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文/曾響鈴??來源/科技向令說

從只能想象的文字藝術概念，到能夠視聽的具象化影像，再到可實操的極致視聽交互體驗。電影，似乎成了元宇宙從科幻到科技，由虛變實的見證者。

1992年，美國科幻小說家尼爾·斯蒂芬森在其小說《雪崩》中，創造了一個與現實世界平行且緊密聯系的虛擬空間，人類以虛擬形象在上面進行社交、生活、娛樂等各種活動.......這被視為元宇宙概念的最初來源。

2018年，電影《頭號玩家》將元宇宙元素帶入影視作品，為我們打開窺探元宇宙世界的窗口。2021年《頭號玩家》的爆火，則見證“元宇宙元年”的誕生。“元宇宙”也成為2021年資本圈、科技圈、互聯網圈里的“頭號玩家”，開始走入現實世界。

日前，中國移動咪咕立足2021年金雞百花電影節全程戰略合作伙伴身份，帶來了全球首個“5G元宇宙電影節”，通過推出金雞“元宇宙”五大星球，打造虛擬和現實相互融合的“金雞平行時空”，并通過中國移動5G FUN映廳等技術應用，為廣大用戶帶來“云觀影”沉浸體驗，讓“元宇宙”首次走進中國電影節，供影迷們率先體驗了一把“元宇宙”電影節玩法。

此外，在金雞百花電影節主論壇活動“5G數智新時代——元宇宙背景下電影創新發展論壇”上，中國移動5G+視頻彩鈴數智融媒（福建）平臺的發布，還給元宇宙語境下的數智化影業宣發，提供了新思路、按下了加速鍵。

而從電影走入電影節，再到影視行業上下游賦能，元宇宙離我們也越來越近了。

一、首個元宇宙電影節，噱頭還是鰲頭？

2021年，“元宇宙”滿天飛，人們似乎瞬間進入萬物皆可元宇宙時代，其中不乏一些蹭熱度的公司，但同時也給很多在相關技術領域早早布局的企業，提供了站上鰲頭的舞臺。

中國移動攜手金雞打造的首個元宇宙電影節，到底是噱頭還是鰲頭？筆者認為，衡量兩者之間的區別，主要看三個方面。

一看是否有具體應用落地，不要遠在天邊，而要近在眼前，立馬可體驗。很多蹭元宇宙概念的，產品還沒影，或者根本不可能有產品，肯定是噱頭。

而此次打造“5G元宇宙電影節”并非遙不可及，而是人人都能體驗。其構建了涵蓋觀影、互動、潮玩、電影節特色消費等的金雞“元宇宙”線上專區，打造了直播、科技、好物、潮玩以及國風五大元宇宙星球，為金雞受眾提供看、購、玩、聚、享一站式體驗。

如在5G加持下的“直播星球”80小時不間斷直播間，用戶足不出戶就能全面掌握金雞新鮮事，頗有元宇宙永遠在線的全時性、實時性的味道。在中國移動咪咕視頻APP的“云包廂”，用戶還能線上創建私人房間，邀請好友一同云上觀影。而在“潮玩星球”里則有AR游戲區以及VR觀賽區，用戶可隨時體驗沉浸式玩/看游戲。

二看背后的技術含量，不是“新瓶裝舊酒”，而是用元宇宙相關技術提供新體驗。“元宇宙”概念一出，很多游戲公司立馬宣稱，自家產品就是元宇宙游戲，但實際體驗沒有任何升級，還是老一套。

這次電影節，中國移動咪咕從AR在視覺呈現和技術融合的體驗效果出發，于底層技術上加入3D建模方案和陀螺儀應用，帶來了全新的元宇宙式互動體驗。

比如在“科技星球”推出AR簽名墻、虛擬試衣間和AR特效等，讓用戶體驗元宇宙的虛實融合——用戶在AR試衣間，可一鍵生成自己的虛擬形象進行試穿，利用AR技術的“云簽名”，則打破線上、線下金雞百花電影節的時空限制，讓每一位電影愛好者都能“圓夢金雞”。

三看是否對行業有推動效果。元宇宙之所以被眾多行業寄予厚望，因為元宇宙相關技術應用，以及所帶來的新體驗，能促進行業的發展。首個元宇宙電影節，對電影行業來說，遠非解鎖電影節全新玩法那么簡單。

隨著5G發展，如今短視頻成為電影行業宣發的重要路徑。因此當“科技星球”特設的中國移動視頻彩鈴體驗專區，展示能實時一鍵點贊分享、搶紅包、復制等互動功能的短視頻全新社交玩法，為電影人解鎖了用5G+視頻彩鈴進行電影宣發的更多可能。

