來源/AI藍(lán)媒匯?ID/lanmeih001??作者/伊柒

張繼科，黃了。

2023年清明前夕，這位曾經(jīng)的奧運(yùn)冠軍，一夜之間商業(yè)價(jià)值可能直接歸零，人在風(fēng)口浪尖。

他的微博、小紅書等平臺(tái)的更新，也停留在十幾天前。四月以前的張繼科，在微博跟“小鎮(zhèn)青年”一起尋找興趣愛好，在小紅書發(fā)跳繩視頻表示“蹦蹦跳跳沒有煩惱”。

而在四月的第一個(gè)工作日，張繼科迎來的是品牌撤資、代言解約。曾經(jīng)張繼科有望憑借奧運(yùn)冠軍的身份，晉升互聯(lián)網(wǎng)頂流網(wǎng)紅主播，在直播與綜藝，社交媒體與品牌商家間左右逢源，但沒曾想還是被人打回原形，倒在了成為頂流主播的門前。

這位微博1249萬粉絲、抖音960萬、小紅書86萬、全網(wǎng)內(nèi)容累計(jì)播放量幾近破億的互聯(lián)網(wǎng)寵兒，可能要在一夜之間失去所有。

從互聯(lián)網(wǎng)寵兒到棄兒

賺再多錢，也有敗光的一天，甚至是欠款無數(shù)，比如張繼科。

他在網(wǎng)上爆出的欠款，金額約為500萬，不過他高光時(shí)的實(shí)際年收入，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過500萬這個(gè)數(shù)額。

公開資料顯示，張繼科曾參與代言的品牌數(shù)量曾多達(dá)十余個(gè)，其中既有美津濃、李寧、安踏、Butterfly運(yùn)動(dòng)包等國(guó)內(nèi)外知名運(yùn)動(dòng)品牌，也不乏怡寶礦泉水、可口可樂、蒙牛、平安車險(xiǎn)、燕京啤酒、東風(fēng)悅達(dá)起亞等多個(gè)領(lǐng)域的品牌。

在2017年《體壇周刊》公布的中國(guó)體壇財(cái)富榜中，這位奧運(yùn)冠軍在2016年的收入高達(dá)6000萬元人民幣，僅次于孫楊，位列吸金榜次席。

球技超凡、形象俊朗、性格桀驁，曾經(jīng)的張繼科，無需太多營(yíng)銷就做到了“名利雙收”。里約奧運(yùn)會(huì)結(jié)束后，大約2000名粉絲等候在機(jī)場(chǎng)迎接國(guó)乒凱旋，其中數(shù)量最多的就是張繼科的粉絲。

但也正是那一年，飽受傷病困擾的張繼科，開始逐漸淡出了其作為“國(guó)家隊(duì)運(yùn)動(dòng)員”的身份，轉(zhuǎn)而成了名副其實(shí)的流量明星。之后的幾年，張繼科先后參加了包括《奔跑吧兄弟》、《跨界歌王》、《天天向上》、《吐槽大會(huì)》等20多檔綜藝類節(jié)目。

而后，這位奧運(yùn)冠軍的網(wǎng)紅主播的身份，徹底開張，開始涉足直播帶貨界。

2021年7月29日，在寶潔-京東超級(jí)品牌日上，張繼科便與京東高管徐雷一同登臺(tái)，現(xiàn)場(chǎng)聊天互動(dòng)；8月，張繼科又在社交平臺(tái)發(fā)布了使用華為某款剃須刀顛乒乓球的視頻，隨后又現(xiàn)身華為直播間，稱贊華為Mate X2包括屏幕、直播信號(hào)切換等亮點(diǎn)，表示“看奧運(yùn)會(huì)好用”。

一家華為，還不夠。2021年8月18日，張繼科又以“好物推薦官”的身份出現(xiàn)在小米有品816“科技好物”的專場(chǎng)直播。之后的9月月中，張繼科又一次在京東舉辦的活動(dòng)中現(xiàn)身，出現(xiàn)在“東阿阿膠京東超級(jí)品牌日”現(xiàn)場(chǎng)。

將互聯(lián)網(wǎng)徹底拿捏的張繼科，手里顯然不缺代言合同。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，僅在2020年到2022年間，除了上述互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)外，張繼科還先后代言了包括舒膚佳、華熙生物、妮維雅、相宜本草、諾特蘭德、慕思寢具等多個(gè)包含美妝、運(yùn)動(dòng)等分類的品牌。據(jù)部分商家透露，當(dāng)時(shí)張繼科的出場(chǎng)費(fèi)約為160萬元，代言費(fèi)則高達(dá)百萬甚至千萬元規(guī)模。

然而，幾乎所有的品牌方都在這個(gè)四月選擇與張繼科劃清界限：作為和“奧運(yùn)冠軍”身份關(guān)聯(lián)密切的運(yùn)動(dòng)品牌，安踏于2023年4月3日中午表示“已終止同張繼科的所有合作”。

