來源/三言Pro 作者/DorAemon

比如前一陣，有媒體報道咪蒙參與制作發(fā)行的一部微短劇，剛上線沒多久就吸金超千萬。類似情況比比皆是，各種報道有很多；還有中文在線直接將微短劇這種模式搬到海外，據(jù)說也是吸引一眾“老外”癡迷其中，效果奇好。

看上去，微短劇是2023年度風(fēng)口這個說法是妥妥的沒問題。而且還有媒體報道稱，現(xiàn)在都有明星“下海”，也去拍微短劇了。

但微短劇火是火，真的賺錢嗎？

近日，一起關(guān)于微短劇分成的糾紛引發(fā)關(guān)注，雖然商業(yè)行為中，經(jīng)常會發(fā)生各種類型的糾紛，但是這起案件卻多少揭開了微短劇是不是真賺錢的真相。

一短劇承制方拿不到分成款

怒指出品方言而無信

11月25日，武漢貳拾叁樓文化傳媒有限公司（下稱“貳拾叁樓”）發(fā)布通告函，指責(zé)深圳市六馬文化有限公司（下稱“快馬”）未按照合同約定支付微短劇分成款。

據(jù)通告，今年6月7日，快馬與貳拾叁樓簽署了“一胎二寶總裁爹地超兇猛”（下稱“一胎二寶”）的短視頻委托攝制協(xié)議。

該劇經(jīng)貳拾叁樓制作完成，上線后72小時內(nèi)充值已突破1000萬。而且快馬方面還特地舉辦儀式慶祝，并且在8月15日行業(yè)短劇大會上受到表揚(yáng)。

通告還透露，截至目前，“一胎二寶”（含分銷）共計充值約2000萬元，保守估計盈利超過200萬元。

貳拾叁樓指出，根據(jù)公司與快馬方面的協(xié)議約定，雙方應(yīng)按照50%比例分成。但是，截至11月25日，快馬僅支付了分成款約為21萬元。

今年7月以來，貳拾叁樓多次與快馬溝通，但對方以各種理由拖延。貳拾叁樓表示，經(jīng)集體決議，公司暫停與快馬的一切合作，并且現(xiàn)已委托律師事務(wù)所對快馬提起訴訟。

今日，三言聯(lián)系上了貳拾叁樓與快馬方面的相關(guān)負(fù)責(zé)人，雙方均確認(rèn)了這份通告的確存在；貳拾叁樓相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，目前公司正在走起訴流程，法院尚未受理；而快馬負(fù)責(zé)人對三言表示，貳拾叁樓在通告中的指控并不屬實，目前公司法務(wù)正在處理此事。而關(guān)于事件具體細(xì)節(jié)，快馬回應(yīng)稱一切信息請以公司法務(wù)的相關(guān)公告為準(zhǔn)。

充值2000萬盈利200萬？

既然這份通告確實存在，當(dāng)然，雙方對指控各有各的說法，具體結(jié)果需要等進(jìn)一步觀察；但這份通告中的內(nèi)容似乎說明微短劇好像沒有那么賺錢。

按照貳拾叁在通告中的說法，“一胎二寶”這部劇上線至今獲得2000萬充值，但是最終盈利卻只有200萬。

這種10：1的投入回報比，放在當(dāng)下大火的微短劇行業(yè)背景中，顯得有些太格格不入了。難道說各路資本爭先恐后進(jìn)入的賽道，到頭來也就“那么回事”？

帶著這些疑問，今日筆者與貳拾叁樓公司相關(guān)負(fù)責(zé)人以及一位行業(yè)從業(yè)人士，就這起糾紛以及微短劇行業(yè)相關(guān)問題進(jìn)行了溝通。

可能真的不如表面那么華麗

先來說說有關(guān)貳拾叁和快馬兩家公司糾紛問題。

貳拾叁樓負(fù)責(zé)人告訴三言，僅以“一胎二寶”這部劇來說，獲得2000萬充值當(dāng)然是一個好的成績；但是這并不是凈利潤，經(jīng)貳拾叁樓方面估算，這部劇凈利潤至少是200萬元，而毛利潤則在240萬上下。

那么，從2000萬充值營收，到凈利潤只有200萬上下，中間成本都有哪些呢？

上述負(fù)責(zé)人表示，一部微短劇的制作成本通常包括投放成本、制作費(fèi)用、通道費(fèi)用等。并且作為短劇拍攝方，最終也是根據(jù)合同協(xié)議一起分賬，并不是只收取固定的拍攝費(fèi)用。

在“一胎二寶”這個項目上，貳拾叁樓公司負(fù)責(zé)拍攝制作，成本下來是25萬；此外，短劇演員片酬方面，也是根據(jù)公司預(yù)算決定，最終做好選角以及與演員簽署合同相關(guān)工作。而快馬那邊的投放成本、通道費(fèi)用等一系列成本下來約在1700萬上下。

不過，該負(fù)責(zé)人也直言，關(guān)于快馬方面在“一胎二寶”上這部劇最終獲得的凈利潤，也是自己通過各種渠道、以及與對方內(nèi)部人士溝通獲知。

