圖片/網(wǎng)絡(luò)、圖蟲創(chuàng)意

作 者/陳 媚? 來源/華商韜略

絕大多數(shù)消費(fèi)者，也同時(shí)是生產(chǎn)者——提振消費(fèi)，也就是提振生產(chǎn)。

根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局1月17日數(shù)據(jù)，過去1年，我國社會(huì)消費(fèi)品零售總額超破40萬億大關(guān)，高達(dá)44.1萬億元，增長了12.5％，為全球第二大消費(fèi)市場。其中，消費(fèi)對經(jīng)濟(jì)增長的貢獻(xiàn)達(dá)到65.4％，再次成為中國經(jīng)濟(jì)增長的第一拉動(dòng)力。

具體來看，汽車依然是消費(fèi)品零售大頭。

如今，中國不但繼續(xù)保持著全球最大汽車消費(fèi)市場的地位，而且是全球最大的新能源車生產(chǎn)與消費(fèi)國。

據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，2021年中國汽車銷售總額已超過4萬億元，占全國社會(huì)消費(fèi)品零售總額的9.9%。據(jù)中國乘聯(lián)會(huì)數(shù)據(jù)，過去一年，中國汽車產(chǎn)銷都突破了2600萬輛，結(jié)束了2018年以來的“三連降”。

更好的消息是，中國不但在汽車產(chǎn)業(yè)變革的浪潮中繼續(xù)領(lǐng)先，在全球新能源乘用車占到了53％的份額，而且還在本土汽車品牌的發(fā)展上打了漂亮的翻身仗。

根據(jù)中國汽車工業(yè)協(xié)會(huì)2月7日發(fā)布的最新數(shù)據(jù)，過去一年，中國本土品牌轎車共售出315.1萬輛，同比增長61.4％，占全年全國轎車銷售總量的31.7％，同時(shí)市場占有率比上年提升了10個(gè)百分點(diǎn)。

汽車之外，2021年全國社會(huì)消費(fèi)品零售總額為397037億元，同比增長高達(dá)12.9%。

根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局細(xì)分?jǐn)?shù)據(jù)，金銀珠寶類為所有消費(fèi)品類增速最高，全年同比增長29.8%。

自疫情以來，一直流傳著“年輕人越來越愛黃金”的論調(diào)，這在2021年得到映證。

中國黃金珠寶的消費(fèi)主力，正加速從“大媽”轉(zhuǎn)向年輕人。

《2021中國黃金珠寶消費(fèi)調(diào)查白皮書》顯示，25歲-35歲人群消費(fèi)黃金珠寶的比例達(dá)到75.59%，僅次于35歲-50歲群體的82.16%。

綜合分析，講實(shí)惠、抗通脹、保值抗風(fēng)險(xiǎn)是年輕人選擇黃金珠寶類產(chǎn)品的重要原因，但追求儀式感、審美及精神愉悅，也是年輕人越來越愛黃金珠寶的原因。

超越功能的情緒或精神消費(fèi)成為一股新潮流，各種奢侈大牌就是典型。但各種事實(shí)和數(shù)據(jù)都表明，情緒或精神消費(fèi)越來越從奢侈品蔓延到普通大眾的生活，不斷誕生新商品、新生意。限量鞋、盲盒，包括冬奧大火的冰墩墩，背后都有巨大的情緒和精神驅(qū)動(dòng)力。

功能實(shí)惠之外，是否討人喜歡、滿足精神需求，正越來越成為消費(fèi)品成敗之因。

雖然互聯(lián)網(wǎng)電商高增長不再，但它依然在2021年創(chuàng)造了新紀(jì)錄：全國實(shí)物商品網(wǎng)上零售額首次突破10萬億元大關(guān)，達(dá)到10.8萬億元。

這一方面是疫情以來，各地都在大力倡導(dǎo)線上消費(fèi)，更關(guān)鍵還是網(wǎng)上購物習(xí)慣，以及品牌線上營銷持續(xù)滲透的推動(dòng)。

鄉(xiāng)村網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)就是個(gè)典型。據(jù)農(nóng)業(yè)農(nóng)村部1月9日發(fā)布的數(shù)據(jù)，目前中國電商服務(wù)站覆蓋約8成行政村，縣域農(nóng)產(chǎn)品線上零售額超過3000億元。

這其中，淘寶村的發(fā)展令人矚目。阿里對“淘寶村”的認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)是，線上年銷售額達(dá)到1000萬元，同時(shí)活躍網(wǎng)店達(dá)到一百家，或是占到當(dāng)?shù)丶彝タ倯魯?shù)的10％。阿里研究院2021年10月發(fā)布的消息則顯示，當(dāng)期，淘寶村數(shù)量已超7000個(gè)。

