作者 | 高遠(yuǎn)山 繆凌云?編輯丨伍玥?來源 | 野馬財(cái)經(jīng)

許久未露面的史玉柱，因?yàn)楣蓹?quán)被凍結(jié)，又被送上了風(fēng)口浪尖。

近日，據(jù)中國執(zhí)行信息公開網(wǎng)信息顯示，巨人投資有限公司（以下簡稱“巨人投資”）、紫晶置業(yè)投資管理有限公司（下稱“紫晶置業(yè)”）新增一則被執(zhí)行人信息，執(zhí)行標(biāo)的金額達(dá)4.9億余元，執(zhí)行法院為北京金融法院，立案日期為2025年5月6日。

其中，巨人投資為知名企業(yè)家史玉柱麾下的核心投資平臺；而紫晶置業(yè)股權(quán)穿透之后為自然人劉世昆和劉鑒庸各持股50%的公司，而這是一家和泰山會(huì)牽扯極深的公司，“泛海系”的掌舵人盧志強(qiáng)曾是該公司的實(shí)際控制人。

而史玉柱也不是第一次被盧志強(qiáng)拉下水，據(jù)裁判文書網(wǎng)上一份《2021京74民初489號》判決書就顯示，北海宏泰向民生信托償還本金12億余元、利息1.3億余元及相應(yīng)違約金，史玉柱對其中本金9.9億余元、利息1億余元及相應(yīng)違約金承擔(dān)連帶保證責(zé)任。

消息一經(jīng)曝光就引發(fā)外界對史玉柱及其麾下“巨人系”是否安好的關(guān)注。巨人網(wǎng)絡(luò)相關(guān)負(fù)責(zé)人回應(yīng)鳳凰網(wǎng)的報(bào)道稱，“外界關(guān)注的強(qiáng)制執(zhí)行是老史個(gè)人層面擔(dān)保引起的，與上市公司無關(guān)。他會(huì)妥善處理，不會(huì)對上市公司造成影響。”

而這已經(jīng)不是史玉柱第一次因?yàn)閾?dān)保給自己和公司惹上麻煩了。此前，據(jù)天眼查信息顯示，巨人投資有限公司1.14億元股權(quán)被凍結(jié)，被執(zhí)行人為史玉柱。執(zhí)行法院為北京金融法院，凍結(jié)期限為2023年9月18日至2026年9月17日。

當(dāng)時(shí)，巨人集團(tuán)發(fā)言人、巨人網(wǎng)絡(luò)品牌營銷負(fù)責(zé)人馬全智也在社交媒體上回應(yīng)：“是老史幫朋友擔(dān)保引起的事，會(huì)妥善處理。老史主要精力在參與游戲研發(fā)。去年9月他就想明白了，前些年退休后交了100多個(gè)男性朋友，損失了不少錢，現(xiàn)在就想好好做游戲。”

來源：微博

值得注意的是，此前該公司的股權(quán)在2021年8月和12月，也曾因?yàn)榧m紛分別被北京金融法院和北京市第四中級法院凍結(jié)過。

而在2021年的最后一天，史玉柱還曾經(jīng)發(fā)過一條意味深長的微博。他說：“多請朋友吃火鍋！不給朋友做擔(dān)保！”

來源：微博

而關(guān)于交友不慎，損失錢財(cái)一事，更詳細(xì)的內(nèi)容是在2023年春節(jié)前一份流出來的史玉柱內(nèi)部講話視頻曾經(jīng)提到過。史玉柱說：“2007年，巨人網(wǎng)絡(luò)在美國上市之后，自己就開始離開一線、退居二線，公司交給團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)運(yùn)營。自己整天不務(wù)正業(yè)、胡吃海喝到處去玩，交了100多位男性朋友，這十幾年損失了好多錢。”

據(jù)金融界當(dāng)時(shí)報(bào)道稱，史玉柱說：“我一在酒桌上喝酒，給這個(gè)人借錢，給那個(gè)人擔(dān)保，這么一算十幾年損失了好多錢”，“劉偉（巨人網(wǎng)絡(luò)CEO）看我這樣不行，你在外面老造成損失，說你來玩游戲，這樣少交點(diǎn)朋友。好，我就回來玩游戲了。”

