來源/蛇眼財經

隨著消費者購買能力的提升以及人工智能、大數據等相關技術的發展，智能可穿戴設備的功能性不斷完善，用戶體驗感不斷提升，消費者對智能可穿戴設備的認可度也在不斷提高，整個智能可穿戴行業的市場規模也呈現出蓬勃發展態勢。據相關數據顯示，國內的智能可穿戴設備的市場規模由2017年的212.6億元增長至2020年的559.2億元，年均復合增長率為38.04%，預計2022年的市場規模將達到964.2億元。

而最近元宇宙概念的爆火，更為作為重要載體的智能可穿戴設備添了一把火，讓整個行業再度引得各方關注。隨著巨頭們的入場，智能可穿戴設備行業也愈發熱鬧，但不可否認的是，依舊有一些挑戰橫亙在眾多玩家面前。

（配圖來自Canva可畫）

集體困局

隨著市場規模的不斷擴大，參與其中的企業數量也在不斷增多，行業競爭也愈發激烈，智能可穿戴設備行業所面臨的的問題也逐漸凸顯出來。

一方面，智能可穿戴設備產品的種類雖然繁多，但產品同質化問題嚴重。就種類而言，目前就有智能手表、智能手環、智能眼鏡、智能耳機、智能鞋、智能服飾等等眾多類目。但就當前情況來看，市面上絕大多數的智能可穿戴設備多以智能手表、智能手環以及智能耳機為主。據IDC發布的相關數據顯示，2020年全球可穿戴設備主要為耳戴類、手表類以及手環類產品，其中耳戴產品所占市場份額達到了59.14%；手表產品占比為23.08%；手環產品占比為17.08%。

而各家企業所推出的智能可穿戴設備也多以智能手表、智能手環這些產品為主，不僅產品外觀形式相差不大，設備產品的功能也相差無幾，這就使得用戶很難對某一品牌保持粘性，往往受價格因素驅動影響較大。

另一方面，數據安全問題不容忽視。隨著技術的不斷升級，智能可穿戴設備的功能也愈發多樣，以智能手表為例，除了通話、收發信息、拍照、定位等功能之外，健康監測等也逐漸成為了智能手表的“標配”功能。但隨著功能的完善，設備產品所收集的數據信息也越來越多，比如地理位置信息、用戶身份信息、身體健康狀況等，一旦出現數據信息泄露等情況，對個人、對企業都會產生嚴重影響。

據IDC發布的第三季度全球可穿戴設備市場報告顯示，2021年第三季度全球可穿戴設備市場出貨量為1.384億臺，同比增長了9.9%。其中，蘋果的出貨量為3980萬臺，占據了28.8%的市場份額，居于榜首；小米的出貨量為1270萬臺，市占率為9.2%；華為的出貨量為1090萬臺，市占率為7.9%，排名第四。從出貨量這一角度來看，蘋果、小米、華為均位于行業前列，但家家有本難念的經，無論是蘋果還是小米，亦或是華為，各自都面臨著不同的挑戰。

蘋果遭遇圍堵

在智能手機領域，蘋果的影響力不容小覷；在智能可穿戴領域，蘋果也可以用行業排頭兵來形容。但不可否認的是，蘋果面臨的壓力依舊不小。

一來，行業競爭愈發激烈。隨著智能可穿戴設備日益火爆，愈來愈多的巨頭玩家都瞄準了智能可穿戴設備領域，其中手機廠商們的身影更是頻頻出現。一方面是因為手機廠商們本身就擁有技術沉淀和潛在用戶群體，另一方面則是可穿戴設備是移動智能設備的延伸，是手機廠商搭建生態系統的重要組成部分。發展智能可穿戴設備既有助于手機廠商們構建完善自身的生態系統，也有助于手機廠商們拓展新的營收增長點。

但隨著入局玩家數量的增多，蘋果面臨的競爭也越發嚴峻。除此之外，相較于蘋果，華為、小米、OPPO等手機品牌，在國內市場也有著不小的品牌影響力。畢竟，如今傾向于選擇國內品牌的消費者數量已經越來越多了。

二來，產品創新有限。蘋果所推出的智能可穿戴設備產品的迭代速度并不算慢，但其所推的每一代智能可穿戴產品的創新力度并不算大。以智能手表為例，從蘋果推出第一代Apple Watch至今，已經推出了多代Apple Watch產品。總體來看，除了處理器在一直升級之外，新一代Apple Watch大體上就是在前一代Apple Watch的基礎上進行功能完善。倘若智能可穿戴設備產品的功能不能令消費者眼前一亮的話，自然無法引起消費者的購買欲。

華為出海難

據華為官方數據顯示，截至2021年9月，華為智能穿戴設備出貨量全國第一，全球累計發貨量也已超過8000萬。華為運動健康APP的全球平均月活用戶達到了8300萬，在全球范圍內累計服務用戶總量超過了3.2億。可以說，智能可穿戴業務已經成為華為的新增長點，但其前路也依然充滿挑戰。

