作者｜高啟強??編輯｜胡展嘉??運營｜陳佳慧??出品｜零態(tài)LT（ID：LingTai_LT）

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3月21日下午，OPPO邀請了眾多媒體，在深圳召開了盛大的新品發(fā)布會，準(zhǔn)備推出“全新影像旗艦”Find X6系列手機、最新的平板電腦產(chǎn)品OPPO Pad 2及相關(guān)藍(lán)牙耳機等新品。

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有意思的是，在這場發(fā)布會召開前，有人曝出有位參會的媒體老師疑似在下榻酒店“涉黃”，這迅速在數(shù)碼、科技媒體圈內(nèi)炸開鍋來，很多人紛紛通過“缺席發(fā)布會人員”來鎖定目標(biāo)，一時間，這則難登大雅之堂的消息成為關(guān)注焦點。

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隨著消息不斷發(fā)酵、熱度越來越高，有人懷疑這背后會不會有OPPO主動導(dǎo)演的可能性，但若是采用這種“營銷”，顯然有失大廠風(fēng)范，相信肯定不為這場發(fā)布會主講人、OPPO高級副總裁兼首席產(chǎn)品官劉作虎所喜。

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只是，無論如何，眾人注意力被這則消息吸引，不免令OPPO頗為尷尬。但對于OPPO而言，尷尬的事情似乎不止這一件。

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誰缺席了發(fā)布會尚不可知，能夠確定的是，IoT生態(tài)，尤其是智能電視，是徹底缺席了這場發(fā)布會，為什么會造成這個局面？

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時間追溯到2020年10月，彼時OPPO正式入局智能電視市場，但步步高系“教父”、也是OPPO重要股東的段永平卻在直言自己“不太懂為什么OPPO會出電視機”。

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被澆一盆冷水后，很快，OPPO掌門人陳明永接受媒體采訪時作出回應(yīng)，“他（段永平）的意見很重要，但是他看不懂很正常，而且他離開這個行業(yè)很久了”。某種程度上，作為段永平的門徒，陳明永既得給足老師面子，但又表露出一絲不屑。

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時隔兩年多，回頭來看，已遠(yuǎn)離行業(yè)很久的段永平一語成讖：前段時間，外界盛傳OPPO對IoT（物聯(lián)網(wǎng)，Internet of Things，縮寫IoT）事業(yè)群再度進(jìn)行人員優(yōu)化，年終獎打三折，智能顯示事業(yè)部的電視業(yè)務(wù)線將裁撤。

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“OPPO Find N2系列，連續(xù)三個月，折疊屏銷量第一”，劉作虎在此次發(fā)布會上大力贊揚OPPO在折疊屏領(lǐng)域的戰(zhàn)績，光線背后，是OPPO IoT等業(yè)務(wù)的黯淡離場。

電視夢破碎，堅決斷舍離

事實上，2021年7月起，OPPO就曾進(jìn)行過一波裁員，涉及IoT事業(yè)群、互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)群、市場營銷等公司多個部門。后有人在社交平臺上爆料稱，IoT部門裁員比例接近25%，其他模塊接近10%～20%。彼時，據(jù)知情人士透露，OPPO裁員主因是近一年來大規(guī)模招聘造成了人員冗余。

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具體到IoT事業(yè)群，2021年OPPO的IoT業(yè)務(wù)銷量和利潤不達(dá)預(yù)期，仍處于虧損中，這使得OPPO高層“痛下殺手”，根據(jù)年中績效評定實行末尾淘汰制，直接裁掉了在年終評選中拿到C或者D評級員工。

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而出現(xiàn)人員冗余也源自O(shè)PPO一大組織調(diào)整：2021年6月，OPPO與手機品牌一加合并，自此，一加成為OPPO旗下獨立運營的品牌。根據(jù)OPPO向外界透露的訊息，OPPO與一加合并，將能夠進(jìn)一步發(fā)揮協(xié)同作戰(zhàn)優(yōu)勢，更好地整合資源，雙方原有團(tuán)隊也將全面融合。這在客觀上也造成了冗余崗位。

結(jié)合近期的裁員風(fēng)波，歷經(jīng)這兩次裁員，OPPO的IoT事業(yè)群員工人數(shù)在600人（不包含工廠人員）左右。一個細(xì)節(jié)可以佐證OPPO電視業(yè)務(wù)確實已遭裁撤，有供應(yīng)商表示，從兩周前與OPPO的合作業(yè)務(wù)就進(jìn)入了只交付不生產(chǎn)的節(jié)奏。

作為IoT的一環(huán)，電視自然非常重要 ，但OPPO電視產(chǎn)品推入市場節(jié)點較晚，并未搶占發(fā)展先機；眼見電視產(chǎn)品遲遲未見明顯進(jìn)展，OPPO在電視領(lǐng)域的打法已悄然發(fā)生了變化。