事實上，中國移動視頻彩鈴已與《送你一朵小紅花》、《拆彈專家2》、《我和我的祖國》、《我和我的父輩》、《奪冠》等眾多熱門電影進行合作宣發，成為一種全新的主流媒體宣發平臺。且較普通短視頻渠道，覆蓋更廣、觸達更精準，擁有無可比擬的電影宣發優勢。

一方面，自2018年被中國移動全球首發商用后，目前視頻彩鈴已有2.4億用戶。三網互通之后，實現三網互通后，每月更有超過120億次視頻彩鈴內容可觸達用戶，體量巨大。

另一方面，運營商獨有的通話場景，讓中國移動視頻彩鈴根據電影受眾群體，精準鎖定不同類型用戶，在電影上映前后各環節高效宣推。如上映前針對重點地區、人群做熱點宣傳、曝光片花，并結合掛機短信擴大傳播范圍；熱映中，通過帶動用戶參加8#互動搶紅包、電影票等運營活動，吸引更多用戶走入影院；在長尾期，則可以通過展播精彩內容回放，進一步擴大電影影響力。

可以說，融合5G+AR等眾多支持元宇宙構建的黑科技，中國移動在此次電影節搭建了人人可玩的元宇宙應用，讓用戶真正體驗了一把元宇宙的極致體驗。

二、進軍電影行業，中國移動醉翁之意不在酒？

首個元宇宙電影節由中國移動打造并不意外，畢竟中國移動旗下的咪咕公司已經三度攜手金雞百花節，這次金雞“元宇宙”線上專區，就是從此前的“云上金雞節”線上專區升級而來。

事實上，電影節只是中國移動進軍電影行業的一個縮影。近年來，中國移動在電影等文創行業頻頻布局，涵蓋行業標準制定、電影制作技術研發、電影宣發和影視產業大數據研究等諸多層面。

如2017年由中國移動咪咕牽頭推進的ITU-T.621標準已成為我國文化領域首個國際技術標準。再比如在電影制作技術方面，中國移動咪咕攜手金磚數智產業園、幀彩共建的聯合實驗室，在此次電影節期間正式落地廈門，聯合實驗室將共同推進超高清視頻技術創新與應用落地。

不過，中國移動大力布局電影行業，但志又不只是電影，而是中國移動咪咕“元宇宙MIGU演進路線圖”的又一重要實踐。作為中國移動旗下負責數字內容生產的專業公司，中國移動咪咕以算力網絡為依托，早在11月就對外公布了其元宇宙MIGU演進路線圖。

具體來看，元宇宙MIGU演進先以算為核心，網為根基，網、云、數、智、安、邊、端、鏈(ABCDNETS)等深度融合打造算力網絡，為元宇宙提供堅實的底座。并基于此開發了融合游戲云、分布式渲染、云觀戰、云助戰、云對戰等能力，具有游戲互動特點能自我迭代的全新引擎進行內在驅動。最終打造了面向元宇宙的沉浸式社交互動——以超高清視頻、VR、AR、視頻彩鈴、智能座艙等不同的軟、硬件環境，實現人與人、人與物、物與物之間的連接，推動虛擬與現實的相互交融、相互打通，讓人類進入混合現實Mixed Reality的世界，催生出全新的元宇宙社交方式。

這又跟此前中國移動咪咕在文化領域所提出的“4C”理念：中國（China）、連接（connetion）、創造（creation）、改變（change）一脈相承——即中國移動咪咕通過聚焦超高清視頻、視頻彩鈴、云游戲、云VR、云AR五大方向，以算力網絡創新數據傳輸方式“造舟”，游戲化互動引擎為“作槳”，通過沉浸式社交連接“為帆”，幾者協同，助力中國傳統文化遠航，打造出元宇宙文化強國新通路。

按照元宇宙演進路線圖，中國移動咪咕將繼續聚焦超高清視頻、視頻彩鈴、云游戲、云VR、云AR五大方向，投入更多資源持續深耕“5G+MSC”“5G+視頻彩鈴”“5G+云游戲”“5G+XR”四大領域，而進軍電影行業恰好能讓這些加速落地。

一方面，從用戶體驗端來看，元宇宙是現實世界人另一種身份和存在方式，是人類社會更高的精神追求——即更高效和極致的視聽體驗，電影無疑是人類不斷追求視聽體驗的一個重要場景，3D電影、VR觀影等早于元宇宙就在發展，也是離元宇宙最近的一個場景，另外兩個場景是游戲和社交。

另一方面，從技術端來看，元宇宙意味著無處不在的算力網絡，以及極度沉浸的視頻化虛擬世界，這些從電影制作、宣發、觀影等環節都要有所涉及，這是考驗，同時也是中國移動咪咕借此快速迭代其超高清視頻、AI技術、XR等搭建元宇宙所需技術最好的實驗地之一。

