來(lái)源/時(shí)代周報(bào)

2023年1月5日晚間，新東方在線公告稱(chēng)，董事會(huì)建議將公司英文名稱(chēng)由“Koolearn Technology Holding Limited”更改為“East Buy Holding Limited”，并將該公司雙重外文名稱(chēng)由“新東方在線科技控股有限公司”更改為“東方甄選控股有限公司”。

該提議還需在1月31日舉行的應(yīng)屆股東特別大會(huì)上通過(guò)特別決議案獲得批準(zhǔn)，同時(shí)還需通過(guò)開(kāi)曼群島公司注冊(cè)處的批準(zhǔn)。

對(duì)更改公司名稱(chēng)的原因，新東方在線稱(chēng)，董事會(huì)重新評(píng)估公司的業(yè)務(wù)重點(diǎn)及策略方向的一部分，公司認(rèn)識(shí)到公司的重點(diǎn)轉(zhuǎn)向直播電子商務(wù)以及該領(lǐng)域可為集團(tuán)長(zhǎng)遠(yuǎn)帶來(lái)的增長(zhǎng)潛力。公司目前的名稱(chēng)并未完全涵蓋公司目前所有的業(yè)務(wù)線及公司在主要營(yíng)運(yùn)地點(diǎn)（即中國(guó)內(nèi)地）為客戶(hù)所熟知的品牌。

“公司相信，新英文名稱(chēng)及雙重外文名稱(chēng)更能反映公司現(xiàn)有業(yè)務(wù)的發(fā)展方向及未來(lái)前景。因此，建議更改公司名稱(chēng)將更好地配合該公司目前及未來(lái)的業(yè)務(wù)方向，使公司更好地與目前及未來(lái)的客戶(hù)建立關(guān)系，并促進(jìn)集團(tuán)的長(zhǎng)期品牌建設(shè)，從而使公司能夠更好地為股東創(chuàng)造長(zhǎng)期價(jià)值。因此，董事會(huì)認(rèn)為，建議更改公司名稱(chēng)符合該公司及股東的整體最佳利益。”新東方在線表示。

新東方在線是新東方（EDU.NYSE；09901.HK）的控股子公司，也是新東方直播帶貨業(yè)務(wù)的主要載體。根據(jù)新東方在線于2022年8月發(fā)布的2022財(cái)年業(yè)績(jī)，全財(cái)年新東方在線總營(yíng)收為8.985億元，同比減少36.7%；凈虧損為5.339億元，虧損同比收窄67.8%。公司方面表示，自2021年以來(lái)，公司已開(kāi)始拓展業(yè)務(wù)，包括以東方甄選為品牌的直播電商業(yè)務(wù)、智能學(xué)習(xí)產(chǎn)品、STEAM教育及職業(yè)教育等領(lǐng)域。其中，大學(xué)教育分部總營(yíng)收為5.175億元，付費(fèi)學(xué)生人次達(dá)54.6萬(wàn)人。截至2022年5月31日，直播電商在2022財(cái)年的總營(yíng)收為2460萬(wàn)元，毛利為930萬(wàn)元，毛利率為37.8%。

2022年6月，東方甄選“一夜爆紅”。俞敏洪認(rèn)為，東方甄選的成功更多是偶然性，加上一定的必然性帶來(lái)的結(jié)果。“當(dāng)時(shí)跟公司說(shuō)，給我5年，每年虧損1個(gè)億，看看能不能把東方甄選做出來(lái)，曾經(jīng)受到新東方董事會(huì)很多人的反對(duì)，但沒(méi)想到半年就成功了。”俞敏洪說(shuō)。

2022年12月28日，東方甄選曬出來(lái)直播一年成績(jī)單。從2021年12月28日首播至今，東方甄選賬號(hào)從1個(gè)增加到6個(gè)，粉絲總量突破3600萬(wàn)，已推出52款自營(yíng)產(chǎn)品，總銷(xiāo)量達(dá)1825萬(wàn)單。

目前，東方甄選已開(kāi)設(shè)6個(gè)直播帳號(hào)，形成直播矩陣。銷(xiāo)售產(chǎn)品覆蓋農(nóng)產(chǎn)品、食品、圖書(shū)、生活用品。其中，東方甄選粉絲接近2900萬(wàn)，東方甄選之圖書(shū)、東方甄選美麗生活、東方甄選自營(yíng)產(chǎn)品3個(gè)帳號(hào)粉絲量均超過(guò)100萬(wàn)。

部分機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，東方甄選的業(yè)務(wù)也將成為新東方在線2023財(cái)年的主要營(yíng)收渠道。招商證券研報(bào)指出，東方甄選品類(lèi)及賬號(hào)矩陣擴(kuò)張、自營(yíng)品發(fā)展及主播孵化將為公司帶來(lái)多重機(jī)遇，預(yù)計(jì)2023財(cái)年GMV將達(dá)90億元。

就新東方在線的更名原因及業(yè)務(wù)方向等相關(guān)問(wèn)題，時(shí)代周報(bào)記者聯(lián)系新東方在線相關(guān)負(fù)責(zé)人，截至發(fā)稿尚未獲有效回復(fù)。

1月6日，新東方在線漲6.16%，報(bào)收54.25港元/股，總市值546.3億港元。

記者丨鄧宇晨

編輯丨彭巖鋒

值班丨向麗宇