來源/互聯網那些事

薇婭雪梨被封殺后，李佳琦成了淘寶直播唯一的扛把子，剛剛過去的3.8女神節預售夜，李佳琦更憑超28億元的GMV，輕松實現了對所有頭部主播的跨平臺吊打，連辛巴和羅永浩都望塵莫及，大有獨霸直播江湖之勢！

就在李佳琦和美ONE團隊高歌猛進時，坊間卻盛傳一姐薇婭“換殼”復出的事，而結合最新線索，有理由懷疑，這個昔日直播“大魔王”的曲線復出，絕非空穴來風，一場隔空對手戲，或一觸即發……

01，李佳琦“一夜夢成”？

“逃稅門”之前，薇婭已連續3年斬獲全網直播GMV總冠軍，她的帶貨實力，堪稱頭部主播的天花板，那時的李佳琦，被“一姐”的強勢勁頭壓著，無奈成了淘寶平臺的“千年老二”，甚至偶爾還會被雪梨給擠下去，如今，薇婭徹底跌倒，李佳琦果然迎來了大爆發。

27日晚，天貓3.8女神節預售開始，李佳琦的直播間破天荒涌入了7700萬人次觀看，這一數據，是其平常直播近7倍，并且創下了28.25億元的總銷售額，穩居2022年直播帶貨冠軍榜首，這一成績，相比上年李佳琦和薇婭共同創造的7.9億GMV之和，還足足番了3.5倍之多，保守估計，僅這一場，扣稅扣點后的凈入賬，就在數億元規模，吸金能力秒殺一票一線明星。

據飛瓜數據，2月26日晚，快手一哥辛巴總帶貨銷售額3.58億， 另據新抖據，2022年1月1日至2月28日，羅永浩一共進行了50場直播，總帶貨銷售額才達8.54億元，場均銷售額1708.64萬元，也就是說，如今的李佳琦不僅把辛巴遠遠甩在身后，把羅永浩更是連尾燈都看不見了。

飛瓜數據/圖

除了GMV創造紀錄外，李佳琦的粉絲，自薇婭被封以來，也在火箭般的速度飛漲，僅27晚單場便暴漲32萬，截至目前，李佳琦直播間已有近6200萬粉絲，雖然距離薇婭的8000多萬還有一段距離，但相比和薇婭同賽道作戰時的4000來萬，已經有了質的變化。

銷售額、流量、粉絲齊刷刷飆漲，李佳琦已不單單是“吃飽”，簡直可以用“吃撐”來形容。

如果將流量池用一個大蛋糕形容，在淘寶直播平臺，以前是薇婭李佳琦和雪梨瓜分走了90%以上的份額，如今，僅剩李佳琦一個頭號主播，薇婭和雪梨們的粉絲們難保不會被“女性殺手”李佳琦所吸引，不然，會出現一個“粉絲不知道去哪買”的窘境。

考慮到李佳琦和薇婭們的都主打女性賽道，這個時候，李佳琦的美ONE團隊專業性再次凸顯，他們的選品類目都積極在朝薇婭靠攏，比如他們先下手為強，拿下了大量“薇婭專屬”品牌，有的甚至還未來及在薇婭直播間出現，如Ulike藍寶石脫毛儀、surface平板電腦等，在這樣的前提下，只要保證正常的開播率，薇婭的粉絲消費群體，轉化到李佳琦陣營，只是時間早晚問題。

在“人、場、貨”的直播三要素中，人起到了主導性地位，痛失陣營的薇婭和背后的團隊豈有不明白之理？李佳琦已然把自己做成了金字招牌，并且影響力還在不斷擴大，這個時候，如果不主動主擊，后面可能連湯渣都不剩了。

2月中旬，一個叫“蜜蜂驚喜社的”賬號突然開播，坊間瞬間炸鍋，因為無論業內人士還是眼尖的網友，尤其是薇婭的老鐵粉們，一眼就認出了，

這個直播間大多數都是薇婭直播間的助播，難道薇婭是要曲線復活了嗎？

02，給一個機會？薇婭配嗎？

短短兩周時間，“蜜蜂驚喜社”吸粉高達200萬，場均觀看人數達到600萬，最高一次達到了1092萬，這是什么概念？就是已經達到了2021年李佳琦的場均水平了，與此同時，自蜜蜂驚喜社首次開播以來，已經有多個自然人及公司在搶注“蜜蜂驚喜社”的商標，這個“蜜蜂驚喜社”究竟什么來頭？真跟薇婭有關嗎？

