格力開賣美容儀了？據董明珠評價，“用了一個星期之后，就會發現自己變漂亮了”。格力為何要布局美容儀賽道？此時入局是個好時機嗎？

1.格力美容儀開賣

目前，格力美容儀已經在格力董明珠店小程序上售賣，售價9800元，僅有赤霞紅一個顏色。詳情頁介紹，這款美容儀為微電流美容儀，可以提拉緊致皮膚，促進精華的吸收，促進臉部血液循環，舒緩臉部肌肉。截至2024年8月6日，這款美容儀累計銷量960+，好評率100%，商品評價區顯示，有三個用戶默認給了好評。不過，介紹欄顯示，這款美容儀預計8月25日起陸續發貨。

圖片來源：微博截圖

對于格力新推出的美容儀，不少網友難以置信的同時，也覺得這個價格讓人接受不了。有網友直呼：“瘋了吧這個價”，有網友表示，“9800元光買光子都可以打四五年”。此外，還有網友對格力美容儀的功效持懷疑態度。

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事實上，盡管格力美容儀上架不久，但格力布局美容儀賽道卻早有預兆。今年4月，珠海格力醫療器械有限公司成立。經營范圍包括醫療服務、醫療美容服務、第二類醫療器械生產、第三類醫療器械生產、經營等。天眼查顯示，該企業由珠海格力科技管理有限公司和珠海華域智創科技有限公司共同持股，持股比例分別為60%和40%。而珠海格力科技管理有限公司的股東之一，為董明珠擔任法定代表人的珠海格力電器股份有限公司。

2.格力為何盯上美容儀？

青眼情報發布的《2023年中國化妝品年鑒》數據顯示，2023年國內化妝品行業整體規模為7972億元，同比增長5.2%。其中，美容儀市場規模為183.7億元，同比上升70%，魔鏡市場情報預計，2026年能突破200億元大關。同比增長70%的市場規模表明，美容儀行業大有可為。

而格力正在尋求多元化發展。一直以來，格力靠空調在市場站穩腳跟，空調也成為了格力營收的主要來源。但是如今，格力需要新的增長點。一來，格力近些年營收規模增長放緩。2023年，格力實現總營收2039.8億元，同比增長7.93%。然而2019年，格力總營收就已突破2000億元大關。此前，董明珠曾表示，2023年，希望格力的營收能達到6000億元。如今看來，現實與目標相差甚遠。

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二來，空調市場進入存量競爭的階段，但格力對空調業務仍比較依賴。2021年到2023年，格力來自空調業務的收入在總收入中的占比均超過70%。為此，格力堅持多元化發展。財報顯示，格力在智能裝備、綠色能源、半導體、醫療健康、預制菜等多個領域均有布局，但從結果來看，這些嘗試還未能成為格力的第二增長曲線。如今，格力布局美容儀賽道，可以說是其多元化發展的又一次嘗試。

3.格力此時入局美容儀賽道，是個好時機嗎？

有觀點認為，作為國內家電行業的領軍品牌，格力布局美容儀賽道具備一定優勢。一方面，格力擁有相關技術，且在業內處于領先地位。同時，格力也不吝嗇于在研發上投入。2023年，格力研發費用為67.62億元，同比增長7.65%。另一方面，作為家喻戶曉的大品牌，格力更容易獲得消費者信任，進而打開市場。

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不過，如今高速發展的美容儀市場正面臨著各種問題。首先是虛假宣傳。此前，Miss Arrivo幻影美容儀代運營公司因涉及虛假宣傳，被有關部門罰款20萬元。如今，在社交平臺上，仍有不少消費者認為美容儀其實是“智商稅”。

其次是質量問題。2022年，市場監管總局抽查了81批次美容儀，結果有5批次產品不合格，有的美容儀還存在漏電、起火等安全問題。黑貓投訴平臺上，與美容儀相關的投訴超過4000條，部分消費者投訴的原因，正是購買的美容儀存在質量問題。

圖片來源：黑貓投訴

最后，美容儀的價格也令不少消費者困惑。近日，“射頻美容儀從5000元跌到900元”的話題在網上引發討論。據媒體報道，最近，射頻美容儀價格大跳水，疊加各種優惠之后，有的甚至能便宜近8000元，這讓不少原價拿下美容儀的消費者無法接受。

格力想要進軍美容儀賽道毋庸置疑，但在行業亂象叢生的情況下，格力能否憑借9800元的美容儀在業內“殺”出一條路來，還需要時間給出答案。你對格力美容儀怎么看？歡迎在評論區留言討論。