來源/深藍(lán)財(cái)經(jīng)??撰文/吳瑞馨

作為如今被寄予厚望，被視為騰訊游戲新一代親兒子，光宣傳費(fèi)就狠砸14個(gè)億的《元夢(mèng)之星》，有無可能幫騰訊游戲打破僵局？

《元夢(mèng)之星》對(duì)標(biāo)的正是網(wǎng)易旗下的《蛋仔派對(duì)》，在雙方激烈爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額的同時(shí)，兩家游戲公司將對(duì)對(duì)方的“不爽”寫在臉上。

剛剛過去的周末，騰訊《王者榮耀》和網(wǎng)易《陰陽(yáng)師》在網(wǎng)上開始了隔空“互懟”。先是《陰陽(yáng)師》宣布已向《王者榮耀》發(fā)去律師函，隨后《王者榮耀》也很快回應(yīng)稱此為詆毀和不實(shí)消息，并稱已完成調(diào)查取證，將采取法律措施予以嚴(yán)肅回?fù)簟ｋp方互懟也引起廣大網(wǎng)友關(guān)注，多個(gè)相關(guān)話題登上熱搜。

“鵝”“豬”不合已久，但在這次“互懟”的背后，更多顯露出的是“全國(guó)第一大游戲公司”騰訊在創(chuàng)新游戲業(yè)務(wù)上“停滯”。而前不久剛發(fā)布的財(cái)報(bào)也將騰訊游戲目前的困境，暴露無遺。

馬化騰罕見批評(píng)騰訊游戲

騰訊，最近有些急了。

作為全球第一大游戲公司，騰訊旗下出品了眾多游戲，從大熱的《英雄聯(lián)盟》、《王者榮耀》、《和平精英》，再到去年在女性群體中爆火的《光與夜之戀》，騰訊似乎依舊是曾經(jīng)叱咤游戲風(fēng)云的那個(gè)“游戲霸主”。

但其實(shí)，游戲江湖格局早已發(fā)生改變，仔細(xì)看騰訊去年的游戲業(yè)務(wù)，營(yíng)收下滑，暴露出些許問題。

1月29日，2023年度騰訊年會(huì)上，騰訊公司董事會(huì)主席、首席執(zhí)行官馬化騰用35分鐘時(shí)間詳細(xì)回顧了過去一年騰訊旗下各項(xiàng)業(yè)務(wù)的發(fā)展，并對(duì)未來提出了規(guī)劃。

其中，在談及游戲業(yè)務(wù)時(shí)，馬化騰罕見的態(tài)度嚴(yán)肅：

“游戲是我們的王牌業(yè)務(wù)，目前號(hào)稱全球最大的游戲公司，好像是躺在成功的功勞簿上。

但在過去一年，我們受到了很大挑戰(zhàn)，新生代游戲公司層出不窮，從玩法類到內(nèi)容類的轉(zhuǎn)變，我們一時(shí)無所適從，友商不斷產(chǎn)出新品，我們就好像毫無建樹的感覺——我們也推出了新品，但沒有想象中那么好。”

是的，最近兩年來，以米哈游為代表的新生代游戲公司給了騰訊巨大的壓力。在開放性RPG手游《原神》在全球范圍內(nèi)取得巨大成功后，米哈游又再接再勵(lì)，迅速推出了《崩壞：星穹鐵道》。

另一邊，騰訊的“老對(duì)頭”網(wǎng)易，近兩年也相繼推出了《逆水寒》手游、《蛋仔派對(duì)》兩款年度爆款游戲，游戲媒體GameLook估算，《逆水寒》手游首月全平臺(tái)流水為20億元。

這些游戲或是全新的玩法，或是內(nèi)容新穎。反觀騰訊，2023年雖然上線了不少新游戲，但卻沒有一個(gè)爆款，對(duì)營(yíng)收也沒有太大的貢獻(xiàn)，主要還是靠著《王者榮耀》、《和平精英》、《英雄聯(lián)盟》這三款游戲吃老本。

馬化騰的焦慮也是能夠理解的。

據(jù)3月20日發(fā)布的最新財(cái)報(bào)顯示，2023年騰訊的游戲業(yè)務(wù)雖然相比上一年有所增長(zhǎng)，達(dá)到1799億元，但同比增長(zhǎng)只有5%。其中，本土市場(chǎng)游戲收入1267億元，同比增長(zhǎng)僅有2%，仍未達(dá)到2021年的1288億元。也就是說，騰訊花了兩年時(shí)間，還沒將本土游戲收入恢復(fù)到2021年的水平。

