作者｜孫鵬越??編輯｜大 ?風? 來源|鋅財經

整個11月，全世界各個國家主要的熱門話題就是世界杯、世界杯和世界杯。在這個面積為7140平方米的綠茵場上，不同國家的球員用汗水和不知疲憊的奔跑，來捍衛國家和民族的群體認同感。

東道主卡塔爾也將世界杯作為國家名片，為了克服沙漠環境，斥資約2290億美元憑空建出一座新城。在這座被沙漠包圍的城市里，卡塔爾甚至在街道上都安裝了空調，硬生生把溫度從三十幾度降至二十多度。

?

雖然中國男足“照例”缺席了世界杯，但中國企業卻憑借13.95億美元的贊助總額，超過超過了美國企業投入的11億美元，成為本屆世界杯最大贊助商。值得一提的是，美國國家隊此次成功闖入世界杯決賽圈，在11月22日與威爾士小組賽中，1:1平局結束第一場世界杯比賽。

?

雖然看不了中國隊，但中國制造依然是本次世界杯的亮點之一。

國際足聯的世界杯生意

?

據報道，國際足聯主席詹尼·因凡蒂諾在國際足聯成員聯合會議上，公布了2022年卡塔爾世界杯共計獲得75億美元的贊助收入，而這也是國際足聯在2018年俄羅斯世界杯周期，獲得64.2億美元的破紀錄營收后，以超10億的增額再破新高。

?

據國際足聯公開資料顯示：世界杯贊助商分為四類，依次排列分別是一級贊助商“國際足聯合作伙伴FIFA Partners”、二級贊助商“世界杯贊助商FIFA World Cup Sponsors”、三級贊助商“區域贊助商FIFA Regional Supporters”。

?

本次入圍世界杯共有6家中國贊助商，分別是萬達、海信、蒙牛、vivo、BOSS直聘、雅迪；其中萬達是一級贊助商，海信、蒙牛、vivo是二級贊助商，BOSS直聘、雅迪是三級贊助商。

?

根據贊助商三個等級，可以享受到五項世界杯權益：

1、世界杯相關的知識產權，包括LOGO、圖像等使用權；

2、企業品牌曝光的機會，包括賽場周邊的廣告牌；

3、世界杯官方網站、出版物的曝光權；

4、門票擁有權和在門票上的品牌曝光權；

5、安排客戶在世界杯賽場活動和參觀。

同時，想要成為國際足聯的世界杯贊助商門檻很高，不但需要天價贊助費，還要國際足聯聘請專門調查機構，搜集了大量公開和非公開信息調查贊助商信息。

?

卡塔爾974世界杯體育場

?

據市界報道：國際足聯的贊助商有兩類，第一類為主贊助商，可使用國際足聯標識8年，贊助金額為2.5億美元；第二類為單屆世界杯賽贊助商，可使用當屆世界杯標識4年，贊助金額為8000萬美元。

?

而中國企業第一次登上世界杯的舞臺，是2010年南非世界杯上的英利集團，作為二級贊助商可以在世界杯共計64場比賽上，每場比賽展出8分鐘廣告牌。

?

登上世界杯的廣告牌，對企業來說無疑于在世界的舞臺上打了個廣告。對于國際足聯來說，這賺錢速度堪比美國印制局（BEP）的印鈔機。

本文也盤點了部分贊助世界杯的中國企業。

萬達集團

?

卡塔爾世界杯一級贊助商共有7位，其中萬達集團是國內唯一一個FIFA國際足聯頂級合作伙伴。據了解，從2015年開始，萬達便成立萬達體育，布局了足球、馬拉松、鐵人三項、自行車、冰雪等眾多體育項目。

?

2016年，萬達體育與國際足聯簽訂戰略合作協議，成為中國首個國際足聯頂級贊助商。據Global Data披露：萬達集團投資8.5億美元（約合人民幣60億元），拿到四屆世界杯賽事，包括2018年的俄羅斯世界杯、2022年的卡塔爾世界杯以及2026年和2030年的世界杯。

?

2018年俄羅斯世界杯

?

憑借2018年俄羅斯世界杯的強曝光，萬達集團收入88.3億元，同比增長22.9%，其中萬達體育95%以上的業務來自海外。

?

在卡塔爾世界杯開幕式上，萬達集團將多位中國少年組成的護旗手送上了世界的舞臺，引發了廣泛關注。

海信集團

?

在6家世界杯中國贊助商中，海信集團是中國家電業中唯一一家世界杯官方贊助商。

?

海信集團在2016年法國歐洲杯之時，就成為歐足聯第一家來自中國的頂級贊助商。據公開數據顯示：2016年歐洲杯的全球收視累計觀看人群超過66億人次，僅中國就有12億人次觀看，巨大流量為海信帶來了極大的品牌曝光度。

?

海信廣告牌

?