先來科普一個互聯網常識，一些影響力巨大的頂流大V們，粉絲黏性是極強的，當這些大V不慎被封號后，會想方設方打聽“轉世號”，一旦打探到，又立馬重新關注上了，以薇婭8000萬活粉的體量，一個跟她有關聯的小號，哪怕能吸到100~200萬，都已經能夠養活一個新團隊了。

人脈、供應鏈……薇婭都不缺，萬事俱備，只欠東風，也即一個可以不露臉但卻是無形中個人品牌代言的直播間，這個在業界其實也不鮮見，比如羅永浩的交個朋友直播間，里面都是羅永浩團隊的小年輕們在播，羅永浩的老粉也心知肚明。

想明白這一層，也就能想明白薇婭“借殼”復出的樸素動機。

所以，當“蜜蜂驚喜社”總共6位主播中，有5人都是薇婭直播間里的助播和模特后，薇婭的粉絲們，也就自然而然將二者產生了關聯，在2月12日的開播當天，薇婭背后的公司謙尋的工作人員都在朋友圈積極預熱了這場直播，再結合“大家好，我們回來了”、“直播的快樂回來了”等大字報般的明顯暗示，也就看破不點破了。

此外，據電商在線報道，蜜蜂驚喜社直播帶貨的相關品牌方表示“和（他們）還是之前的合作模式，其他的現在不方便講”、“每個類目的俑金不變”，到這里，基本上已經算明示，蜜蜂驚喜社與薇婭的緊密聯系了。

梳理到這一步，是不是就明白“蜜蜂驚喜社”為何能極速漲粉人氣飆升了？

通過公開資料檢索，我們得知“蜜蜂驚喜社”關聯公司為杭州柏峰文化傳媒有限公司，不過在企查查天眼查等平臺，在股權結構上，并沒有查出它與薇婭背后公司謙尋的關系，其實倒也在意料之中，薇婭真打算“換殼”復出，還會讓人輕易找到她是幕后實控人或關聯人的線索？

畢竟，薇婭已被封號，且目前沒有任何積極訊號顯示她能恢復賬號和直接開始露臉直播，所以，在自身的風險未解除前，還是得從法律層面與大家心目中的新團隊做好切割。

我們還注意到，“蜜蜂驚喜社”關聯公司杭州柏峰已經一口氣申請了45個國際分類的“蜜蜂驚喜社”商標，且多數為服裝鞋帽和廣告銷售，不排除在大干一場的節奏。

援引21世紀經濟報道，中國互聯網協會法工委副秘書長、中消協律師胡鋼稱“即便蜜蜂驚喜社背后的公司不在薇婭涉稅主體公司范圍內，即便屬于單獨法律主體，與薇婭無直接關聯，蜜蜂驚喜社所屬的公司也應該主動、全面地公開是否與薇婭有關聯的信息，這是他們作為淘寶直播平臺商家的義務，平臺也應督促其公司主動公開”

截至本文發稿前，蜜蜂驚喜社仍未就相關質疑做出公開回應。

“蜜蜂驚喜社”最終會做到何種程度，尚需時日觀察，不過，鑒于其薇婭助播團的聲名，以及謙尋供應鏈的底牌，假以時日，或將成為淘寶直播平臺不容忽視的頭部賬號，屆時，即便無法撼動一哥李佳琦的江湖地位，但至少，多了一種可能性。

薇婭本身犯了嚴重的錯誤，沒得洗，也不要怪網友不給她機會，但是，她和謙尋（薇婭老公實控）間接孵化的新團隊，如果越做越大，也算是對其“剩余價值”的一次縱深層面的挖掘，畢竟，頭牌倒下了，團隊還是要吃飯的。

直播下半場，來日方長！

參考資料：

1， 薇婭停播，助播上位——電商在線

2， 薇婭消失70天，李佳琦一家獨大，一夜狂賣28億成寡頭——鋅財經

3， 薇婭曲線復出？直播帶貨或將出現“去個人化”特質——21世紀經濟報道

4， 新抖、飛瓜等平臺數據

5， 圖源網