隨后，舒膚佳、諾特蘭德、相宜本草、慕思、妮維雅、可口可樂等多個(gè)品牌也紛紛發(fā)布公告，或者通過客服回復(fù)等方式表明，自己品牌已不再同張繼科有任何關(guān)聯(lián)，微博等平臺(tái)有關(guān)張繼科和品牌方的合作歷史信息也迅速被清空。

但市場(chǎng)情緒依然有波動(dòng)：2023年4月3日，安踏股價(jià)下1.75%，其他品牌方也有部分被波及。

從體育明星到網(wǎng)紅

豪車、產(chǎn)業(yè)、名表、還有明星女友，張繼科的個(gè)人生活，同樣奢靡且風(fēng)流。

里約奧運(yùn)會(huì)后開始逐漸遠(yuǎn)離賽場(chǎng)的張繼科，選擇了以一種“網(wǎng)紅”和“富哥”的形象出現(xiàn)在社交網(wǎng)絡(luò)。

能撐起這種形象的，自然是香車美女。

據(jù)部分車圈博主統(tǒng)計(jì)，張繼科公開過的豪車不少于7輛，其中不乏賓利、勞斯萊斯、瑪莎拉蒂等動(dòng)輒三五百萬的豪車。還有博主聲稱張繼科在青島有多處房產(chǎn)，但該消息暫未得到明確證實(shí)。

美女，也隨著名利而來。

在張繼科在離開賽場(chǎng)后參加的大量綜藝中，不乏《女兒們的戀愛》、《我們戀愛吧第三季》等戀綜，節(jié)目?jī)?nèi)外的種種“安排”，讓張繼科先后同景甜、劉詩(shī)雯、金晨等一眾女星都傳出了緋聞。

之后，在2022年，張繼科又現(xiàn)身網(wǎng)紅“痞幼”的視頻內(nèi)容中，身穿印有國(guó)旗的運(yùn)動(dòng)服，同這位女網(wǎng)紅交流球技，并表示要“收她為徒”。

在有限的幾期視頻中，多次出現(xiàn)了兩人各自的豪車，并有過用“車鑰匙”做賭注的情節(jié)。當(dāng)時(shí)，網(wǎng)友的討論還僅限于對(duì)“前國(guó)家隊(duì)成員和零基礎(chǔ)網(wǎng)紅曖昧訓(xùn)練”，以及這位網(wǎng)紅個(gè)人內(nèi)容“炒作、擦邊”風(fēng)格的質(zhì)疑。不過現(xiàn)在看來，這些內(nèi)容似乎多了一番“預(yù)兆”的味道。

個(gè)人風(fēng)流之余，張繼科同樣有一顆“事業(yè)”心。

在成為網(wǎng)紅后，張繼科創(chuàng)立了名為“猴子的救兵”的奶茶品牌。但就像陳赫的賢和莊一樣，張繼科的這家奶茶店同樣問題頻出。

2021年9月13日有網(wǎng)友爆料稱，自己加盟“猴子的救兵”后，該品牌存在虛假宣傳、未進(jìn)行特許經(jīng)營(yíng)備案等情況，讓自己損失了近5萬元。

另一位加盟商則在開店后，遲遲未能獲得“猴子的救兵”公司承諾的加盟服務(wù)，并被拖欠貨款，損失近百萬元。根據(jù)天眼查平臺(tái)提供的信息，“猴子的救兵”公司并顯示有張繼科持股的情況，媒體公開報(bào)道稱，他的股份實(shí)際上由親人代持。

支撐起以上“事業(yè)”和“家業(yè)”的公司，同樣“不簡(jiǎn)單”——公開信息顯示，張繼科當(dāng)前簽約MCN機(jī)構(gòu)為北京喵喵互娛文化傳媒有限公司。

相關(guān)資料顯示，該公司成立于2019年2月，注冊(cè)資本800萬人民幣，曾與景一影業(yè)（北京）有限公司因服務(wù)合同糾紛而被羅某申請(qǐng)凍結(jié)財(cái)產(chǎn)共計(jì)280萬元。

喵喵互娛背后的合伙人，更是“星光熠熠”——小沈陽(yáng)、許君聰、賈玲等一眾內(nèi)地明星都曾有參與持股，號(hào)稱“全網(wǎng)第一個(gè)明星MCN”。但小沈陽(yáng)已經(jīng)于2022年4月退出，北京大碗娛樂文化傳媒有限公司也曾于2020年5月入股后，于2021年8月退出，根據(jù)最新資料顯示，許君聰目前還持有18.75%的股份。

張繼科這次翻車，可謂是“砸了，全砸了”——曾被互聯(lián)網(wǎng)、娛樂圈、明星MCN偏愛的“冠軍”，終于淪為全網(wǎng)鄙夷的對(duì)象。盡管事件尚未塵埃落定，但“張繼科”這個(gè)名字背后的光環(huán)，已經(jīng)碎了滿地，恐怕也再難重圓。