消費(fèi)是經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵，讓消費(fèi)成為經(jīng)濟(jì)最強(qiáng)動(dòng)能也是我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的長期目標(biāo)。在經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)的驅(qū)動(dòng)下，2014年到2019年，消費(fèi)曾連續(xù)5年成為我國經(jīng)濟(jì)的“頭號(hào)馬車”。

但2020年的疫情讓消費(fèi)遭遇重創(chuàng)，不但讓出了經(jīng)濟(jì)第一拉動(dòng)力的寶座，也讓外界對消費(fèi)能否盡快恢復(fù)充滿憂慮。從這個(gè)意義上來說，2021年，消費(fèi)重回經(jīng)濟(jì)增長第一拉動(dòng)力，意義尤其重大。

更為重要的是，這個(gè)第一背后，還有一個(gè)更大的新變化。

“2020年以來經(jīng)濟(jì)開始逐步復(fù)蘇，房地產(chǎn)與消費(fèi)開始出現(xiàn)明顯的背離，這種’背離’效應(yīng)是時(shí)隔12年首次出現(xiàn)?！?021年3月14日，海通證券宏觀分析師梁中華曾在一份報(bào)告中指出。

所謂背離就是，房地產(chǎn)和消費(fèi)的關(guān)系不再“同上同下”。在過往的經(jīng)濟(jì)形勢下，樓市一旦上漲，消費(fèi)同步跟進(jìn)。甚至，房地產(chǎn)優(yōu)先增長，才有消費(fèi)的拉動(dòng)。

2020年，消費(fèi)增長甚至低于房地產(chǎn)增長。國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2020年，我國商品房銷售面積、銷售額同比分別增長2.6%、8.7%，但社會(huì)消費(fèi)品零售總額增長率僅為4.6%。

而2021年，這一情況有了大的變化。當(dāng)年，全國商品房銷售面積和商品房銷售額，分別同比增長1.9%、4.8%，社會(huì)消費(fèi)品零售總額則同比增長高達(dá)12.5%。

消費(fèi)增長大大高于房地產(chǎn)增長，這是一個(gè)特別重要的變化。

從1988年“住房的建設(shè)將要成為中國經(jīng)濟(jì)新的增長點(diǎn)”至今，中國房地產(chǎn)市場高速發(fā)展，它一方面拉動(dòng)了消費(fèi)，形成了房地產(chǎn)幾乎與消費(fèi)同上同下的局面，但也為消費(fèi)持續(xù)增長埋下隱憂。

房地產(chǎn)對消費(fèi)的拉動(dòng)，明顯體現(xiàn)在住房裝修、家居家電等消費(fèi)，其隱憂則顯著體現(xiàn)在，持續(xù)成為吸金池并推高房價(jià)，一方面讓老百姓承受著高房價(jià)壓力，另一方面讓老百姓可用于其他方面消費(fèi)的錢越來越少。

在居民購買力總量相當(dāng)之下，當(dāng)民眾資金用到買房上的多了，用到其他消費(fèi)的也就少了。反之，當(dāng)房產(chǎn)支出降低，居民其它消費(fèi)意愿和能力也就多了空間。

最近這些年，國家持續(xù)加強(qiáng)房地產(chǎn)市場調(diào)控，目的很大程度也是在此。

2021年，伴隨房地產(chǎn)貸款集中度管理制度正式生效、多個(gè)城市暫停新房二手房貸業(yè)務(wù)、監(jiān)管部門納入幾十家“三道紅線”重點(diǎn)房企開始試點(diǎn)等一系列新政，房地產(chǎn)市場經(jīng)歷了“史上最嚴(yán)峻”的一年，過往盛行的炒房現(xiàn)象早已不再，“下行”成為行業(yè)關(guān)鍵詞。

而消費(fèi)則擺脫過往與地產(chǎn)“同上同下”的格局，走出獨(dú)立行情。

這背后，最直接的就是，居民購買力用到消費(fèi)的比重開始多了。

消費(fèi)的背后是生產(chǎn)，是整個(gè)實(shí)體經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)循環(huán)。讓居民可支配收入更多投入到消費(fèi)，也就是讓實(shí)體經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)循環(huán)更強(qiáng)勁有力，讓經(jīng)濟(jì)增長告別對不可持續(xù)的房地產(chǎn)的過度依賴。

中國已經(jīng)成為全球第二大消費(fèi)市場、第一貨物貿(mào)易大國。

站在第二與第一的基礎(chǔ)上往前看，中國以消費(fèi)驅(qū)動(dòng)經(jīng)濟(jì)可持續(xù)增長絕對是遠(yuǎn)景光明。諸多經(jīng)濟(jì)研究機(jī)構(gòu)或?qū)＜覍W(xué)者都已明確表示，中國將很快成為全球第一消費(fèi)市場。

