文|螳螂觀察? ?作者|陳小江

10月31日，一年一度的網(wǎng)絡(luò)購物狂歡節(jié)雙十一正式開打，無數(shù)“晚八人”紛紛剁手，成為中國經(jīng)濟澎湃活力的見證者和推動者。

同一天，還有一件有關(guān)消費的大事在長沙上演——第三屆CNEF中國城市夜間經(jīng)濟發(fā)展峰會在長沙開幕。

同一天上演的中國經(jīng)濟兩件盛事，咋一看好像沒啥關(guān)聯(lián)，但若細(xì)看，其實大有意思。

誕生于2009年的天貓雙十一，催生了最初的“守夜人”和現(xiàn)在的“晚八人”。從這個角度來看，誕生至今，雙十一消費，也可以視為一場規(guī)模浩大的“線上夜經(jīng)濟”。

而某種程度上，已開展三年的CNEF中國城市夜間經(jīng)濟發(fā)展峰會，與誕生14年雙十一網(wǎng)絡(luò)購物狂歡節(jié)一樣，是全國發(fā)展“線下夜經(jīng)濟”的重要推動者。

兩者在見證中國經(jīng)濟快速發(fā)展同時，也是中國經(jīng)濟持續(xù)向前的重要引擎，尤其在疫后經(jīng)濟恢復(fù)，促消費拉動經(jīng)濟內(nèi)循環(huán)的當(dāng)下。

中國夜經(jīng)濟，每天雙十一

今年雙11，讓我們再次見證了中國消費的強勁活力。僅天貓雙11開始一小時，就有102個品牌賣出超億元，這就是雙11的魔力。

那么夜經(jīng)濟呢？影響力只高不低。

艾媒咨詢統(tǒng)計顯示，2020年和2021年，中國夜經(jīng)濟市場（當(dāng)日下午6點到次日凌晨6點所發(fā)生的服務(wù)業(yè)類經(jīng)濟活動）規(guī)模分別高達(dá)30萬億元和36萬億元。預(yù)計2022該市場規(guī)模還將達(dá)到40萬億元。這規(guī)模，杠杠的。

如果我們以2021年的36萬億來算，相當(dāng)于中國夜經(jīng)濟，每天平均將達(dá)到1000億元規(guī)模。所以說中國夜經(jīng)濟，每天都是雙十一，絕非虛言。

跟雙11近些年強調(diào)的以消費者為中心一樣，借助夜經(jīng)濟，推動城市和商業(yè)主體的發(fā)展，歸根結(jié)底也是“以人民為中心”，初心則是“讓生活更美好”。

隨著國家和各地政府大力推動夜經(jīng)濟發(fā)展，這幾年夜經(jīng)濟不僅成為撬動消費、提振經(jīng)濟的“金鑰匙”，也是提升城市“煙火氣”的重要舉措。

長沙是一個很好的例子。通過將發(fā)展夜間經(jīng)濟的重點街區(qū)、重點商圈、重點項目納入市州、縣市區(qū)國土空間和城市發(fā)展規(guī)劃，打造夜食、夜購、夜游、夜健、夜教、夜展等多業(yè)態(tài)并舉、輻射帶動能力強的夜間消費聚集示范區(qū)等，長沙經(jīng)濟表現(xiàn)亮眼——來自長沙市統(tǒng)計局的數(shù)據(jù)顯示，今年1到9月，長沙前三季度地區(qū)生產(chǎn)總值首次突破萬億元。

眾所周知，這幾年受疫情影響，很多城市紛紛按下“暫停鍵”。而類似長沙這樣的城市，通過發(fā)力夜經(jīng)濟，不僅帶動了大量實體發(fā)展經(jīng)營，也讓各大城市的“煙火氣”蹭蹭蹭上升。

從這個角度講，如果說雙11購物，還是滿足人們“衣食住行”的物質(zhì)剛需。那么夜經(jīng)濟的發(fā)展，則更多體現(xiàn)在“消費升級”，在滿足人們“物質(zhì)消費”的同時，也豐富了人們的“精神生活”。

試想一下，當(dāng)夜幕降臨時，人們結(jié)伴出行，逛街、品鑒美食，然后再到康養(yǎng)場所，按按摩、做做足療，疏松疏松筋骨，放松放松身心，幸福感“瞬間回血”。所以夜生活豐富的城市，一般幸福指數(shù)也高。

仍以長沙為例，作為2021年中國十大夜經(jīng)濟影響力排名第二的城市，長沙不僅消費娛樂之都，更是連續(xù)13年獲評“中國最具幸福感城市”，今年更是被網(wǎng)友票選為中國“最宜居”城市，“夜長沙”更是赫赫有名。

而這些，都跟長沙發(fā)達(dá)的夜經(jīng)濟息息相關(guān)。

長沙夜經(jīng)濟，品牌驅(qū)動式發(fā)展

很多人可能不知道，2009年的首屆天貓雙11參與者寥寥，僅僅27家品牌參與，到2021年參與品牌已經(jīng)達(dá)到29萬個。可以說，正是眾多品牌的參與，帶動了這個國民級網(wǎng)絡(luò)購物節(jié)的“一路狂奔”。

