作者 | 周 戎?編輯丨李逸明?來源 | 野馬財經

前一天晚上還在直播間售賣時來運轉項鏈的薇婭可能不會想到，第二天她就會成為涸轍之鮒。

12月20日下午15點，杭州市稅務局稽查局發布消息稱，薇婭在2019年至2020年期間偷逃稅款6.43億元，其他少繳稅款0.6億元。基于此，對薇婭追繳稅款、加收滯納金，共計罰款13.41億元。

13.41億元這個數字一方面讓吃瓜群眾感慨薇婭的賺錢能力，另一方面也讓外界好奇，失去薇婭后，“13.41億元”背后的那些被帶貨企業，會受到多大的影響？

薇婭的實力

巨額罰金首先揭露的一點，就是作為頭部的主播，薇婭的賺錢能力堪稱“日進斗金”。

淘寶官方數據顯示，2021年“雙11”預售首日，薇婭直播間的銷售額就達到了82.52億元。有媒體根據薇婭的提成以及坑位費推算，僅這一天，薇婭團隊就能凈賺11億元人民幣。

作為對比，A股市場中，連續三年凈利潤超過10億元的企業占比只有10%，這也意味著薇婭團隊雙十一預售首日一天的銷售額，就超過了90%的A股上市公司。

也正由此，2021年，薇婭夫婦以90億元的身家首次登上“新財富500富人榜”，和陶華碧、張旭豪等知名企業家齊名。

薇婭與日俱增知名度，帶來的最大利好，就是其可以逐漸形成正反饋，給品牌方帶來亮眼的銷量數據。

比如，2020年3月，五谷道場的椒麻雞拌面亮相薇婭直播間，僅30秒時間就賣出了26萬包，這也導致五谷道場的椒麻雞拌面庫存清零，多日未能滿足消費者的購買需求。2020年5月18日，克明食品曾公開表示，未來和薇婭的合作正在洽談中。受此利好消息影響，克明食品股票連續兩天上漲共超8%。

薇婭A股概念股波瀾不驚

在帶貨之外，薇婭更深入地和品牌方合作，企圖打造“薇婭概念股”。

2020年5月，夢潔股份與薇婭簽署戰略合作協議。根據協議，未來夢潔股份與薇婭和合作將不僅僅局限于電商直播，后者還會根據消費者的需求，參與前者產品的設計和把控。這等于薇婭在某種程度上成為了夢潔的產品經理。

也正因此，發布公告后，夢潔股份的股價開始暴漲，在9個交易日里收獲了8個漲停板，累計漲幅高達135%，總市值暴增44.5億元。

不過隨著股東套現、深交所發出問詢函，并沒有具體業績支撐的夢潔股份股票開始降溫，至今股票單價僅為4元左右，距離18.03元的高點，股價足足跌去了77%。

或許是看到夢潔股份蹭熱度的前例，亦或者是出于對薇婭渠道的窺覬，越來越多的A股上市公司開始“逐夢薇婭”。

滬深交易所互動易發布的數據顯示，龍大肉食、御家匯、夢潔股份、海瀾之家、來伊份、千金藥業、天味食品、上海家化、皇氏集團、克明食品、京糧控股、仁和藥業、哈爾斯、周大生、跨境通、黑芝麻、三只松鼠、金字火腿等18家A股上市企業都與薇婭都合作關系。

比如，2020年5月19日，千金藥業就曾表示，旗下子公司千金養生坊將與薇婭展開合作，讓后者直播帶貨自家的天然洗衣液。受此利好消息影響，當日千金藥業股票漲幅達4.74%。

按常理推斷，薇婭出事后，與其關聯的“A股朋友圈”或許也將迎來大的震動。但在很多人意料之外的是，截止發稿，薇婭的“A股朋友圈”，稱得上是波瀾不驚的“靜悄悄”。

以靠薇婭大火的夢潔股份為例，其股票在薇婭出事后，并沒有崩盤，反而上漲了0.51%，并且21日延續了這一趨勢，收盤時股價又增長了2.03%。

無獨有偶，此前曾蹭薇婭熱度的千金藥業股價也沒有因薇婭被罰而有所波動——20日、21日，千金藥業股價連續兩天增長，漲幅達6.16%。

盡管周大生20日確實出現了股票下跌的情況，但是這種下跌不過是延續了17日以來的趨勢，并且21日周大生股票也上漲了0.4%。難以說和周大生股票下跌和薇婭事件有絕對的聯系。

再來看其他幾家。龍大肉食股價20日下跌4.75%后，21日已經將股價維持在9.84元/股左右；水羊股份（原御家匯）20日下跌3.57%，21日又上升1.79%，維持在16元/股左右。

其余如海瀾之家、天味食品、上海家化、皇氏集團、克明食品、京糧控股、哈爾斯、黑芝麻、三只松鼠、金字火腿，最近兩天的股價波動也俱都不大，基本上都在3%以內波動。

相比之下，來伊份股價20日下跌5.18%，21日繼續微跌0.34%，報收于14.58元/股；仁和藥業股價20日上漲6.55%，21日上漲0.11%，報收于8.8元/股；*ST跨境（跨境通）股價20日下跌4.99%，21日下跌1.23%，已經算是其中股價波動幅度相對較大者。但來伊份、*ST跨境的下跌從薇婭事件之前已經開始，仁和藥業的股價更是“不跌反升”。起碼從股價反映上來看，薇婭事件，看起來并未給這些上市公司帶來太大影響。

之所以出現這一現象，主要的原因或許是因為平臺早已被“挾流量以令諸侯”的頭部主播搞的疲于奔命，轉而開始自建電商直播渠道。艾瑞咨詢發布的數據顯示，2020年品牌方自播成交額占整體直播電商的32.1%，預計到2023年這一數字將達到50%。

有市場觀點認為，即使薇婭被罰震動了某些合作的A股上市公司，但歸根結底，大部分公司都僅僅和薇婭保持日常合作，而薇婭只是這些平臺出貨的一個渠道。因此，反映到股票，這些公司沒有出現大的波動也不足為奇。

薇婭之后，還剩什么？

雖然薇婭已經全平臺被封，但是這并不意味著薇婭的電商直播故事行至終局。

事實上，伴隨著爆火，薇婭早早就開始布局自己的商業帝國，其掌控的謙尋文化基本觸及了直播帶貨的全產業鏈。

在主播方面，有調研機構稱，謙尋控股先后簽約了50余位網紅主播，已成中國成交規模最大的紅人電商企業。比如，其中就包括林依輪、李靜、海清等知名藝人。

此外，2018年起，謙尋文化還圍繞電商直播進行了多元化布局，比如，打造了杭州超級供應鏈基地、“521薇婭狂歡節”、IP授權等業務。但隨著薇婭被封，謙尋文化已經失去了最大的流量來源。

正如東吳證券分析師吳勁草所言：“假如超頭部主播受到限制，未來直播形式可能會朝著類似抖音直播的去中心化，更注重內容的方向發展，而不是僅靠折扣的方式進行商品營銷。”

基于此，有行業分析人士表示，薇婭被封對于直播帶貨行業不一定是一件壞事，其一方面讓各大KOL自查自糾，另一方面，也可以系統地反思整個行業存在的問題。

你在薇婭的直播間買過東西嗎？留言區聊聊吧。