的呈現(xiàn)方式。

阿里達(dá)摩院XR實(shí)驗(yàn)室還展示了一些實(shí)例，包括天貓全息店鋪、虛擬家裝等。

另外，天貓舉辦首屆元宇宙藝術(shù)展，邀請五糧液、小鵬汽車、Burberry等15個(gè)品牌參加。

在11月25日“2021中國網(wǎng)絡(luò)媒體論壇產(chǎn)業(yè)論壇”上，阿里巴巴集團(tuán)副總裁、阿里云研究院院長肖利華表示，隨著云網(wǎng)端融合創(chuàng)新，以云為核心的AR/VR、元宇宙沉浸式未來媒體或成為新常態(tài)。

肖利華表示，數(shù)智創(chuàng)新的核心驅(qū)動(dòng)力在于計(jì)算、數(shù)據(jù)、AI、終端、安全五大方面。比如在計(jì)算上，云上海量算力可支撐媒體的傳輸、制作、存儲(chǔ)；在數(shù)據(jù)上，通過一站式的數(shù)據(jù)處理平臺(tái)，構(gòu)建起了媒體的“信息中樞與大腦”；在AI上，通過智能算法、大數(shù)據(jù)等技術(shù)，可大幅提高處理效率，高效完成制作與發(fā)布；在終端上，云+5G+XR技術(shù)，構(gòu)建了網(wǎng)絡(luò)媒體的數(shù)字新世界基石，開啟媒體元宇宙創(chuàng)新；在安全上，技術(shù)的創(chuàng)新，可保障內(nèi)容安全、數(shù)據(jù)安全、系統(tǒng)安全，從而守護(hù)媒體行業(yè)健康發(fā)展。

京東

在元宇宙方面，京東也在嘗試與購物的結(jié)合。

在今年雙十一期間，京東就在直播全程采用虛擬IP主播“VIVI子涵”在虛擬直播間中與大家實(shí)時(shí)互動(dòng)，帶來數(shù)字化購物體驗(yàn)。

用戶在手機(jī)、電腦端可以直接觀看，如果佩戴VR眼鏡，還可以走進(jìn)直播間與主播零距離互動(dòng)，也可以拿起虛擬商品進(jìn)行試穿和360度觀看。

這種虛擬主播直播帶貨的方式，確實(shí)也很新穎。但是是否能稱作元宇宙購物其實(shí)還有待討論。

網(wǎng)易

此前有報(bào)道稱，關(guān)于元宇宙的落地，網(wǎng)易表示，已在招聘虛擬場景搭建的建造師、虛擬角色的捏臉師等職位。

在網(wǎng)易第三季度業(yè)績電話會(huì)議中，網(wǎng)易創(chuàng)始人、CEO丁磊表示，“網(wǎng)易已做好元宇宙的技術(shù)和規(guī)劃準(zhǔn)備，等到時(shí)機(jī)成熟的一刻，“網(wǎng)易可能跑得比誰都快。”

據(jù)了解，目前，網(wǎng)易已有瑤臺(tái)沉浸式活動(dòng)系統(tǒng)、AI虛擬人主播、星球區(qū)塊鏈等元宇宙概念產(chǎn)品落地，并投資多家虛擬人領(lǐng)域創(chuàng)新公司。

360

不過對元宇宙概念，周鴻祎對元宇宙還是持有懷疑態(tài)度。

在11月20日晚播出的央視對話節(jié)目中，周鴻祎表示，元宇宙的概念最近炒得很熱，很多人找到了新的圈錢手段。

他認(rèn)為，第一，元宇宙幻想的虛擬現(xiàn)實(shí)，還要假以時(shí)日；第二，F(xiàn)acebook的幻想不代表未來，而是代表人類的沒落，“如果大家都生活在虛幻的空間里，它不會(huì)給人類社會(huì)帶來真正的發(fā)展”。