據(jù)天眼查統(tǒng)計(jì)，截至目前，與史玉柱有關(guān)的被凍結(jié)股權(quán)數(shù)額已超過39億元，史玉柱曾擔(dān)任高管的民生投資和四通巨光分別被執(zhí)行達(dá)30.76億元、128.81萬元，其擔(dān)任法定代表人的巨人投資被執(zhí)行總金額4.91億元。

01

Playtika資本運(yùn)作不順

自稱”大閑人“的史玉柱在退居二線的這些年其實(shí)也沒閑住。在退居二線期間完成了迄今為止，史玉柱最大手筆的資本運(yùn)作。

2015年初，業(yè)內(nèi)就傳出美國凱撒集團(tuán)因?yàn)楦哳~負(fù)債申請破產(chǎn)保護(hù)的消息。以色列知名游戲公司Playtika則是凱撒旗下非常優(yōu)質(zhì)的資產(chǎn)，連續(xù)5年保持高速增長。

史玉柱為此組建了一個(gè)龐大的海外收購財(cái)團(tuán)，包括馬云旗下云峰基金、泛海控股集團(tuán)、中國民生信托、鼎暉投資以及弘毅投資、上海瓴逸、上海瓴熠等，斥資44億美元（按當(dāng)時(shí)匯率計(jì)算約305億元），幾經(jīng)騰挪、倒騰才將Playtika收入囊中。

隨后，史玉柱四次運(yùn)作Playtika上市，卻最終未能如愿。而且，還因?yàn)镻laytika裝入巨人網(wǎng)絡(luò)（002558.SZ）資本運(yùn)作不順利，一度導(dǎo)致收購財(cái)團(tuán)成員內(nèi)部不睦，史玉柱還在微博上發(fā)過自己受到“人身安全威脅”、網(wǎng)絡(luò)謠言攻擊的消息，并稱已報(bào)警。

來源：微博

后據(jù)自媒體”達(dá)摩財(cái)經(jīng)“報(bào)道，與史玉柱有矛盾的應(yīng)為收購財(cái)團(tuán)中的郁姓富豪。但此事后來也不了了之了。

02

嗅覺敏銳放棄互聯(lián)網(wǎng)金融

在運(yùn)作Playtika上市的過程中，史玉柱還嘗試讓巨人網(wǎng)絡(luò)擺脫營收過于依賴“征途”，一度涉足當(dāng)時(shí)炙手可熱的“互聯(lián)網(wǎng)金融”。

2017年，巨人網(wǎng)絡(luò)通過收購?fù)鸾鹑谛畔⒎?wù)有限公司，將互金車抵貸細(xì)分市場的雙寡頭之一的投哪網(wǎng)納入麾下；同年，還投資了以供應(yīng)鏈金融為特色的薔薇控股股份有限公司、互聯(lián)網(wǎng)租房平臺“蘑菇租房”以及美國萬通保險(xiǎn)亞洲有限公司等。

次年一季度，公司又相繼設(shè)立了融資租賃公司、保理公司，并稱“進(jìn)一步豐富和延展了公司互聯(lián)網(wǎng)金融科技的可能應(yīng)用場景和服務(wù)生態(tài)圈”……“為實(shí)現(xiàn)公司多元化經(jīng)營和長期可持續(xù)發(fā)展打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)”。

史玉柱自己，還間接投資了團(tuán)貸網(wǎng)，并認(rèn)購了綠能寶部分可轉(zhuǎn)債（后變?yōu)槠胀▊?/span>

一系列動(dòng)作，讓巨人網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)網(wǎng)金融業(yè)務(wù)迅速擴(kuò)大，2017年從無到有，實(shí)現(xiàn)營收3.13億元，占營收比重12.08%；2018年該業(yè)務(wù)營收為11.26億元，占比達(dá)29.8%。

但到達(dá)巔峰的互聯(lián)網(wǎng)金融因?yàn)槔驶摺①Y產(chǎn)作假、惡意催收，平臺暴雷等情況頻現(xiàn)，開始進(jìn)入強(qiáng)監(jiān)管時(shí)代，大批平臺的問題暴露出來，行業(yè)陷入低迷。

幸運(yùn)的是，史玉柱和巨人網(wǎng)絡(luò)嗅覺敏銳，跨界互金的第二年，便察覺到了風(fēng)向的轉(zhuǎn)變，果斷抽身，出售、剝離了投哪網(wǎng)，加之其他投資金額不大，2019年，公司營收中已無“互聯(lián)網(wǎng)金融”板塊。