其核心觀點(diǎn)包括：當(dāng)住房消費(fèi)不再是居民支出大頭，未來居民可支配收入將越來越多用于消費(fèi)；共同富裕之下，不再過度依賴房地產(chǎn)的經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展，尤其是鄉(xiāng)村振興，也將催生更多中產(chǎn)階級(jí)，提升廣大低收入群體的收入水平，并促進(jìn)其消費(fèi)意愿，進(jìn)一步為消費(fèi)注入活水。

我國擁有超過14億人口，但實(shí)際消費(fèi)力依然不如美國。

福耀玻璃創(chuàng)始人曹德旺曾表示，中國雖然有14億人口，但僅有2億真正擁有消費(fèi)能力。這是當(dāng)下消費(fèi)依然欠缺的地方，也更是未來消費(fèi)更加強(qiáng)勁的機(jī)會(huì)所在。

當(dāng)目前依然消費(fèi)力不足的龐大人群邁向共同富裕，中國成為全球第一消費(fèi)市場指日可待，屆時(shí)的市場規(guī)模將倍數(shù)級(jí)于當(dāng)前。

但遠(yuǎn)景光明之下，消費(fèi)能否持續(xù)扛起經(jīng)濟(jì)增長重?fù)?dān)卻也存在近憂。

其中最大的挑戰(zhàn)，也與房地產(chǎn)有關(guān)：

首先，房地產(chǎn)高速發(fā)展多年，已經(jīng)吸納了太多資金和居民財(cái)富，并制約著居民消費(fèi)提振與可持續(xù)發(fā)展：包括央行在內(nèi)，眾多統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)和調(diào)查結(jié)果都顯示，住宅資產(chǎn)占到了我國居民總財(cái)富約7成，而住房貸款則占到居民總債務(wù)約75%。

落到消費(fèi)上，簡單說，老百姓即便有消費(fèi)意愿，也欠缺消費(fèi)力。

其次，房地產(chǎn)實(shí)現(xiàn)從過熱到平穩(wěn)健康的軟著陸。從經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展，以及居民對住房的剛性需求看，房地產(chǎn)都絕不能回到往昔的價(jià)量齊升；但同時(shí)，房地產(chǎn)也不能過度下行，尤其房價(jià)不能出大問題，否則經(jīng)濟(jì)節(jié)奏陡轉(zhuǎn)，居民財(cái)富貶值，將導(dǎo)致系統(tǒng)性風(fēng)險(xiǎn)。

目前，這兩方面都已到了最為痛苦且考驗(yàn)意志與能力的時(shí)刻。

于前者，一些地方政府開始受不了房地產(chǎn)下行的壓力，放寬調(diào)控，甚至變相刺激，進(jìn)而有了炒房回潮的風(fēng)險(xiǎn)；于后者，一些地方已經(jīng)出現(xiàn)購房者斷貸，把房子丟給銀行的案例。

另外，其他產(chǎn)業(yè)需求收縮、供給沖擊、預(yù)期轉(zhuǎn)弱三重壓力，艱難實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)；資本市場如何更健康發(fā)展，既更加服務(wù)好實(shí)體經(jīng)濟(jì)，也讓廣大股民投資者更好地分享投資回報(bào)，也都考驗(yàn)著消費(fèi)能否持續(xù)。

尤其資本市場，對整個(gè)中國經(jīng)濟(jì)的未來發(fā)展都是意義重大。

如果它能接替房地產(chǎn)的虹吸效應(yīng)，吸引更多資金流入，并真正一頭服務(wù)好實(shí)體經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，一頭讓居民投資者得到更多回報(bào)，那么整個(gè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展都將有更大的空間和動(dòng)能。

但坦白說，在資本市場方面，尤其是如何讓流入資本市場的錢真正好鋼用在刀刃上，然后讓財(cái)富創(chuàng)造更多財(cái)富，讓投資者真正既服務(wù)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型，又分享經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的紅利，我們依然有很多工作要做。

消費(fèi)與生產(chǎn)，互為因果，影響經(jīng)濟(jì)全局。

絕大多數(shù)消費(fèi)者，也都同時(shí)是生產(chǎn)者。

消費(fèi)更強(qiáng)，生產(chǎn)也就更強(qiáng)；生產(chǎn)更強(qiáng)，生產(chǎn)者也就能轉(zhuǎn)變成更強(qiáng)的消費(fèi)者……

今天的中國經(jīng)濟(jì)，尤其需要這樣的更強(qiáng)音。

[1]《出口、消費(fèi)和地產(chǎn)，2022年的三大隱憂》騰訊網(wǎng) 宏觀大菲

[2]《網(wǎng)上零售額上半年增長7.3%釋放哪些信號(hào)》經(jīng)濟(jì)日報(bào) 李華林

[3]《地產(chǎn)和消費(fèi)的脫節(jié)：本輪復(fù)蘇有何不同？》金融界 梁中華