2月14日，大型原創(chuàng)音樂劇《青年孫中山》在廣州中山紀(jì)念堂召開發(fā)布會并正式開票，發(fā)布會吸引了眾多觀眾、音樂從業(yè)人士及媒體的關(guān)注，現(xiàn)場主演團(tuán)隊的獻(xiàn)唱更是一度引爆全場。根據(jù)介紹，此次原創(chuàng)音樂劇主要講述了孫中山17-28歲的青年時代，劇情跨越了孫中山從國外歸來試圖啟蒙鄉(xiāng)民、創(chuàng)辦教育、救火救人、學(xué)習(xí)武術(shù)、最終立志醫(yī)學(xué)救國及政治革命的多個重要階段，而這一系列的劇情亦都發(fā)生在兩廣地區(qū)。

眾所周知，在孫中山先生的一生中，從幼年的生活成長，到青年時期投身革命，再到國民革命期間發(fā)動的首次反清武裝起義、兩次護(hù)法運(yùn)動，以及后期的北伐，其諸多重要的歷程都是從兩廣地區(qū)啟始的。而此次音樂劇《青年孫中山》的首席戰(zhàn)略合作商——南方黑芝麻，同樣是一家孕育于兩廣的企業(yè)。這一緊密的聯(lián)手，亦為音樂劇增添了更多的地域色彩和文化底蘊(yùn)。

（左為南方黑芝麻集團(tuán)董事長李玉珺先生代表集團(tuán)現(xiàn)場簽約）

在發(fā)布會后的專訪對話中，南方黑芝麻集團(tuán)董事、副總裁程富亮先生在談到兩者的共性時至誠表示，“《青年孫中山》的內(nèi)核在于孫中山先生在封建思想的重重束縛中勇敢覺醒，以救國救民為己任，不畏艱難險阻，將理想付諸實踐的光輝歷程，這正是激勵當(dāng)代年輕人不斷前行的寶貴財富。而作為擁有40年歷史的國民品牌，南方黑芝麻同樣一直致力于傳承與弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，傳播正能量。本次與《青年孫中山》的合作，正是公司希望能將孫中山先生的偉大精神傳遞給更多年輕人，鼓勵他們勇于奮斗和追夢。”

跨界融合源于共性

營銷創(chuàng)新始自長期戰(zhàn)略規(guī)劃

“南方黑芝麻和孫中山其實存在著某些巧妙的緣分。”在發(fā)布會上，程富亮先生說道：“自古兩廣在文化飲食上同根同源，而黑芝麻糊這一風(fēng)味小吃最早誕生于這一地區(qū)，看到現(xiàn)在兩廣地區(qū)的街頭巷尾的甜品店現(xiàn)磨的黑芝麻糊，不禁會讓人遐想，或許在那個風(fēng)云變幻的時代，偉大的革命先驅(qū)孫中山先生也曾品嘗過這份來自家鄉(xiāng)的甜蜜與溫暖。

更巧合的是，南方黑芝麻最重要的品牌資產(chǎn)之一是1991年年拍攝的經(jīng)典《南國篇》廣告片，而這個廣告片的拍攝地就在廣東佛山市。廣告片里面的場景是一條復(fù)古民國風(fēng)的小巷子，這個和音樂劇《青年孫中山》的時代背景高度吻合，而這也讓雙方的合作變得順其自然。”

（主演人員在發(fā)布會現(xiàn)場表演）

目前來看，南方黑芝麻與《青年孫中山》音樂劇的首次跨界合作已獲得了行業(yè)的正向反饋。現(xiàn)場有行業(yè)人士分析表示，南方黑芝麻此次的嘗試標(biāo)志著公司首次對音樂劇領(lǐng)域的涉足，通過與《青年孫中山》這一部兼具深厚文化底蘊(yùn)與廣泛社會影響力的音樂劇攜手，將有望在為公司帶來投資收益的同時，為品牌進(jìn)一步帶來曝光度與美譽(yù)度的提升。在觀眾沉浸于音樂劇所呈現(xiàn)的壯闊歷史背景與感人至深故事的同時，南方黑芝麻的品牌形象在其中將變得更為鮮活，這也為公司的市場開拓打開了新思路。

而程富亮先生在后續(xù)的專訪中也驗證了這一說法，他提到，與音樂劇《青年孫中山》及此前公司與廣州中山紀(jì)念堂IP的合作，既是品牌營銷創(chuàng)新上的大膽嘗試，同時也是黑芝麻品牌長期戰(zhàn)略規(guī)劃的一部分。通過持續(xù)深入挖掘?qū)O中山精神的文化價值，結(jié)合現(xiàn)代消費(fèi)趨勢，南方黑芝麻致力于打造一個具有深厚文化底蘊(yùn)、鮮明時代特征的品牌形象，引領(lǐng)健康食品行業(yè)的文化消費(fèi)新風(fēng)尚，讓品牌更具靈魂與價值。