其中，四季度游戲營(yíng)收409億，還同比下滑了2%。具體來看，游戲收入的“頂梁柱”《王者榮耀》收入小幅下滑、《和平精英》等顯著下滑，這也意味著，“老本”可能也要吃不下去了。

這不僅反映出騰訊游戲在研發(fā)能力的不足、創(chuàng)新力度上的缺乏，對(duì)于現(xiàn)有爆款游戲的運(yùn)營(yíng)，也出現(xiàn)了疲態(tài)。

狂砸14億宣傳，

《元夢(mèng)之星》還沒能成“全村的希望”

最讓騰訊感到恐慌的還是來自“老對(duì)手”網(wǎng)易。

社交和游戲一直是騰訊的舒適區(qū)，但網(wǎng)易旗下的現(xiàn)象級(jí)派對(duì)游戲《蛋仔派對(duì)》，卻在短短一年半時(shí)間就實(shí)現(xiàn)了月活破億，注冊(cè)用戶達(dá)到5億，直接攻入了騰訊的大本營(yíng)陣地，引起了騰訊的恐慌。

《蛋仔派對(duì)》爆火之后，騰訊火速跟進(jìn)，不僅集合了騰訊游戲最強(qiáng)的天美工作室等王牌班底，還與《王者榮耀》、《蠟筆小新》、《奧特曼》、《功夫熊貓》等IP達(dá)成合作，并與絕味鴨脖、海底撈、瑞幸咖啡、來伊份等知名消費(fèi)品牌跨界聯(lián)名，試圖將各大IP背后的粉絲群體轉(zhuǎn)化為游戲的潛在用戶。

宣傳費(fèi)用上，騰訊也花了大手筆。12月15日上線當(dāng)天，《元夢(mèng)之星》就投放買量2.7萬族組（DataEye數(shù)據(jù)），并宣布第一階段投入14億激勵(lì)UGC創(chuàng)作，且后續(xù)“上不封頂”。此外，春節(jié)期間還搞起了瓜分游戲幣、發(fā)億元現(xiàn)金紅包、送《王者榮耀》限定皮膚、騰訊視頻VIP、QQ音樂綠鉆等禮品。

騰訊押上重注，儼然將《元夢(mèng)之星》視作全村的希望。馬化騰也非常重視：“（《元夢(mèng)之星》上線）雖然晚，但它對(duì)我們來說不僅是一款游戲，還具有偏社交的成分，這本身是我們的大本營(yíng)陣地，肯定要全力以赴，而且要求所有業(yè)務(wù)結(jié)合，探索共同發(fā)展。”

但“元蛋大戰(zhàn)”初次交鋒三個(gè)月，《元夢(mèng)之星》就落敗下陣來。

2月10日，《蛋仔派對(duì)》單方面宣布自己“贏麻了”。稱其除夕夜有4000萬玩家在蛋仔中過年，刷新了DAU記錄。而騰訊方面，并沒有公布《元夢(mèng)之星》的相關(guān)數(shù)據(jù)。

春節(jié)前雙方一直咬得很緊的流水，也在春節(jié)期間驟然拉開巨大的差距。據(jù)七麥數(shù)據(jù)，2月9日至2月16日（除夕至大年初七），《元夢(mèng)之星》iOS端收入為202萬美元，《蛋仔派對(duì)》為1130萬美元。

從收入曲線來看，《元夢(mèng)之星》只在上線的第一個(gè)月里收入遠(yuǎn)超《蛋仔派對(duì)》，之后在膠著了一段時(shí)候后很快就被《蛋仔派對(duì)》反超，這與騰訊之前上線的多款大IP游戲走勢(shì)極為相似，這些游戲中，有些甚至在一年內(nèi)關(guān)服停運(yùn)。這也讓游戲圈擔(dān)心，《元夢(mèng)之星》能否也會(huì)陷入初期高流水而后暴跌的“騰訊曲線”。

騰訊想再造一個(gè)《王者榮耀》，而網(wǎng)易也不愿意再現(xiàn)六年前“吃雞”大戰(zhàn)的敗局，這注定后續(xù)雙方還會(huì)持續(xù)激戰(zhàn)。不過，如今的游戲行業(yè)相較六年前已是大有不同，“鵝”“豬”爭(zhēng)霸，米哈游已逐漸成為游戲行業(yè)的新強(qiáng)，主攻女性向游戲的疊紙也在持續(xù)釋放存在感。

騰訊游戲，能躺平的機(jī)會(huì)也不多了。