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2021是體育消費行業的發展元年。

這一年發生了很多大事，《全民健身計劃》、東京奧運會、全運會、雙減、EDG奪冠、冬奧會倒計時；越來越多的體育明星成為全民偶像，蘇炳添、呂小軍、馬龍、谷愛凌、全紅嬋……科技賦能體育的技術越來多，5G、4K、云奧運、虛擬人、智能健身鏡……

回顧2021年的體育熱點的同時，也要看到熱點事件背后，數字化對于體育產業所產生的影響。

一、體育大事件

1、《全民健身計劃（2021-2025）》

2021年8月，國務院印發了《全民健身計劃（2021-2025）》。

我國人民經常參加體育鍛煉人數比例達到37.2%，這已經是5億多人。

也就說在你身邊每十個人中就有3.7個經常運動健身，辦公室里的宅家應屆生很可能每天在用switch健身環做到宅家、游戲、健身三贏。行政小姐姐早上還穿著白襯衫，很可能在下班的傍晚就換上瑜伽服提升體態，疊氣質BUFF。

在計劃中，提到了要推動體育產業高質量發展，積極培育戶外運動、智能體育等體育產業，催生更多新產品、新業態、新模式。

2、奧運會：空場的奧運，火熱的版權

今年的奧運會應該是非常特殊的一屆。

受疫情影響，東京奧運會是首屆“空場”奧運會，由此也造就了有史以來最熱鬧的新媒體轉播盛宴——在央視領銜之下，騰訊、快手等長短視頻巨頭粉墨登場，但是騰訊、快手因為沒有拿到直播權而被切斷信號，喜提熱搜，關于奧運版權的關注被重視。

而在中國移動旗下的咪咕拿下了超長體育賽事周期里幾乎所有的重點版權。咪咕視頻在奧運期間下載量激增，從下載排名第145位迅速上升到第3位，7月28日-8月2日連續6天成為榜首。百度指數顯示，咪咕視頻搜索趨勢整體同比增長245%、環比增長246% ，移動同比增長184%、環比增長283%。

據統計，累計有8.83億觀眾通過云端觀看了東京奧運會，電視端收看人次為124億，全媒體平臺收看人次高達479億，創近十年賽事觸達人次新紀錄。

這個夏天，中國隊以38金32銀18銅的優異成績完美收官，中國軍團不僅為我們帶回了榮耀和感動，也向全世界展現了中國精神。

3、EDG奪冠：游戲是元宇宙經濟的增量場

EDG奪冠，讓中國電競又掀起了新一輪的高潮。

一時間，社交媒體、學校街頭擠滿EDG粉絲，引發數億人狂歡。奪冠時刻，B站、虎牙兩個平臺就已接近八億熱度，微博上十幾個熱搜，話題#7號的EDG#有超7.1億的閱讀，11.5萬的討論。

EDG奪冠反應了中國電競行業的發展勢頭。普華永道中國發布的《2021年普華永道體育行業調查報告》顯示，火熱的電子競技行業依然有著無限發展潛力，在匯聚年輕一代人的目光之余，也成為體育資本的重要方向。

元宇宙概念興起，世界銀行的研究報告顯示，游戲產業從滲透率和增速兩大指標上看，很可能未來5年，都是VR內容最大的市場。

4、冰雪熱：2.3億人帶來3900億收入

從2002年到2022年，中國冰雪運動完成了從“0”到“1”的飛躍。

天眼查數據顯示，目前我國滑雪相關的企業共有近6700家，2021年新增1206家相關企業，同比增長61%。

《中國冰雪旅游發展報告2021》指出，2020年到2021冰雪季我國冰雪休閑旅游人次將達到2.3億人次，冰雪休閑旅游收入超過3900億元。

習近平主席2022年新年賀詞中說：

“再過一個多月，北京冬奧會、冬殘奧會就要開幕了。讓更多人參與到冰雪運動中來，這也是奧林匹克運動的題中之義。我們將竭誠為世界奉獻一屆奧運盛會。世界期待中國，中國做好了準備。“

