來源/互聯網那些事

12月20日，薇婭經歷了至暗時刻，因涉巨額偷逃稅被重罰13.41億，相當于4.5個鄭爽和1.5個范冰冰，這一空前的處罰力度瞬間轟動全網，稍晚時分，人們發現薇婭已被全網封殺，徹底涼涼，從無數光環加身的第一主播，到聲名掃地的逃稅小丑，薇婭神壇跌落，一念之間……

01，誰是下一個“薇婭”？

雪梨之后，又一頂流帶貨主播栽了！年入30億的薇婭因涉巨額偷逃稅，在被重罰13.41億元后，又遭全網封殺，職業生涯被提前宣判“死刑”，曾無數光環加身的薇婭，如今被人人喊打，諷刺之余，留給行業的更多是反思。

近4年來，安徽姑娘黃薇（薇婭真名）曾斬獲一連串令其余帶貨主播望塵莫及的至高榮譽，包括雅加達亞運會火炬手、全國脫貧攻堅獎獲得者等等。

德不配位，必遭災禍，在薇婭巨額偷逃稅坐實后，縱使有城市力挺、縱然百般光環加身，亦不能成為薇婭的“免死金牌”！

薇婭鐵一般的違法事實

最新消息顯示，薇婭的“2020年度網絡誠信大使”稱號已被撤銷，身為知名公眾人物，不以身作則，卻花式偷逃國家的稅款，這樣的人，有何資格擔起誠信大使的美名？不難預料，薇婭的全國三八紅旗手和全國青聯委員等系列榮譽稱號的被撤銷，只是時間早晚！

范冰冰被徹底淡出娛樂圈、鄭爽與娛樂圈無緣、雪梨被全網封殺、更有“前輩”劉曉慶直接入獄，涉巨額偷逃稅的薇婭，能逃過刑罰一劫嗎？杭州稅務部門負責人答記者問時已明確給出了答案，只要薇婭將13.41億元罰款在規定期限內全部繳清，則不追究刑事責任，否則會移送公安機關處理。

“死”罪可免，活罪難逃，目前已被全網封殺的薇婭，再也不會有翻身之日了，就在網友大呼過癮之際，也有不少人疑惑，單場GMV輕松破億，賺著打工人幾百輩子都賺不到的薪水的薇婭（2019年至2021年9月，薇婭不完全收入已超57億），在漂亮善良的外表下，為何包藏了一顆如此貪婪的“黑心”？

要解釋這一問題，恐怕得從薇婭的另一后臺，她的老公身上說起，薇婭負責賺錢和貌美如畫，他老公董海鋒則是真正的資本操盤手，我們通過簡單梳理，似乎發現了薇婭蒙眼撈金的邏輯。

薇婭老公董海峰名下的杭州謙尋控股公司的投資方是蘇州君駿股權投資合伙企業，后者有何特別呢？他的大股東為西藏東方企慧投資有限公司，而東方企慧的大股東是融科物業投資有限公司。

重點來了！融科物業投資有限公司是聯想百分百控股的公司，它有2個大股東，聯想控股持股75%，聯想投資持股25%，到此里，看出門道了嗎？

圖：企查查

薇婭的商業版圖中，有聯想這只隱秘的金主大手，極限逐利也就鑄就了薇婭一家和聯想系心照不宣的財富觀，天下熙熙，皆為利來，錢對于這些人，就沒有賺夠的時候。另外，有不少信源顯示，薇婭老公一直在謀求估值300億的謙尋文化的上市，未IPO之前，300億估值僅是個數字，上市之后，才能實現利益的最大化，所以，做大賬面數據或成為偷逃稅的一個誘因！

