來源/易簡財(cái)經(jīng)

6月20日深夜，恒大系的三家公司中國恒大、恒大物業(yè)和恒大汽車，突然發(fā)布公告：公司預(yù)期將于7月底前公布初步重組方案。

消息一出，震驚市場。

6月15日，恒大接獲港交所發(fā)出的復(fù)牌指引，要求中國恒大公布財(cái)務(wù)業(yè)績，并解決任何審計(jì)保留意見的事項(xiàng)；

同時(shí)對(duì)恒大物業(yè)134億元的質(zhì)押擔(dān)保被相關(guān)銀行強(qiáng)制執(zhí)行進(jìn)行獨(dú)立調(diào)查，公布調(diào)查結(jié)果并采取適當(dāng)?shù)难a(bǔ)救措施。

來源：中國恒大公告

恒大在去年年中暴雷，截至去年6月31日，公司總負(fù)債1.966萬億，總有息債務(wù)為5760億。去年第四季度起，恒大就已無法履行正常的債務(wù)償還義務(wù)。

為什么恒大公布不了業(yè)績?

早在今年3月和4月，恒大系三家公司在持續(xù)停牌期間，連續(xù)披露多則消息表示，三家公司將延期披露財(cái)報(bào)。

當(dāng)時(shí)，先是發(fā)現(xiàn)恒大物業(yè)有約為134億元的存款，為第三方提供的質(zhì)押保證金，已被相關(guān)銀行強(qiáng)制執(zhí)行。這筆存款額幾乎相當(dāng)于恒大物業(yè)賬上現(xiàn)金余額。

同時(shí)，由于去年恒大經(jīng)營情況發(fā)生了重大變化，核數(shù)師審計(jì)工作大量增加，無法按期完成審計(jì)程序，因此，三家公司都將延遲發(fā)布2021年報(bào)。

但直至現(xiàn)在，對(duì)于恒大物業(yè)質(zhì)押擔(dān)保的獨(dú)立調(diào)查，還沒能確定預(yù)期完成獨(dú)立調(diào)查的時(shí)間。這也將導(dǎo)致恒大系的復(fù)牌遙遙無期。

恒大靠什么重拾信心？

暴雷到現(xiàn)在，恒大銷售出現(xiàn)大幅下滑。根據(jù)克而瑞數(shù)據(jù)，今年1-5月，恒大業(yè)績分別為29.5億、22.3億、23.5億、58億、51.1億元，早已跌出前十。

為了給公司注入信心，許家印自己也賣了自己的豪宅和私人飛機(jī)等等，為恒大注入資金超過70億，但效果甚微，之后也沒有新的舉措。

很明顯，恒大最根本的問題是要找補(bǔ)回市場的信心。如何找回信心，小編給許老板出個(gè)主意：學(xué)習(xí)俞敏洪和羅永浩，搞直播帶貨。

俞敏洪和羅永浩起死回生

2021年7月，新東方遭遇雙減，股價(jià)一落千丈，一下跌去70%，主營業(yè)務(wù)直接被干沒了，公司狀況跟恒大現(xiàn)在一樣慘，當(dāng)時(shí)大家也都覺得這簡直是一盤死棋。

但從去年底，俞敏洪和新東方就開始上演“絕地求生”的故事——摸索線上直播帶貨，帶上一群新東方老師上線了“東方甄選”，開始賣貨，可一直不慍不火。

直到今年6月，“方老師”董宇輝的雙語直播帶貨在網(wǎng)絡(luò)上偶然走紅，新東方的直播終于火了起來。僅10日晚間，東方甄選直播間銷售總額就達(dá)到1534.3萬元。

俞敏洪不僅把東方甄選的貨賣出去了，股價(jià)也強(qiáng)勢翻紅了。

6月10日以來，新東方在線一度進(jìn)入暴漲模式，10日至16日，5個(gè)交易日累計(jì)上漲約540%。其中，僅16日，新東方在線股價(jià)就大漲72.71%。（《俞敏洪翻身！“雙語帶貨”爆火，新東方大漲100%》）

從頭來過的俞敏洪，正好應(yīng)了他那句“從絕望中尋找希望，人生終將輝煌”。

再往前，羅永浩從新東方出走后，連續(xù)創(chuàng)業(yè)多年。3年前，他創(chuàng)立的錘子手機(jī)資金鏈斷裂，無法維持運(yùn)營，最終他選擇低價(jià)賣掉了公司，獨(dú)自扛起6億債務(wù)。

結(jié)果他用兩年多的時(shí)間，上演了《真還傳》，利用直播帶貨賺錢，基本還清了債務(wù)。

這樣看來，想從債務(wù)泥淖中翻身，直播帶貨真不失為一條好路徑。

恒大直播賣什么？

相比俞敏洪和羅永浩，許家印的流量起碼是他們的十倍。

若愿意放低姿態(tài)下場直播，許家印想必一定能成為最大流量。

如果直播，恒大賣什么呢？恒大的選品你無需擔(dān)心，“衣食住行”全都能囊括。

首先主營產(chǎn)品是愛馬仕皮帶。想想2012年的全國兩會(huì)，許老板憑借腰間一條明晃晃的愛馬仕皮帶，以及妖嬈身姿喜提“皮帶哥”稱號(hào)，這也成為他揮之不去的標(biāo)簽。

這樣，“衣食住行”中的“衣”算是有了，后面三種恒大更是不缺了。

“食”上，恒大有恒大冰泉和恒大糧油。

“住”和“行”不用說了，恒大的房子和車子全安排上。不過，房子得是現(xiàn)房，購房者可是被期房搞怕了，一個(gè)不留神還得自己親自下場蓋樓。（《太難了！恒大業(yè)主工地搬磚自救，只為收房》）

另外，恒大汽車還有個(gè)天然的優(yōu)勢，在售樓處就可以展示和直播，無需租用場地，還能省下一筆成本。

像出游的，恒大還能把各地童世界的門票也搬上直播，賣票總比賣實(shí)物容易。

不僅如此，許老板還可以再組個(gè)恒大“天團(tuán)”，比如把此前年薪過億，但在暴雷后又消失不見的總裁夏海鈞也叫上。

要是有天許老板真的放下身段當(dāng)主播了，這種態(tài)度和行動(dòng)相信也算能給市場和廣大購房者一些信心和激勵(lì)吧。

結(jié)語

中國14億人口，至少目前來看，直播依舊是頂流。要是有天許老板真的放下身段當(dāng)主播了，相信恒大的現(xiàn)金流回籠也會(huì)加速，而且這種態(tài)度和行動(dòng)，相信也算能給市場和廣大購房者一些信心和激勵(lì)吧。