合作將圍繞IP持續(xù)深化

延伸布局開辟文創(chuàng)市場

從形式來看，目前雙方的戰(zhàn)略合作主要包括劇內(nèi)植入、門票植入、園區(qū)展臺展示、開發(fā)聯(lián)名產(chǎn)品等，但雙方的合作又不僅限于此。

程富亮先生表示：除了上述的合作模式外，南方黑芝麻還計劃推出一系列蘊(yùn)含深厚文化底蘊(yùn)的聯(lián)名產(chǎn)品，如融入音樂劇《青年孫中山》形象元素與中山紀(jì)念堂建筑風(fēng)貌的定制版黑芝麻糊、黑芝麻丸等，讓消費(fèi)者在享受美味健康的同時，也能沉浸于那段波瀾壯闊的歷史長河之中，感受文化的溫度與深度。

同時，公司計劃推出帆布包、冰箱貼、幸運(yùn)符、建筑餅干等文創(chuàng)周邊，這些文創(chuàng)周邊不僅具有實用性，更融入了豐富的文化內(nèi)涵，能夠滿足消費(fèi)者對文化產(chǎn)品的多樣化需求，亦能夠加深他們對黑芝麻品牌的認(rèn)知和喜愛。

（南方黑芝麻產(chǎn)品展區(qū)）

另外，公司后續(xù)還將依托廣州中山紀(jì)念堂這一文化地標(biāo)，策劃一系列豐富多彩的文化活動，包括觀影打卡、私域粉絲見面會、冠名專場等，吸引更多年輕群體的目光，讓品牌的文化影響力與市場認(rèn)知度在互動與體驗中不斷提升。

聚焦新媒體傳播速度

精神契合度不局限于形式

除了關(guān)于本次的合作外，在專訪中，程先生亦向我們透露了南方黑芝麻關(guān)于品牌定位與傳播的最新部署。

（南方黑芝麻集團(tuán)董事、副總裁程富亮接受媒體采訪）

其中，在品牌定位上，除了公司原來感情、懷舊、溫暖的牌風(fēng)格外，南方黑芝麻后續(xù)將更多回歸到黑芝麻本身的價值和功能上。對此，在今年年初公司發(fā)布了“烏黑發(fā)亮·黑色食養(yǎng)”品牌新定位，在健康產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域邁出了新的步伐。從中醫(yī)養(yǎng)生的角度來看，黑色入腎，對頭發(fā)、氣血等方面均有益處，特別適合銀發(fā)族老年人，而未來老齡化的加深也將讓這一需求缺口持續(xù)擴(kuò)大。后續(xù)公司也將以“烏黑發(fā)亮”作為黑色食品的價值功能，致力于黑色食養(yǎng)，并不斷完善和豐富產(chǎn)品線。

而在品牌傳播方面，2025年南方黑芝麻計劃投入5000萬元，并將數(shù)字化傳播作為公司的主要陣地。截至目前，今年公司已斥重金冠名了多組和諧號高鐵列車，這些列車的線路基本都覆蓋了中國重要的一二線城市，將有效增加公司的品牌曝光量。同時，公司將更加注重互聯(lián)網(wǎng)新媒體傳播和內(nèi)容種草、跨界宣傳等。如上一年度，公司已挖掘和發(fā)布了一些列40周年相關(guān)的品牌文化短視頻在多個社交平臺上進(jìn)行推廣，并與庫迪咖啡、蒙牛綠色心情等展開跨界合作，通過聯(lián)合推廣、互動活動等方式，成功擴(kuò)大品牌的影響力和受眾群體。這種跨界合作不僅能夠提升品牌的知名度和美譽(yù)度，同時也讓公司能夠借助合作伙伴的資源，與之共同開拓新的市場。

（“雙證第一證書”）

此外，公司新的營銷與傳播模式并不在局限于形式，同時也更關(guān)注于與精神層面的契合。就像與此次《青年孫中山》的戰(zhàn)略合作一樣。作為擁有40年歷史的國民品牌，南方黑芝麻所肩負(fù)的社會責(zé)任與崇高使命。在專注主業(yè)、為消費(fèi)者提供健康美味食品的同時，品牌始終不忘弘揚(yáng)社會正能量，致力于成為激勵當(dāng)代青年不斷前行的精神燈塔。而這《青年孫中山》音樂劇中孫中山先生亦是經(jīng)歷了青年知識分子的成長與蛻變方才投身于國家救亡圖存的洪流之中，公司希望能夠借此激發(fā)起年輕一代內(nèi)心深處的愛國情懷與不懈奮斗的崇高精神，而這也是南方黑芝麻作為擁有40年歷史的國民品牌所肩負(fù)的社會責(zé)任與崇高使命。

來源/信陽新聞網(wǎng)