作者|楊蕾 編輯|魏曉

一場被俞敏洪認定的“小事”，三四天發酵成了讓東方甄選市值跌去60多億港元的大事兒。

起因是，一位自稱“小編”的東方甄選幕后工作人員，用東方甄選官方賬號三次發難董宇輝。

董宇輝粉絲認為，這是背刺董宇輝的操作，東方甄選對不住“銷冠”董宇輝的付出。

隨后，東方甄選CEO孫旭東在直播中回應此事，并公開了董宇輝的薪資待遇，稱：“前段時間有人根據網上流傳的上市公司的財報截圖，說宇輝一年收入幾千萬，請希望宇輝得到公正回報的粉絲們放心，那只是宇輝收入的一部分，請大家相信我們公司一直在用實際行動表達對董宇輝的高度認可。”

今日午間，俞敏洪專門錄制視頻，就此一連串事件做了聲明，其中，提到了兩個關鍵信息。

第一個是，俞敏洪認為孫東旭在對問題進行解釋時，提及董宇輝薪酬的行為不恰當，自己作為董事長負有領導責任，也向董宇輝表達了歉意。“小孫做事情，年輕有沖勁，但不夠圓潤。”

第二個是，俞敏洪稱，“我不認為東方甄選有‘飯圈文化’，也堅決抵制‘飯圈文化’。”

受此影響，董宇輝目前在“休假”狀態，董宇輝個人抖音賬號的ID位置也顯示在陜西。

對此，東方甄選回應稱，目前董宇輝仍然在為東方甄選工作，但近期應該不會上播。“這件事情影響也還是挺大的，董老師也需要一定時間調整一下狀態，后續一定會給到大家一個答復。”

此外，AI藍媒匯發現，董宇輝社交媒體主頁已將簽名更改。此前，董宇輝個人簽名為“曾經是老師，現在是售貨員”。而現在改成“勿意，勿必，勿固，勿我”。

該簽名出自《論語·子罕篇》，意為孔子杜絕了四種毛病：不主觀臆測，不絕對肯定，不固執己見和不自以為是。

在這個節骨眼上，董宇輝暫停直播，對東方甄選帶來的影響一定是消極的。而“丈母娘”們對董宇輝的“愛護”，也將董宇輝置于了尷尬的境地。

內訌被端上臺面

事件緣起于東方甄選“小編”和董宇輝粉絲矛盾的激化。

AI藍媒匯簡單梳理了事件的發展線：

12月5日，東方甄選的小編在評論區置頂了一條回復，稱每一次小作文都是文案創作團隊寫的，引發董宇輝的粉絲們不滿，粉絲認為，這是在“背刺”董宇輝；

董宇輝上播時，回應稱：小編胡回復；

小編委屈，繼續在評論區公開回懟：“不能忍！”并在自證清白后，小編隨即將矛頭轉向粉絲：“總有所謂‘粉絲’打著愛護的名義，來回挑事，甚至網暴我們小編！”

董宇輝曾在評論區稱：“小編，你去休息會吧。”

孫旭東就此時分別找董宇輝和小編談話；

緊接著，董宇輝心情受影響，缺席了原定于12月10日3:30—6:30 的直播；

12月12日，孫旭東回應該事件。但其在直播間摔手機再次引發粉絲不滿；

12月13日凌晨，董宇輝發布千字公開信，回應了網友的疑慮。回應中，董宇輝介紹了東方甄選的小作文創作模式，一是董宇輝本人創作，如西安場，內蒙場；二是董宇輝提供思路和建議，小編創作，雙方討論修改；三是小編自主創作小作文，董宇輝極少改動或不改動。

董宇輝也在回復中強調“不要以飯圈名義污名化任何人。”

最終，東方甄選CEO孫旭東和董宇輝并沒有平息“小作文事件”，逼得俞敏洪不得不站出來發聲明。

但事件發酵到14日，已經不是“小作文是誰寫的”那么簡單，而是針對東方甄選內訌被擺在了臺面上。

14日下午，一則鞭牛士發出的東方甄選內部截圖曝光，內部語音轉文字的截圖稱，“孫已經明確給老俞說了，不讓董宇輝再回到東方甄選。”顯然，東方甄選CEO孫旭東和主播董宇輝之間矛盾已經不可避免，甚至俞敏洪或將面臨CEO、大主播二選一的問題。

對此，董宇輝稱：不方便回應東方甄選二選一；俞敏洪也否認了CEO董宇輝二選一。

值得一提的是，14日東方甄選發布了15日-17日的“甄選品牌日”的海報，董宇輝并不在其中，C位是東方甄選CEO孫旭東。

董宇輝會離開東方甄選嗎？

就在董宇輝回陜西“休息幾天”的當下，董宇輝老家的自媒體號“陜西文旅”發了一條短視頻，并配上文案：“我是如此的相信，在背后支撐的是你，一直與我并肩同行……如果外面真的不開心，還是回來吧，陜西，是你永遠的家。”

該賬號所代表的人群，正是董宇輝的粉絲、追隨者，他們在替董宇輝感到不值。

這背后，確實要厘清一個關鍵點。

回溯到2022年，新東方轉型做直播電商時，一直不溫不火。直到2022年6月10日，被“運氣”砸中的新東方老師董宇輝一播出圈，當時，有投資圈人士預言：東方甄選會成為第二個“交個朋友”。

俞敏洪也曾在公眾號里回憶：“這是我開播以來，包括我的個人號，從來沒有達到的數量。到我今天寫這篇文字的時候，昨天晚上董宇輝的直播，達到了同期在線六十萬人以上，這就是真正成為現象級的傳播了。”

一個月內，東方甄選抖音賬號突破了2000萬粉絲，并拿下6億元銷售額。新東方的股價一周內大漲300%。

因此，在董宇輝粉絲眼里，董宇輝是新東方轉型成功的關鍵先生，甚至是俞敏洪的救命恩人。他們不希望董宇輝被東方甄選“薄待”，一邊替董宇輝操心待遇問題，一邊還在勸其單飛。

事實上，從董宇輝出圈至今，滿打滿算也才一年半時間。董宇輝作為“草根”出身，如若出走東方甄選，也意味著其失去了俞敏洪帶來的強大資源；也失去了東方甄選專業的直播團隊與背后的供應鏈支持。前有李子柒和微念分家的教訓，董宇輝能否順利找到“下家”也會打上問號。

而東方甄選作為平臺，首先是承認董宇輝的“功勞”的，俞敏洪不止在一個場合對董宇輝表示肯定。但東方甄選目前的確已經發展到了“不能只是董宇輝一人挑大梁”，而是需要更多的“董宇輝”冒頭，需要更多的商業可能去支撐其股價。

東方甄選為此做了很多努力，包括今年大量啟用新人主播，東方甄選入淘（但董宇輝不在淘寶直播），加快建設自營App。無外乎希望：粉絲更多是沖著東方甄選來的，而非僅僅是董宇輝。

但就目前來說，東方甄選的粉絲增速不及董宇輝個人粉絲增速。今年2月董宇輝抖音粉絲突破了1000萬，彼時東方甄選的粉絲數約為2950萬；截至12月14日，董宇輝粉絲數為1355萬，東方甄選的粉絲數為3078萬。

相信俞敏洪也不愿看到，東方甄選還沒有找到第二個可以像董宇輝一樣有商業價值的員工，就讓董宇輝回陜西賣饃了。

內部問題，內部解決。一但端上臺面，注定兩敗俱傷。

還是回歸初心，才能一團和氣。正如俞敏洪所說：“我們都是在同一個戰壕里的戰友。”