來源/財(cái)視傳媒

要說最近最受矚目的企業(yè)家是誰，非馬斯克莫屬。

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早些時(shí)候，美國財(cái)富雜志《福布斯》公布了2022年全球億萬富豪榜，特斯拉首席執(zhí)行官埃隆·馬斯克以2190億美元凈資產(chǎn)，取代亞馬遜創(chuàng)始人杰夫·貝索斯成為全球首富。

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來源：福布斯排行榜截圖

與此同時(shí)，美國證券交易委員會(huì)的一份文件顯示，馬斯克收購了社交媒體公司推特9.2%的股份，他也一躍成為推特最大的外部股東。此外，推特公告表示，將任命馬斯克為董事會(huì)成員，他的任期將在2024年的推特年度股東大會(huì)上到期。

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來源：twitter截圖

這一消息，也成功讓推特的股價(jià)當(dāng)日暴漲近27%，創(chuàng)下四年多來盤中最大漲幅。按照推特上周一收盤價(jià)計(jì)算，馬斯克目前持有的股份價(jià)值約36.7億美元（約合233億元人民幣）。馬斯克收購?fù)铺毓煞莸淖龇ㄒ沧屓寺?lián)想到了馬云當(dāng)年投資新浪微博，不過不同的是，馬云已經(jīng)很久沒有在微博上公開發(fā)表過言論，阿里巴巴集團(tuán)CEO張勇也于今年年初辭任微博董事。

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但值得注意的是，據(jù)《華爾街日?qǐng)?bào)》報(bào)道，美國推特公司CEO帕拉格(Parag Agrawal)于當(dāng)?shù)貢r(shí)間4月10日晚間宣布，馬斯克將不再加入推特董事會(huì)。

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“推特治理公司”

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截止目前，馬斯克在推特上擁有超8000多萬的粉絲，他幾乎每天都保持更新，多的時(shí)候一天可以更新數(shù)十條，就算是在活躍時(shí)期的特朗普都不遑多讓。這也讓他被外界戲稱為“這個(gè)星球最愛發(fā)推特的人之一”。

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如果說彼時(shí)的特朗普是“推特治國”的話，華爾街評(píng)論則表示馬斯克是在用“推特治理公司”。馬斯克早在2009年就注冊(cè)了推特，早年的他在推特上也十分活躍，還熱衷于與各種網(wǎng)友互動(dòng)。不管是坐擁幾百萬粉絲的網(wǎng)紅，還是只有幾個(gè)粉絲的路人，馬斯克都不吝嗇于與他們交流。你可以在任何時(shí)間看到馬斯克上網(wǎng)沖浪的身影，儼然是一個(gè)“網(wǎng)癮少年”。

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不過馬斯克成功出圈并且在互聯(lián)網(wǎng)上名聲大噪的事情都是2018年以后了。2018年開始，馬斯克的推特切換成“口無遮攔”的風(fēng)格，也正是這種做法，讓他在推特坐擁8000多萬粉絲。

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2018年4月1日，馬斯克發(fā)推宣布“特斯拉破產(chǎn)了”，“完完全全地，徹底破產(chǎn)了”。這讓特斯拉股價(jià)當(dāng)日大跌7%。同年8月，馬斯克在推特上表示“考慮將特斯拉私有化”，這一消息又讓特斯拉股價(jià)上漲超13%。

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馬斯克的這一舉動(dòng)也成功引起了美國證券交易監(jiān)督委員會(huì)的注意，他們指控馬斯克涉嫌欺詐。最終，馬斯克支付了2000萬美元（約人民幣1.34億元）的罰款，特斯拉承諾“建立額外的控制程序，來監(jiān)督馬斯克在社交平臺(tái)上的言論”。

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但是這種懲罰也并沒有讓馬斯克就此收手，他依然在推特上肆無忌憚的發(fā)表著自己的言論。然而最近兩年來，推特開始在許多敏感和重大事件上深度介入，針對(duì)用戶的推文建立了一套自己的審核制度，用戶稍有不慎，就會(huì)被特定詞語標(biāo)記。這也讓“絕對(duì)的言論自由主義者”馬斯克對(duì)推特的這一套機(jī)制感到了不滿，這個(gè)目前全球最富有的人對(duì)推特感到不滿，那么他的選擇就變成了“如果推特?zé)o法改變，我就改變推特”。

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馬斯克收購?fù)铺匾膊⒉皇恰翱昭▉盹L(fēng)”。3月25日，馬斯克就在推特上發(fā)起了一項(xiàng)投票：你覺得推特遵守“Free Speech”原則嗎？超200萬人參與了這項(xiàng)投票，其中70.4%的投票者認(rèn)為推特目前的做法“不合格”。

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來源：馬斯克twitter截圖

3月26日，馬斯克在推特上詢問網(wǎng)友，“是不是需要一個(gè)新的平臺(tái)了？”當(dāng)時(shí)外界都在猜測(cè)馬斯克可能要建立自己的社交平臺(tái)，但是現(xiàn)在看來，這遠(yuǎn)沒有直接收購?fù)铺毓煞輥淼梅奖恪Ｊ召徬⒐家院螅R斯克只是在推特上發(fā)布了一條“Oh hi lol”的消息。但沒過多久，馬斯克又發(fā)起了一項(xiàng)新投票：你們想要一個(gè)編輯按鈕嗎？此次投票吸引了400多萬人參與，有74%的人投了“yes”。

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來源：馬斯克twitter截圖

4月5日，馬斯克在一條推文中稱，希望“在未來幾個(gè)月里對(duì)Twitter做出重大改進(jìn)”。沒過幾天，4月10日，馬斯克在推特上發(fā)布了多條有關(guān)“推特”的推文。先是轉(zhuǎn)發(fā)了一張來自一個(gè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)賬號(hào)發(fā)布的列表，表中列出“最受關(guān)注的10個(gè)推特賬戶”。但他表示列表上的賬戶大多都很少發(fā)布推文了，“Is Twitter dying?”

