作者/劉俊群 劉欽文????????編輯/高遠(yuǎn)山??????來(lái)源/ 野馬財(cái)經(jīng)

體育圈再塌一房。

10月17日，知名籃球運(yùn)動(dòng)員易建聯(lián)被曝“疑似嫖娼”TS(變性人/男娘），同時(shí)有裸照、身份證等詳細(xì)信息流出。消息一出，立即引爆輿論，但作為事件當(dāng)事人的易建聯(lián)方，至今事件發(fā)生已超過(guò)24小時(shí)，始終未有回復(fù)。

易建聯(lián)方不回應(yīng)，卻不耽誤網(wǎng)友越扒越深，關(guān)于曝出的身份證信息、“女主角”身份、照片細(xì)節(jié)等被一一扒出。與2022年公開的家居產(chǎn)品公司趣睡科技《招股書》、《判決書》等均可一一對(duì)應(yīng)。不過(guò)，也有網(wǎng)友對(duì)于相關(guān)照片和事件的真?zhèn)危硎緫岩伞?/span>

易建聯(lián)作為一名體育運(yùn)動(dòng)員，自退役后，商業(yè)觸角便一直十分敏銳，不僅大接各類代言，自己也投資多家公司，涉及服飾、醫(yī)療、體育、科技、床上用品等多個(gè)領(lǐng)域。此次事件的發(fā)生，不僅易建聯(lián)本人的商業(yè)版圖受到?jīng)_擊，更關(guān)鍵的是，易建聯(lián)多項(xiàng)代言產(chǎn)品已刪除與易建聯(lián)相關(guān)的宣發(fā)內(nèi)容，背后涉及多家上市公司和IPO公司。

易建聯(lián)身份信息與《招股書》一致

10月17日，一則關(guān)于易建聯(lián)的微信聊天記錄在網(wǎng)上流傳。

聊天記錄中，一人與對(duì)方聊天稱：自己遇到了易建聯(lián)，對(duì)方給了他1500元美金。還附上多張照片，既有酒店相關(guān)照片，也有易建聯(lián)在酒店的照片，以及對(duì)方的身份證照片。

根據(jù)照片上的蛛絲馬跡，網(wǎng)友很快發(fā)現(xiàn)，酒店照片中的LV限量定制DIY手包，網(wǎng)友多次拍到易建聯(lián)一直隨身使用。

除了易建聯(lián)本人在酒店的照片外，還有一張被曝出的易建聯(lián)身份證照片，這張照片中的信息，與多份公開信息一致。

2022年，趣睡科技向創(chuàng)業(yè)板遞交《招股書》，《招股書》顯示，2019年11月15日，尚勢(shì)成長(zhǎng)與易建聯(lián)簽署《成都趣睡科技有限公司股權(quán)轉(zhuǎn)讓協(xié)議》，協(xié)議約定尚勢(shì)成長(zhǎng)將其持有的公司 0.2%股權(quán)，以277.6萬(wàn)元對(duì)價(jià)轉(zhuǎn)讓給易建聯(lián)。易建聯(lián)因此成為趣睡科技股東。

圖源：《招股書》

《招股書》中，趣睡科技對(duì)易建聯(lián)的身份做了基本介紹，顯示易建聯(lián)出生于1987年，擁有美國(guó)永久居留權(quán)，易建聯(lián)身份證號(hào)為4419001987******33，這與網(wǎng)絡(luò)照片顯示信息一致。

圖源：《招股書》

趣睡科技為一家專注于睡眠科技和寢具產(chǎn)品的公司，其產(chǎn)品主要包括家具、家紡等家居產(chǎn)品。公司核心品牌為“8H”，除了易建聯(lián)的加持外，雷軍也通過(guò)順為資本對(duì)趣睡科技進(jìn)行了天使投資，并在其后的融資輪次中繼續(xù)加持。截至目前，順為資本為趣睡科技的第二大股東，持股7.65%。?

