來源/互聯(lián)網(wǎng)那些事

羅永浩憑借三寸不爛之舌，再次空降熱搜榜，一眾網(wǎng)友錯愕，說好的退網(wǎng)呢？

剛剛過去的周末，羅永浩因在直播間中一反常態(tài)整了個聊天專場，吸引了不少網(wǎng)友的眼光，回歸本色的羅永浩，毫無顧忌地發(fā)揮著懟人“專常”，毫不留情地數(shù)落起蘋果華為小米OV等曾經(jīng)的友商……

但令人意外的是，羅永浩談及鐘薛高的老板和產(chǎn)品時卻是一番惺惺相惜、相見恨晚的模樣，并放言“鐘薛高品質(zhì)吊打哈根達(dá)斯”，令不少網(wǎng)友質(zhì)疑其雙標(biāo)、“恰錢”，彪悍的羅永浩也懶得解釋，反手就是官宣創(chuàng)業(yè)新公司的名字，這波毫無預(yù)兆的硬廣打得眾網(wǎng)友是措手不及，一個剛成立的新公司，就妄言收購萬億蘋果，一度令人懷疑，羅永浩的臆想癥是否已到晚期，還有的救嗎？

那個熟悉的老羅，回來了！

7月10日晚的交個朋友直播間（原羅永浩直播間），羅永浩一改往常奮力賣貨的吆喝勁，轉(zhuǎn)而搞起了聊天專場，羅永浩直言，就是要通過這樣一個“社會試驗”，來打臉那些張口即來的分析師的“狂言”。

就在一周前，還是在交個朋友直播間，羅永浩稱“現(xiàn)在直播界刮起了一股歪風(fēng)，花15分鐘扯個蛋直播間人數(shù)會上去，但對收入沒有幫助”，不成想，此番言論對廣泛解讀成對東方甄選直播間和董宇輝的調(diào)侃，很快就沖上熱搜，引發(fā)輿情。

彼時羅永浩回應(yīng)時，帶著怒氣，直指部分媒體和網(wǎng)友是深刻地墮落，才讓相關(guān)話題讓了熱搜，吃瓜群眾被噴得一頭霧水，我連吃瓜也要挨罵？

當(dāng)然，羅永浩也強調(diào)，他沒有針對新東方和董宇輝，只是認(rèn)為帶貨就好好帶貨，分析師嘴里的所謂講內(nèi)容講段子更有利于帶貨純粹是扯蛋，彼時，很多網(wǎng)友覺得他是看到新東方甄選的爆火，眼紅了，嘴急了

遂才有了這一次的直播式社會試驗：我羅永浩就能親自測試，主打聊天的帶貨，來看看是不是有助于帶貨

其實明眼人，多少都能看出老羅有些賭氣的成份，因為分析師的分析也并非空穴來風(fēng)，并且，如果縱觀4、5、6三個月的帶貨數(shù)據(jù)，就不難發(fā)現(xiàn)，老羅這波社會試驗另有它圖，我們先按不表。

先來看一組來自新播場的月帶貨數(shù)據(jù)對比：

2022年4月，交個朋友直播間總帶貨GMV為3.0億，東方甄選僅為1365.6萬，前者為后者交易規(guī)模的近22倍；

2022年5月，交個朋友直播間總帶貨GMV為3.5億，東方甄選為2487.9萬，前者為后者交易規(guī)模的14倍；

2022年6月，交個朋友直播間總帶貨GMV為3.8億，東方甄選已高達(dá)7億，后者首次實現(xiàn)逆襲，“抖音一哥”完成了交替；

新東方的東方甄選直播間銷量暴漲的公開秘密便是董宇輝們的雙語直播，分享生活的點滴，傳遞知識的帶貨方式令人耳目一新，遂才有了部分分析師認(rèn)為，帶貨應(yīng)該多講內(nèi)容的說法，數(shù)據(jù)不會說謊。

據(jù)飛瓜和新抖的數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，截至7月5日，東方甄選粉絲量達(dá)2113.2萬，交個朋友直播間為1960.9萬，東方甄選6月直播場次為35，交個朋友6月直播場次為77，也即在粉絲量相差并不懸殊的前提下，東方甄選靠著不到一半的直播場次，實現(xiàn)了對交個朋友GMV的吊打，場均GMV更是超過交個朋友400%，東方甄選上架商品數(shù)量為913，交個朋友上架商品數(shù)為2829，后者為前者的3倍之多，可見東方甄選的客單價也是明顯高于交個朋友的。

到此，也就不難看出，羅永浩想證明聊天等內(nèi)容驅(qū)動式帶貨無效，交個朋友直播間就需要拿出能令人信服的數(shù)據(jù)，不僅是羅永浩“扯淡”專場的數(shù)據(jù)與交個朋友平常帶貨的場均比，還要與友商東方甄選做比，而且，目前單獨一場的數(shù)據(jù)也是缺乏說服力，還需要更多場次來進(jìn)行總結(jié)。

其實羅永浩比誰都明白，他壓根無法在昨日的帶貨中證明直接帶貨比內(nèi)容帶貨更好，因為直播行業(yè)并沒有一個通行的法則，每個主播都有每個主播的人設(shè)和適合自己的帶貨套路，東方甄選的路子，交個朋友刻意模仿怕是也不到精髓，交個朋友的方法，同樣也不適合東方甄選。

于是乎，就引出了這場社會實驗的真實目的，老羅就是借著制造一些沖突話題，然后用過激的言論來制造輿情，形成傳播面，然后把自己正在創(chuàng)業(yè)的項目推上臺前，借助巨大的流量，來實現(xiàn)一次免費的硬廣。

