來源/互聯(lián)網(wǎng)那些事

“為什么要登山？因為山就在那里。”著名登山家喬治·馬洛里用這樣一句話詮釋了登山這項運動的意義。

但沒有接觸過登山這項運動的人，其實很難理解這句話，只有真正的登山者才知道其中的奧義。

即使不是登山愛好者，也知道王石、張朝陽這些商業(yè)大佬都是資深的登山愛好者，他們在各種場合嘗試安利這項運動。

現(xiàn)在，國內(nèi)登山旅游正迎來屬于自己的火熱年代，正成為越來越多戶外愛好者的新寵。冬奧會之后，滑雪升溫，帶動了登山項目，比如長白山就成為新晉網(wǎng)紅目的地。

登山和滑雪一樣，屬于極限運動，考驗的是人類對于極限的挑戰(zhàn)，因此特別需要抱團取暖，我們看到越來越多的人在網(wǎng)上尋找同好者。

“為了找到一些年輕力量投入本地登山組織的懷抱，我感覺真的是微博微信豆瓣連QQ各種渠道都用上了”。

從網(wǎng)絡(luò)上看，尋找登山旅友的帖子已經(jīng)屢見不鮮。原因很簡單，首先登山設(shè)備需要成本，其次有登山經(jīng)驗以及時間地點契合的隊員極其難得。

但從容如此，也仍然無法降低人們對徒步登山的熱情。

根據(jù)中國登山協(xié)會相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2018年中國泛戶外運動人口達1.45億人，占運動人口的33%。也就是說，有三成以上的運動人口參與了泛戶外運動。

而攜程主題游平臺發(fā)布一份《2018年徒步登山大數(shù)據(jù)報告》顯示，徒步登山正在成為年輕人、高端人群的重要休閑方式。

不過，雖然是休閑活動，但徒步登山的背后也大有講究。

一、登山是商業(yè)大佬的“靈魂歸宿”

很多成功的人都愛登山。

《奇遇人生》中竇驍和主持人阿雅挑戰(zhàn)查亞峰，圈粉無數(shù)，甚至有網(wǎng)友發(fā)出感嘆：“賜我一個這樣的旅伴一起爬山可太好了”

竇驍很早就建立了和大自然的連結(jié)，攀登過五座山：哈巴雪山、西雅圖雷尼爾雪山、乞力馬扎羅山、南針峰、查亞峰。問他為什么喜歡登山，他說：“每一次登山都會是一個新的體驗，在你不斷一次次試探自己的過程中建立了勇氣，它跟魯莽是不一樣的，它跟玩命更是不一樣的。”

企業(yè)家大佬中熱愛的登山的很多，王石最具代表，從萬科董事長到登山達人，他用了短短幾年時間完成這一身份的轉(zhuǎn)變。

無論是世界之最珠穆朗瑪峰、還是南極的文森峰、新疆的慕士塔格峰或是歐洲的厄爾布魯士峰......都有王石的足跡，王石還當選了中國登山協(xié)會的副主席。

搜狐張朝陽從2001年開始喜歡上登山，登上過四姑娘山、珠穆朗瑪峰、西藏登山……登山之前張朝陽喜歡舒服的生活方式，在登山之后，發(fā)現(xiàn)把愛好與商業(yè)結(jié)合起來是很好的一種行為。

起初的戶外登山，大多為首登山峰為目的。當說起登山運動的起源時，津津樂道的是1786年勃朗峰的首登。但事實上，自那以后登山運動的發(fā)展依舊緩慢。

1994年，國際登山聯(lián)合會UIAA制訂了一份阿爾卑斯山82座4000米山峰的正式列表，從1786年～1855年的近70年中，僅有約10座4000米級山峰被首登。

究其動機，最早的登山者都是阿爾卑斯山下的獵戶和采水晶人，攀登并不是他們追求的目的，而勃朗峰的首登也只是源自一次懸賞。襁褓中的登山尚未從其他動機中擺脫出來，還沒有完全蛻變?yōu)橐环N體育運動—即攀登本身就是目的。

而國內(nèi)在1958年成立中國登山協(xié)會伊始，登陸山峰成為了國際上舉世矚目的登山重大事件，與如今的登月有著異曲同工之處。

同樣的，在中國登山協(xié)會創(chuàng)立初期，國內(nèi)各大名校中國地質(zhì)大學、北京大學、清華大學、中國農(nóng)業(yè)大學、北京工業(yè)大學等紛紛成立登山社。