一方面，手機業務的萎縮在一定程度上影響了可穿戴業務的發展。據Counterpoint Research發布的相關報告顯示，2021年第三季度中國智能手機銷量達7650萬部，同比下降了9%，環比增長了3%。其中華為的市場份額僅為8%，與去年同期的30%相比出現大幅度下降。據IDC發布的第三季度全球手機出貨量報告顯示，華為已經跌出了前五的位置。

而可穿戴設備作為手機的延伸，消費者在選擇可穿戴設備品牌時，往往會傾向于選擇與手機同品牌的產品，因此華為手機業務的發展也會在一定程度上對其可穿戴業務發展產生不利影響。

另一方面，海外市場發展受限。現如今出海已經成為各行各業不約而同的選擇，手機廠商們也不例外，但由于美國對華為發起多輪“制裁”，華為在海外市場的發展并不算順利。以2020年第四季度的數據為例，據IDC發布的《中國可穿戴設備市場季度跟蹤報告，2020年第四季度》顯示，華為的出貨量為676.1萬臺，在國內的市場份額為22.3%，排名第一；另一組IDC數據顯示，華為在國際可穿戴設備市場的市場份額僅為6.7%。

小米困于性價比

小米可以說是智能可穿戴領域的一匹黑馬，但隨著智能可穿戴領域競爭進入下半場，小米所面臨的難題也悄然浮出水面。

一方面，小米成于性價比，困于性價比。高性價比一直是小米的重要標簽，低價策略也成為小米迅速搶占市場份額的方式之一。小米的低價策略也應用到了智能可穿戴設備領域，2014年，小米憑借一款79元超高性價比的智能手環迅速打開了市場。但成也蕭何敗也蕭何，高性價比標簽的深入人心，使高端消費者對小米智能穿戴產品的認可度并不高，這也對小米智能可穿戴產品向高端市場轉型產生了阻力。

另一方面，小米在其他領域也無明顯競爭優勢。在眾多可穿戴設備產品中，智能手環和智能手表一直是最受消費者歡迎的產品品類，并且智能手環的歡迎程度要高于智能手表類產品。但隨著消費者需求的變化，市場也逐漸發生了變化。

據IDC發布的相關數據顯示，2021年第三季度，耳戴設備的市場出貨量為1990萬臺，同比增長了40.0%；手表的出貨量為1068萬臺，同比下降了2.3%；手環的出貨量為461萬臺，同比下降了44.2%。而小米所推出的智能可穿戴設備的爆款多為手環類產品，在智能手表等領域的優勢并不明顯。

下半場競逐關鍵：補短板、拓細分

盡管智能可穿戴設備行業面臨的挑戰不少，但前景依舊遼闊。據Gartner預測數據顯示，2021年消費者用在可穿戴設備上的支出將達到815億美元，與2020年的690億美元相比增長了18.1%。面對迅速發展的智能可穿戴設備市場，各企業也從自身情況出發，提高自身競爭力。

一方面，企業持續加碼科技，解決痛點問題。可穿戴設備強調的是智能，倘若功能性、智能化程度不盡如人意的話，就很難贏得消費者青睞。面對續航時間短等行業痛點問題，各企業也在通過技術等手段予以解決。以華為為例，華為在進行長期研發投入的同時，還設立了專門的實驗室進行相關設備的測試。

華為WATCH GT系列以長達兩周的長續航時間，備受消費者追捧。華為最新推出的WATCH GT3系列也延續了長續航基因。據相關數據顯示，在滿電狀態下，HUAWEI WATCH GT 3 46mm在典型使用場景續航可達14天，重度使用場景續航可達8天；42mm在典型使用場景續航可達7天，在重度使用場景續航可達4天。

另一方面，拓展垂類領域，關注細分市場。現如今的智能可穿戴設備行業正在向垂直化、細分化方面轉變，智能可穿戴設備與細分市場結合已經是大勢所趨。以大健康領域為例，隨著民眾越發關注自身健康狀況，自帶健康監測功能的智能可穿戴設備應運而生，監測睡眠、監測心率等功能，更是逐步成為了智能手表等可穿戴設備的“標配”。

隨著智能可穿戴設備與醫療健康聯系的愈發緊密，強化可穿戴設備的健康功能更是成為了巨頭們心照不宣的選擇，并逐步向專業化、精細化方向轉變。比如，OPPO發布了具備ECG持續監控功能的智能手表OPPO Watch ECG；華為推出了支持測量血壓的腕部心電血壓記錄儀HUAWEI WATCH D。

就目前情況而言，強化健康醫療功能與智能可穿戴設備間的聯系，已經成為各大企業的重點發力方向。隨著比拼進入下半場，僅僅依靠價格策略是不夠的，產品功能更是消費者進行抉擇的關鍵點。而誰能取得最終勝利，時間會給出答案。