在趣睡科技的股吧中，也有多位股民提到“易建聯(lián)”概念股。對(duì)于易建聯(lián)傳聞，趣睡科技表示，“我們不清楚，不發(fā)表任何意見。”?截至10月18日，趣睡科技收盤價(jià)為36.25元/股，總市值為14.5億元。

圖源：趣睡科技股吧

此外，北京法院網(wǎng)顯示，2012年公開的一起《易建聯(lián)體育用品 (中國(guó))有限公司與商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)等商標(biāo)爭(zhēng)議行政糾紛一案》中提到，易建聯(lián)，1987年10月27日出生，職業(yè)籃球運(yùn)動(dòng)員，住廣東省東莞市南城區(qū)宏遠(yuǎn)金園路1號(hào)。該生日信息、地址信息與網(wǎng)絡(luò)照片同樣一致。

圖源：北京法院網(wǎng)

該身份證照片的背景，也與曝出的酒店場(chǎng)景相一致。

不過(guò)，該照片被網(wǎng)友質(zhì)疑為P圖。據(jù)網(wǎng)友發(fā)出的“原圖”顯示，“原圖”上的男子為萬(wàn)事達(dá)在尼日利亞首推出的電子身份證的模版照片，這張電子身份證包含醫(yī)療保險(xiǎn)、投票記錄稅務(wù)信息和汽車駕照等信息。

圖源：小紅書

支持易建聯(lián)的網(wǎng)友認(rèn)為，“照片是AI合成，還是被人設(shè)計(jì)陷害、故意為之？我堅(jiān)信這么優(yōu)秀的一個(gè)男人，絕對(duì)不會(huì)犯如此低級(jí)錯(cuò)誤，搬起石頭砸自己的腳，自毀前程。我相信他是被冤枉的、無(wú)辜的。不信謠，不傳謠，一切以官方通知為準(zhǔn)。”

除了照片信息外，網(wǎng)友還扒出，當(dāng)事人正是“京城喬姐”。百度百科顯示，京城喬姐為一名男性，原名姓李。在此事曝光之前，“京城喬姐”在互聯(lián)網(wǎng)上就相當(dāng)高調(diào)。

其最近一次出現(xiàn)在公眾視野時(shí)，為2023年2月，平安北京朝陽(yáng)發(fā)布情況通報(bào)稱，嫌疑男子李某某以女性裝扮進(jìn)入朝陽(yáng)區(qū)某酒店女賓浴區(qū)更衣后，到公共休息區(qū)域自拍照片并發(fā)至本人社交平臺(tái)賬號(hào)，以制造話題、賺取流量。已被依法行政拘留。

圖源：微博

但事件發(fā)生后，“京城喬姐”通過(guò)小紅書賬號(hào)“李金金”發(fā)表辟謠聲明，否認(rèn)自己是女主人公，希望大家不要造謠。不過(guò)，該賬號(hào)目前已被封禁。???

圖源：小紅書@李金金

目前該事件是否為真，還不得而知。但易建聯(lián)的商業(yè)版圖，以及與易建聯(lián)相關(guān)的商業(yè)合作伙伴已受到真金白銀的損失。

易建聯(lián)個(gè)人商業(yè)版圖浮現(xiàn)

代言宣發(fā)內(nèi)容被刪

易建聯(lián)的商業(yè)版圖可謂是球場(chǎng)外的另一場(chǎng)“硬仗”。趣睡科技只是冰山一角，他早在10多年前就開始投資，逐步構(gòu)建了涵蓋體育、服飾、醫(yī)療和科技等領(lǐng)域的商業(yè)帝國(guó)。據(jù)“企查查”數(shù)據(jù)顯示，截至2024年10月18日，易建聯(lián)對(duì)外投資的企業(yè)就有15家。

圖源：企查查

早在2011年，年僅24歲的易建聯(lián)就開始打造自己的體育帝國(guó)。這一年，他創(chuàng)辦“薪火陣營(yíng)”籃球?qū)W院，與前男籃國(guó)家隊(duì)隊(duì)員王仕鵬、職業(yè)經(jīng)理人劉宏疆創(chuàng)辦薪火陣營(yíng)文體教育（深圳）集團(tuán)有限公司、成都市薪火陣營(yíng)體育文化發(fā)展有限公司（目前已注銷），其分別持股56%、53.21%。

據(jù)“薪火陣營(yíng)”公眾號(hào)介紹，公司致力于打造一個(gè)多元化的文體發(fā)展綜合平臺(tái)，以籃球?yàn)槠瘘c(diǎn)，逐步擴(kuò)展至游泳、跆拳道、擊劍、乒乓球、網(wǎng)球等多個(gè)運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目。其業(yè)務(wù)涵蓋青少年體育教育、運(yùn)動(dòng)訓(xùn)練課程研發(fā)、體育場(chǎng)館運(yùn)營(yíng)、體育賽事策劃與執(zhí)行、體育人才培養(yǎng)以及運(yùn)動(dòng)員經(jīng)紀(jì)服務(wù)，形成了全方位的體育服務(wù)體系。

