緊跟全球營銷趨勢，預見市場未來走向。在數字化浪潮與多元文化交織的今天，企業需具備敏銳的市場洞察力，緊跟瞬息萬變的市場動態，這是超越競爭對手、實現全球化戰略愿景的關鍵所在。

《2024Q3?BrandOS 出海品牌社媒影響力榜單》正式上線，助力所有中國品牌“趨新求變、迎勢而為”。

BrandOS出海品牌社媒影響力榜單：作為首份對中國出海品牌在社交媒體表現進行數據排名的非商業性榜單，該榜單已經走入第六個年頭。其基于OneSight營銷云數據庫中覆蓋及不斷擴充的十余個行業大類、近萬個中國出海品牌的社媒主頁數據進行智能動態打分，持續見證中國品牌在出海進程及各個細分領域中的影響力和成就，也成為了所有出海從業者及關注者觀察出海品牌的一扇窗。

進入2024年第三季度，全球各大社交媒體平臺持續深耕平臺功能的優化與政策的革新，旨在為用戶群體、內容創作者及品牌合作伙伴打造更加卓越的互動體驗。通過深入分析這一時期內主流社交平臺在功能迭代與政策調整上的諸多舉措，我們能夠清晰洞察到社交媒體領域即將引領的新風向與重點發展領域。OneSight 在本期榜單中持續更新了從平臺動態和政策中篩選出的五大營銷新趨勢，并提出了針對每個趨勢的社交媒體營銷應對策略和操作建議，供大家參考。

一、加強對青少年網絡安全的保護措施

平臺新動作

7月7日，TikTok對針對青少年的廣告實施限制

9月5日，TikTok推出針對青少年的改進安全措施

9月12日，Meta、Snapchat和TikTok聯手解決與自我傷害有關的內容

9月17日，Instagram為青少年用戶實施高級保護措施

隨著社交平臺上青少年用戶數量的持續增長，以及政府對青少年網絡安全的日益重視，各大社交平臺紛紛采取了一系列保護措施，以提升青少年的上網安全。尤其是TikTok和Instagram這兩個備受青少年喜愛的社交平臺，已多次更新其針對青少年用戶的安全政策。

營銷建議

在青少年社交媒體使用率上升以及各國政府不斷加大監管力度的背景下，各平臺愈發強化對青少年用戶的保護措施，以更好地維護其心理健康。這一趨勢提醒出海品牌在進行社媒營銷時，應更加關注用戶的心理健康。特別是當目標用戶群為青少年時，品牌不僅需警惕內容的合規性，還應密切關注平臺在此方面的實時更新，以避免內容違規。同時，也通過傳遞積極的有利于青少年心理健康的信息來提升品牌形象。

二、平臺內AI功能越發流行

平臺新動作

7月14日，Pinterest 概述了產品照片的 AI 背景生成流程

7月16日，Meta測試Facebook上的AI評論摘要

9月24日，Snapchat 與 Google 合作，擴大 AI 推廣

隨著技術的不斷進步和用戶需求的多樣化，各大社交平臺積極加強對內部AI驅動功能的研發與推廣，旨在為品牌和個人提供全新的營銷與互動體驗。利用這些多樣化的AI功能，品牌和個人能夠進一步拓展在線影響力，與受眾建立更緊密且富有趣味的聯系。

營銷建議

面對各平臺內部AI驅動功能日益流行的趨勢，出海品牌應積極將其納入營銷策略中。此外，AI驅動功能的普及能夠降低社媒營銷成本，優化營銷決策，從而提升盈利能力。不過值得注意的是，由于這些功能仍處于發展初期，品牌在使用時需保持謹慎。

三、法律與政策風險提升

平臺新動作

8月18日，X爭端不斷，面臨巴西和委內瑞拉的禁令

9月7日，Snapchat因未能保護年輕用戶在新墨西哥州面臨訴訟

9月16日，TikTok開始針對美國拋售法案展開法律辯護

各國政府日益加強的監管力度，不僅針對青少年用戶的網絡安全，還針對各大社交平臺本身。加之國際局勢復雜多變及地緣政治緊張的影響，使得各社交平臺在日益嚴格與多變的法律框架下越發容易出現違規行為，甚至像X那樣面臨被整個國家封禁的風險。

營銷建議

因此，出海品牌在選擇合適的社交平臺進行社媒營銷時，需要更加謹慎，時刻關注政策的最新變化。品牌應優先選擇風險較小的平臺，以降低營銷活動失敗的可能性，從而確保其營銷策略的有效性和持續性。

四、帖文效果更加個性化

平臺新動作

8月12日，TikTok在DM中添加群聊和貼紙

8與27日，Instagram 增加了新的字體和貼紙選項

9月24日，Pinterest 增加了拼貼混合和共享功能

無論是引入多樣化的貼紙和字體，還是新增群聊和共享功能，這些更新都旨在鼓勵用戶在平臺上進行更多社交互動，并以更具創意和個性化的方式展示發布的內容。它們的最終目的在于提升用戶體驗，使平臺更加吸引人，從而增加用戶的留存率和活躍度。

營銷建議

TikTok、Instagram和Pinterest都主要以年輕用戶為主，自帶種草屬性，是品牌進行社媒營銷的新利器。出海品牌可以利用這些的更新設計更加個性化和更具創意的產品，同時鼓勵用戶在多個社交平臺上主動分享，從而擴大品牌的曝光度。

五、新廣告形式和推廣機會

平臺新動作

9月3日，Snapchat 正在添加贊助快照以擴大其廣告機會

9月11日，Meta 通過其 API 擴展 Instagram 提醒廣告

9月16日，Meta推出節日期間更新的廣告選項

營銷建議

今年第三季度，各大社交平臺相繼推出了多樣化的廣告形式，甚至專門更新了與下半年節日營銷相關的廣告功能。這些更新不僅豐富了品牌在平臺上的宣傳方式，還為品牌在節日期間優化營銷策略提供了實用性的指導。

來源：北國網