來源/互聯網那些事

“硬漢”俞敏洪壓抑許久的苦水，終于在歲末年初，噴泄而出！昨日，俞敏洪含淚披露了一組扎心殘酷：“過去的2021年，新東方市值蒸發90%、營收暴降80%、辭退6萬員工、燒光200億現金……”

遭遇重創的新東方，生活還要繼續，于是我們看到去年7月以來，新東方平均2天成立一家新公司，試探各路業務，俞敏洪身先士卒試水帶貨，可仍難見起色，60歲的俞敏洪，會認輸嗎？

01，俞敏洪的“海水與火焰”！

2021年最“悲情”企業家，除了地產界的許家印、新能源界的賈躍亭，民營教育家代表俞敏洪必須榜上有名！

曾幾何時，樂視正值“存亡之秋”，尚在國內的賈躍亭寫出了《樂視的海水與火焰》，數年風云激變，2022年新年，我們看到的卻是俞敏洪情真意切的《新東方存活感言》！

圖：俞敏洪社交賬號發文

相比樂視的“慘烈”，實力尚存的新東方還保留了些家底，只是，要恢復大傷的元氣，談何容易？

男兒哭吧不是罪

過去的180天，“3次抱頭痛哭”的俞敏洪，生動詮釋了男兒有淚不輕彈，只因未到傷心處，

新東方的市值從昔日的超3000億最高點跌到如今的200億出頭，營收減少了80%，依2021財年最新財報數據估測，新東方的營收或減少了163億人民幣，其中的直接原因，指向了K9學科類培訓業務因不可抗力因素的關閉，俞敏洪的個人身家，依據《2021年胡潤百富榜》的數據，也由260億元大幅縮水至75億元。

新東方最新市值：200億人民幣

教培行業，就是主打賣課程的，一旦業務通道被堵，等于飯碗難保，于是新東方不得已辭退高達60000員工，僅退家長學費、員工N+1補償和教學點退租幾大項，就消耗了新東方約200億的現金流。

本來收入就暴降了8成、還因為收拾殘局消耗了百億現金流，來回間，新東方“庫存糧草”也就捉襟見肘了，作為集團大家長的俞敏洪，能不急火攻心嗎？“以前聚餐都是喝的好酒，現在全換成了普通白酒和紅酒”余敏洪坦言新東方正自上而下大力倡導節約節流。

但錢靠掙，不靠省，省只能讓消耗的速度變慢，唯有主動創收，企業才能生存發展。

面對新東方遭遇的史無前例的難關，俞敏洪于1月10日中午進行了最新回應，他稱“一次性把新東方關掉，那是不可能的事，從情感上不能接受，也不具備現實可行性”。

看得出來，俞敏洪并不想就此認輸，仍想盡最大努力為新東方余下的5萬名員工找尋出路，但眼下市值縮水、利潤暴降、直播未見起色，知天命之年的俞敏洪，真的能夠力挽狂瀾嗎？

02，新東方路在何方？

相逢的人還會再相逢，誰也沒想到，俞敏洪會與自己多年前的員工羅永浩，在直播紅海“狹路相逢”，只是老羅已快還清6億，俞敏洪能否東山再起？

天命之年改行？

羅永浩曾不止一次公開吐槽過他在新東方時的老板俞敏洪，他認為俞敏洪太過勢利，只追逐商業利益，過于銅臭，玩不到一塊，從新東方辭職的主要原因也是與俞敏洪互聯不對眼，然，造化弄人，理想主義者羅永浩，如今為“幾個臭錢”狂奔，而現實主義者俞敏洪也是拉開了陣仗，要要直播行業大干一場。

俞敏洪轉行直播早有跡可循，他曾在新東方的一次高管會議上豪言“薇婭一年能賣100多億，我帶著幾十個老師做直播，是不是一年也能做上百億？”，然而，理想遠大，現實骨感，俞敏洪的直播收秀，僅以300多萬收場，直播紅海這碗飯，并沒有想象中好吃。

數據顯示，2021年12月29日到202年1月4日的6場直播，俞敏洪的東方甄選累計銷售額不到90萬元，受此牽連，東方甄選的母公司新東方在線股價也持續下跌。

實際上，做教育培訓起家的俞敏洪，演講與口才能力都是一流的，這對于互聯網賣貨是加分項，但是，直播賽道競爭激烈，跨界的企業家能玩得好的寥寥，俞敏洪也深知帶貨需要立人設，于是農民出身的他，選擇了跟辛巴一樣，以“農民的兒子”助農形象出道。

盡管首秀的成績不如意，俞敏洪并沒有就此放棄，同為教培出身的羅永浩成功案例在前，在當下，能發揮他個人影響力與從業背景優勢又能最快賺錢的法子，仿佛除了直播賣貨，也找不到第二條路了。

所以縱使遭到非議，縱使被經濟日報發文痛批，俞敏洪已是劍在弦上，直播與電商賽道，再無退路。

教育業務轉型會奏效？

既然仍是教育企業，在直播帶貨前景未明朗之際，還是應該回歸主業，盡最大可能拓展垂直業務生態，這才是新東方的最大競爭優勢所在，帶貨你賣不過李佳琦、辛巴和羅永浩等一眾頭部主播，干培訓，你總是最專業的吧。

誠然，當下大環境，K9/K12雖遭遇波折，但職業教育與海內外大學生市場，仍然是一片藍海，俞敏洪也深知這一點，于是，早在去年10月，他就啟動了面向全學段的新計劃——國際游學和營地教育部應運而生。

到去年底，新東方的探索方向更加明晰，也即明確了未來將繼續精攻四六級、考研、出國語言、留學咨詢以及國際游學、國內研學和營地教育等。

甚至，對農村有特殊感情的俞敏洪還表示將投資電影，2021年新東方投資的新惟影業公司，曾參拍了一部勵志電影，故事原型是大涼山地區的一個彝族少年籃球隊。

不過，這種帶有俞敏洪個人情懷支撐的電影，在院線能否取得回本的票房？教育業務的轉型對營收有多大的貢？

尚需時日觀察。

眼下，新東方仍處在諸多變局之中，隨時會受到不確定因素的影響，不過，篤定的俞敏洪，已經做好了破釜沉舟的準備，會否再度奏響華麗樂章？

拭目以待！

參考資料：

1，俞敏洪年終總結——老俞閑話

2，俞敏洪年終總結：市值跌去90%，退工6萬人，退費200億，新東方怎么活下來的？——上海證券報

3，新東方財報

4，少了6萬員工和200億現金，俞敏洪和新東方路在何方？——中國新聞網

5，圖源網