談及元宇宙的終極形態(tài)，周鴻祎表示，元宇宙是一個(gè)物理世界、虛擬世界、人類社會(huì)高度融合的世界。

他解釋到，“我始終堅(jiān)持唯物主義，這個(gè)世界是物質(zhì)的。隨著數(shù)字化發(fā)展，我們要構(gòu)建一個(gè)基于現(xiàn)實(shí)世界的數(shù)字孿生世界，它客觀的反映物質(zhì)世界。如果我們創(chuàng)建了一個(gè)真實(shí)的反應(yīng)物質(zhì)世界能量運(yùn)動(dòng)的數(shù)字模型，并且不斷的走向完善，這個(gè)技術(shù)無疑可以推動(dòng)人類社會(huì)更好的發(fā)展。它能夠幫助人類更全面的認(rèn)識(shí)這個(gè)世界，反應(yīng)這個(gè)物質(zhì)世界，畢竟科學(xué)的目的就是更好的認(rèn)識(shí)客觀世界，以此改造世界。而人類始終還是要在物質(zhì)的世界里面解決能源的問題，解決吃飯的問題，去工作，去生活。”

小米

據(jù)報(bào)道，小米相關(guān)負(fù)責(zé)人回應(yīng)公司對于元宇宙的布局時(shí)表示，小米關(guān)注元宇宙周邊相關(guān)機(jī)會(huì)，已經(jīng)進(jìn)行了不少相關(guān)技術(shù)儲(chǔ)備，在手機(jī)、視頻、顯示等方面都進(jìn)行有相關(guān)投入，進(jìn)行過相關(guān)準(zhǔn)備。

今年9月份，小米手機(jī)官方宣布了新品——小米智能眼鏡探索版。該款智能眼鏡將采用 MicroLED 光波導(dǎo)技術(shù)，可以讓畫面呈現(xiàn)于眼鏡前端的顯示屏上。

官方介紹顯示，這款智能眼鏡和普通眼鏡在外觀上并無太大區(qū)別，重量也僅僅只有51g，但是它卻支持通話、拍照、翻譯、導(dǎo)航等特別 AI 功能。

這款“概念新品”被認(rèn)為一定程度上體現(xiàn)了小米想要參與元宇宙的態(tài)度。

華為

華為公司日前發(fā)布了基于虛實(shí)融合技術(shù)Cyberverse(河圖)的AR交互體驗(yàn)App“星光巨塔”。

據(jù)介紹，通過“星光巨塔”，九色神鹿能穿越時(shí)空出現(xiàn)在華為園區(qū)里，承載星光能量的高塔會(huì)佇立在閃閃發(fā)光的湖面上。進(jìn)入這個(gè)世界，次元壁將徹底打破，現(xiàn)實(shí)與虛擬融為一體。

華為河圖之“星光巨塔”提供了多種LBS AR玩法。參與者進(jìn)入App就可以看到一個(gè)虛實(shí)融合的世界，在這里可以收集能量、搜索寶箱、尋找NPC、占領(lǐng)能量塔、團(tuán)戰(zhàn)打BOSS，以取得最終的勝利。

華為在11月17日發(fā)布了華為VR眼鏡6DoF游戲套裝。在VR游戲生態(tài)方面，華為通過PC VR助手，讓用戶可以玩到更多PC生態(tài)的VR游戲。

字節(jié)跳動(dòng)

近日，字節(jié)跳動(dòng)旗下Pico申請注冊了“Pico元宇宙”商標(biāo)。這被外界解讀為字節(jié)入局元宇宙的標(biāo)志。

據(jù)了解，Pico成立于2015年4月，于2021年8月被字節(jié)跳動(dòng)收購，該公司致力于VR研發(fā)、虛擬現(xiàn)實(shí)內(nèi)容及應(yīng)用。

不過對此，字節(jié)跳動(dòng)產(chǎn)品和戰(zhàn)略副總裁朱駿回應(yīng)稱，注冊相關(guān)商標(biāo)，主要為了防止Pico品牌被搶注用于“元宇宙”概念炒作，屬于保護(hù)性注冊。

朱駿表示：“字節(jié)跳動(dòng)看好VR/AR技術(shù)未來在辦公、學(xué)習(xí)、視頻等各領(lǐng)域的應(yīng)用，但這個(gè)跟元宇宙概念沒有關(guān)系。我們對特別宏大、非常抽象的概念一向持謹(jǐn)慎態(tài)度。內(nèi)部也要求團(tuán)隊(duì)避免使用這類概念，保持腳踏實(shí)地的風(fēng)格開展具體工作。”

朱駿稱，VR/AR領(lǐng)域目前的關(guān)鍵是繼續(xù)找好應(yīng)用場景，同時(shí)加強(qiáng)軟硬件算法的研發(fā)，提升性能、精度和交互體驗(yàn)。