圖源：“薪火陣營(yíng)”公眾號(hào)截圖

對(duì)于此次風(fēng)波，薪火陣營(yíng)方面回應(yīng)“九派財(cái)經(jīng)”記者稱，“我們沒有接到任何信息通知，沒有辦法回答你。目前公司的課程業(yè)務(wù)在正常運(yùn)營(yíng)中。”

不僅如此，易建聯(lián)還懂得如何將個(gè)人IP變現(xiàn)。

2014年他推出個(gè)人潮牌“US17”，主要針對(duì)年輕人銷售潮流籃球裝備。2023年，易建聯(lián)退役的消息一出，"US17"立刻順勢(shì)推出紀(jì)念款短袖，用老板的“高光時(shí)刻”再拉一波銷量。

如今，在淘寶“US17旗艦店”中，銷量最高運(yùn)動(dòng)T恤仍是“易建聯(lián)同款‘9號(hào)傳奇’退役致敬系列”，銷量達(dá)800+。

圖源：淘寶

除了潮牌和籃球，易建聯(lián)還將投資目光瞄準(zhǔn)了科技領(lǐng)域。

2015年，易建聯(lián)和王仕鵬等人一起投資創(chuàng)立上海壹球成名信息技術(shù)有限公司（下稱“壹球”），持股10.64％。據(jù)“36氪”報(bào)道稱，壹球要做的是圍繞球迷本身，打造籃球的垂直社區(qū)和交流平臺(tái)，并通過(guò)提供籃球資訊、課程等服務(wù)，做成一個(gè)專業(yè)的籃球品牌。

2015年11月，壹球拿到光源資本1500萬(wàn)人民幣投資。2018年獲得騰訊A輪投資。ONEBALL目前在蘋果、安卓商店仍可正常下載。

與此同時(shí)，他在醫(yī)療領(lǐng)域的布局同樣精彩。

2018年，易建聯(lián)加入了嘉興丹青投資合伙企業(yè)（有限合伙）（下稱“嘉興丹青”），如今持有其1.82%的股份。

嘉興丹青則參與了多個(gè)健康領(lǐng)域公司的投資。其中包括持有上海銘玉醫(yī)藥科技發(fā)展中心99.8%的股份，浙江慈繼醫(yī)院管理有限公司20.16%的股份，持有蘇州仁東生物醫(yī)學(xué)集團(tuán)有限公司12.99%的股權(quán)，持有青島雙鯨藥業(yè)有限公司10.67%的股權(quán)，持有銀杏樹藥業(yè)（蘇州）有限公司9.55%的股權(quán)。

此外，易建聯(lián)本人也在2020年投資了廣東潤(rùn)源中天生物科技，持股1%。

最近幾年，易建聯(lián)更是在科技領(lǐng)域加碼。

2019年，易建聯(lián)獲得了專注于科技創(chuàng)新家居產(chǎn)品的趣睡科技0.2%股權(quán)。2022年8月，趣睡科技正式登陸創(chuàng)業(yè)板敲鐘，易建聯(lián)也收獲了人生中的第一個(gè)IPO。

此外，易建聯(lián)代言了全身運(yùn)動(dòng)鏡“IM-BODY健身鏡”，而且還用真金白銀參與了公司的融資。在2023年1月，IM-BODY的母公司數(shù)智引力完成了1500萬(wàn)元的Pre-A輪融資，投資名單里赫然出現(xiàn)了易建聯(lián)的名字。

目前，易建聯(lián)還在4家存續(xù)/開業(yè)的企業(yè)里擔(dān)任高管，其中，在廣州灶咖貿(mào)易有限公司、薪火陣營(yíng)文體教育（深圳）集團(tuán)有限公司和廣州市優(yōu)實(shí)啟商貿(mào)有限公司擔(dān)任監(jiān)事、在海口盛世嘉俊體育發(fā)展科技有限公司擔(dān)任執(zhí)行董事兼總經(jīng)理。

圖源：罐頭圖庫(kù)?????