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隨后他又發(fā)布了多條推特和兩項(xiàng)投票：建議允許Twitter Blue訂閱用戶用狗狗幣付款；詢問粉絲是否應(yīng)該刪除“Twitter”中的“W”，更名為“Titter”，而投票選項(xiàng)中只有“Yes”和“Of course”；發(fā)起投票表示是否將推特總部變?yōu)闊o家可歸的收容所，因?yàn)闊o論如何都沒有人出現(xiàn)......

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最新消息是，除了質(zhì)疑“Is Twitter dying?”的推文還保留著，其余有關(guān)討論“推特”的推文均已刪除。推特會(huì)如何改變還未可知，但至少馬斯克坐實(shí)了“用推特治理公司”的名頭。

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馬斯克的“無序擴(kuò)張”？

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4月8日，據(jù)新浪財(cái)經(jīng)報(bào)道，巴倫資本 CEO、特斯拉最大股東之一羅恩·巴倫（Ron Baron）在接受媒體采訪時(shí)表示，馬斯克入股推特以及他成為推特董事會(huì)并不重要，“我認(rèn)為這毫無意義。對(duì)于一個(gè)身價(jià)3000億美元的人來說，30億美元是一筆很小的投資。他擁有的特斯拉市值已達(dá)到1萬億美元，而且正在向3萬億或4萬億美元邁進(jìn)。”

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然而馬斯克收購?fù)铺卣娴氖恰昂翢o意義”的嗎？并不盡然，其實(shí)馬斯克收購?fù)铺毓煞莺退麄€(gè)商業(yè)鏈條是完全契合的。馬斯克曾多次公開表示過自己不喜歡廣告，“廣告都是騙人的”。特斯拉這么多年也沒有拍過商業(yè)廣告，馬斯克往往借用自己尤其是推特推銷產(chǎn)品、展現(xiàn)公司，這是極其與眾不同的，作為一名成功的企業(yè)家來說，馬斯克的這種“營銷手段”是前無古人的。

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目前馬斯克創(chuàng)建并掌控的公司包含：特斯拉、SpaceX、SolarCity、The Borin Company、Open AI、Neuralink、Hyperloop等多家公司。推特對(duì)于馬斯克來說不僅僅是發(fā)表看法和觀點(diǎn)的地方，更是他宣傳這么多家公司的絕佳平臺(tái)。相信沒有什么宣傳手段和代言人可以比得上馬斯克自己的“明星效應(yīng)”。收購?fù)铺毓煞菹雭硎撬虡I(yè)帝國中不可或缺的一個(gè)環(huán)節(jié)。

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馬斯克一直在構(gòu)建一個(gè)屬于未來的基礎(chǔ)性服務(wù)鏈條。以特斯拉為例，它是一家電動(dòng)汽車及能源公司，通過電能和太陽能改變了人們的出行方式。但特斯拉可不止賣車，它的經(jīng)營范圍還包括軟件、充電站、太陽能電池板和儲(chǔ)能系統(tǒng)等。跟蘋果公司一樣，特斯拉已經(jīng)搭建了自己的高利潤生態(tài)系統(tǒng)，只要你購買了一項(xiàng)產(chǎn)品，可能就會(huì)忍不住選購其它產(chǎn)品。

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除此之外，SpaceX是一家民營航天制造商和太空運(yùn)輸公司，它的星鏈計(jì)劃可以為全世界人民提供互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)；Neuralink是一家研究腦機(jī)接口技術(shù)的公司；Hyperloop，翻譯過來就是“超級(jí)高鐵”；The Boring Company是一家美國基礎(chǔ)設(shè)施和隧道建設(shè)公司......

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與傳統(tǒng)的“衣食住行”不同，這些公司的攻克方向都是面向未來的，很有可能代表了未來的生活方式。想象一下，擁有自動(dòng)駕駛技術(shù)的新能源車、太空旅行、虛擬現(xiàn)實(shí)、虛擬貨幣等等這些馬斯克的公司都可以為你提供。

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來源：星鏈官網(wǎng)截圖

俄烏戰(zhàn)爭爆發(fā)以后，馬斯克應(yīng)烏克蘭副總理的請(qǐng)求，用星鏈幫助烏克蘭。當(dāng)?shù)貢r(shí)間4月5日，美國國際開發(fā)署（USAID）在一份聲明中宣布，SpaceX已經(jīng)向?yàn)蹩颂m捐贈(zèng)了價(jià)值約1000萬美元的星鏈衛(wèi)星互聯(lián)網(wǎng)終端。同時(shí)，這家承擔(dān)美國大部分對(duì)外非軍事援助的聯(lián)邦政府機(jī)構(gòu)，聲稱向SpaceX公司購買了“額外的1333臺(tái)星鏈終端”并運(yùn)往烏克蘭。

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馬斯克似乎一直在“無序擴(kuò)張”，不過似乎并沒有人來阻止他。正如早些時(shí)候CNN記者Brian Stelter對(duì)馬斯克成為推特最大外部股東這件事表示了感嘆：“這個(gè)星球上最富有的人，剛剛購買了我們最重要的通訊工具之一的一大塊。他還是世界上最大衛(wèi)星網(wǎng)絡(luò)的擁有者之一。他非常強(qiáng)大，難以置信。”

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值得一提的是，馬斯克如今正如火如荼地進(jìn)行著“無序擴(kuò)張”，而中國的“二馬”（馬云、馬化騰）卻仍在“艱難闖關(guān)”。