此番薇婭被封殺，也激起了行業的蝴蝶效應，消息顯示，已有千名主播連夜補繳稅款，來規避稅務風險自救，亡羊補牢，為時未晚，如實上繳稅收，是每一個公民應盡的義務。

另據艾瑞咨詢數據，2020年中國直播電商市場規模已超1.2萬億，截止2020年底，主播從業人數已達到123.4萬人，在一個上百萬人就業的萬億級新興賽道，無規矩，難成方圓，國家此前三令五申給這些主播機會，但仍有頭鐵抱僥幸心理的，除了雪梨和薇婭之外，還有一批已經落網的頭部主播，偷逃稅金額在“至少幾個億”規模。

李佳琦連夜辟謠稱自己老實本分、辛巴忙于起訴快手分身乏術、羅永浩醉心AR新賽道布局難以抽身回應，那叫得上名字的，還有誰？

02，直播紅海，誰將笑到最后？

直播紅海，一直以來是淘寶、抖音和快手的三分天下格局，如今，淘系三大頂流主播中，雪梨和薇婭都相繼折戟，李佳琦也尚未平穩落地，阿里遭遇重創之際，會是抖音和快手彎道超車的時機嗎？

先來看兩組數據，2020年，淘寶電商直播GMV約5000億量級，而同期快手GMV為2500億，抖音GMV為2000億，二者之和尚與淘寶存在差距，2020年，全網帶貨主播中，薇婭以年銷310.9億的成績排名第一，李佳琦以218.61億排名第二，而排名第三的是快手的辛巴，只有121.15億，雪梨以39.86億GMV名第五，是抖音頭號主播羅永浩的2倍之多。

2021年10月1~30日，WeMedia

2021年8月，雪梨憑25.4億元的GMV僅次薇婭、力壓李佳琦，成全網帶貨亞軍，10月，全網TOP4也是這4個熟悉的名字，今年雙11，薇婭和李佳琦更是創造了200億的GMV，無論從平臺總量還是頭部主播的單兵作戰能力來看，淘寶系主播都是標桿級存在，但現在，這一局面或將改寫。

薇婭和雪梨被封殺后，淘寶直播將直接損失上億的MAU，當然，DAU或會出現瞬時的抬升，這里面一方面有購物的習慣所致，一方面也因為同平臺“別無它選”，12月20日晚，李佳琦的直播間觀看人數一度逼近4000萬，這一數據，是他平日時平均觀眾的近2倍，但單場GMV最終并沒有破紀錄，也說明，“看熱鬧”的居多。

如果這些精準的優質流量全涌向抖快系，那無異于給敵軍送子彈啊，當然，我們也應該一分為二看，淘寶真的沒有一點機會了嗎？

阿里一直在重點扶植薇婭李佳琦和雪梨等頭部主播，包括流量曝光和宣傳推介，盡管這次頂級主播遭遇重創，換一個角度，是不是等于阿里如今省了兩大巨頭的營銷費用和各種綁定成本？那淘寶的商品會不會出現比抖音快手更便宜的現象？

快手和抖音的頭部主播粉絲黏性強于淘寶主播不假，不過，在屢試不爽的真香價格戰面前，這些主播的護城河會不會被攻破就不好說了。

雪梨和薇婭相繼被封可以說打破了直播生態鏈的動態平衡，對直播經濟的沖擊長期來看，或許不是壞事，但現階段，阿里遭受的損失是直接的，當然，也并不意味著懸在抖快系頭部主播頭頂的達摩克利斯之劍已解除。

最新消息顯示，字節系已加速推出類似淘寶加小紅書的種草直播平臺，重點布局海外市場，而我們也看到，阿里人事巨震后，蔣凡目前主抓阿里的海外業務，一場電光火石的大決戰，一觸即發。

大本營遭遇毀滅性沖擊的淘寶直播，和稅收重罰靴子尚未落地的抖音和快手，誰會笑到最后？

參考資料：

1，各種榮譽背書沒能成為薇婭們的“免死金牌”——三言財經

2，是否對薇婭追究刑事責任？稅務部門回應——財聯社

3，薇婭因偷稅被罰13.41億元，下一個被處罰的會是誰？——雷達財經

4，圖源網