1月7日下午，全球最大的獨(dú)立移動(dòng)廣告平臺之一AppLovin在其公眾號上正式宣布，與易點(diǎn)天下（301171.SZ）達(dá)成電商戰(zhàn)略合作，易點(diǎn)天下是AppLovin首家電商一級代理。盡管在1月6日，易點(diǎn)天下與藍(lán)色光標(biāo)相繼在自己的公眾號上官宣成為Applovin的首家電商一級代理，但截至發(fā)稿前，AppLovin僅官宣了與易點(diǎn)天下達(dá)成一級代理戰(zhàn)略合作。

說起AppLovin，可謂是去年美股市場最大的黑馬，一年741%的漲幅，市值突破千億美元大關(guān)，因年度漲幅超過了英偉達(dá)而被投資者津津樂道。AppLovin的成功，不僅在于其AI廣告引擎 AXON 2.0對廣告業(yè)務(wù)的優(yōu)化，更在于其全流程智能化解決方案的構(gòu)建。

簡單來說，Applovin的廣告技術(shù)業(yè)務(wù)主要做兩個(gè)事情：

一是幫廣告主在長尾應(yīng)用上完成投放，廣告主按效果 （點(diǎn)擊、展示或轉(zhuǎn)化）進(jìn)行 付費(fèi)；二是為流量主提供廣告聚合平臺MAX（前身為Mobpub），幫助其進(jìn)行流量競價(jià)售賣。

在過去幾年里，Applovin一直積極并購，擴(kuò)大其“軟件平臺+應(yīng)用程序”雙輪驅(qū)動(dòng)的業(yè)務(wù)版圖：

1、軟件平臺：為程序開發(fā)者提供強(qiáng)大的解決方案支持，包括移動(dòng)應(yīng)用的發(fā)行、分析、變現(xiàn)及獲客；旗下主要平臺包括 AppDiscovery（幫助獲客）、Max（廣告聚合平臺）、Adjust（數(shù)據(jù)歸因&獲取）、WURL（CTV平臺營銷）等；

2、應(yīng)用程序：AppLovin以超休閑游戲起家，先后收購了PeopleFun和Machine Zone兩家知名手游開發(fā)商，AppLovin自身開發(fā) 了350+款流行的移動(dòng)應(yīng)用；

在AppLovin三季報(bào)的電話會(huì)議上，公司創(chuàng)始人Adam Foroughi明確表示，正在積極擴(kuò)展在電商廣告領(lǐng)域的影響力與新增長，也正在將游戲廣告領(lǐng)域的成功經(jīng)驗(yàn)應(yīng)用到電商領(lǐng)域，目前已有多個(gè)頭部電商品牌開通了AppLovin的獨(dú)立廣告賬號，試點(diǎn)回報(bào)效果經(jīng)常超過其他媒體渠道的回報(bào)，并在流量端實(shí)現(xiàn)了近100%的增量。

而易點(diǎn)天下，作為早期扎根中國出海業(yè)務(wù)，又更聚焦于電商領(lǐng)域的營銷服務(wù)商，成為AppLovin在亞太地區(qū)的電商一級代理，更顯示出AppLovin對擴(kuò)展亞太地區(qū)電商廣告業(yè)務(wù)，并加強(qiáng)本地化服務(wù)的決心。

一方面，作為長期服務(wù)阿里巴巴、Shein、Shopee、傳音、樂歌、攜程等頭部電商與品牌客戶的營銷服務(wù)商，易點(diǎn)天下在電商領(lǐng)域的廣告需求端與數(shù)據(jù)算法端已積累起豐富的經(jīng)驗(yàn)與能力；另一方面，在程序化廣告算法端，也聯(lián)合阿里云、華為云、火山引擎等，深入研發(fā)迭代，不斷提升預(yù)測的精準(zhǔn)度和投資回報(bào)率，并在算法、素材效率、廣告精準(zhǔn)度、歸因能力等四大方向上均已取得突破性進(jìn)展。

零一萬物創(chuàng)始人李開復(fù)在最近表示，2025年，將是AI企業(yè)商業(yè)化的決勝之年。而對于AppLovin與易點(diǎn)天下的戰(zhàn)略合作來說，雙方將攜手面對的是萬億市場規(guī)模的電商與品牌廣告大盤，能否合二者AI與營銷之力復(fù)制下一波高速增長的曲線，著實(shí)值得期待。