出品|三言財經

7月19日，愛奇藝和抖音雙雙宣布，二者達成合作，將圍繞長視頻內容的二次創作與推廣等方面展開探索。

愛奇藝將向抖音集團授權其內容資產中擁有信息網絡傳播權及轉授權的長視頻內容，包括“迷霧劇場”在內的諸多優質劇目，用于短視頻創作。

未來，抖音集團旗下抖音、西瓜視頻、今日頭條等平臺用戶都可以對這些作品進行二次創作。雙方對解說、混剪等短視頻二創形態做了具體約定，將共同推動長視頻內容知識產權的規范使用。

愛奇藝創始人、CEO龔宇表示，這是雙方在尊重和保護知識產權、探索合作雙贏上邁出的重要一步，具有里程碑意義。這也充分證明，愛奇藝持續創作優質長視頻內容、堅持長期主義的價值，得到市場和用戶的認可。相信這次合作有助于優化網絡視頻行業生態，拓寬合作渠道，創造更多價值，實現平臺、創作者和用戶的多方共贏。

抖音集團CEO張楠表示，影視創作者是抖音內容生態的重要組成部分，影視行業是抖音重要的合作伙伴。一直以來抖音都非常尊重知識產權，并積極尋求與長視頻平臺更好地合作。相信這次合作是一個全新的開端，雙方將攜手探索，為行業提供更好的解決方案，實現創作者、版權方、用戶的共贏。

長久以來，長短視頻平臺就各成一派，紛爭不斷。而這次兩位頭部玩家的牽手，將給行業帶來怎樣的變革？

長短之爭由來已久

侵權問題一直是擺在長短視頻平臺之間的一個火藥桶。

而在去年，雙方的紛爭達到一個高潮。騰訊視頻、愛奇藝、優酷等長視頻平臺，與抖音、快手和B站等短視頻平臺似乎成了兩個對立的“戰隊”。

不過，長視頻平臺其實對于短視頻的二創一直有著矛盾的心理。兩者之間的關系很微妙，長視頻平臺缺流量，而短視頻巧合最不缺的就是流量。

長視頻平臺也看到短視頻對影視作品的帶動作用，所以是又愛又恨。

二創顧名思義二次創作，一般就是指對影視作品的解說、剪輯等二次創作。二創內容在短視頻平臺也受到用戶的喜愛。

原因也很簡單，二創作品很多是針對經典劇集。這些作品本身就具有很高的知名度，重新創作很容易勾起用戶的觀看欲望。

根據短視頻工場與星榜聯合發布的榜單，2020年12月，粉絲增速排名第一的是影視剪輯類賬號。由此可見，用戶對二創的喜愛。

此外，《2021中國網絡視聽發展研究報告》顯示，有超六成的觀眾是先被短視頻吸引才去觀看同名長視頻節目的。

長短視頻平臺并非生死對頭，而是缺少良好的合作機制。

雙方合作是共贏的選擇。對創作者，創作有了保障，有了更多的素材；對長視頻版權方，版權更有保障，短視頻宣傳有機會獲得更多回報，《以家人之名》《小歡喜》《親愛的，熱愛的》等熱門劇集作品的二創內容，均在抖音獲得了巨大的關注，從而提升了完整劇集的熱度。