緊接著海信集團繼續加碼2018年俄羅斯世界杯、2020年歐洲杯、2022年卡塔爾世界杯。從2016年到2022年，連續贊助二屆世界杯二屆歐洲杯的海信，全球知名度從37%上升到59%；海外銷售收入從196億元增長到725億元，海外收入占比從不到20%上升到41.3%，自主品牌占比更是超過80%。

?

借著足球賽事的“船”，海信出海的道路變得容易很多。

vivo

?

在智能手機時代，用手機看球賽逐漸取代了電視。而手機品牌也開始逐漸涉足到球賽贊助商的行業。

?

vivo從2017年聯合會杯開始，連續成為2018年俄羅斯世界杯、2021年阿拉伯杯、2022年卡塔爾世界杯的全球官方手機。而最新發布的vivo X Fold+則成為首款折疊屏形態官方用機，現身位于多哈的卡塔爾世界杯賽場。

?

除了vivo之外，OPPO在2015年和西甲豪門巴塞羅那合作推出OPPO R7 Plus、OPPO R9以及OPPO R11三款巴薩定制版手機。

?

華為在2011年就先后贊助AC米蘭、阿森納、馬德里競技等知名歐洲豪門。在2015年華為簽下萊萬多夫斯基，成為了華為在東歐地區的核心代言人；2016年，華為簽約梅西，推出華為Mate 8梅西定制版。

蒙牛

?

蒙牛和伊利，一直將大型體育賽事作為營銷的重點。本次卡塔爾世界杯，蒙牛以官方贊助商的身份連續簽下梅西、姆巴佩，讓“我不是天生強大，我只是天生要強”這句廣告詞與品牌形象深度捆綁。

?

2022年卡塔爾世界杯

?

錯失世界杯贊助商身份的伊利也不甘示弱，連續簽約C羅、大衛·貝克漢姆、武磊等多位足壇巨星，并簽下了阿根廷、葡萄牙、西班牙、德國四支國家隊，每簽約一支球隊時，伊利順勢推出“有一種熱愛叫藍白”“熱愛是斗牛士的戰袍”“熱愛從不獨行”“用熱愛傳承鋼鐵意志”Slogan，用球迷情懷來擴大影響力。

?

在乳業賽道，體育賽事似乎成為兵家必爭之地。

BOSS直聘

?

11月18日，BOSS直聘官宣成為2022年卡塔爾世界杯三級贊助商，曾經在2018年俄羅斯世界杯上，那一句“找工作和老板談”的魔性廣告再一次來到了觀眾的面前。

?

據公開資料顯示，BOSS直聘在2018年世界杯的廣告投放，花費了一個多億，這也是BOSS直聘第二次贊助世界杯。

?

BOSS直聘不光登上賽場上的廣告牌，還冠名贊助了央視世界杯直播，把BOSS直聘的LOGO放在了比賽直播畫面的比分牌下面，因無法去除廣告導致傳閱度極高。

雅迪電動車

?

在2022年卡塔爾世界杯之前，雅迪電動車就開始造勢，官宣成為世界杯三級贊助商，系兩輪電動車行業首家。

?

作為兩輪電動車行業的龍頭老大，雅迪一直謀求海外市場的突破。在2018年俄羅斯世界杯就成為官方贊助商，贊助世界杯后雅迪在國際市場的影響力有所顯現，世界杯廣告車型的海外訂單大幅上漲，但具體的數額并沒有公布。

除了世界杯外，影視也是雅迪的主要營銷戰場，2014年，簽約韓國明星李敏鎬作為品牌形象大使；2019年簽約《速度與激情》電影男主角范·迪塞爾；當前，雅迪已經出口全球五大洲，包括美國、德國、英國、法國等66個國家。并在越南建設了海外生產基地，在越南擁有306家門店。

?

相信在2022年卡塔爾世界杯后，雅迪品牌全球化的進程會更進一步。

世界杯贊助商

?

除了成為官方贊助商之外，還有大量中國企業通過贊助球隊、贊助球星來借勢營銷。

?

例如，小紅書簽下奪冠熱門西班牙隊和比利時隊；華帝贊助擁有C羅的葡萄牙隊；榮耀手機簽約退役球星卡卡、歐文、菲戈、薩內蒂，分別代表巴西、英格蘭、葡萄牙與阿根廷四支國家隊。

世界杯、奧運會為首的體育賽事越來越受到品牌方的青睞，體育情懷的凝聚力和正能量，對新一代年輕人有著正面且積極的引導，那股自強不息、勇于爭先的精神無比契合具有運動屬性、強調品質保障的品牌。

?

而下一屆的2026年美加墨世界杯（美國、加拿大、墨西哥聯合舉辦）將會擴軍至48支球隊，國際足聯預計未來四年的收入可能接近100億美元。

?

世界杯，將會越來越吸金。