綜上來看，從中國移動打造5G+視頻彩鈴數智融媒（福建）平臺助力影業數智化宣發，到用視頻彩鈴聯動“中國移動5G FUN映廳”構建5G全場景觀影，再到中國移動咪咕沿著已有的“元宇宙MIGU演進路線圖”，融合5G+AR等技術打造全球首個“5G元宇宙電影節”，中國移動大力布局電影行業，本質上是從社交需求和視聽體驗這個最靠近元宇宙落地的場景出發，是其站在元宇宙第一線持續向前邁進的表現。

三、拓荒元宇宙，先燒“三把火”

元宇宙，如今是一片待開墾的處女地。在首個元宇宙電影節外，毋庸置疑，還將有諸多“首個元宇宙+”陸續面世。人類對元宇宙的拓荒，實際上會遵循內容和互動先行原則，這是影視、游戲、社交等率先成為元宇宙入口的原因，也意味著文創行業會是元宇宙最初的掘金地。

而確立相關內容制作標準、升級內容制作技術、拓展內容傳播渠道，則是元宇宙文創行業發展要先燒的“三把火”。

首先是標準制定。行業發展離不開標準制定，統一的行業標準能將行業分散力量集中，并掃除流通障礙，讓行業發展駛入快車道。

以中國移動咪咕為例，基于ITU-T.621標準，ITU-T.621移動終端動漫國際標準產業聯盟成立3年來，已發布3個國際標準，擁有近30個專利數量，吸引84家企業入駐。

近兩年來，中國移動咪咕依托ITU-T T.621標準優勢和中國移動5G+“連接+算力+能力”優勢，參與制定了云XR統一標準，將XR技術賦能公共藝術、文娛演藝、體育賽事等場景，構建沉浸式體驗新場景。

其次是技術創新和應用。如果說標準是將各種外部力量匯聚，技術則是產業發展的內生驅動力。通過技術賦能，能創造更多適合元宇宙時代的內容，帶來創新體驗。

比如這次金雞電影節中，中國移動咪咕基于5G+云AR技術推出的各種創新應用，打造AR簽名、AR試衣等沉浸式社交體驗就是佐證。而中國移動咪咕攜手金磚數智產業園、幀彩共建的聯合實驗室也是為了推進超高清視頻技術的應用。

此外，中國移動咪咕深耕4K超高清數字影像技術，先后合作經典動畫、歷屆中國金雞獎高質量影片等內容修復，將諸如新中國第一部體育題材彩色故事片《女籃5號》等影片進行院線級修復，讓觀眾重溫中國好電影。

最后是渠道觸達。元宇宙作為下一代互聯網，只有當其觸達到足夠多的用戶，才能說我們真正進入元宇宙時代，這就好比此前移動互聯網的普及。因此建立內容標準后，通過技術創造新內容新體驗，能否搭建渠道，讓其快速觸達更多用戶，是影響元宇宙進度的另一個關鍵。

今年9月，基于5G+4K/8K超高清+XR等技術的綜合運用推出的“中國移動5G FUN映廳”，立足中國移動魔百和1.7億用戶規模，在為廣大用戶帶來全場景沉浸式家庭觀影體驗外，還提供了更寬更廣的觀影渠道，此外它還能與中國移動視頻彩鈴進行大小屏聯動，帶動更多用戶，領略全場景5G觀影的魅力。

總的來看，通過全球首個5G元宇宙電影節幕前幕后，可以看到中國移動咪咕正在標準制定、技術研發和渠道搭建等多個層面形成協同，沿著其既有的元宇宙MIGU演進路線圖持續推進，助力文娛演藝、現代社交等加速進入元宇宙，也助力中國在即將到來的元宇宙時代，搶占國際先機。

而從電影《頭號玩家》打開了具象化的元宇宙小窗，到“元宇宙電影節”把我們帶入電影般的元宇宙體驗，中間完成元宇宙科幻概念——科技技術推動——元宇宙落地的小循環，中國移動打造的首個元宇宙電影節，是元宇宙發展三步走的一個縮影，也是元宇宙由虛變實、虛實融合的一大步。

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【完】

曾響鈴

1鈦媒體、品途、人人都是產品經理等多家創投、科技網站年度十大作者；

2虎嘯獎評委；

3作家：【移動互聯網+ 新常態下的商業機會】等暢銷書作者；

4《中國經營報》《商界》《商界評論》《銷售與市場》等近十家報刊、雜志特約評論員；

5鈦媒體、36kr、虎嗅、界面、澎湃新聞等近80家專欄作者；

6“腦藝人”（腦力手藝人）概念提出者，現演變為“自媒體”，成為一個行業；

7騰訊全媒派榮譽導師、多家科技智能公司傳播顧問。