而愛奇藝與抖音作為各自領域的頭部玩家，它們的聯手則更具有標志性意義。這意味著長短視頻的戰爭迎來轉折點，協作時代要來了。

長短視頻頭部玩家首聯姻

愛奇藝有了盈利新空間

對于愛奇藝來說，一直不缺優質原創影視內容，比如早年的瑯琊榜，近年來的“迷霧劇場”。

愛奇藝缺的是流量，抖音恰好是現在國內最大的流量平臺之一。來自抖音等短視頻平臺的流量除了能給新熱劇宣發助力，更重要的是能夠激活經典老劇，盤活存量片庫。

二創對經典影視的帶動能力已經被驗證。比如我們熟知的《甄嬛傳》，優酷、樂視至今靠《甄嬛傳》在賺錢。而愛奇藝上的《瑯琊榜》等經典IP絲毫不遜于甄嬛傳。

盡管長短視頻平臺都意識到了合作的必要性，但長久以來雙方還是因為種種原因選擇各自為戰。

因此長短視頻平臺的合作顯得格外稀缺，而愛奇藝與抖音就做到了。

值得注意的是，據第一財經消息，此次合作中，抖音將實現跨端的跳轉，即用戶在抖音看到二創的內容后，可點擊跳轉到愛奇藝看正片。

對創作者來說，愛奇藝平臺有海量的影視資源可以利用，有助于二創內容市場的繁榮。用戶則能享受到更加無縫的觀看體驗。

而繁榮的二創也能給愛奇藝拉新促活，增加會員數量，提高影視內容的效率，進而增加營收。

據了解，今年一季度，愛奇藝實現了盈利。財報顯示，公司一季度實現營收73億元；基于非美國通用會計準則財務指標（Non-GAAP）的運營利潤3.3億元，利潤率4%，連續三個季度獲得提升，并首次實現季度盈利。一季度歸屬于公司的Non-GAAP凈利潤為1.6億元。

愛奇藝的盈利其實就是持續提高優質內容的效率。而這次長短視頻的合作無疑又讓愛奇藝有了盈利新空間。

其實二者的合作還有一個極其重要的意義，那就是給行業提供了一個生動的范本。

之前長短視頻的之爭很大程度是因為沒有成熟的合作機制，版權如何授權，如何定價，如何保證長視頻平臺的利益以及平衡短視頻平臺的需求，這都是需要慢慢探索的。

愛奇藝和抖音的合作，相信將帶動整個行業的變革。而長視頻行業能否走出一條新路也值得關注。

站在行業的整體來看，長短視頻割據的局面已經打破，全新的市場格局已經在演變之中。

單打獨斗的年代過去了

長短視頻平臺即將迎來合縱連橫

今年長短視頻平臺的合作明顯增多了，此前的對立局面正在悄然發生改變。

今年3月份，有報道稱抖音方面率先宣布與搜狐達成合作。獲得搜狐全部自制影視作品的二創授權，其中，即包括熱門劇集《法醫秦明》、《匆匆那年》和《逆光中告白》等作品。

據抖音方面透露，根據合作內容，抖音平臺和用戶可對這些影視作品進行5分鐘之內的剪輯、編排或改編。除此之外，未來雙方還將在新劇宣傳推廣上，繼續開展創意營銷或視頻征集等合作。

這被看做是長短視頻平臺在版權合作層面上的首次嘗試案例。

此外，6月30日，快手宣布與樂視視頻就樂視的獨家自制內容達成二創相關授權合作，快手創作者可以對樂視視頻獨家自制版權作品進行剪輯及二次創作，并發布在快手平臺內。樂視視頻通過接入快手小程序平臺，不僅可以觸達更海量的用戶，并且能借助小程序的功能實現會員拉升及內容變現。

快手方面表示，借助小程序平臺的優勢及能力，將持續探索長短視頻雙贏之路。

甚至當今天愛奇藝和抖音的合作消息傳出后，曾有消息稱騰訊視頻也和快手達成短視頻二創合作。不過很快騰訊視頻否認上述消息，稱為“謠言”。

也聽說優酷和抖音、快手談過，不過抖音最后選擇了愛奇藝。

可以說，長短視頻的主要玩家已經開始試圖打破彼此之間的隔閡，朝協作方向邁進。

尤其是抖音，它的合作更是強強聯合。如果說樂視、搜狐還不算視頻行業的關鍵玩家，那愛奇藝的參與，則更具有標志性意義。

現在已經不是單打獨斗的年代了。

過去是長短視頻按照內容體裁劃陣營，長視頻一派，短視頻一派，涇渭分明，而且時常產生摩擦。

但現在平臺之間更多是根據實際的利益來合作競爭，長短視頻不再對立。相反未來不同長短視頻平臺之間如何合縱連橫更值得關注。

可以說，在長短視頻平臺的合縱連橫中，愛奇藝和抖音邁出了第一步。

不同于愛奇藝與優酷，騰訊是有視頻號，可以走內循環。而前兩者對外部短視頻平臺的需求更強。而且三家短視頻平臺抖音、快手、B站也各具特色，未來會有怎樣的競爭格局，更值得我們期待。