知名經(jīng)濟(jì)學(xué)家宋清輝表示，易建聯(lián)等明星利用自身影響力進(jìn)入資本市場(chǎng)并深度參與投資的現(xiàn)象，其最終目的就是為了實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)利益。也就是說(shuō)，明星作為公眾人物，其“明星效應(yīng)”對(duì)資本市場(chǎng)具有一定的影響。例如，明星在資本市場(chǎng)上的投資入股行為，往往能帶動(dòng)相關(guān)股票或項(xiàng)目的市場(chǎng)關(guān)注度等，從未帶來(lái)豐厚的回報(bào)?。

不過(guò)，正當(dāng)他在資本市場(chǎng)如魚得水的時(shí)候，這場(chǎng)風(fēng)波讓他的商業(yè)布局陷入了困境。“疑似嫖娼”事件的爆發(fā)，讓代言公司“連夜刪除”易建聯(lián)的代言內(nèi)容。

易建聯(lián)近年來(lái)代言的18個(gè)商業(yè)品牌中，13家已經(jīng)將有關(guān)代言內(nèi)容下架。

其中，“CBA聯(lián)賽官方主贊助商”中國(guó)人壽官方微博已經(jīng)刪除了所有關(guān)于品牌形象大使易建聯(lián)的宣傳內(nèi)容，另外，東陽(yáng)光鮮蟲草、天然博士、君樂(lè)寶、廣汽埃安旗下的昊鉑品牌、徐福記中國(guó)、OPPO、TCL、夸克APP、珠江啤酒、廣發(fā)銀行、德邦快遞、白象食品、上汽通用旗下的別克也火速切割關(guān)系。

圖源：微博

耐克、IMBODY數(shù)智引力、美孚車用潤(rùn)滑油、紅牛和得物APP暫未刪除有關(guān)代言內(nèi)容。

宋清輝表示，從品牌公關(guān)的角度看，像易建聯(lián)這種級(jí)別的代言人陷入負(fù)面輿論，對(duì)品牌形象的打擊可謂巨大。同時(shí)也會(huì)對(duì)相關(guān)與其合作的品牌的經(jīng)濟(jì)利益產(chǎn)生較大的不良影響，相關(guān)品牌方投入的巨額廣告費(fèi)可能會(huì)因此打了水漂。這也是相關(guān)企業(yè)選擇火速切割代言合作的原因所在，如果不火速切割，與易建聯(lián)保持距離，負(fù)面影響可能會(huì)更加深遠(yuǎn)。

艾媒咨詢CEO張毅也表示，在這種代言合作中，品牌看重的是明星的知名度和美譽(yù)度，這兩者直接影響消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知和好感，進(jìn)而推動(dòng)購(gòu)買行為。如果明星的負(fù)面事件屬實(shí)，那么對(duì)相關(guān)品牌來(lái)說(shuō)，可能帶來(lái)的影響將非常深遠(yuǎn)。

隨著代言合作內(nèi)容一一被刪除，易建聯(lián)原本多元化的商業(yè)版圖正在面臨一場(chǎng)不小的“余震”。商業(yè)的世界從來(lái)不止是簡(jiǎn)單的“利益交換”，如今，這場(chǎng)風(fēng)波正讓易建聯(lián)的商業(yè)路徑變得更加復(fù)雜。

背后涉及6家上市公司???

此次，易建聯(lián)陷入“疑似嫖娼”的風(fēng)波，不僅沖擊了個(gè)人代言和商業(yè)版圖，也波及多家上市公司。

涉及的企業(yè)不乏重量級(jí)選手，包括中國(guó)人壽（601628.SH）、廣東東陽(yáng)光集團(tuán)（600673.SH）、TCL科技（000100.SZ）、珠江啤酒（002461.SZ）、耐克（NKE.NYSE）、上汽通用（母公司上汽集團(tuán)，600104.SH），以及正在沖刺IPO的廣汽埃安和君樂(lè)寶。這些知名品牌無(wú)一例外地卷入了此次事件。

據(jù)新媒體“九派財(cái)經(jīng)”報(bào)道，一位從事明星代言業(yè)務(wù)的資深經(jīng)紀(jì)人透露，易建聯(lián)TVC廣告代言費(fèi)用為2000萬(wàn)元至3000萬(wàn)元不等，該費(fèi)用包括平面拍攝和廣告宣傳片拍攝，代言期限為兩年。

2024年8月22日，廣東東陽(yáng)光集團(tuán)（601628.SH）旗下“東陽(yáng)光鮮蟲草”品牌官宣易建聯(lián)為代言人。沒想到，短短兩個(gè)月后的風(fēng)波，讓品牌方“措手不及”。