在國內(nèi)，登山運動的起源最早是在1998年，一些崇尚自然、向往自然的年輕人開始在網(wǎng)上匯集，他們自發(fā)組織起來在山野間進行徒步活動。

以廣大學生為代表的徒步登山才正式進入爆發(fā)期（同意樣也以增強自身體育素質(zhì)，以及運動愛好為目的）。

對于單調(diào)乏味，只有“卡拉OK”的九十年代來說，這種既有打著征服自然、享受自然，又充滿刺激與挑戰(zhàn)性的旗幟徒步活動，很快就將戶外運動的熱潮帶向全國各地。

于是也產(chǎn)生了那個年代最著名的登山者和向?qū)В菚r候的登山者，用簡陋到不可思議的裝備首登了一座又一座的山峰。

隨著攀登技術(shù)和裝備的進步，攀登速度顯著加快，攀登競速雖然不像競技體育那樣，卻也在悄悄的進行。

飛傘、滑翔傘、極限滑雪和直升機的普及，使得快速下撤以及在不同山峰間轉(zhuǎn)移成為可能。

從新路線，到solo、冬攀 、冬季solo，無器械的自由攀登、連登、冬季連登，各種各樣的攀登方式激發(fā)無窮的創(chuàng)意。

不過，最重要的還是得益于科技以及登山設(shè)備的進步，促使越來越多的人走向山峰之巔。

二、登山是中產(chǎn)生活的“硬核之道”

在當下，登山則更像是高端人群的天堂。

根據(jù)攜程數(shù)據(jù)顯示，年齡分布上，經(jīng)濟狀況良好，身強體壯的31-40歲人群最青睞徒步登山，占40%，其次是41-60歲人群，占31%，20-30歲的年輕人占25%，但這一人群增長最快。60歲以上及20歲以下人群分別占3%、1%。

從數(shù)據(jù)分析上看，“有錢有閑”是這部分群體占比最大的歸因。

那么，現(xiàn)如今的登山要求有多高？成本又有多高呢？

登山是戶外運動中最具挑戰(zhàn)性，最具吸引力，運動設(shè)備配置最高的一項。而登山也分為入門與進階。首先是入門，入門級雪山分別有四姑娘山二峰、哈巴雪山、半脊峰、雪山之子奧太娜、那瑪峰、玉珠、洛堆峰等。

據(jù)專業(yè)登山運動員介紹，僅配置一套入門級登山設(shè)備，包括墨鏡、登山杖、登山靴以及衣褲就近萬元，如果再購置登山包、繩索和鍬具等專業(yè)高海拔登山裝備，費用不低于4萬元。

而最便宜的公司為尼泊爾當?shù)氐巧焦荆糠中⌒偷巧焦镜膱F隊費用在3-4萬美元/人。

其次，如果想要徒步珠穆朗瑪峰、喜馬拉雅山等進階山峰，必須擁有7500米以上的登頂資格認證、以及更加豐富的技術(shù)型雪山攀登能力，此外還有逐年增長的攀登費用亦是眾多登山者需要解決的一大難題。

有數(shù)據(jù)顯示，位于尼泊爾境內(nèi)的珠峰南坡攀登費用，已經(jīng)從2016年的4萬美元/人，上漲至2019年的4.59萬美元/人，約合人民幣31.78萬/人。而在位于中國境內(nèi)的珠峰北坡，一家西藏專業(yè)登山公司對記者的報價接近46萬元/人。

曾經(jīng)有攀登珠峰的網(wǎng)友說過“走在珠峰的每一步，都是錢”。

此外，徒步登山被標上高端的標簽，其實不止于財富自由，還有名人效應。

2003年，52歲的王石成功登頂珠峰，成為中國當時年齡最大的登山者；在1975年登珠峰把睡袋讓給藏族同胞，凍傷截肢的無腿大爺夏伯渝，仍然十年如一日訓練，經(jīng)過40余年的堅持，2018年成功封頂珠峰。

而如今，在消費升級大趨勢，以及王石等名人帶動下，登山正從高端人群向中產(chǎn)階級家庭蔓延，成為年輕人在戶外運動人均投入最高的一塊市場。

從小紅書上看，關(guān)于登山的筆記超過15萬篇，徒步登山甚至成為部分年輕人每年都要完成的目標之一。

此外，在抖音上有關(guān)“#登山”的話題播放次數(shù)，多則8億次少則上千萬次。

三、商業(yè)登山背后的“黑色帝國”

根據(jù)央視《中國美好生活大調(diào)查》調(diào)查顯示，2021年國人消費意愿最強的的項目是旅游與保健養(yǎng)生。

在此契機下，戶外運動更是成為越來越多年輕人首選的假期休閑方式。

其中“山系文化生活”，更成為一種新的流行趨勢。拼多多數(shù)據(jù)顯示，干凈、簡潔的山系戶外風格這兩年很受歡迎，出售相關(guān)產(chǎn)品的數(shù)十家店鋪均已拼購逾10萬件。