羅永浩吹得牛無數(shù)，被打臉也數(shù)不勝數(shù)，但說過Branding和Markting，他確實是不多得的天才，不花一分錢，就讓新創(chuàng)業(yè)公司空降熱搜，而不明真相的吃瓜群眾還在那糾結(jié)到底是講內(nèi)容重要還是講產(chǎn)品重要，回頭看，你們是不是有種“被人賣了還幫忙數(shù)錢”的感覺？

計算平臺的新革命，羅永浩會贏？

創(chuàng)業(yè)維艱，羅永浩這種說學(xué)逗唱樣樣精通的人，獲得流量的成本是極低的，但是要獲得消費者認(rèn)可，卻是極難的，否則無法解釋錘子手機的慘敗，于是乎，進(jìn)入到AR創(chuàng)業(yè)項目后，羅永浩又“故伎重施”，上來就把靶子打向蘋果，以東半球最懂AR的胖子自居，稱其做不好AR……

羅永浩拿不出證據(jù)證明蘋果無法做好AR，于是從其在錘子時，主導(dǎo)的三大效率套件開始說起，bigbang（大爆炸）、onestep（一步）、idelpills（閃念膠囊），并認(rèn)為包括蘋果、華為、小米、OV等主導(dǎo)手機廠商在內(nèi)的巨頭們，都“抄襲”了他的bigbang功能創(chuàng)意，但這些巨頭無恥的是，明明錘子都開源了，卻自己重新寫一遍代碼，目的是，避開對錘子的冠名權(quán)，目的是，不想為錘子這樣的小公司做宣傳，講到動情處，羅老師就差指著鼻子罵他們不要臉了。

這一步打法，其實很精明，證明了羅永浩的團(tuán)隊有很好的創(chuàng)意與原創(chuàng)精神，現(xiàn)在改行做AR了，也一定能做出顯著區(qū)別于市面上AR賽道競爭者們的產(chǎn)品。

除了懟友商，羅永浩還在直播間再一次公然為鐘薛高站臺，其稱鐘薛高品質(zhì)吊打哈根達(dá)斯，為了令網(wǎng)友信服他對鐘薛高的熱愛不是裝的，他甚至稱，自己因為血糖高戒掉了一切甜品，除了鐘薛高，并且還在直播間公然稱“鐘薛高負(fù)面頻上熱搜是有人在搞它”，“你拿火烤一個雪糕，你肯定就精神有問題”。

羅永浩還為力挺鐘薛高找了個理由，就是支持精品國貨，可謂大局觀拉滿，正當(dāng)部分網(wǎng)友認(rèn)為羅永浩“吃相”難看時，羅永浩冷不防官宣了自己新創(chuàng)業(yè)公司，好家伙，合著前面都是國墊？

羅永浩新公司名為“Thin Red Line”（細(xì)紅線），主攻AR領(lǐng)域，目前準(zhǔn)備招人，據(jù)公開信息查詢得知，“細(xì)紅線”并非最近成立的，最早可溯源到2018年7月，注冊資本10萬元，法定代表人為徐寒，其中徐寒持股99%，黃賀持股1%，黃賀是羅永浩創(chuàng)立錘子時期的老搭擋，徐寒也曾擔(dān)任錘子科技的董事，可以說，都是老熟人。

不難看出，這是找了一殼公司，準(zhǔn)備大干一場的節(jié)奏，由于羅永浩6億巨債未還完，擔(dān)任新公司法人或主要股東的話仍有不確定性風(fēng)險，通過熟人明面上操盤，自己則全面負(fù)責(zé)產(chǎn)品研發(fā)，也算是權(quán)宜之策。

所以才有了這一次的“聊天整活”，當(dāng)然，宣傳是宣傳開來了，細(xì)紅線最終能走多遠(yuǎn)，依久成懸！

羅永浩向外界傳遞的其團(tuán)隊的原創(chuàng)能力和收購蘋果的雄心，都是形而上的東西，無法量化呈現(xiàn)，而AR要做出消費級產(chǎn)品的問世，至少需要5年的維度，于是乎，羅永浩團(tuán)除面臨的最大挑戰(zhàn)也就來了：

當(dāng)下的環(huán)境，羅永浩想獲得持續(xù)性的融資（至少5年以上），面臨的難度可想而知，資本都不是傻子，羅永浩能否找到愿意長期支持的資本機構(gòu)，也成了這段AR創(chuàng)業(yè)歷程中最大的不確定性風(fēng)險，截至目前，并沒有知名投資機構(gòu)的名單浮出水面，當(dāng)然，可能是保密的原因，但沒有造血能力，早期的資本見不到收益退出后，羅永浩的新公司的營運何以為繼？

還有最關(guān)鍵的一點，5G如火如荼發(fā)展到今天，很多用戶的手機都早已支持，但對消費者來說，5G仍然是感知不強的概念，因為尚未出現(xiàn)非5G網(wǎng)絡(luò)不可的形象級消費應(yīng)用場景。

同理，在手機，Pad和PC，工作站等成為當(dāng)前最主要計算平臺的前提下，虛空的AR產(chǎn)品靠什么來吸引你我？元宇宙的東風(fēng)刮了那么久，普羅大眾又有幾個人感同身受？

擺在羅永浩面前的道路，注定是風(fēng)雨泥濘的，唯有祝福吧！

參考資料：

羅永浩“最后一次創(chuàng)業(yè)”！剛剛公布招人計劃“細(xì)紅線”是干啥的——中國證券報

帶貨講內(nèi)容是一股歪風(fēng)？6月GMV，這兩個直播間相差近2倍……新播場

交個朋友幫還債務(wù)，賣個人賬號佯裝退網(wǎng)，羅永浩的算盤，太牛了——互聯(lián)網(wǎng)那些事

題圖源交個朋友直播間

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