來(lái)源/時(shí)代財(cái)經(jīng)APP? 作者/周嘉寶??編輯/黎倩

奢侈品的漲價(jià)潮延續(xù)到了下半年，但二手行情卻是另一番景象。

9月5日，全球最大奢侈品集團(tuán)LVMH旗下珠寶品牌寶格麗在全球范圍內(nèi)迎來(lái)了新一輪調(diào)價(jià)。而4月，LVMH集團(tuán)旗下多個(gè)品牌已進(jìn)行過(guò)一輪調(diào)價(jià)，漲幅在1%-11%之間。

此前，就有不少網(wǎng)友在社交平臺(tái)發(fā)布寶格麗的漲價(jià)消息。寶格麗門店銷售對(duì)時(shí)代財(cái)經(jīng)表示，漲價(jià)屬實(shí)，不過(guò)國(guó)內(nèi)門店在當(dāng)日僅有部分款式進(jìn)行1%-2%的價(jià)格調(diào)整，價(jià)格整體漲幅小于歐洲地區(qū)。

有消費(fèi)者在社交平臺(tái)表示：“攢錢的速度沒(méi)有它漲得快。”

與專柜火爆的行情不同，二手奢侈品市場(chǎng)在下半年進(jìn)入下行，“如今的綠金迪二手市場(chǎng)行情較3月已經(jīng)腰斬，僅要50萬(wàn)元”。

奢侈品牌再迎漲價(jià)潮，愛(ài)馬仕一年漲兩次

下半年漲價(jià)的奢侈品牌可能不止寶格麗。

今年以來(lái)，全球各大奢侈品牌就時(shí)常傳來(lái)漲價(jià)消息。包括包袋成衣品牌路易威登、香奈兒、菲拉格慕、巴寶莉、普拉達(dá)，珠寶腕表品牌卡地亞、塔思琦、積家等。

但是奢侈品牌們的漲價(jià)潮仍未消停。下半年，包括包袋品牌路易威登，腕表品牌浪琴、蕭邦，日本奢侈珠寶品牌mikimoto，紛紛被網(wǎng)友們列入“漲價(jià)倒計(jì)時(shí)”行列，這些品牌都被傳將在9-10月迎來(lái)新一輪漲價(jià)。

其中，LVMH集團(tuán)旗下另一珠寶品牌尚美巴黎在上半年經(jīng)歷了一輪調(diào)價(jià)之后，9月22日漲價(jià)的消息再次被門店銷售人員證實(shí)。該銷售告知時(shí)代財(cái)經(jīng)，此輪漲價(jià)仍然是全球范圍，中國(guó)市場(chǎng)具體漲幅當(dāng)下無(wú)法確定。

資深奢侈品行業(yè)分析師Luca Solca就曾表示，調(diào)價(jià)是頭部奢侈品公司維持利潤(rùn)率的一種策略。而疫情導(dǎo)致的原材料、能源、勞動(dòng)力和物流等成本大增，通貨膨脹，讓奢侈品牌不得不一再提價(jià)。

一位咨詢行業(yè)人士也對(duì)時(shí)代財(cái)經(jīng)直言，如今奢侈品牌的一再漲價(jià)更多的是源于通貨膨脹的壓力，以及在全球經(jīng)濟(jì)不穩(wěn)定的大背景下，試圖通過(guò)提升售價(jià)來(lái)鞏固品牌富裕階層消費(fèi)群體，因?yàn)樵撊后w在應(yīng)對(duì)不確定的環(huán)境時(shí)，消費(fèi)能力比中產(chǎn)更加穩(wěn)固，從而維護(hù)自身品牌調(diào)性。

時(shí)代財(cái)經(jīng)也發(fā)現(xiàn)，歐洲頂奢品牌從不缺席漲價(jià)潮。據(jù)時(shí)尚商業(yè)快訊，歐元價(jià)值在7月罕見跌破1美元，香奈兒已將歐洲產(chǎn)品售價(jià)提升近10%以平衡全球不同地區(qū)之間的價(jià)格差距。值得關(guān)注的是，自2019年以來(lái)，香奈兒經(jīng)典款CF小號(hào)手袋在中國(guó)的漲幅超過(guò)60%。另有分析預(yù)計(jì)，愛(ài)馬仕也在考慮對(duì)歐洲產(chǎn)品價(jià)格做出調(diào)整。如果該消息屬實(shí)，這是愛(ài)馬仕在一年內(nèi)罕見的二次提價(jià)。

