來源|三言PRO

昨日，極氪副總裁楊大成在微博上發布了一段在極氪MIX車內吃火鍋的視頻，引發大量網友吐槽。

視頻中，或許是為了宣傳極氪MIX后排空間以及桌板足夠大，楊大成一行人在車里吃起火鍋。從視頻中看，后排桌板上擺放有一口鍋、兩盤菜以及三個小碟。

楊大成還強調車里空調效果好，感覺很涼爽。

除了吃火鍋，楊大成還表示可以在車里打麻將。

楊大成在這段視頻的配文中寫道，產品這種東西還是要聽用戶最真實的聲音，產品定義階段與用戶共創極氪MIX還是很到位的。

不過，極氪的這次營銷效果變了味了，評論區是網友大量的吐槽。

先不說安全問題，在車上搞烹飪，那該是多么的奇思妙想，很多人認為這是偽需求。

別說在車上做飯了，相信大家在車上吃外賣的都不多，更別提火鍋弄的到處都是還有味道。如果弄臟了也很難清洗和除味。

還有網友稱打麻將兩個人并排坐不好擺牌，但起碼比吃火鍋靠譜多了。

大膽猜測，極氪的本意應該是想體現車的空間大和排氣除味功能，為這款還未上市的新車做預熱造勢。

思路沒啥問題，不過營銷方案確實有點太冒險了。如果玩個摜蛋、桌游啥的或許會好點，畢竟這是大家能夠想到的場景，吃火鍋太“小眾”了。

但如果人家就是為了出圈，那咱也不好說什么了，畢竟黑紅也是紅，車企翻車營銷也不是一次兩次了。

就吃火鍋這種套路，極氪竟然還不是第一個。今年年初，智己LS7就使用了車內吃火鍋這招，海報上還寫著“這輛車就是你的噱頭”。

不禁讓人反問：誰會以車里吃火鍋而自豪呢？

這也是想當然的腦回路。

而且智己似乎非常喜歡“車內吃飯”這招。比如此前智己汽車聯席CEO曾和美女在車上后排包餃子，也是讓人滿臉問號。

吃還不算離譜的，還有車企稱要在車上裝馬桶的。

此前極石汽車創始人昌敬要把馬桶裝到車上，不過這只是一種宣傳噱頭，實際上只是把車里的中央儲物箱套個塑料袋。這根本算不上啥創新，頂多算給大家出了個主意，不過誰會用這種方法。

這兩天昌敬又接著國慶假期的熱點，宣傳了自家的車載廚房。

極石汽車還打算推出了面向釣魚人群的釣魚版車型。

其實，極氪也展示過所謂的釣魚模式，也就是把座椅轉向門的方向而已。

也不能說這些功能都沒用吧，但總感覺噱頭大過實用性。

早前，新能源圈里“冰箱彩電沙發”就被吐槽是宣傳的噱頭，現在此類的配置已經沒有新意了。車企們開始盯上了其他的路徑，廚房、馬桶、釣魚等也出現了。

車企營銷的極度內卷的情況下，要想出圈就得玩大招，各種神奇操作就來了。

別說上述操作，筆者覺得以后更加瘋狂的營銷套路還會有。大膽猜測下，比如車上生娃、煙民大作戰、熊孩子格斗場……

在他們看來，出圈或許就算成功，看看極氪吃火鍋的視頻現在還沒隱藏，大抵就知道了。