在如今競爭白熱化的零售市場，尤其是休閑零食賽道，每一個品牌都在絞盡腦汁尋找新的增長契機。年貨節，這個承載著濃厚消費潛力與情感寄托的節點，向來是品牌必爭之地。而來伊份與黃子弘凡的攜手，無疑成為了今年年貨節期間最值得剖析的商業案例之一，背后藏著諸多品牌營銷的關鍵門道。

來伊份與黃子弘凡在微博平臺同步官宣

精準錨定：偶像與品牌的靈魂碰撞

歷經多年發展，來伊份已在休閑零食領域確立了穩固地位。然而，面對激烈的市場競爭，特別是在春節等重大營銷節點時，其面臨的挑戰同樣不可忽視——如何在年輕消費群體中重新塑造品牌的新鮮感，進一步加強品牌忠誠度。黃子弘凡的加盟，有望為來伊份在年貨市場的競爭中注入一劑強心針。

黃子弘凡作為新生代偶像，活躍于各大舞臺，他的每一次亮相都散發著青春的荷爾蒙與對夢想拼搏的熱忱。這股精氣神與來伊份一直堅守的 “新鮮健康零食” 理念高度呼應。品牌對食材新鮮度、健康度的極致追求、不斷創新研發健康新品的堅持，就如同黃子弘凡在音樂道路上對每一個音符精準把控、對每一次演出全力以赴。這種深層次的價值契合，絕非簡單的代言捆綁，而是從品牌靈魂層面出發，讓二者的聯合有了堅如磐石的根基，也讓來伊份的品牌形象在年輕受眾心中瞬間鮮活起來。

眾多粉絲到來伊份創始人施永雷的小紅書筆記下花式互動

產品突圍：年貨禮盒的精心布局

進入年貨節實戰階段，產品是決定勝負的關鍵手牌。來伊份深諳此道，其推出的一系列年貨禮盒堪稱 “王炸” 組合。

代言人同款【新鮮優果】禮盒，精選全球優質堅果產地的原料，從源頭確保堅果的飽滿口感與豐富營養，滿足當下消費者對健康零食的剛需；【優果世界風禮盒】融入海派文化精髓，集全球多國風味美食，為新春團圓時刻增添一抹別樣韻味。這些禮盒不僅是食品的集合，更是來伊份對不同消費場景、口味偏好深入洞察后的結晶。

企業部分禮盒場景海報

特別值得關注的是，來伊份微信小店快速跟進市場風向，上線 “送禮物” 功能，這一小小的數字化升級，實則撬動了巨大的消費潛能。在快節奏生活下，消費者渴望便捷又不失溫情的送禮方式，該功能一鍵下單、直郵到家的模式，完美契合需求。既拓寬了銷售半徑，讓異地送禮、遠程傳情變得輕而易舉，又為品牌積累了線上消費流量，成為銷量增長的新引擎。

全媒共振：線上線下的流量收割

有了優質的代言人和吸睛的產品，如何將影響力最大化？來伊份給出了教科書式的答案 —— 線上線下一體化的全媒傳播矩陣。

線上，社交媒體成為品牌傳播的主陣地。微博熱搜上，#黃子弘凡代言來伊份#話題熱度飆升，粉絲們紛紛打卡曬單，分享自己與偶像同款零食的喜悅，形成病毒式傳播效應，話題閱讀量短時間內突破千萬級別；抖音與小紅書平臺上，用戶們的欣喜曬單，KOL 們的創意開箱、腦洞大開的零食吃法視頻，吸引海量用戶駐足觀看、點贊評論，激發大眾跟風購買欲望；微信朋友圈廣告則利用大數據精準定位，將年貨禮盒信息推送給潛在消費者，實現從曝光到轉化的高效鏈路。

小紅書平臺大量相關筆記

線下門店的表現同樣可圈可點。踏入來伊份門店的瞬間，映入眼簾的人形立牌與代言人海報相得益彰，精心營造出極具吸引力的視覺場域。顧客在琳瑯滿目的商品間駐足選購之際，潛意識里極易將對偶像的那份傾慕之情遷移至店內產品，由此悄然推動禮盒銷量呈穩健上揚之勢。這種線上線下協同發力、無縫對接的打法，定能助力來伊份在年貨節期間成功收割流量，實現品牌聲量與銷量的雙豐收。

來伊份上海徐匯宜山路地鐵站店內場景圖

綜上所述，來伊份與黃子弘凡的此次合作，是一次品牌精準定位、產品精細打磨、傳播精心布局的成功實踐。相信它不僅有望為來伊份在年貨節贏得漂亮一仗，也定能為整個休閑零食行業在代言人營銷、年貨產品打造以及全渠道傳播等方面提供了寶貴借鑒。

來源/東方資訊