來源/財聞網(wǎng)

我國社會經濟的快速發(fā)展，城鄉(xiāng)居民生活水平顯著提高，城鄉(xiāng)差距不斷縮小，我國服裝消費市場容量不斷擴大，服裝類商品零售總體實現(xiàn)平穩(wěn)增長。

2021 年社會消費品零售總額比上年增長12.5%，其中服裝鞋帽、針紡織品類同比增長 12.7%。迅速擴大的中產階層群體驅動消費升級，我國服裝消費需求已從單一的避寒型消費轉向時尚、品牌、形象的消費潮流。

服飾各細分市場洗牌加劇

多年發(fā)展，中國服飾行業(yè)已從外延擴張式為主的快速發(fā)展階段步入內生式為主的優(yōu)化發(fā)展階段，增速相對放緩，相較其他國家和地區(qū)仍具有明顯的競爭優(yōu)勢。

伴隨著人民收入的增長，中國服飾消費保持持續(xù)增長，中國正在成為全球最大、增長最快、最具增長潛力的服飾消費市場；服飾行業(yè)的優(yōu)勝劣汰現(xiàn)象進一步顯現(xiàn)，大眾化業(yè)務集中化，中高端業(yè)務細分化更加明顯。

消費升級和消費細分的特征更加突出，消費需求的變化加快，場景式消費特征日益突出，消費者的消費意愿、消費形態(tài)、消費方式都不斷發(fā)生著變化，消費者在基于生活方式、文化層面的價值需求越來越強烈。

科技、時尚、綠色在推動服飾行業(yè)的消費升級與產業(yè)升級中發(fā)揮了重要作用，消費者的環(huán)保意識增強，綠色消費成為重要的趨勢；服飾行業(yè)各細分市場洗牌加劇，已經從機會導向變成能力導向，從渠道驅動變成產品驅動，從追求速度變成追求質量。

隨著生活方式的變化及互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，具有綜合消費體驗的購物中心正在成為線下零售重要渠道，線上零售及消費占比也不斷提升，直播電商成為新的重要賽道，線上線下相互融合的零售運營模式成為服飾企業(yè)的必然選擇。

國際品牌在中國市場的發(fā)展正在從一線城市向二三線城市下沉，本土品牌面臨中國消費持續(xù)增長的發(fā)展機遇，也面臨消費快速變化、零售渠道變遷、互聯(lián)網(wǎng)消費崛起、全球化競爭加劇等挑戰(zhàn)。

服裝行業(yè)將迎來新發(fā)展機遇

過去相當長一段時間，本土品牌難以撼動海外品牌的市場地位及其在消費者心中的影響力。近年來，本土品牌充分挖掘中國傳統(tǒng)文化，從品牌建設、零售運營、供應鏈能力和數(shù)字化建設等各個方面不斷夯實內功，縮小與國際品牌的差距。

另一方面，隨著綜合國力的提升，收入的增加，消費者民族自信、文化自信逐步增強，進一步推升Z世代年青人對本土品牌的偏好，影響著這一代人對本土品牌消費觀念的轉變，推動中國本土品牌的覺醒與崛起。

2021年，面對錯綜復雜的國內外發(fā)展環(huán)境，我國國民經濟穩(wěn)中向好，帶動消費潛力穩(wěn)步釋放，消費者的消費意愿、消費信心不斷提升，國內零售行業(yè)及服裝產業(yè)穩(wěn)步恢復，服飾行業(yè)依舊表現(xiàn)出強大的發(fā)展韌性與活力。

根據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)，2021年1-12月份，社會消費品零售總額440,823億元，比上年增長12.5%，兩年平均增速為3.9%；全國限額以上單位服裝鞋帽、針紡織品類商品零售額13,842億元，同比增長12.7%。

全國居民人均消費支出24,100元，比上年名義增長13.6%，扣除價格因素影響，實際增長12.6%；全國居民人均衣著消費支出1,419元，比上年增長14.6%，兩年平均增速為3.0%。網(wǎng)絡零售活力不斷激發(fā)，全國網(wǎng)上穿類商品零售額同比增長8.3%，增速較上年同期提高2.5個百分點，兩年平均增長7.0%。

隨著經濟環(huán)境的改善，消費會進一步釋放，服裝行業(yè)在雙循環(huán)經濟背景下，將迎來新的發(fā)展機遇。市場資源會加快向行業(yè)頭部企業(yè)集中，有利于處于優(yōu)勢地位的服裝品牌公司更高效地整合上下游資源，鞏固自身的競爭力，擴大市場份額，未來行業(yè)集中度將繼續(xù)提升。