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2023年1月下旬，OPPO ColorOS、創(chuàng)維電視官方賬號發(fā)布一則視頻，宣布OPPO手機、耳機與創(chuàng)維電視深度互聯(lián)合作已落地。這意味著OPPO在電視領(lǐng)域的發(fā)展重點已不再是固守自己做電視產(chǎn)品，而是傾向于與其他電視品牌合作，然后發(fā)揮自身在IoT底層技術(shù)優(yōu)勢，如OPPO所推出的潘塔納爾智慧跨端系統(tǒng)，這種打法看起來沒那么多“重”，也能取得雙贏的效果。

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但不可否認(rèn)的是，曾不被段永平理解的電視業(yè)務(wù)，已被OPPO給“斷舍離”了。

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做不好電視，基因決定論

當(dāng)然，先機問題很重要。

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OPPO屬實沒做電視的基因。加上OPPO進(jìn)入電視領(lǐng)域時間較晚，這使其需要花費更大代價才能搶奪到用戶心智。

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最初，OPPO是用兩款電視新品完成了在電視領(lǐng)域首秀：包含65英寸的高端音畫旗艦OPPO智能電視S1，以及擁有55英寸、65英寸兩個尺寸的OPPO智能電視R1。但彼時，業(yè)內(nèi)存在不少質(zhì)疑聲：產(chǎn)品過于中規(guī)中矩，缺乏亮眼賣點；定位于旗艦機的智能電視S1 6999元的定價又過高，產(chǎn)品上缺乏與之匹配的硬核配置，品牌上更沒有相應(yīng)的溢價空間。

開局不利的OPPO更是在剛一登場就面臨著幾近殺成紅海的電視江湖：既有三星、LG這樣的國外品牌，也有TCL、海信、創(chuàng)維這樣的國內(nèi)傳統(tǒng)電視品牌，華為在2019年8月所推出的“榮耀電視屏”更是又引發(fā)了紅米、一加、realme等手機品牌相繼加入了智能電視爭奪戰(zhàn)中…

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縱觀彼時的電視行業(yè)，也不是一個合適的入局時機。

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OPPO于2020年10月才推出自家電視產(chǎn)品，次年電視行業(yè)銷售端寒意逼人：根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）數(shù)據(jù)顯示，2021年，中國電視行業(yè)市場零售量規(guī)模跌破4000萬，最終銷量為3835萬臺，同比下降13.85%。

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當(dāng)然，電視行業(yè)的整體遇冷延續(xù)至今。

根據(jù)市場調(diào)查機構(gòu)Omdia發(fā)布的《2022年全球TV市場出貨量數(shù)據(jù)》報告，2022年全球TV出貨量為20325萬臺，同比下降4.8%；在洛圖科技新公布的《中國電視市場品牌出貨月度快報》數(shù)據(jù)中，2023年1月，國內(nèi)電視市場品牌整機的出貨量僅為337萬臺，同比下滑16.8%，環(huán)比下滑24.4%。

OPPO在2020年10月入局的電視領(lǐng)域本身就面臨著用戶打開率不斷下降、整體銷量不斷下滑的這樣一種現(xiàn)狀，這在客觀上給“后來者”O(jiān)PPO增加了不少突圍難度。

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電視只是OPPO將業(yè)務(wù)觸角從手機延伸至更大的IoT生態(tài)的其中一個代表，瀏覽OPPO官網(wǎng)可大致得知，除了OPPO和一加這兩大手機品牌，OPPO如今的產(chǎn)品矩陣包括平板電腦、智能耳機、智能穿戴、智能電視、智能生活和原裝配件這幾大類。

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其中，平板電腦和藍(lán)牙耳機在產(chǎn)品矩陣上被賦予了重要意義，如在3月21日的發(fā)布會上，除了OPPO Find X6系列手機，OPPO還推出了平板電腦OPPO Pad 2和藍(lán)牙耳機OPPO Enco X2這兩款新品。

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有意思的是，對于表現(xiàn)疲軟、被傳裁撤的智能電視，OPPO官網(wǎng)在網(wǎng)頁的UI設(shè)計上將其放置在了平板電腦、智能耳機和智能穿戴之下；不同的是，小米官網(wǎng)則將電視一欄懸置在了僅次于Xiaomi手機和Redmi手機之后的位置，顯得格外重要。

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毋庸置疑的是，雖然電視只是IoT生態(tài)中的一環(huán)，但卻是十分重要的一環(huán)，這點適用于所有想要在IoT領(lǐng)域有所斬獲的企業(yè)。因為，作為出現(xiàn)在家庭場景中的核心設(shè)備，電視堪稱一大流量入口，這也是為何近些年來，如此之多的互聯(lián)網(wǎng)和科技公司不斷入局電視領(lǐng)域的重要原因。