今天，三言也與另一位從業(yè)人士聊了聊關(guān)于行業(yè)的一些信息。

對方介紹稱，目前微短劇通常都選擇在西安、橫店拍攝制作，因為這兩個地方原本影視劇行業(yè)發(fā)達(dá)?！稗D(zhuǎn)行”拍微短劇自然也不在話下，拍劇涉及到的服、化、道都是現(xiàn)成的，團(tuán)隊也好組建。

通常，制作一部微短劇一般是出品方委托第三方制作。這種第三方拍攝公司，有“專業(yè)科班”出身的，比如原先負(fù)責(zé)電影、電視劇的拍攝團(tuán)隊；而也有“野路子”，比如原先搞婚慶的、挖礦的等。

微短劇的劇本要么由出品制作方自己原創(chuàng)，或者直接從相關(guān)平臺購買IP，有了劇本，再找承制方完成拍攝，最后再通過各平臺投放上線。

這名行業(yè)人士透露，一部微短劇的成本包括劇本（如果是買的IP）、承制團(tuán)隊成本、后期成本以及平臺分發(fā)的投放成本。如果劇本是購買的劇本，通常提供IP的平臺不會單獨收費(fèi)，而是要求獲得相應(yīng)分成。

目前，廣電方面出臺了一系列關(guān)于微短劇的監(jiān)管政策。這名從業(yè)人士認(rèn)為是一種積極訊號，任何行業(yè)興起時往往都要遭遇“野蠻生長”，如果沒有合理監(jiān)管，對行業(yè)發(fā)展方向不是好事。

但受限于當(dāng)前的政策約束，微短劇的“男頻”基本沒法拍了，現(xiàn)在都主要聚焦于“女頻”。（筆者注：男頻即男生喜歡看的內(nèi)容；女頻即女生喜歡看的內(nèi)容）。

最后，筆者咨詢這名行業(yè)人士，一部獲得充值2000萬營收的短劇，通常凈利潤能有多少。對方回答稱，通常行業(yè)毛利率在8%左右，但是具體凈利潤多少，要根據(jù)具體各方成本決定。

中文在線營收3億暴增7千倍

成本竟也近3億

如此看來，微短劇真正能到手的凈利潤確實不如外界想象的高，有形容稱微短劇是“2023最賺錢的賽道”，屬于有些夸張了。

實際上，從一些上市公司財報中也能側(cè)面反應(yīng)微短劇面臨的“囧境”。

近日，短劇概念股天威視訊發(fā)布的公告中，提及了河馬劇場的運(yùn)營情況。公告顯示，2023年中廣電傳媒短劇業(yè)務(wù)（含河馬劇場）預(yù)計利潤不超過300萬元，而中廣電傳媒公司2023年整體利潤預(yù)虧。

據(jù)悉，河馬劇場App是點眾科技負(fù)責(zé)開發(fā)、節(jié)目制作、終端運(yùn)營和流量投放。而點眾科技旗下短劇小程序數(shù)量近50個，日活用戶600萬，月活用戶1.6億，作品數(shù)量超過1000部，月產(chǎn)能40部左右。屬于行業(yè)頭部，但是貢獻(xiàn)的利潤確實不能算高。

再來看火到國外的中文在線。

根據(jù)2022年證監(jiān)會對中文在線的年報問詢函，中文在線分為數(shù)字文化、版權(quán)衍生及其他、互動視覺閱讀、教育及其他業(yè)務(wù)。

其中，版權(quán)衍生及其他包含短劇付費(fèi)收入，報告期內(nèi)，中文在線版權(quán)衍生收入6.78億元，較去年同比增長115.12%；其中，付費(fèi)視頻業(yè)務(wù)收入3.1億，同比增長7666.96%。

付費(fèi)劇業(yè)務(wù)讓中文在線獲得3億營收，同比增長超過7千倍，看上去非常賺錢？但實際上公告還顯示，中文在線付費(fèi)劇成本2.16億元，銷售推廣費(fèi)用8745.43萬元。

營收3億，成本也快3億，基本沒什么利潤空間。

此前，《無雙》上線播出后8天投放收入超1億元，創(chuàng)造“8天收入過億”神話。據(jù)澎湃新聞報道，該劇負(fù)責(zé)人回應(yīng)稱，所謂的破億是指整體收入，但其中流量成本就超過九成，真正到手的利潤只有幾百萬元。

還有報道稱，一位頭部小程序短劇平臺負(fù)責(zé)人談到，小程序短劇是一個低毛利率的行業(yè)。頭部毛利率也不到10%?！靶袠I(yè)增速放緩，小程序短劇可能觸及天花板了”。

此外，短劇成本方面，投放費(fèi)用占比最高，要占到八成到九成的成本；并且競價廣告也使得流量投放價格隨之增高。

據(jù)《中國經(jīng)濟(jì)報》報道，小程序短劇重度依賴投流支出。按照行業(yè)平均ROI標(biāo)準(zhǔn)1.2計算，若投流1億元，則利潤不超過2000萬元?？鄢肆?、拍攝成本后，凈利潤約幾百萬元，之后由平臺方、承制方等參與者共同分賬。

去除投流費(fèi)用，小程序平臺和承制方大約只能拿到產(chǎn)業(yè)鏈上的10%。

這么看來，微短劇表面看上去華麗無比，但各種心酸恐怕只有業(yè)內(nèi)人士自己清楚。