03

史玉柱重返征途

官宣回歸游戲時(shí)，史玉柱已經(jīng)60周歲。上任后的第一件事就是——緊急叫停即將上線的《原始征途》，并親自“體驗(yàn)、驗(yàn)收”。“征途”，作為一個(gè)誕生于20年前的游戲品牌，時(shí)至今日依舊是巨人網(wǎng)絡(luò)的重要營收支柱。

特別是跨界互聯(lián)網(wǎng)金融、謀求Playtika上市先后鎩羽，公司放在“征途”肩上的擔(dān)子，又重了一些。

很多人將征途的崛起與成功，歸功于“人海戰(zhàn)術(shù)+重點(diǎn)進(jìn)攻”的推廣模式。誠然，巨人地推的戰(zhàn)斗力，甚至并不遜色于著名的“阿里鐵軍”。他們在各線城市鄉(xiāng)鎮(zhèn)穿梭奔走，把游戲海報(bào)貼滿了華夏大地、大江南北的網(wǎng)吧，不僅幫助游戲迅速積累了用戶，打開了市場。還成為了眾多80后、90后的青春記憶。

能得到這么多玩家這么久的認(rèn)可，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容是前提。

特別是很多人吐槽巨人網(wǎng)絡(luò)“吃老本”，史玉柱“走不出《征途》”。但一個(gè)20年的老本，如今依舊創(chuàng)造著不錯(cuò)的利潤，就已經(jīng)足夠讓很多同行陷入沉思了。

根據(jù)巨人網(wǎng)絡(luò)發(fā)布2024年報(bào)顯示，公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入29.23億元，同比微降0.05%；歸屬于上市公司股東的凈利潤為14.25億元，同比增長31.15%；扣非凈利潤為16.23億元，同比增長18.23%。盡管凈利潤尚可，但連續(xù)2年?duì)I收的停滯不前引發(fā)了市場對其增長潛力的擔(dān)憂。

04

20歲的“征途”老矣？

“征途”系列游戲，充分體現(xiàn)了史玉柱對于玩家心理的把握。

巨人網(wǎng)絡(luò)去年的業(yè)績還是依靠已經(jīng)20歲的“征途”及其衍生游戲。特別是小程序游戲《王者征途》自2024年2月上線以來，成功引入超過2500萬新增用戶，全年貢獻(xiàn)流水達(dá)6億元，成為公司新的增長點(diǎn)。

此外，《原始征途》小程序在2025年初開始買量投放，進(jìn)一步擴(kuò)大了用戶基礎(chǔ)。公司稱，通過“短劇+代言人”的營銷模式，公司成功吸引了大量潛在用戶，為征途IP的長青發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。

不過，所謂“成也蕭何，敗也蕭何”，除了手游、MOBA游戲的沖擊外，“游戲免費(fèi)，道具收費(fèi)”中的后四個(gè)字，帶來的負(fù)面影響一直被詬病。

“征途”有著極強(qiáng)的對抗性，因此更能激發(fā)玩家氪金的欲望。根據(jù)《中國青年報(bào)》等媒體報(bào)道，甚至還出現(xiàn)過江蘇省常州市“網(wǎng)游科長”丁鑫3年貪污、索賄近700萬元，合計(jì)充值1500萬元，打造神豪賬號“常州V惡棍”的著名事件，最終于2016年6月1日，被常州中院二審判處有期徒刑13年。

在“RMB（人民幣）玩家”崛起的背景下，非R、小R、乃至中R玩家的游戲體驗(yàn)急劇下降。平民玩家快速流失也會(huì)給RMB玩家?guī)矶嘀刎?fù)面影響。一方面，玩家基數(shù)減少后，RMB玩家沒有“菜”可以虐，自己的“榮耀”需求滿足度降低；另一方面，當(dāng)平民玩家消失，小R、中R就成了“平民玩家”，RMB玩家內(nèi)卷，同樣體驗(yàn)不佳，也開始流失。

其實(shí)在2022年9月打磨《原始征途》時(shí)期，史玉柱就在微博中明確表示，要“大幅減少RMB的作用，把RMB購買的東西一多半讓給游戲里產(chǎn)出。讓非RMB玩得開心”。

圖源：史玉柱微博

這一表態(tài)無疑是對非R玩家的鼓舞，只是，最終落地情況會(huì)如何？

從最開始的《征途》，到《征途時(shí)間版》、《征途懷舊版》、《綠色征途》、《征途2》、《征途2S》、《新征途》，或許有人會(huì)疑問，為何要推出如此多版本？