5、體育明星：體育健兒成流量密碼

奧運冠軍、世界冠軍、全運會冠軍……冠軍越來越多。“龍隊”“軍神”連破紀錄，“蘇神”“紅姐”連番沖上熱搜。

東京奧運會見證了楊倩 、全紅嬋、孫一文等新世代女性霸榜熱搜并擔綱絕對頂流。

12月31日，國際雪聯自由式滑雪U型場地世界杯加拿大站，絕絕子斜杠青年谷愛凌憑借96.8分強勢奪冠，讓世界看到了這個天才滑雪少女的無限可能。

伴隨北京冬奧一同臨近，谷愛凌的熱度越來越高，狂攬代言，成為最炙手可熱的中國運動員之一。中國移動甚至推出了谷愛凌的虛擬形象——中國移動5G冰雪數智達人Meet Gu。

6、融資熱：資本元年、多方入局、鏈條補強。

回溯2021年，體育消費賽道投融資方興未艾。

開年Keep就傳出3.6億美元F輪融資的消息。

國內首家智能健身鏡品牌“FITURE”完成3億美金B輪融資，創造了全球健身運動領域的“最快獨角獸紀錄”；樂刻運動獲得包括鄧亞萍體育產業投資基金、58產業基金等多家投資機構的青睞，一口氣完成3輪融資。

據體育大生意報道數據顯示，今年國內健身行業共發生20起融資事件，新式健身房4起、智能健身10起、輕食代餐6起，盡管在數量上基本與去年持平，但今年發生了10起超億元融資事件，整體融資規模遠超去年。

同花順數據顯示，2021年2月初至今體育板塊指數累計漲幅約19.05%；2021年體育板塊營收預計將達到8885.57億元，同比增長12.09%，遠超上兩年2.77%和1.12%的同比增幅；2021年體育板塊歸母凈利潤預計將達到185.07億元，同比增長101.86%。

更有分析指出，體育產業或成為萬億級消費藍海，預計2025年總規模突破5萬億，年均復合增速有望達到10%。

二、體育產業鏈

站在產業鏈角度，支撐這萬億級別消費市場的正是體育產業完整的產業鏈。

體育產業鏈上游主要以賽事IP、場館、俱樂部、器材為主，中游囊括了賽事相關策劃運營營銷及產業延伸（如體彩、體育旅游、體育資訊），而下游則涉及體育運動參與者、愛好者。

1、上游：資本的游戲

中國的各大足球俱樂部“三流水平、一流薪水”的不合理現象，竟然在中國合理存在了幾十年。

在資本重金圈養下的足球俱樂部，財團的商業邏輯凌駕于賽事之上，重賽事輕培養，重經濟效益輕球隊實力，在這種商業邏輯下，金元足球應運而生，也成為后來飽受詬病的一大“奇觀”。

而在企業的角度上看，星輝娛樂圍繞俱樂部發力，場館側包括萊茵體育等廠商，設備商例如金陵體育、舒華體育、英派斯等。

2、中游：黑馬選手的出圈

傳播側涉及分眾傳媒，咪咕等。

奧運期間，獲得全量直播權的咪咕視頻新增用戶超越快手，最高達149萬，人均使用時長也逼近騰訊視頻；相比央視頻和騰訊視頻，咪咕收獲更多來自一線城市的新增用戶。

憑借播放權限優勢、5G技術及專業的賽事解說，咪咕吸引專業體育迷，在體育賽事行業迎來一波爆發，繼續往體育賽事視頻方向深入。

3、下游：民族品牌大熱

河南水災之后，鴻星爾克因為捐贈，激發了消費者的搶購熱情。

線上銷售額達到3億多元，廣大民眾一舉將一個瀕臨倒閉的國產運動服飾品牌拯救回來，重新成為大眾關注的焦點。

國潮消費力繼續上揚，頭部選手安踏 2021上半年收益228億元，增速超55%；國潮先鋒李寧上半年收入達101.97億元，凈利增187%；特步半年營收41.35億，同比增長12.4%；361 ° 上半年營收31.07億元，同比增長15.7%。

