過去4年間,中國創業者的全球化探索不斷深入,中國產品銷往全世界的認知變化也從單純的“出海”概念,到建立渠道、產品、品牌、供應鏈的全球聯動式出海,即創立有中國底色的全球化品牌。

當下,全球化移動數碼品牌的塑造將會是出海浪潮中最鮮明的機會。

作為世界上最大的消費電子生產國,全球?的消費電子產品來源于中國。而在消費電子的大盤子中,宏觀市場的分析指出,近年我國消費電子行業雖然整體增速出現下滑,但是細分賽道卻爆款頻出,垂類長尾產品越來越受到市場關注。

機遇于變量中滋生出來,這其中,長期以來一直以周邊產品形式存在的部分消費電子產品,缺乏以消費者為中心打造的“不可替代性”,因此產品優勢未能成長為品牌價值。在換機頻率下降的現階段,消費者仍需要保持對產品新鮮感的追求,因此,并不局限于提供單一功能的周邊產品、圍繞消費者提供服務的移動數碼產品將會登上主舞臺。

換句話說,移動數碼品牌的主要服務對象不再是主機廠商,其核心是基于消費者對移動數碼產品的微創新需求提供服務、強化移動數碼品牌價值,以產品力和創新性獲得更多消費者喜愛,并成為值得全球用戶信賴的移動數碼品牌。

舉例來說,新生活數碼品牌Baseus 倍思即為移動數碼品類的代表作。從消費者的真正需求出發做創新,倍思將當代年輕人繁多而冗雜的生活場景劃分為場景出行、辦公和家居,以倍思獨有的設計和技術賦能影音娛樂、智能辦公和智能出行三大場景,推進移動數碼新品迭代、優化用戶體驗。比如,通過技術將多種功能集于同一產品上,為產品做加法、為生活本身做減法,也達成了生活空間使用的最大化。

便攜性、兼容性、智能化等綜合體驗更好的移動數碼產品為年輕人的“新生活”增添舒適度、增添美學色彩、增添用戶體驗,也增添了無限可能,也進一步放大了移動數碼產品的主角色彩。目前,Baseus倍思的產品線可以覆蓋充電器、TWS耳機、智能寵物、車載護理等多種產品,幾乎覆蓋了生活場景所需的方方面面。

年輕人的新生活方式重新定義了移動數碼產品,同時,數碼產品也在先于需求洞見“新生活”的圖景。需求上的變化,一方面是鮮明的特定需求,垂類長尾產品通常針對某一特定領域或人群的需求,如游戲玩家、音樂愛好者、攝影愛好者等,提供更貼合需求的產品和服務;另一方面是個性化定制,垂類長尾產品通常可以根據消費者的個性化需求增添美學色彩,如顏色、尺寸、功能等。

因此,實用與美學的結合成為一切市場的敲門磚。

在中國移動數碼產品具有產品力優勢的情況下,具有良好口碑的產品更容易受到消費者的青睞,而個性化的美學設計則成為品牌力加速的關鍵。這需要移動數碼品牌真實的感悟生活、融入年輕人的生活。

以新生活數碼品牌倍思為例,如其推出的靈傲Mini快充系列以桌面為中心,根據消費者桌面辦公過程中的需求,通過體積更小、可以兼顧更多充電需求、設計更輕薄的形式出現于桌面上,實現了簡化桌面、美化辦公環境的目的,是以消費者為核心、最大可能靠近“實用”的優秀移動數碼案例。同樣,其推出的Blade2數顯快充移動電源也是如此,輕薄、可以和電腦一起裝進電腦包,拋棄以主機為中心的“綠葉”屬性,以產品力打動消費者,讓更多消費者眼前一亮。TWS耳機在今天則更具主角色彩,如倍思Eli開放式耳機,通過全開放式的設計方式,采用自帶發光條的環保熒光材料,融入于運動場景中,讓年輕人彰顯個性,真實注重體驗感。

作為全球首個65W氮化鎵多口充電器的開創者、中國首張120W氮化鎵快充CCC證書的獲得者,倍思產品已經覆蓋全球180多個國家和地區,擁有超過3億的用戶量,足以展現移動數碼品牌建樹的希望。

2023年,據尚普咨詢數據,全球電子產品及配件市場規模將達到5600億美元,同比增長16.7%。而在移動數碼產品登上主舞臺的趨勢下,無論產品品類廣度、全球市場廣度,或是品牌滲透深度,均有更多發展潛力亟待發掘。

2020至今,中國品牌全球化之路有坑洼泥濘,亦有鮮花和掌聲相伴。在漫長旅途中,挑戰是成長的源泉,成就與希望亦是。

來源/環京津新聞網