其實(shí)，在后續(xù)每個(gè)版本推出之時(shí)，都強(qiáng)調(diào)了要“減少氪金點(diǎn)”、要給玩家“減負(fù)”。推出之際，每個(gè)版本基本也能做到這些承諾，可惜隨著時(shí)間的推移，完美紫裝、傳說紫裝、靈魂鎖鏈、魂魄石、光暗魂魄、守護(hù)寶寶、丹砂、圖鑒、時(shí)裝......游戲數(shù)值又會(huì)重新膨脹。

未來的問題則在于，《原始征途》是會(huì)走上眾多版本的老路，還是真正走出另一條道路？

圖源：“征途”某任務(wù)場景

05

元宇宙淡出，AI上位

至于游戲業(yè)務(wù)本身，巨人網(wǎng)絡(luò)也一直在通過并購、內(nèi)生兩種途徑，開拓更多產(chǎn)品。

一方面，近年來，巨人網(wǎng)絡(luò)連續(xù)研發(fā)或推出了《龍珠最強(qiáng)之戰(zhàn)》、《犬夜叉：奈落之戰(zhàn)》、《月圓之夜》、《帕斯卡契約》、《胡桃日記》、《月圓之夜》、《球球大作戰(zhàn)》等游戲，風(fēng)格涵蓋“3D動(dòng)作”、“休閑養(yǎng)成”、“角色扮演”多個(gè)方向。

2024年報(bào)稱，《球球大作戰(zhàn)》通過更新經(jīng)典玩法和優(yōu)化付費(fèi)內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)了核心用戶留存率的大幅提升，單月流水創(chuàng)五年新高。此外，《球球大作戰(zhàn)》的小程序版本全年累計(jì)注冊用戶達(dá)到300多萬，DAU達(dá)到20萬，為APP端積累了大量潛在用戶。

但可惜的是，除了《球球大作戰(zhàn)》保持著不錯(cuò)的熱度外，上述其他產(chǎn)品均反響有限，甚至財(cái)報(bào)中鮮再提及。

來源：罐頭圖庫

2021年年報(bào)中，巨人網(wǎng)絡(luò)在提出“將元宇宙游戲確定為長期布局的方向之一，并組建了單獨(dú)的技術(shù)產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)”。

2022年在“征途嘉年華”中，史玉柱還宣布與黃金醬酒達(dá)成合作，并將在“征途”系列游戲同步上線“云釀酒”定制玩法，即玩家可在游戲內(nèi)實(shí)時(shí)體驗(yàn)醬酒釀造，獲得“黃金醬酒”游戲道具，同時(shí)有機(jī)會(huì)獲得聯(lián)名酒。這被視為公司“征途”進(jìn)軍“元宇宙”的一次試水。

但是2024年報(bào)中，則會(huì)發(fā)現(xiàn)“元宇宙”已經(jīng)被AI所取代。公司稱，巨人網(wǎng)絡(luò)構(gòu)建了以自研大模型為核心的全方位AI基礎(chǔ)能力，顯著提高了研發(fā)效能。例如，GiantGPT、巨人摹境、BaiLing-TTS等AI工具平臺的應(yīng)用，不僅提升了工作效率，還降低了運(yùn)營成本。在游戲玩法創(chuàng)新方面，公司推出了多個(gè)基于AI技術(shù)的新功能，如《太空殺》的“推理劇場”、“殘局挑戰(zhàn)”和“內(nèi)鬼挑戰(zhàn)”等，極大地豐富了玩家的游戲體驗(yàn)。

如今，許久未露面的史玉柱因?yàn)閹团笥褤?dān)保被凍結(jié)了將近5億元的股份，不知道需要多少氪金玩家才能賺回這么多錢？被兄弟傷了心回歸《征途》的史玉柱到底有沒有拿下自己心心念念的“年輕人”？

不過，史玉柱就是史玉柱。當(dāng)年欠下巨款時(shí)，史玉柱只能在電視屏幕上，接受著眾人的質(zhì)疑、批評、嘲諷；上演第一代“真還傳”，東山再起后，又成為了從頭再來“成功學(xué)”的經(jīng)典案例。

耳順之年，閑不住的“大閑人”，再一次讓自己置于鎂光燈下。不知道這一次，他又有怎樣的人生領(lǐng)悟？

你玩過史玉柱的游戲嗎？歡迎在文末留言。