4月23日，“中國高鐵傳媒第一股”兆訊傳媒（301102.SZ）發(fā)布2024年年報(bào)，報(bào)告期內(nèi)公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入670,439,073.11元，比上年同期增加12.26%，實(shí)現(xiàn)歸屬于母公司凈利潤75,634,282.93元。

目前，公司主營業(yè)務(wù)穩(wěn)步發(fā)展，第二增長曲線布局成效初顯。

多項(xiàng)政策釋放積極信號 戶外廣告迎來多重利好

2024年，國家提振消費(fèi)力度不斷加大，“兩新”政策拉動多領(lǐng)域消費(fèi)迸發(fā)。據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，去年全年，我國社會消費(fèi)品零售總額達(dá)到48.8萬億元，同比增長3.5%。消費(fèi)市場呈現(xiàn)出規(guī)模擴(kuò)大、結(jié)構(gòu)優(yōu)化和新型消費(fèi)蓬勃發(fā)展的態(tài)勢。

得益于中國經(jīng)濟(jì)長期向好，全國各地為進(jìn)一步推動城市高質(zhì)量發(fā)展，搶抓數(shù)字經(jīng)濟(jì)時代機(jī)遇，鼓勵廣告業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。在此背景下，戶外廣告作為品牌曝光的重要場景，迎來政策與市場的雙重紅利。

截至報(bào)告期末，兆訊傳媒已與國內(nèi)18家鐵路局集團(tuán)簽署了媒體資源使用協(xié)議，資源覆蓋長三角、珠三角、環(huán)渤海、東南沿海等多個經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)區(qū)域，形成了以高鐵動車站點(diǎn)為核心，布局全國鐵路網(wǎng)的數(shù)字媒體網(wǎng)絡(luò)，是高鐵數(shù)字媒體廣告行業(yè)中媒體資源覆蓋最廣泛的數(shù)字媒體運(yùn)營商之一。

第二曲線成效初顯 數(shù)字化創(chuàng)新與場景化生態(tài)并進(jìn)

在廣布深拓高鐵資源版圖的同時，兆訊傳媒高度重視數(shù)字化建設(shè)與媒體融合，由內(nèi)生外持續(xù)發(fā)力，積極布局城市商圈數(shù)字戶外媒體業(yè)務(wù)。公司所構(gòu)建的“城際間＋城市內(nèi)”雙場景數(shù)字生態(tài)網(wǎng)絡(luò)，業(yè)務(wù)覆蓋全國31個省級行政區(qū)，全域賦能品牌傳播效力，傳播價(jià)值廣受認(rèn)可。

據(jù)悉，自2022年6月以來，兆訊已先后再廣州天河路商圈、太原親賢街商圈、貴陽噴水池商圈、成都春熙路商圈、北京王府井商圈、深圳羅湖萬象城等地打造戶外裸眼3D大屏。同時，公司組建視覺創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)，陸續(xù)推出了《Take a Breath》、《登陸》、《貓貓蟲》等多部裸眼3D公共藝術(shù)大片，深度參與城市商圈數(shù)字經(jīng)濟(jì)建設(shè)，掀起路人打卡熱潮，及央視新聞、新華社、北京電視臺等多家權(quán)威媒體的廣泛報(bào)道。

依托地標(biāo)級數(shù)字大屏的沉浸式內(nèi)容生態(tài)，演繹“中國好屏”的獨(dú)特魅力。兆訊傳媒通過場景化敘事重構(gòu)商圈流量入口，驅(qū)動商業(yè)空間價(jià)值與消費(fèi)體驗(yàn)同步升級，賦能城市商圈消費(fèi)進(jìn)階，為企業(yè)在數(shù)字時代下的轉(zhuǎn)型升級提供了有力抓手。

商務(wù)部公布數(shù)據(jù)顯示，今年一季度，商務(wù)部重點(diǎn)監(jiān)測的全國50個步行街、商圈客流量、營業(yè)額同比分別增長5.7%、5.0%。除此之外，簽證便利化等利好政策頻出，來華商貿(mào)旅游熱度居高不下，北京、廣州、成都等地加快打造“國際消費(fèi)友好型商圈”，以國際化視野建設(shè)具有全球影響力的國際門戶樞紐城市。

兆訊傳媒表示，在消費(fèi)復(fù)蘇與政策紅利的共振下，公司的裸眼3D大屏不僅成為城市形象的新地標(biāo)，更有利于城市商圈內(nèi)容交互、文化輸出與消費(fèi)引導(dǎo)的深度融合。通過數(shù)智技術(shù)點(diǎn)亮重點(diǎn)城市商圈，加碼多元消費(fèi)場景，公司第二曲線正在成長為營收增長的核心引擎，實(shí)現(xiàn)更好更快發(fā)展。

錨定長期價(jià)值 構(gòu)建數(shù)智戶外新范式

隨著國家“擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略”與“數(shù)字中國”建設(shè)的縱深推進(jìn)，戶外廣告行業(yè)迎來全新發(fā)展機(jī)遇。

2024年國務(wù)院印發(fā)《推動大規(guī)模設(shè)備更新和消費(fèi)品以舊換新行動方案》，明確提出支持新型消費(fèi)基礎(chǔ)設(shè)施升級。兆訊傳媒同步加速媒體廣告屏幕數(shù)字化進(jìn)程，持續(xù)升級迭代媒體設(shè)備。報(bào)告期內(nèi)，公司新增成都西、北京南到達(dá)等61個媒體站點(diǎn)資源，進(jìn)行了71個站點(diǎn)的媒體優(yōu)化。

業(yè)內(nèi)人士分析，政策紅利與技術(shù)創(chuàng)新正在重塑戶外廣告價(jià)值，兆訊傳媒的雙場景戰(zhàn)略生態(tài)優(yōu)勢日益凸顯——第一曲線牢筑企業(yè)護(hù)城河，第二曲線業(yè)務(wù)布局成效顯著。在五一、端午等黃金出行節(jié)點(diǎn)及旅游消費(fèi)旺季到來之際，公司有望進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)業(yè)績攀升。

來源/信陽新聞網(wǎng)