正如首屆天貓雙11誕生在中國最大的電商平臺淘寶天貓一樣，中國城市夜間經(jīng)濟發(fā)展峰會連續(xù)三屆都選在長沙，證明長沙的夜經(jīng)濟“實力不俗”。

一方面，長沙本身就是有名的“不夜城”，長沙五一廣場更是被稱為“中國紐約區(qū)”，再加上長沙作為娛樂和消費之都，本身就是培育夜經(jīng)濟的沃土。

另一方面，則跟近年來，長沙不斷加強夜經(jīng)濟發(fā)展頂層設(shè)計有關(guān)，這也使得長沙連續(xù)三年入選“中國城市夜經(jīng)濟十大影響城市”，成為有名的發(fā)展夜經(jīng)濟有名的“后起之秀”。

比如長沙橘子洲焰火，幾乎每場都能“圈粉”30萬以上；太平街人多到限流、解放西路則是凌晨2時還在堵車，而文和友、茶顏悅色、頤而康的長沙品牌，在夜間排隊消費是常態(tài)......

跟雙11的發(fā)展一樣，長沙的夜經(jīng)濟發(fā)展，也有類似“品牌”帶動的關(guān)鍵因素。中國城市夜間經(jīng)濟發(fā)展峰會，就類似雙11這樣的載體和引擎。

相比其它城市，長沙夜經(jīng)濟的主力品牌，這幾年不僅縱向提升消費品質(zhì)，更是橫向拓展消費項目，真正將吃喝玩樂集合在一起，打造了眾多一站式消費場景，打造了一系列多業(yè)態(tài)并舉夜間消費聚集示范區(qū)以及夜經(jīng)濟頭部品牌，具有很強的輻射帶動能力。

以網(wǎng)紅品牌頤而康為例，作為長沙本土著名的“消費長紅”品牌，每年接待顧客600萬人次，并且還“供不應(yīng)求”，持續(xù)增加的“新門店”就是最好的佐證。

比如即將到來的12月，離四方坪夜市只有500米的長沙市開福區(qū)伍家?guī)X街道車站北路，將迎來一家新門店——頤而康第一灣店。據(jù)了解，新店環(huán)境裝修升級，入眼便是大片的綠植水景，環(huán)境非常“頤”人。店內(nèi)將配備十多位顏值與技術(shù)并存的明星調(diào)理師以及空乘品質(zhì)服務(wù)員，并提供養(yǎng)生足療、健康調(diào)理按摩、經(jīng)絡(luò)SPA、艾灸調(diào)理等多種健康養(yǎng)生項目，這讓附近的居民有點小激動。

值得一提的是，頤而康客戶中有70%以上都是會員客戶。這意味著頤而康客戶的復(fù)購率非常高，而頤而康獲青睞的原因也很簡單。

過去多年，頤而康一邊不斷提升服務(wù)品質(zhì)，成為“全國文明單位”，包括斥資2億元為各大門店裝上了新風(fēng)系統(tǒng)，種上了中草藥真綠植，打造了“堪比長壽鄉(xiāng)”的硬件環(huán)境；一邊參與制定康養(yǎng)行業(yè)“國標(biāo)”、整合旗下的“保健研究所”“中醫(yī)養(yǎng)生保健中心”“職業(yè)技術(shù)學(xué)校“等不斷提升調(diào)理師技能，提供“一人一方”的精準(zhǔn)養(yǎng)生方案，讓長沙康養(yǎng)“好技術(shù)”成為康養(yǎng)行業(yè)的“金字招牌”。

最重要的是，頤而康還根據(jù)時令變化、不同健康需求，提供數(shù)十種免費健康養(yǎng)生美食，引導(dǎo)和幫助用戶改善膳食習(xí)慣，并提供大屏影視觀影等，將吃喝玩樂和養(yǎng)生集合在一起，成為外地游客和本地人夜間打卡“養(yǎng)生局”“商務(wù)局”“團建局”的首選地。很多長沙人，都是下班不吃飯，直奔頤而康開啟“夜生活”。

憑借好技術(shù)和優(yōu)質(zhì)服務(wù)，在2022年中國夜間經(jīng)濟發(fā)展峰會和新消費城市峰會中，頤而康更是一舉拿下多項大獎，成為「新消費星銳企業(yè)」以及「中國城市夜間消費優(yōu)秀金貓案例獎」。其中頤而康萬家麗西子店獲評「夜間消費示范名片」，頤而康海信店和廣電店則獲評「夜間消費示范門店」。

正是頤而康、文和友等長沙頭部網(wǎng)紅品牌的快速發(fā)展，為長沙夜經(jīng)濟發(fā)展注入了強勁活力，并帶動整個消費環(huán)境提質(zhì)和消費體驗煥新，成為“夜長沙”的一面面迎風(fēng)招展的旗幟，喜迎四方來看，點亮“不夜長沙”。

*本文圖片均來源于網(wǎng)絡(luò)

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