2020年疫情之后，根據(jù)國家文旅部發(fā)布的數(shù)據(jù)，國內(nèi)旅游出行數(shù)據(jù)率下降了50%，但山地戶外旅游數(shù)據(jù)上漲了163%之多，整體的山地戶外產(chǎn)業(yè)也是成倍的增長。2020年到2021年山地旅游產(chǎn)品的消費人次比2016年增長了63%。

登山也推進了很多相關(guān)產(chǎn)業(yè)。

對于大部分徒步登山者而言，在確保不過于勞累的同時，感受自然享受自然，無疑更有吸引力。

因此，登山索道、觀光車等山地交通設(shè)施，也逐漸成為投資的熱點。憑借索道業(yè)務，三特索道甚至實現(xiàn)了扭虧同時趕超2019年上半年的財報數(shù)據(jù)，足見登山賽道的火熱。

登山還衍生了很多周邊的產(chǎn)業(yè)，徒步、漂流、林地探險等等。

比如莫干山探索“體育+旅游”的新模式，發(fā)展戶外運動產(chǎn)業(yè)，先后引進久祺國際騎行營、Discovery探索極限基地、騎遇騎術(shù)學院、爵隱馬術(shù)俱樂部等一批體育產(chǎn)業(yè)。

有些人選擇輕裝簡行戶外徒步，也有人選擇氪金商業(yè)登山。

所謂商業(yè)登山，是指登山客戶支付一筆費用給探險公司，由探險公司負責高山上的服務。

一般而言珠峰商業(yè)登山服務方提供：向?qū)У馁N身服務、氧氣、營地服務、適應訓練、物資運輸、危險線路的安全保障、醫(yī)療救助等，但不保證一定登頂。

簡而言之，就是“能力不足金錢補”。

客戶之間更多的是各顧各的關(guān)系，而不一定是彼此協(xié)作的關(guān)系。因為這種攀登方式，登山客戶主要依賴探險公司的服務才能成功。

在隨著徒步登山人口的增加，登山公司的服務費用也在不斷增加。

有數(shù)據(jù)顯示，2020年，商業(yè)珠峰登山隊的平均費用是44500美元，無論是北側(cè)還是南側(cè)。

參加著名的國際登山向?qū)ш?IMG)的一次標準攀登費用為4.6萬美元。在定制的High Adventure Expeditions團隊中占有一個位置需要花費41500美元。

北邊的Furtenbach團隊收費60,900美元，而Alpenglow的收費為85,000美元。IMG提供的“私人攀爬選項”包括每位登山者的個人西部指南，總費用為11.8萬美元。

然而，在高額的登山費用上，尼泊爾當?shù)卮罅肯臓柊烷_設(shè)的登山公司，開始捉住機會，門檻相對而言低得嚇人，例如價格、登山者的體能以及心理素質(zhì)，甚至很多登山客連冰爪都不會穿。

相比國內(nèi)嚴苛的登山限制，國外大量的商業(yè)登山公司存在著不合規(guī)行為，造成了很多災難性的后果。

如果要想攀登珠峰，主要分為尼泊爾與西藏兩側(cè)登山，但尼泊爾一側(cè)相較更簡單，于是從尼泊爾一側(cè)攀登更受歡迎，但死亡總?cè)藬?shù)和死亡率都較高。

截至2021年12月，尼泊爾一側(cè)共有7023次登頂，195人死亡，占2.9%，死亡率為1.16。沒有使用補充氧氣的有119人死亡，占尼泊爾一側(cè)死亡總?cè)藬?shù)的61%。

誠然，低成本登山吸引了經(jīng)驗匱乏的客戶，并得到了經(jīng)驗不足的向?qū)У闹С帧Ｒ粋€明顯的例子是2019年，11例死亡中有8例是由低成本運營商操作導致。

為此，對于徒步登山而言，登山經(jīng)驗、心理素質(zhì)、合規(guī)的服務保障都是必不可少的。

當然，在預算與其他任何一個條件無法滿足之下，也可以選擇結(jié)伴攀登入門級雪山。

在入門級雪山人均消費方面，根據(jù)攜程數(shù)據(jù)顯示，其實大部分徒步登山路線并不貴，消費500-1000元的游客最多，占29%，其次是200-500元，占23%，消費200元以內(nèi)及2000-4000元的游客各占16%，消費1000-2000元的游客占12%，有2%的游客花費5000-10000元，有1%的游客選擇花費10000-30000元進行徒步登山。

在產(chǎn)品方面，以5000米以上的高海拔登山為例（國內(nèi)），線路費用平均在3000元（以上消費數(shù)據(jù)不包含大交通）。

從某種意義上來說，徒步登山對不同的人確實具備著不一樣的重量，但在實踐過程中，首先一定得是敬重生命。

至于為什么要登山，還真的就是因為“山就在那里”。