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2020年，IoT行業(yè)涌現(xiàn)出了一個重要信號：根據(jù)IoT Analytics的數(shù)據(jù)顯示，經(jīng)過過去十年年復(fù)合增長率高達(dá)30.8%的持續(xù)發(fā)展，全球物聯(lián)網(wǎng)連接數(shù)首次超過了非物聯(lián)網(wǎng)連接數(shù)、達(dá)到了超117億個，這被認(rèn)為是IoT行業(yè)正在接近發(fā)展的質(zhì)變時刻。

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所以無論是看中了IoT行業(yè)本身的發(fā)展?jié)摿?，還是電視作為IoT生態(tài)中的重要作用，OPPO本身的這些業(yè)務(wù)擴展是合乎形勢發(fā)展與行業(yè)邏輯的，甚至這也跟OPPO過往的企業(yè)發(fā)展形成了某種意義上的契合。從DVD到MP3，從MP3到手機，OPPO這些年也是靠著對于形勢的判斷，完成了一次次轉(zhuǎn)型，才發(fā)展壯大至今。

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只是，OPPO到了2020年才真正發(fā)布自家的核心IoT產(chǎn)品，如OPPO Watch、OPPO智能電視S1、OPPO智能電視R1等，這顯然已比友商晚了不少，比如小米于2013年年底就已通過投資孵化的方式開始著手布局IoT生態(tài)；華為要晚一些，但是也在2018年就創(chuàng)辦了“華為智選”的品牌，不斷拓展自己在IoT上的產(chǎn)品線。

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拋棄電視，手機業(yè)務(wù)表現(xiàn)如何

在IoT上算是趕了個晚集的OPPO如果想要追趕上同行，顯然需要付出更大心力，但從其主營業(yè)務(wù)智能機的表現(xiàn)來看，OPPO也許心有余而力不足。

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無論是對于公司營收還是布局IoT來說，手機業(yè)務(wù)都是基礎(chǔ)，那么來看看OPPO在智能機業(yè)務(wù)上的表現(xiàn)。

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根據(jù)國際數(shù)據(jù)調(diào)研公司IDC的報告顯示，2022年中國智能手機市場全年出貨量約為2.86億臺，同比下降13.2%，創(chuàng)有史以來最大降幅。其中，OPPO在2022年出貨量同比大跌28.2%，在前五大手機廠商中跌幅最高。

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進(jìn)入到2023年，在去年表現(xiàn)拉垮的智能手機市場并不會迅速好轉(zhuǎn)，這主要源自被通脹擠壓的工資縮水和減少的可支配收入，尤其是在生產(chǎn)方面，高庫存和低需求會到導(dǎo)致行業(yè)產(chǎn)量持續(xù)下降。普遍預(yù)計，至少到今年第三季度之前，全球智能手機出貨量不太可能有明顯增長。

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在國內(nèi)折疊屏手機領(lǐng)域，誠如劉作虎所言，OPPO確實戰(zhàn)績卓著。根據(jù)CINNO Research的數(shù)據(jù)顯示，今年1月中國市場折疊屏手機銷量同比增長54%，其中OPPO的表現(xiàn)最為搶眼，銷量同比大幅大增483%，躍居中國折疊機市場的No.1。

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但OPPO在折疊屏這一細(xì)分領(lǐng)域的火熱難掩整個手機市場的冰涼，其一，OPPO所主要身處的智能手機市場去年出現(xiàn)嚴(yán)重萎縮，今年在短期內(nèi)不太可能好轉(zhuǎn)；其二，面對行業(yè)逆風(fēng)，相較于主要競爭對手，OPPO自身的智能機業(yè)務(wù)表現(xiàn)不佳。所以這么看，用以支撐OPPO IoT生態(tài)發(fā)展雄心的手機業(yè)務(wù)并不穩(wěn)固。

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主營的手機業(yè)務(wù)都不穩(wěn)固，更不可能指望OPPO集團(tuán)對已獨立出去、自負(fù)盈虧的IoT事業(yè)群旗下的智能電視業(yè)務(wù)線輸血，此前根據(jù)36氪援引OPPO內(nèi)部人士的說法稱，IoT業(yè)務(wù)2020年的虧損就達(dá)到了數(shù)億元。

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不過回顧OPPO裁撤智能電視業(yè)務(wù)線和對于IoT生態(tài)的調(diào)整，這本身也屬于企業(yè)在自有市場競爭下自主做出的合理選擇，甚至某種程度上，收縮本身也是一種蓄能。譬如近年來，OPPO斥資研發(fā)，尤其是在以“馬里亞納”為代表的自研芯片上的動作和進(jìn)展就為不少人所矚目。

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雖然OPPO電視可能就此消失了，但未來的某一天，OPPO自研芯片也許會給人帶來更大驚喜。只是，那一天什么時候會到來呢？