中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年奢侈品產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來(lái)發(fā)展現(xiàn)狀趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示，2021年以來(lái)，部分奢侈品甚至漲幅高達(dá)95%。就算按照平均漲幅看，大部分奢侈品價(jià)格漲幅也達(dá)到5%～20%。勞力士?jī)r(jià)格漲幅在過(guò)去一年中，不僅領(lǐng)先于道瓊斯工業(yè)平均指數(shù)的表現(xiàn)，還遠(yuǎn)超黃金和房地產(chǎn)等其他投資。

二奢市場(chǎng)大跌，“公價(jià)2萬(wàn)的包，現(xiàn)在5000都不收”

和專柜價(jià)格漲勢(shì)恰恰相反，上半年還一片火熱的二奢市場(chǎng)迎來(lái)滑鐵盧。

“以前只要專柜漲價(jià)之后，二手市場(chǎng)行情就會(huì)跟著專柜往上漲。現(xiàn)在專柜不停漲價(jià)，二手行情微微抬頭后就使勁往下跌。”一家二手奢侈品實(shí)體店的主理人楊平對(duì)時(shí)代財(cái)經(jīng)表示，這樣情況在他入行的2-3年間從未見過(guò)。

據(jù)他透露，6月以來(lái)包括路易威登、愛(ài)馬仕在內(nèi)的奢侈品包袋二手市場(chǎng)行情迎來(lái)滑鐵盧。“LV牛角包以前的公價(jià)是15000元左右，因?yàn)閷９駴](méi)有貨，2021年-2022年初，二手市場(chǎng)全新都是超公價(jià)賣，今年初公價(jià)漲到16200元，但是現(xiàn)在二手市場(chǎng)價(jià)格就只有14000元。”楊平介紹道。

在二手市場(chǎng)向來(lái)價(jià)格堅(jiān)挺的LV尚且如此，其他品牌則行情更差。楊平對(duì)時(shí)代財(cái)經(jīng)說(shuō)，一款公價(jià)在26000元左右的Gucci酒神，二手市場(chǎng)價(jià)格從9000多元猛跌至6000多元。“還沒(méi)人要，今年3月還以7000多元的價(jià)格回收，現(xiàn)在5000元我都不收。”

時(shí)代財(cái)經(jīng)了解到，二手市場(chǎng)行情極大地受到商品流通性及供需關(guān)系的影響。今年上半年，LVMH集團(tuán)整體業(yè)績(jī)延續(xù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，但首席財(cái)務(wù)官Jean-Jacques Guiony在電話會(huì)議中透露，今年第二季度旗下品牌在中國(guó)的業(yè)務(wù)出現(xiàn)了兩位數(shù)的大幅下滑。

這或一定程度上反映了一級(jí)市場(chǎng)的消費(fèi)需求。上述咨詢行業(yè)人士對(duì)時(shí)代財(cái)經(jīng)稱，目前奢侈品所表現(xiàn)的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)更多來(lái)源于漲價(jià)策略，今年初以來(lái)奢侈品消費(fèi)需求有減弱趨勢(shì)。

和包袋相比，奢侈腕表跌價(jià)幅度更為夸張。“之前炒得有多高，現(xiàn)在跌得就有多狠”是楊平對(duì)當(dāng)下二奢行情的感慨。據(jù)時(shí)代財(cái)經(jīng)此前報(bào)道，今年初部分勞力士爆款一天一個(gè)價(jià)。楊平也表示，“就是這么瘋狂，今年拿貨20萬(wàn)（元），明天就能賣22萬(wàn)（元），一款公價(jià)在30萬(wàn)元左右的綠金迪今年3月初能賣到100萬(wàn)（元）”。

從4月開始，二手腕表價(jià)格一路俯沖，據(jù)楊平介紹，如今的綠金迪二手市場(chǎng)行情較3月已經(jīng)腰斬，僅50萬(wàn)元。腕表二手表全球手表行情顯示，一款勞力士熊貓迪在3月16日最高成交額為49.5萬(wàn)元，而楊平對(duì)時(shí)代財(cái)經(jīng)說(shuō)，如今二手市場(chǎng)該款全新行情價(jià)為23萬(wàn)元左右。

據(jù)楊平透露，由于去年起至今年上半年，二奢行情暴漲，許多人入局開設(shè)二奢實(shí)體店，但如今倒閉的也不少，“一只表虧幾十萬(wàn)，很多人都承受不住，現(xiàn)在上半年買入的表款，基本上全線虧損”。

“現(xiàn)在下跌的行情還沒(méi)有辦法預(yù)判，很多表一只都虧30萬(wàn)，也不知道什么時(shí)候才是底。”楊平說(shuō)。

（采訪對(duì)象均為化名。）