東陽(yáng)光鮮蟲草作為廣東東陽(yáng)光集團(tuán)旗下主打的健康產(chǎn)品線，開發(fā)了鮮蟲草含片、鮮蟲草和凍干鮮蟲草等系列產(chǎn)品。

雖然公司沒有披露具體的營(yíng)收數(shù)據(jù)，但東陽(yáng)光鮮蟲草無(wú)疑是集團(tuán)重點(diǎn)發(fā)力的業(yè)務(wù)。東陽(yáng)光甚至冠名CBA浙江廣廈籃球俱樂(lè)部、贊助浙江衛(wèi)視《天賜的聲音》等活動(dòng)；此外，東陽(yáng)光集團(tuán)董事會(huì)輪值主席唐新發(fā)還在8月表示，東陽(yáng)光在冬蟲夏草領(lǐng)域的研發(fā)投入巨大，自2007年起累計(jì)投入超過(guò)40億元資金。

對(duì)于上市公司而言，宋清輝表示，從過(guò)往的經(jīng)驗(yàn)判斷，易建聯(lián)事件對(duì)東陽(yáng)光藥業(yè)的品牌美譽(yù)度和市場(chǎng)表現(xiàn)的不良影響，通常會(huì)持續(xù)三年左右。一方面將會(huì)使其品牌形象受損，消費(fèi)者對(duì)其品牌的信任度下降。另外一方面也會(huì)直接反映在股價(jià)和市值上，投資者信心也會(huì)受到波及。

秉著“黑紅也是紅”的原則，在社交媒體“微博”上，還有網(wǎng)友調(diào)侃道：“東陽(yáng)光鮮蟲草成了最大贏家，這廣告費(fèi)花得值。”

圖源：微博

另一邊，上汽通用也受到牽連。

易建聯(lián)是上汽通用旗下別克品牌的代言人，據(jù)自媒體“體育大生意”報(bào)道稱，別克在消費(fèi)者心中的第一印象是成熟和穩(wěn)重。別克的商務(wù)、穩(wěn)重形象與易建聯(lián)在籃球場(chǎng)上的“定海神針”角色不謀而合。

然而，隨著事件發(fā)酵，別克也面臨品牌形象的挑戰(zhàn)。類似的情況在正在IPO的廣汽埃安和君樂(lè)寶身上也上演了。

易建聯(lián)是廣汽埃安高端車型昊鉑品牌的代言人。2022年9月，廣汽埃安推出了定位高端豪華電動(dòng)路線的昊鉑品牌，以及其第一款車型Hyper SSR（128.6-168.6萬(wàn)元）。今年6月，廣汽埃安昊鉑GT全球款車型上市，定位中大型智能運(yùn)動(dòng)轎車，售價(jià)20.39萬(wàn)元起。

張毅指出，IPO上市是一個(gè)企業(yè)最敏感的節(jié)點(diǎn)，任何涉及品牌代言人的負(fù)面事件都會(huì)放大影響，尤其是在上市前夕進(jìn)行大規(guī)模推廣時(shí)，企業(yè)的危機(jī)管理能力備受考驗(yàn)。

而對(duì)于易建聯(lián)來(lái)說(shuō)，商業(yè)合作中的一連串沖擊正在發(fā)酵。而對(duì)于那些上市公司和正在準(zhǔn)備IPO的品牌，如何應(yīng)對(duì)品牌“黑天鵝”事件，也將是一個(gè)挑戰(zhàn)。

在易建聯(lián)2023年的退役聲明中，他寫道：“告別，不是結(jié)束，而是新的開始。”這句話似乎為他未來(lái)的商業(yè)旅程埋下了伏筆。如今，37歲的易建聯(lián)早已脫下球衣，換上西裝，踏入了資本市場(chǎng)，布局體育、醫(yī)療、科技等多個(gè)領(lǐng)域，甚至成功投出了人生中的第一個(gè)IPO。

然而，這場(chǎng)突如其來(lái)的風(fēng)波似乎打亂了易建聯(lián)的節(jié)奏。那些曾經(jīng)與他深度綁定的品牌，如今不得不重新審視他們的合作關(guān)系，而易建聯(lián)的“下半場(chǎng)”開局不利。

你怎么看待此次易建聯(lián)“疑似嫖娼”的風(fēng)波？評(píng)論區(qū)聊聊吧！