B站

在本月的財(cái)報(bào)電話會(huì)議上，B站CEO陳睿談及元宇宙。

他表示，“如果現(xiàn)在聽到元宇宙的概念，再進(jìn)軍或者布局元宇宙的這些公司，他們應(yīng)該是來不及了。我認(rèn)為這些元素當(dāng)中，無論是社交體系，還是生態(tài)系統(tǒng)，都不是幾個(gè)月或者一兩年就能夠布局好的”。

他認(rèn)為在元宇宙這個(gè)概念中有個(gè)非常重要的東西，就是它需要有一個(gè)自循環(huán)的內(nèi)容生態(tài)，元宇宙這個(gè)概念不是任何一家公司能獨(dú)立做完的。所以，在這個(gè)產(chǎn)品體系中，必須有一群人在里面深入創(chuàng)造內(nèi)容，并且能夠通過它在這個(gè)體系中創(chuàng)造的內(nèi)容獲利。

在他看來，元宇宙其實(shí)還是一個(gè)遠(yuǎn)期的目標(biāo)，元宇宙有關(guān)的所有討論都是在資本和媒體層面，我?guī)缀鯖]有聽到真正做產(chǎn)品的人在討論這個(gè)，它需要產(chǎn)品和技術(shù)有突破才能夠去實(shí)現(xiàn)這個(gè)概念，不在最近的兩三年。

Meta（Facebook）

Facebook改名就是對元宇宙最大的下注。

在Facebook改名之際，扎克伯格曾發(fā)布公開信表示，“我們正處于互聯(lián)網(wǎng)下一章的開端，這也是我們公司的下一章。下一個(gè)平臺(tái)將更加身臨其境——一個(gè)實(shí)體化的互聯(lián)網(wǎng)，你可以在其中體驗(yàn)，而不僅僅是看著它。我們稱之為元宇宙，它將觸及我們構(gòu)建的每一個(gè)產(chǎn)品。

扎克伯格展望了元宇宙的未來，“我們希望在未來十年內(nèi)，元宇宙將覆蓋10億人，承載數(shù)千億美元的數(shù)字商務(wù)，并為數(shù)百萬創(chuàng)作者和開發(fā)者提供就業(yè)機(jī)會(huì)。”

Meta現(xiàn)在是元宇宙概念聲量最大的玩家之一，在硬件上、軟件上甚至是內(nèi)容生態(tài)上都投入大量資金和人力。

2021 Facebook Connect大會(huì)上，Meta透露明年將推出內(nèi)部代號為Project Cambria的高端頭顯，和代號為Project Nazare的XR眼鏡。

加上此前的Oculus系列產(chǎn)品，Meta已經(jīng)逐漸豐富自己的硬件產(chǎn)品線和不同的產(chǎn)品類型。

在研發(fā)投入上，Meta將投入100億美元資金到現(xiàn)實(shí)實(shí)驗(yàn)室（Facebook Reality Labs）中，專注于AR/VR的產(chǎn)品開發(fā)。此外，Meta還在會(huì)上宣布將投資150億培育元宇宙內(nèi)容創(chuàng)造人才。

蘋果

在宣傳中，蘋果從來不使用元宇宙的概念。在蘋果CEO庫克看來這只能算“增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)”。

今年9月份，庫克接受《時(shí)代》雜志專訪，談及他本人對領(lǐng)導(dǎo)力、企業(yè)價(jià)值和新技術(shù)的看法。

庫克表示，“我對增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)能帶來的東西感到非常興奮。這是虛擬世界與現(xiàn)實(shí)世界的疊加，而且不會(huì)分散你對現(xiàn)實(shí)世界和現(xiàn)實(shí)關(guān)系的注意力，而是加強(qiáng)彼此之間的關(guān)系和合作。”

但談及元宇宙時(shí)，庫克稱，“我們只將其稱之為增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR），但我對這些新東西超級興奮。我相信科技可以給世界帶來很多好處。當(dāng)然，這取決于創(chuàng)造者，取決于他們是否全面考慮過新技術(shù)如何使用和誤用的方式。但最重要的是，這些事情能讓我們有更多時(shí)間進(jìn)行休閑娛樂活動(dòng)、做更多想做的事，我對生活中會(huì)發(fā)生的這些非常樂觀。”