國內童裝呈現(xiàn)較快增速趨勢

隨著整個社會消費觀念的改變，優(yōu)生優(yōu)育觀念的不斷加強，計劃生育政策的調整使得新一輪新生兒人口紅利逐步形成并帶動育兒消費支出的快速增長，國內童裝的消費量近年來呈現(xiàn)出較快的增速趨勢。

目前，在男裝和女裝市場發(fā)展趨于飽和的情況下，童裝細分行業(yè)景氣度較高，是現(xiàn)階段行業(yè)發(fā)展的亮點。面對國內童裝市場巨大的容量和誘人的發(fā)展前景，越來越多的國際知名兒童服飾品牌如 TARTINE ET CHOCOLAT、CARTER’S、MOTHERCARE、ADIDAS-KIDS、NIKE KIDS 紛紛進軍我國兒童服飾市場搶占商機。

國內成人服飾品牌如森馬服飾、太平鳥、江南布衣，以及體育運動品牌李寧、安踏等也都積極布局了童裝領域;國際奢侈品牌如 BURBERRY KIDS、GUCCI KIDS、FENDI 等也加速進駐我國一、二線城市高檔購物中心或拓展線上業(yè)務。

國際快時尚類品牌如優(yōu)衣庫、ZARA等品牌憑借相對先進的商業(yè)模式迅速在中國童裝市場打開局面。經過多年發(fā)展，國內自主童裝龍頭企業(yè)逐步實現(xiàn)品牌化運營，并開始占據(jù)國內市場主導地位。

隨著新生代消費者的育兒理念和對消費品質需求的提升，童裝的選購從偏重價格逐漸轉變?yōu)樽⒅禺a品的功能性、舒適性、安全性和時尚性。為應對日益激烈的市場競爭，童裝企業(yè)需要不斷優(yōu)化品牌矩陣，差異化發(fā)展細分產品，培育不同市場定位、各個年齡段的品牌和產品線。

同時，隨著生活方式的變化及互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，能提供打發(fā)閑暇時間、聚會、拍照打卡等多元化體驗的商業(yè)綜合體逐漸成為核心的客流聚集地，線上零售及消費占比也不斷提升，特別是近幾年疫情使得線下銷售遭受巨大挑戰(zhàn)。

當前，各大品牌童裝紛紛加碼布局電商渠道，通過數(shù)字化改造，探索線上線下全渠道融合模式，通過多維度渠道增加品牌與消費者觸點。

國際服裝行業(yè)市場動態(tài)

疫情以來，全球各大奢侈品牌都相繼提高價格以維持利潤的穩(wěn)定。最近由于運輸、物流和原材料的成本上升，又引發(fā)了一波奢侈品漲價。上個月，LOUIS VUITTON（路易威登）官方宣布對部分商品進行價格上調。

法國奢侈品集團香奈兒（CHANEL）在去年三次提價后，上周再次在歐洲、韓國和日本等地上調了部分產品的價格，這意味著香奈兒一些標志性手袋現(xiàn)在的價格是2019年疫情前的兩倍。

加拿大運動生活方式品牌LULULEMON 正式進軍鞋履品類，為女性客人提供從服飾、配飾到鞋履的完整穿搭方案。2022年3月23日起，中國大陸市場的部分線下門店與電商渠道將發(fā)售BLISSFEEL 女士跑鞋。另外三款鞋類產品，即CHARGEFEEL 女士運動鞋、STRONGFEEL 女士訓練鞋、RESTFEEL 拖鞋將于未來數(shù)月與顧客見面。

美國輕型露營制造商TAXA OUTDOORS 宣布，已被LVMH 集團旗下全球最大的消費品私募基金L CATTERTON 收購。目前，該公司提供四種不同類別的移動露營產品，由優(yōu)質、環(huán)保和高性能材料建造，客戶范圍包括首次露營者，也包括有經驗的戶外探險家。

阿迪達斯公布了2021年財報，全年營收達212.34億歐元，同比增長15%。毛利107.65億歐元，同比增長17%，毛利率達50.7%。隨著全球經濟復蘇，阿迪達斯對2022年全球市場的銷售仍抱有樂觀態(tài)度。財報顯示，品牌期望2022年保持11%-13%的銷售增長，毛利率小幅度提升到51.5%-52.0%區(qū)間。

H&M旗下品牌MONKI在天貓旗艦店發(fā)布閉店公告顯示，MONKI天貓店將于3月31日起正式關店。在H&M最新財報中看到，集團對于MONKI的未來規(guī)劃是發(fā)力新加坡和馬拉西亞的線上平臺。截至2021年11月30日，MONKI在全球范圍內關閉了25家門店，僅剩下98家門店。雖然品牌閉店的官方原因尚未公布，但從H&M的財報中可以看出，該集團在中國的發(fā)展正走向下坡路。