運動鞋服市場逐漸掀起一股“國潮風”。

三、體育黑科技

1、數字化：宅在家云看比賽

“看比賽”這一行為，也在體育消費浪潮下自然而然發生，并且隨著多元化和瞬時化趨勢產生新的注解。

需求端將由傳統的體育制造用品初次消費轉向娛樂性消費、觀賞性消費的升級。

5G技術的應用開啟了體育賽事直播新時代，在5G技術的支持下，超高分辨率、高幀率、高動態范圍、寬色域的視頻呈現讓觀眾享受沉浸式的體驗。

有了相關技術的加持，在內容形式上，相比傳統呈現形式，短視頻、直播平臺的優勢在于更靈活、濃縮更精煉的內容，有利于擴大賽事的傳播廣度和深度。

基于UGC的創作生態，通過對擁有版權的內容二次創作，可以讓更多人參與到體育賽事內容的觀賞和再創作中來，打造更多樣的觀賽體驗和商業機會。

咪咕拿下冬奧會版權，騰訊、快手等平臺擁有流量優勢，各家都有自己的護城河。

在“5G+4k”加持下，直播內容更加清晰、流暢，“5G+云互動”等黑科技甚至能實現實時同屏互動。

2、虛擬人：元宇宙里的體育巨星

數字運動已經常被提及，因為不受天氣、場地、人數和裝備的限制，脫離傳統體育項目的運動障礙，數字化讓運動更簡單，更有趣，更高效。數字運動創造了運動消費新場景，提升了運動消費行業的商業價值。

數字化不僅是場景數字化，還包括運動員的虛擬分身。

北京廣播交通電臺FM103.9首檔元宇宙交互冰雪音頻節目《榮耀時刻》,1月4日上線。

中國移動5G冰雪數智達人Meet Gu擔任DJ,成為首位做客電臺直播間的數智達人。虛擬人和金牌DJ一起趣聊冰雪故事，感受體育和科技的交融。

Meet Gu作為谷愛凌的數智分身，實現了全自動化表情與動作的個性化遷移，做到與真人表情“神同步”，聲音也與本人相似度極高，堪稱谷愛凌的“孿生姐妹”。

除Meet Gu外，咪咕旗下還有首個超寫實格斗數智達人尤子希，和首個超寫實籃球數智達人古逸飛。

從產業鏈角度來看，虛擬人的格局其實遠遠超過虛擬偶像的范疇。

2022年北京冬奧會，測試賽的自由式滑雪空中技巧項目，沒有用人來裁判，而是采用了虛擬人框架競技體育國際賽事評分系統。

3、智能設備：體育經濟的新抓手

體育消費場景同樣發生在家庭中，家庭智能健身設備則是另一大亮點。

大到跑步機，小到跳繩、筋膜槍，都成為了火爆單品，佑美、Keep、小米、舒華也成為了最受歡迎的智能健身品牌。

京東方面表示，在去年10月31日晚上8點雙十一正式開啟的前十分鐘，筋膜槍品類成交額同比增長了2倍。

另外，智能健身鏡可能是2021年以來最受關注的品類，已經涌現出了包括FITURE、咕咚FITMORE、悅動圈、萬達康、億健等在內的20余個品牌，智能健身鏡不像跑步機那樣占用很大空間，插上電源、連上App就可以居家健身，線上教練可以幫助糾正動作，消費者也能根據自身需求，找到合適的線上課程鍛煉身體。

這一賽道當中，當紅“炸子雞”無疑是FITURE品牌，成立僅兩年多估值就超過10億美金。

數字人、運動穿戴、體育云賽事不過體育消費行業發展浪潮下的冰山一角，但細分賽道的多元、瞬時、專業、融入卻將會擁有更大的勢能讓更多人參與到運動中，這將改變體育消費的方式，也改變了消費者的姿勢。

2022年，冬奧會、亞運會等多項體育賽事將召開，疊加政策紅利、資本入局，行業景氣度有望持續升溫。