4月24日，易點(diǎn)天下(301171.SZ)披露2025年一季報，2025Q1實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入9.29億元，同比增長93.18%；歸母凈利潤5594.12萬元，同比增長11.67%；扣非歸母凈利潤6124.40萬元，同比增長30.78%。

　　隨著中長尾流量及程序化廣告端日漸受廣告主重視，公司在2025年1月成為Applovin大中華區(qū)首家代理，并搭配自研AI驅(qū)動的程序化廣告平臺zMaticoo不斷優(yōu)化，中長尾流量開始快速拓量，正通過用戶基盤擴(kuò)張與市場份額提升，完成在程序化廣告領(lǐng)域長期競爭壁壘的構(gòu)建。

　　效果廣告穩(wěn)步提升，新興賽道持續(xù)涌現(xiàn)

　　年報顯示，易點(diǎn)天下營收增長主要原因?yàn)樾Ч麖V告服務(wù)收入增加，即主營業(yè)務(wù)增加。

　　這也符合當(dāng)下數(shù)字營銷的行業(yè)趨勢，據(jù)《2025中國數(shù)字營銷趨勢報告》，隨著廣告預(yù)算更加精打細(xì)算，更多廣告主選擇將預(yù)算流向效果廣告。報告顯示，70%的人選擇投放ROI更高的媒體，位列第一，53%選擇減少品牌投放增加效果投放，而選擇增投效果廣告比例為53%。

　　媒介投資趨勢上，分終端看，2025年移動互聯(lián)網(wǎng)和戶外是主要的增投媒介，增投比例分別為55%和26%，智能電視和PC增投比例均為8%，投資“持平”的比例較高。

　　作為主打移動互聯(lián)網(wǎng)和效果廣告的營銷商，易點(diǎn)天下切中了行業(yè)增投趨勢，2024年報已實(shí)現(xiàn)高增，營業(yè)收入、扣非歸母凈利潤分別增長18.83%、30.10%，2025Q1延續(xù)了這一快跑態(tài)勢。

　　進(jìn)入2025年，盡管間接受到了國際形勢的波動影響，但中企出海并未放緩且領(lǐng)域更加多元化，易點(diǎn)天下在新型賽道上也繼續(xù)保持強(qiáng)勁動力。其在持續(xù)夯實(shí)與跨境電商、游戲與泛娛樂等行業(yè)服務(wù)的同時，公司積極拓展如短劇、AI應(yīng)用、新能源汽車、餐飲消費(fèi)等新賽道新業(yè)態(tài)客戶，包括楓葉互動旗下短劇 APP ReelShort 、女性休閑閱讀 APP Dreame 、AI工具類應(yīng)用POPAI、AI社交類應(yīng)用Talkie等，以及代表中國智能制造的樂歌股份，代表新消費(fèi)品類的庫迪咖啡、霸王茶姬等，都在易點(diǎn)天下的助力下成功開拓海外市場。

　　得益于抓住了短劇、AI等新賽道的機(jī)會，同時中長尾流量不斷涌現(xiàn)，2024年報易點(diǎn)天下應(yīng)用、娛樂代理及其他類型客戶營收增長23.31%。

　　這種增長趨勢仍在繼續(xù)，以2025年被業(yè)界視為出海流量大年的短劇為例，公司已拓展楓葉互動旗下短劇APP ReelShort等多家短劇出海賽道客戶，此外還包括AI工具、新能源等高速增長新興賽道客戶。

　　在媒體資源積累方面，公司已對包括Google、Microsoft、Apple Ads、Meta、Tik Tok for Business、Amazon Ads等頭部媒體和小米、美圖秀秀、傳音等其他中長尾媒體形成有效覆蓋，并在生態(tài)合作伙伴資源積累方面，與包括谷歌云、亞馬遜AWS、微軟Azure、阿里云、騰訊云、華為云、火山引擎、甲骨文、智譜AI、深度求索等公有云及大模型廠商保持著良好的合作關(guān)系。