事實(shí)上，蘋果的AR設(shè)備傳聞已經(jīng)持續(xù)了好多年。不過，據(jù)郭明錤預(yù)測，蘋果將于2022年第四季度推出AR頭戴設(shè)備。

據(jù)了解，蘋果已獲得了多項(xiàng)關(guān)于AR眼鏡的專利。蘋果早已收購數(shù)家AR中小科技公司，其中尤其是2015年，蘋果收購了有“AR鼻祖”之稱的Metaio。

郭明錤認(rèn)為這款A(yù)R頭顯設(shè)備將具備Mac水平的計(jì)算能力，它可能成為下一代移動(dòng)終端設(shè)備。

微軟

微軟在宣布加入元宇宙之后，推出兩款新的軟件平臺(tái)Mesh for Teams 和Dynamics 365 Connected Spaces。

其中，微軟推出的Mesh for Teams平臺(tái)，微軟官網(wǎng)介紹稱之可以成為“通往元宇宙的入口”。

而另一個(gè)平臺(tái)，Dynamics 365 Connected Spaces可以讓管理者直接通過可視化數(shù)據(jù)和人工智能驅(qū)動(dòng)的模型來了解其監(jiān)測環(huán)境中的情況并及時(shí)作出調(diào)整。

此外，微軟還通過Xbox“致力于開發(fā)完全沉浸式的元宇宙游戲系列”。

不同于Meta是元宇宙+社交，微軟更加傾向于以辦公為主的場景。

在“2021 紅杉數(shù)字科技全球領(lǐng)袖峰會(huì)”上，微軟公司董事長、CEO 薩提亞?納德拉 (Satya Nadella) 提到了近期非常火的元宇宙，稱對元宇宙十分感興趣。

納德拉認(rèn)為，“元宇宙跨越了物理和數(shù)字世界，將人、物、場在商業(yè)和消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)中融于一處，我們或許不該把它看做是單獨(dú)的消費(fèi)市場或企業(yè)級市場的現(xiàn)象，因?yàn)槿诤峡赡懿攀潜匦璧摹ｋm然沒有那么引人入勝，但從某種意義上看，疫情中的視頻會(huì)議的普及已經(jīng)讓我們多少體驗(yàn)到了一個(gè) 2D 的元宇宙。那么，如果有一個(gè) 3D 的元宇宙又會(huì)怎樣呢？能夠真正超越空間和時(shí)間，這無疑是一個(gè)重要的發(fā)展方向。我對這些感到非常興奮。”

谷歌

谷歌在元宇宙上沒有Meta那么激進(jìn)。我們都知道谷歌幾年前的谷歌眼鏡 (Google Glass) 嘗試最終以失敗告終。

據(jù)報(bào)道，谷歌最近將這些努力轉(zhuǎn)移到了新部門，其負(fù)責(zé)人直接向谷歌CEO皮查伊匯報(bào)工作，盡管皮查伊沒有提供具體的戰(zhàn)略。

不過對于元宇宙，皮查伊還是表現(xiàn)出了興趣。

皮查伊稱：“我總是對沉浸式計(jì)算的未來感到興奮，但這不屬于任何一家公司。這就是互聯(lián)網(wǎng)的進(jìn)化趨勢。”

當(dāng)其他巨頭紛紛發(fā)力“元宇宙”時(shí)，皮查伊還是選擇繼續(xù)將谷歌的未來押在互聯(lián)網(wǎng)搜索上。

元宇宙還有很長一段路要走

從國內(nèi)外互聯(lián)網(wǎng)大廠的元宇宙布局情況能夠看出，除了Meta以外，其他企業(yè)對于元宇宙更多是實(shí)驗(yàn)性的嘗試。

目前，元宇宙的概念還沒有形成一個(gè)統(tǒng)一的共識(shí)。一些人眼中所謂的元宇宙可能在其他人看來就是炒概念。

市場上也沒有成熟的元宇宙產(chǎn)品，體驗(yàn)上并沒有革命性的改變，元宇宙概念屬于叫好不叫買的局面。

正如幾年前的區(qū)塊鏈概念，它們都被賦予了“革命性創(chuàng)新”的稱號，但是單純的技術(shù)概念并不一定能夠取得消費(fèi)者的認(rèn)可。

元宇宙還有很長一段路要走，我們走著瞧吧。