　　聯(lián)手AppLovin強(qiáng)化生態(tài)，AI+算法雙輪驅(qū)動中長尾增長

　　在穩(wěn)居效果廣告領(lǐng)域頭部同時，易點(diǎn)天下開始頻頻發(fā)力程序化廣告，以尋求全新增長點(diǎn)。

　　據(jù)2024年報顯示，公司旗下以AI驅(qū)動的程序化廣告平臺zMaticoo以37%的開放式程序化廣告銷售份額，榮登Pixalate2024Q3全球移動應(yīng)用廣告亞太地區(qū)銷售TOP1，積累起千億級豐富的流量資源。

　　從行業(yè)趨勢看，程序化廣告伴正隨著中長尾流量一起高速崛起。程序化廣告即以程序的形式把每一個廣告投放的流程自動化，環(huán)節(jié)包含了廣告預(yù)測、人群圈選、標(biāo)簽化、創(chuàng)意生成、模版制作、競得率預(yù)估等，是一種系統(tǒng)化、工程化程度要求非常高的業(yè)務(wù)模式。

　　進(jìn)入2025年，易點(diǎn)天下在程序化廣告、AIGC應(yīng)用等領(lǐng)域進(jìn)一步提速。

　　2025年1月9日，易點(diǎn)天下正式成為AppLovin大中華區(qū)首家電商一級代理。相關(guān)調(diào)研資料顯示，不僅在未來兩年內(nèi)，AppLovin的代理商數(shù)量是有限的，以保證業(yè)務(wù)健康發(fā)展與利潤空間。同時，在技術(shù)層面，易點(diǎn)天下將借助AppLovin的品牌和資源，提升自身程序化算法；在業(yè)務(wù)層面，廣告代理和AppLovin代理也將對易點(diǎn)天下的收入和程序化廣告業(yè)務(wù)提升有雙重幫助。

　　AI賦能方面，2025年2月，易點(diǎn)天下AI技術(shù)中臺在完成DeepSeek私有化部署后，zMaticoo的ADX廣告交易平臺亦完成系統(tǒng)性升級，進(jìn)一步完善廣告主和流量側(cè)標(biāo)簽體系建設(shè)，優(yōu)化深度學(xué)習(xí)算法及數(shù)據(jù)湖倉一體架構(gòu)升級，不僅將廣告主流量匹配精度得到提升，競得率估算等核心環(huán)節(jié)也取得了突破性進(jìn)展。

　　財務(wù)報表顯示，易點(diǎn)天下2024年研發(fā)投入及2025Q1研發(fā)費(fèi)用分別同比上漲11.77%、9.36%。通過持續(xù)將AI技術(shù)與應(yīng)用體系融合，公司正筑牢專業(yè)壁壘，并逐步實(shí)現(xiàn)商業(yè)落地的關(guān)鍵跨越。

　　一季報顯示，公司作為企業(yè)國際化智能營銷服務(wù)商，堅持“技術(shù)驅(qū)動發(fā)展”戰(zhàn)略，發(fā)布“AI+BI+CI”出海全鏈路數(shù)字化解決方案，助力出海企業(yè)降低成本、提升運(yùn)營效率?；诠境绦蚧瘡V告的算法升級，推理效率提升7倍，任務(wù)執(zhí)行時間總耗時降低30%以上，帶來了廣告精準(zhǔn)度的有效提升，同時計算資源成本降低約25%。此外，依托多云互備和多云組網(wǎng)的ADX網(wǎng)關(guān)系統(tǒng)，公司不僅能有效應(yīng)對單一云廠商的故障風(fēng)險，分鐘級別完成故障轉(zhuǎn)移，也能解決程序化廣告業(yè)務(wù)中流量潮汐對資源彈性擴(kuò)縮的需求，更大程度上保障公司與客戶的共同收益。

　　2025年1月14日，公司披露了《關(guān)于“質(zhì)量回報雙提升”行動方案的公告》，將聚焦于可持續(xù)發(fā)展等五大核心領(lǐng)域，以實(shí)現(xiàn)公司的高質(zhì)量發(fā)展并增強(qiáng)投資者回報。

來源/同壁財經(jīng)